2023 年國際婦女節和 Martech 社區

今天是國際婦女節 (IWD)，今年的主題“DigitALL：創新和技術促進性別平等”應該會引起營銷技術社區的共鳴。

數據協作平台供應商 InfoSum 的首席運營官 Lauren Wetzel 表示：“IWD 2023 是一個很好的機會，可以讓企業反思他們在多元化和包容性舉措方面取得的進展，以及他們還有多遠的路要走。”

所以，我們認為我們會採納 Wetzel 的建議，看看 martech 中性別平等的狀況。

Martech 是兩個性別特徵截然不同的行業的交叉點。 2021 年，女性佔據了美國所有營銷職位的 47.8%，比一般勞動力高出 1.7 個百分點。 與之形成鮮明對比的是，當年女性僅占美國科技工作的 26.7%。

Martech 跨業務部門。 因為 martech 是一個功能而不是一個獨立的業務部門，所以可能無法弄清楚它的性別概況。 然而，我們的 2022 年薪酬和職業調查確實提供了一些特定於營銷技術的數據：

• 在所有級別的營銷科技工作中，女性的收入平均比男性低 30%。 這比整個 IT 行業更糟糕，根據美國人口普查，女性的收入平均比男性低 28.9%。
• 男性擔任 56% 的董事或以上職位。
• 29% 的男性在過去六個月內獲得晉升，而女性為 24%

然而，martech 從業者傾向於認為它看起來更像技術而不是營銷。 這意味著該領域的女性就業人數正在下降。

“大規模裁員最近對科技行業造成了沉重打擊，但它似乎對女性的影響大於對男性的影響，”Lotame 的數據和客戶解決方案專家兼 Spherical 總經理 Alex Theriault 說。 “研究發現，在這些持續的裁員期間，女性失業的可能性增加了 65%，這尤其困難，因為她們在科技勞動力中所佔比例過低。”

這是在大流行之後發生的，大流行對科技行業的女性人數造成了重大影響。

根據 BCG 對疫情對科技領域女性領導影響的研究，科技領導的性別多樣性從 2020 年的 86% 下降到 2021 年的 59%。 這可能部分是因為與流行病相關的護理對女性的負擔更重。 大約 44% 的女性表示每週花在看護上的時間遠遠超過 20 小時，而男性的這一比例為 33%。

女性在工作中做得更多。 根據 TrustRadius 的一份報告，這一比例幾乎與那段時間誰在工作中承擔了更多職責相同：43% 的女性和 33% 的男性。 據該報告稱，難怪 57% 的女性在工作中感到比大流行病前更加疲憊。 只有 36% 的男性表示他們有這種感覺。

此外，BuiltIn 的一項研究發現：

• 39% 的女性將性別偏見視為未獲得晉升的主要原因。
• 66% 的女性表示，她們在當前公司的職業生涯中沒有明確的前進道路。

這些都是 20% 的科技女性考慮辭職的原因。

為什麼我們關心。 這對商業不利。 一家公司在各個層面的性別和種族多樣性越多，它的表現就越好。 這已在大量研究中得到證實。

• 高層管理團隊中女性人數最多的公司的股本回報率和股東總回報率比人數最少的公司高 35% 和 34%。 （催化劑）
• 種族多元化的公司產生更高收入的可能性要高 35%，而性別多元化的公司產生更高收入的可能性要高 15%。 （麥肯錫）
• 財富 500 強前 100 強的董事會比名單上的其他 400 家公司更加多元化。 （福布斯）
• 高增長品牌（年收入增長至少 10%）擁有多元化和包容性相關人才目標的可能性是負增長品牌的 1.9 倍（德勤）

可以做什麼？ 公司可以採取一些具體步驟來幫助女性在工作場所取得成功。 這些包括：

• 針對女性和有色人種女性的正式指導計劃
• 緊急後備托兒服務
• 在組織外部共享多樣性指標
• 為高級管理層的種族/族裔/性別代表性設定數字目標
• 培訓經理促進圍繞多元化問題的對話
• 培訓經理如何確保晉升公平公正

根據麥肯錫的說法，這些都是表現最好的公司所做的事情。

“在工作場所賦予女性權力的另一個重要方法是鼓勵部門內部更多的異花授粉，”Alex Theriault 說。 “在某些組織中，某些部門傾向於一種性別而不是另一種——例如，營銷或客戶支持傾向於女性，而工程部門傾向於男性。 男性化的工作或部門比女性化的工作或部門獲得更高的薪水，但反性別規範和更多元化的團隊更有可能表現更好。”

幸運的是，女性可以求助於工作之外的組織，這些組織已經在業務中創造了變革。

數字媒體解決方案公司 Digital Remedy 的產品營銷總監 Gabrielle Turyan 說：“martech 行業正在我們眼前發生變化，隨之而來的是領導力的形態。” “像 SheRunsIt 這樣的關鍵組織和跨組織導師團體正在為像我這樣的女性在談判桌上佔有一席之地舖平道路。”