AMP 展示广告和着陆页：它们是什么以及为什么要测试它们

一段时间以来，谷歌一直专注于速度。 最近，他们也开始推动按点击付费的广告商关注它。

在过去的几年里，AMP（加速移动页面）标记已经从一种提高网站速度的方式扩展为一种提高着陆页速度和广告在发布商页面上加载速度的方式。

现在是按点击付费营销人员（尤其是使用 Google 展示广告的人员）注意的时候了。

但是，在我们深入了解 AMP 广告的工作原理以及 ppc 营销人员如何使用它们之前，让我们退后一步，将重点放在速度上。

为什么速度很重要

随着来自移动用户的流量不断增长（现在超过了来自桌面的流量），谷歌已经做出了几个重要的转变。

最显着的变化是当谷歌的搜索算法转向通常被称为“移动优先索引”的时候。 这始于 2018 年初。推出移动优先索引的一个主要影响是，“从 2018 年 7 月开始，加载缓慢的内容可能对桌面搜索者和移动搜索者都表现不佳。”

任何关注 SEO 的网站开发人员或营销人员都已经知道移动设备的兴​​起。 他们明白移动优先是多么重要（现在也是）。 但是，收到关于 Google 推出移动优先索引的通知让这一切变得更加清晰：变得对移动设备友好——而且速度更快。

甚至在移动优先索引开始推出之前，谷歌就已经在实施其他方法来为移动用户提供更好的体验。 也就是说，它专注于速度。 移动用户对速度的要求高于一切。 如果页面未在 3 秒或更短的时间内加载，大多数移动用户都会跳出。

AMP（Accelerated Mobile Pages）标记是提供这种速度的一种方式。

什么是安培？

您可能在构建网站页面时听说过 AMP（加速移动页面）。 AMP 是一个相当新的 HTML 子集，它允许页面的加载速度明显快于标准 HTML 页面。

如果您以前没有听说过 AMP，或者您听说过它，但您对它的工作原理有些模糊，那么您并不孤单。 最近的一项调查发现，22% 的营销人员在被问及 AMP 之前甚至没有听说过它。 只有 12% 的人表示他们“对 AMP 有深刻的理解”——这只是在网页的背景下，不包括谷歌展示广告的新发展。

鉴于很少有营销人员了解 AMP，他们没有实施它也就不足为奇了。 根据这项研究，只有 22% 的营销人员在一定程度上实施了 AMP。

这是一个比最初看起来更大的错失机会，尤其是在您关心转化的情况下。

这是因为提高网站速度（和着陆页速度）是提高转化率的唯一最佳方式。 据估计，无论是在台式机还是移动设备上，用户必须等待页面加载的每一秒，转化率都会下降 7-20%。

如果您是按点击付费的营销人员，这很重要。 您必须最大限度地提高转化率。 即使是着陆页的转化率提高 10%，也可以在盈利的 ppc 活动和不盈利的活动之间产生差异。

鉴于此，令人惊讶的是大多数着陆页的速度有多慢。

根据 Unbounce 的一项研究，“85% 的参与者的登陆页面在 3G 连接时比谷歌建议的 5 秒或更短时间要慢。”

如果您不确定您的网站有多快，或者您的目标网页加载速度有多快，Google 有一个名为“测试我的网站”的出色工具，可以测试您的网站和目标网页的速度。 它甚至可以让您估算出您的公司每月因页面缓慢而损失的金额。

一旦您知道您的网站的慢速页面给您带来了哪些成本，您可能会比以前更有动力进行更改。 所以……让我们谈谈着陆页缓慢、转化率低和 ppc 广告活动无利可图的一个关键解决方案：AMP 着陆页和 AMP 广告。

AMP 广告简史及其发展历程

AMP Ads 大约在两年前开始，当时谷歌允许广告商“使用快速加载的 AMP 页面作为搜索广告的登陆页面”。 与此同时，谷歌开始“通过使用使 AMP 页面如此快速的相同技术来加速在谷歌展示网络上投放的广告。” 所以，我们做了两件事：更快的登陆页面和加载更快的广告。

