Giornata internazionale della donna 2023 e la comunità martech

Oggi è la Giornata internazionale della donna (IWD) e il tema di quest'anno, "DigitALL: innovazione e tecnologia per l'uguaglianza di genere", dovrebbe risuonare con la comunità martech.

"IWD 2023 è una grande opportunità per le aziende di riflettere sui progressi che hanno fatto con le loro iniziative di diversità e inclusione e fino a che punto devono ancora andare", afferma Lauren Wetzel, chief operating officer di InfoSum, un fornitore di piattaforme di collaborazione dati.

Quindi, abbiamo pensato di prendere il suggerimento di Wetzel e guardare lo stato dell'uguaglianza di genere nel martech.

Martech è l'intersezione di due settori con profili di genere molto diversi. Le donne detenevano il 47,8% di tutti i lavori di marketing negli Stati Uniti nel 2021, ovvero 1,7 punti percentuali in più rispetto alla forza lavoro generale. In netto contrasto, quell'anno le donne occupavano solo il 26,7% dei posti di lavoro nel settore tecnologico negli Stati Uniti.

Martech attraversa i settori di attività . Poiché il martech è una funzione e non un settore di attività a sé stante, è probabilmente impossibile capire il suo profilo di genere. Tuttavia, il nostro sondaggio sugli stipendi e sulla carriera del 2022 offre alcuni dati specifici per il martech:

• Le donne guadagnano in media il 30% in meno rispetto agli uomini nei lavori martech a tutti i livelli. È peggio del settore IT in generale, dove le donne guadagnano in media il 28,9% in meno degli uomini, secondo il censimento degli Stati Uniti.
• Gli uomini ricoprono il 56% dei ruoli di regista o superiore.
• Il 29% degli uomini è stato promosso negli ultimi sei mesi, rispetto al 24% delle donne

Tuttavia, i professionisti del martech tendono a vederlo come più simile alla tecnologia che al marketing. Ciò significa che il numero di donne impiegate nel settore sta diminuendo.

"I licenziamenti di massa hanno colpito duramente il settore tecnologico di recente, ma sembra che colpiscano più le donne che gli uomini", afferma Alex Theriault, esperto di dati e soluzioni per i clienti e GM, Spherical di Lotame. "La ricerca ha rilevato che le donne hanno il 65% di probabilità in più di perdere il lavoro durante questi licenziamenti in corso, il che è particolarmente difficile poiché costituiscono una forza lavoro tecnologica sproporzionatamente inferiore".

Ciò avviene dopo la pandemia, che ha avuto un impatto significativo sul numero di donne nella tecnologia.

La diversità di genere nella leadership tecnologica è scesa dall'86% nel 2020 al 59% nel 2021, secondo uno studio di BCG sull'impatto della pandemia sulle donne leader nella tecnologia. Ciò è probabilmente in parte dovuto all'assistenza sanitaria correlata alla pandemia che è caduta più pesantemente sulle donne. Circa il 44% delle donne ha riferito di dedicare ben più di 20 ore settimanali all'assistenza rispetto al 33% degli uomini.

Donne che fanno di più al lavoro . Quella divisione è quasi identica a chi ha assunto più compiti al lavoro durante quel periodo: il 43% delle donne contro il 33% degli uomini, secondo un rapporto TrustRadius. Non c'è da meravigliarsi che il 57% delle donne si sentisse più esausta sul lavoro rispetto a prima della pandemia, secondo il rapporto. Solo il 36% degli uomini ha dichiarato di sentirsi così.

Inoltre, uno studio di BuiltIn ha rilevato:

• Il 39% delle donne vede il pregiudizio di genere come motivo principale per non ricevere una promozione.
• Il 66% delle donne riferisce di non avere un chiaro percorso da seguire nella propria carriera presso le aziende attuali.

Questi sono tutti motivi per cui il 20% delle donne nel settore tecnologico sta pensando di smettere.

Perché ci interessa. Questo è un male per gli affari. Maggiore è la diversità di genere e razziale in un'azienda a tutti i livelli, migliori sono le sue prestazioni. Ciò è stato dimostrato in un numero enorme di studi.

• Le aziende con il maggior numero di donne nei team di top management hanno un rendimento del capitale proprio superiore del 35% e un rendimento totale per gli azionisti superiore del 34% rispetto alle aziende con il numero più basso. (Catalizzatore)
• Le aziende etnicamente diverse hanno il 35% in più di probabilità di generare maggiori entrate, mentre le aziende diverse per genere hanno il 15% in più di probabilità di generare maggiori entrate. (Mc Kinsey)
• Le prime 100 società Fortune 500 hanno consigli di amministrazione più diversificati rispetto alle altre 400 società nell'elenco. (Forbes)
• I marchi ad alta crescita (aumento del fatturato annuo di almeno il 10%) hanno una probabilità 1,9 volte maggiore di avere obiettivi di talento legati alla diversità e all'inclusione rispetto ai marchi a crescita negativa (Deloitte)

Cosa si può fare? Ci sono passi concreti che le aziende possono intraprendere per aiutare le donne ad avere successo sul posto di lavoro. Questi includono:

• Programmi formali di tutoraggio per donne e per donne di colore
• Servizi di assistenza all'infanzia di backup di emergenza
• Condivisione delle metriche sulla diversità all'esterno dell'organizzazione
• Stabilire obiettivi numerici per la rappresentanza di razza/etnia/genere nell'alta dirigenza
• Formare i manager per facilitare le conversazioni sui problemi della diversità
• Formare i manager su come assicurarsi che le promozioni siano giuste ed eque

Queste sono tutte cose fatte dalle aziende più performanti, secondo McKinsey.

"Un altro modo importante per emancipare le donne sul posto di lavoro è incoraggiare una maggiore impollinazione incrociata all'interno dei dipartimenti", afferma Alex Theriault. “All'interno di alcune organizzazioni, alcune divisioni si orientano verso un genere piuttosto che un altro, ad esempio il marketing o l'assistenza clienti si appoggiano alle donne, mentre l'ingegneria si appoggia agli uomini. I lavori o i dipartimenti in cui i maschi magri ricevono una retribuzione più alta rispetto a quelli in cui le donne sono magre, eppure i team che contrastano le norme di genere e sono più diversificati hanno maggiori probabilità di ottenere risultati migliori.

Fortunatamente, le donne possono rivolgersi a organizzazioni al di fuori del lavoro che stanno già creando cambiamenti nel mondo degli affari.

"L'industria martech sta cambiando sotto i nostri occhi e con ciò la forma della leadership", afferma Gabrielle Turyan, direttore del marketing di prodotto presso Digital Remedy, un'azienda di soluzioni per i media digitali. "Organizzazioni fondamentali come SheRunsIt e gruppi di mentori interorganizzativi stanno aprendo la strada a donne come me per sedersi al tavolo".