Ziua Internațională a Femeii 2023 și comunitatea martech

Astăzi este Ziua Internațională a Femeii (IWD), iar tema din acest an, „DigitALL: Inovație și tehnologie pentru egalitatea de gen”, ar trebui să rezoneze în comunitatea martech.

„IWD 2023 este o oportunitate excelentă pentru companii de a reflecta asupra progresului pe care l-au făcut cu inițiativele lor de diversitate și incluziune și cât de departe mai au de mers”, spune Lauren Wetzel, director de operațiuni al InfoSum, un furnizor de platforme de colaborare de date.

Deci, ne-am gândit să luăm sugestia lui Wetzel și să ne uităm la statutul egalității de gen în martech.

Martech este intersecția a două sectoare cu profiluri de gen foarte diferite. Femeile dețineau 47,8% din toate locurile de muncă de marketing din SUA în 2021, ceea ce este cu 1,7 puncte procentuale mai mare decât o au în forța de muncă generală. În contrast puternic, femeile dețineau doar 26,7% din locurile de muncă din domeniul tehnologiei în SUA în acel an.

Martech traversează sectoare de afaceri . Deoarece martech este o funcție și nu un sector de afaceri de sine stătător, probabil că este imposibil să ne dăm seama de profilul său de gen. Cu toate acestea, Sondajul nostru privind salariul și cariera din 2022 oferă câteva date specifice martech:

• Femeile câștigă în medie cu 30% mai puțin decât bărbații în locuri de muncă martech la toate nivelurile. Acest lucru este mai rău decât sectorul general IT, unde femeile câștigă în medie cu 28,9% mai puțin decât bărbații, conform recensământului din SUA.
• Bărbații dețin 56% din rolurile de director sau mai sus.
• 29% dintre bărbați au fost promovați în ultimele șase luni, față de 24% dintre femei

Cu toate acestea, practicienii martech tind să vadă că arată mai mult ca tehnologie decât marketing. Aceasta înseamnă că numărul femeilor angajate în domeniu este în scădere.

„Concedierii în masă au lovit puternic industria tehnologiei în ultima perioadă, dar se pare că afectează femeile mai mult decât bărbații”, spune Alex Theriault, expert în date și soluții pentru clienți și director general, Spherical la Lotame. „Cercetările au descoperit că femeile au cu 65% mai multe șanse de a-și pierde locurile de muncă în timpul acestor concedieri în curs, ceea ce este deosebit de dificil, deoarece reprezintă disproporționat mai puțin din forța de muncă din domeniul tehnologiei.”

Acest lucru vine după pandemie, care a avut un impact semnificativ asupra numărului de femei din tehnologie.

Diversitatea de gen în conducerea tehnologiei a scăzut de la 86% în 2020 la 59% în 2021, potrivit unui studiu BCG privind impactul pandemiei asupra femeilor lideri în tehnologie. Acest lucru este probabil în parte din cauza îngrijirii legate de pandemie, care a căzut mai greu asupra femeilor. Aproximativ 44% dintre femei au declarat că petrec cu mult peste 20 de ore pe săptămână pentru îngrijirea, comparativ cu 33% dintre bărbați.

Femeile fac mai mult la serviciu . Această împărțire este aproape identică cu cine și-a asumat mai multe sarcini la locul de muncă în acea perioadă: 43% dintre femei față de 33% dintre bărbați, potrivit unui raport TrustRadius. Nu este de mirare că 57% dintre femei s-au simțit mai arse la locul de muncă decât înainte de pandemie, potrivit raportului. Doar 36% dintre bărbați au spus că au simțit acest lucru.

În plus, un studiu realizat de BuiltIn a descoperit:

• 39% dintre femei văd prejudecățile de gen ca motiv principal pentru care nu li se oferă o promovare.
• 66% dintre femei raportează că nu există o cale clară de urmat pentru ele în cariera lor în companiile lor actuale.

Toate acestea sunt motivele pentru care 20% dintre femeile din domeniul tehnologiei se gândesc să renunțe.

De ce ne pasă. Acest lucru este rău pentru afaceri. Cu cât o companie are mai multă diversitate de gen și rasială la toate nivelurile, cu atât are performanțe mai bune. Acest lucru a fost demonstrat într-un număr mare de studii.

• Companiile cu cel mai mare număr de femei în echipele de conducere au o rentabilitate a capitalurilor proprii cu 35% mai mare și o rentabilitate totală cu 34% mai mare pentru acționari decât companiile cu cel mai mic număr. (Catalizator)
• Companiile diverse din punct de vedere etnic au șanse cu 35% mai mari de a genera venituri mai mari, în timp ce companiile cu diversitate de gen au cu 15% mai multe șanse de a genera venituri mai mari. (McKinsey)
• Top 100 de companii Fortune 500 au consilii de conducere mai diverse decât celelalte 400 de companii de pe listă. (Forbes)
• Mărcile cu creștere mare (creștere anuală a veniturilor cu cel puțin 10%) au șanse de 1,9 ori mai mari să aibă obiective de talent legate de diversitate și incluziune decât mărcile cu creștere negativă (Deloitte)

Ce se poate face? Există pași concreți pe care companiile pot lua pentru a ajuta femeile să aibă succes la locul de muncă. Acestea includ:

• Programe formale de mentorat pentru femei și pentru femei de culoare
• Servicii de îngrijire a copiilor de rezervă de urgență
• Partajarea valorilor de diversitate în afara organizației
• Stabilirea obiectivelor numerice pentru reprezentarea rasei/etniei/genului în conducerea superioară
• Formarea managerilor în facilitarea conversațiilor despre problemele legate de diversitate
• Instruirea managerilor despre cum să vă asigurați că promovările sunt corecte și echitabile

Toate acestea sunt făcute de companii de top, potrivit lui McKinsey.

„O altă modalitate importantă de a împuternici femeile la locul de muncă este de a încuraja mai multă polenizare încrucișată în cadrul departamentelor”, spune Alex Theriault. „În cadrul anumitor organizații, anumite divizii înclină spre un gen față de altul – de exemplu, marketingul sau asistența pentru clienți sunt feminine, în timp ce inginerie sunt bărbați. Locuri de muncă sau departamente care sunt bărbați slabi primesc salarii mai mari decât cele care sunt femei slabe și, totuși, echipele care contravin normelor de gen și sunt mai diverse sunt mai susceptibile de a performa mai bine.”

Din fericire, femeile pot apela la organizații în afara muncii, care deja creează schimbări în afaceri.

„Industria martech se schimbă în fața ochilor noștri și, odată cu aceasta, forma leadershipului”, spune Gabrielle Turyan, director de marketing de produse la Digital Remedy, o companie de soluții media digitale. „Organizațiile pivot precum SheRunsIt și grupurile de mentori inter-organizaționale deschid calea pentru ca femeile ca mine să aibă un loc la masă.”