2023 年国际妇女节和 Martech 社区

今天是国际妇女节 (IWD)，今年的主题“DigitALL：创新和技术促进性别平等”应该会引起营销技术社区的共鸣。

数据协作平台供应商 InfoSum 的首席运营官 Lauren Wetzel 表示：“IWD 2023 是一个很好的机会，可以让企业反思他们在多元化和包容性举措方面取得的进展，以及他们还有多远的路要走。”

所以，我们认为我们会采纳 Wetzel 的建议，看看 martech 中性别平等的状况。

Martech 是两个性别特征截然不同的行业的交叉点。 2021 年，女性占据了美国所有营销职位的 47.8%，比一般劳动力高出 1.7 个百分点。 与之形成鲜明对比的是，当年女性仅占美国科技工作的 26.7%。

Martech 跨业务部门。 因为 martech 是一个功能而不是一个独立的业务部门，所以可能无法弄清楚它的性别概况。 然而，我们的 2022 年薪酬和职业调查确实提供了一些特定于营销技术的数据：

• 在所有级别的营销科技工作中，女性的收入平均比男性低 30%。 这比整个 IT 行业更糟糕，根据美国人口普查，女性的收入平均比男性低 28.9%。
• 男性担任 56% 的董事或以上职务。
• 29% 的男性在过去六个月内获得晋升，而女性为 24%

然而，martech 从业者倾向于认为它看起来更像技术而不是营销。 这意味着该领域的女性就业人数正在下降。

“大规模裁员最近对科技行业造成了沉重打击，但它似乎对女性的影响大于对男性的影响，”Lotame 的数据和客户解决方案专家兼 Spherical 总经理 Alex Theriault 说。 “研究发现，在这些持续的裁员期间，女性失业的可能性增加了 65%，这尤其困难，因为她们在科技劳动力中所占比例过低。”

这是在大流行之后发生的，大流行对科技行业的女性人数造成了重大影响。

根据 BCG 对疫情对科技领域女性领导影响的研究，科技领导的性别多样性从 2020 年的 86% 下降到 2021 年的 59%。 这可能部分是因为与流行病相关的护理对女性的负担更重。 大约 44% 的女性表示每周花在看护上的时间远远超过 20 小时，而男性的这一比例为 33%。

女性在工作中做得更多。 根据 TrustRadius 的一份报告，这一比例几乎与那段时间谁在工作中承担了更多职责相同：43% 的女性和 33% 的男性。 据该报告称，难怪 57% 的女性在工作中感到比大流行病前更加疲惫。 只有 36% 的男性表示他们有这种感觉。

此外，BuiltIn 的一项研究发现：

• 39% 的女性将性别偏见视为未获得晋升的主要原因。
• 66% 的女性表示，她们在当前公司的职业生涯中没有明确的前进道路。

这些都是 20% 的科技女性考虑辞职的原因。

为什么我们关心。 这对商业不利。 一家公司在各个层面的性别和种族多样性越多，它的表现就越好。 这已在大量研究中得到证实。

• 高层管理团队中女性人数最多的公司的股本回报率和股东总回报率比人数最少的公司高 35% 和 34%。 （催化剂）
• 种族多元化的公司产生更高收入的可能性要高 35%，而性别多元化的公司产生更高收入的可能性要高 15%。 （麦肯锡）
• 财富 500 强前 100 强的董事会比名单上的其他 400 家公司更加多元化。 （福布斯）
• 高增长品牌（年收入增长至少 10%）拥有多元化和包容性相关人才目标的可能性是负增长品牌的 1.9 倍（德勤）

可以做什么？ 公司可以采取一些具体步骤来帮助女性在工作场所取得成功。 这些包括：

• 针对女性和有色人种女性的正式指导计划
• 紧急后备托儿服务
• 在组织外部共享多样性指标
• 为高级管理层的种族/族裔/性别代表性设定数字目标
• 培训经理促进围绕多元化问题的对话
• 培训经理如何确保晋升公平公正

根据麦肯锡的说法，这些都是表现最好的公司所做的事情。

“在工作场所赋予女性权力的另一个重要方法是鼓励部门内部更多的异花授粉，”Alex Theriault 说。 “在某些组织中，某些部门倾向于一种性别而不是另一种——例如，营销或客户支持倾向于女性，而工程部门倾向于男性。 男性化的工作或部门比女性化的工作或部门获得更高的薪水，但反性别规范和更多元化的团队更有可能表现更好。”

幸运的是，女性可以求助于工作之外的组织，这些组织已经在业务中创造了变革。

数字媒体解决方案公司 Digital Remedy 的产品营销总监 Gabrielle Turyan 说：“martech 行业正在我们眼前发生变化，随之而来的是领导力的形态。” “像 SheRunsIt 这样的关键组织和跨组织导师团体正在为像我这样的女性在谈判桌上占有一席之地铺平道路。”