谷歌将新的 AMP 广告设计为一种将 AMP 速度（以前仅用于自然搜索结果）带到着陆页的方式。 正如谷歌所描述的：

“新的 AdWords 测试版将更快的移动网页带来的性能优势带入了搜索广告系列。 现在，当广告商将他们的搜索广告链接到 AMP 登录页面时，消费者将获得他们期望从 Google 搜索上的 AMP 页面获得的快速移动网络体验。”

几个月后，也就是 2017 年 5 月左右，谷歌也开始自动将“大量”展示广告转换为 AMP。 新广告的加载速度比常规展示广告快 5 秒，而创意质量没有明显差异。

这使得 Google 的一家测试发布商能够“与非 AMP 页面相比，在其 AMP 页面上多获得 23% 的收入，尽管其 AMP 页面上的广告较少。” 速度更快的广告也有不错的库存——超过 100 个广告网络提供速度更快的广告。 所以出版商很高兴。

广告服务的部分改进要归功于“Fast Fetch”，这是“一种在 AMP 页面上加载广告的更快机制。 与传统机制相比，Fast Fetch 将广告渲染速度提高了 2.7 秒。” 这意味着即使在页面加载后也无需再等待广告加载。 这也让广告商非常高兴。

您可以在此处观看比较 AMP 和非 AMP 着陆页加载方式的视频。

AMPHTML 广告、AMP 故事广告和其他很酷的新事物的最新发展

这些新的 AMP 广告在技术上是“AMPHTML 广告”。 那到底是什么？ 这只是一个用 AMP HTML 编写的广告。 正如 AMP 网站所解释的，“有效的 AMPHTML 广告不包含任意 JavaScript。”

如果您想测试 AMP 广告，有四种方法：

• 您可以与仅允许定位 AMP 或常规广告资源的授权买方合作；
• 您可以使用 Google Ads 定位 Google 展示广告网络中的广告资源；
• 您可以通过 Google Ad Manager 从发布商处购买广告空间； 或者
• 您可以使用 Display & Video 360 将 AMPHTML 广告投放到 AMP 网页。

Google 的帮助页面还说：“您可以直接在 Ad Manager 中为图片、自定义和第三方广告素材类型创建 AMPHTML 广告，并且在不久的将来会支持更多广告素材类型。” AMP 广告适用于 AMP 网页和非 AMP 网页，并且可以在桌面设备和移动设备上查看，因此您的广告的展示位置没有限制。

您还可以改变 AMP 广告的格式。 它们可以以“轮播、视差和灯箱”创意格式制作。 您可以在此页面上查看每种格式的外观。

如果您想了解 Google 的展示广告的大学课程水平，他们在 Google 的 Academy for Ads 中的“Google Ads Display”课程就可以了。 它“涵盖了基本和中级概念，包括创建、管理和优化展示广告系列的最佳实践。”

您还可以试用去年底推出测试版的 AMP Story Ads。 它们可以在 Google Ads 管理器中进行管理。

新的故事广告使用开源 AMPHTML 广告框架。 如果您有兴趣测试其中的一些 Story 广告，请点击此处了解如何创建它们的文档，并且此处提供了一个活生生的示例。

AMP 登陆页面的报告

了解 AMP 着陆页是否适合您的一个关键部分当然是查看您的 Google Ads 报告。 Google 有一个新的着陆页报告（以前称为“最终 URL 报告”，它将为您提供此信息。新的预格式化报告包含三个新列，分别是“移动速度得分”、“适合移动设备的点击率”、和“有效的 AMP 点击率”。

还有另一个关于 AMP 登录页面报告的帮助页面，其中包含更详细的信息。

结论

如果您还没有优先考虑您的 ppc 登录页面的速度，那么是时候开始了。 AMP 登陆页面是实现此目的的绝佳方式。 但您也应该投资于更快的创意：AMPHTML 广告即使现在也有许多不同的格式，而且可能还会有更多。

因为很少有营销人员正在尝试使用 AMP（即使只是用于标准网站页面），所以这里有一个真正的机会来获得竞争优势 - 并且可能为您的 Google 展示广告活动带来更高的投资回报率。

图片

1. Unsplash，阿桑·阿维。

2-3、5：快速思考：Unbounce 的 2019 年页面速度报告。

4. 中心点。
5. AMP.dev 博客。
6. 谷歌广告支持页面。