营销人员如何在超级碗期间利用数字渠道，无论在大型比赛中是否有位置

长期以来，营销人员一直在利用超级碗的搭配和其他支持举措，这仍然是营销中最大的年度活动之一。 花钱大手大脚的人将投入相当大的预算来在大型比赛期间制作和播放广告。 但即使他们不这样做，他们也可以利用这段时间来吸引人们对新消息的关注，或实现其他营销目标。

monday.com 超级碗首次亮相给 B2B 观众带来巨大轰动

工作流操作系统 monday.com 将在超级碗上半场投放广告，在纽约、洛杉矶、芝加哥和其他主要市场有约 3000 万观众进行现场购买。

他们的信息“工作没有限制”来自他们去年的 IPO 活动，旨在激励各个层面的员工，而不仅仅是行政决策者。 通过这种方式，monday.com 正在向 B2B 技术开放受众，并帮助支持无代码/低代码运动。

monday.com 的创意品牌经理 Molly Sonenberg 说：“Monday.com 多年来一直在使用 Facebook、LinkedIn、收购企业帐户并成为家喻户晓的名字。” “有了超级碗，我们就有了那些被俘虏的观众。 没有其他时间会发生这种情况，观众很乐意切入广告插播时间。”

广告牌、地铁广告和其他户外媒体，广告商在纽约大量使用的媒体，正在九个市场推出，以支持超级碗的推广。

“从创建 monday.com 开始，我们就始终关注最终用户，”Sonenberg 说。 “通过流程和工作流程，员工说他们想要更好。 我们有一个直观的网站和系统，我敢说，使用起来很有趣。”

超级碗是他们 2014 年首次在社交媒体上传播的 50 美元 DIY 广告的一大进步，他们起草了一个创意合作伙伴 Mustache Agency，为这个展示位置提供专业的触感。 但是，这个大型超级碗项目的构建过程中的部分信息是，它是由 monday.com 内部营销人员使用他们自己的操作系统执行的。

“在 monday.com，我们拥有一支由大约 90 人组成的才华横溢的营销团队，其中包括设计师、视频创作者、内容作家，”monday.com 的高级创意制作人 Fabian Hameline 说。 “我们同意寻找一家专注于系统的人员规模和经验的精品机构，这是一种非常周一的做事方式。”

Sonenberg 说，虽然 Mustache Agency 目前没有将 monday.com 用于他们的工作流程，但 monday.com 有一个团队将向合作伙伴介绍这种体验，希望它能在他们的组织中流行起来。

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Ricola 的短形式社交活动

去年在大流行期间，Ricola 希望重新定位其润喉液以供日常使用。 他们通过超级碗广告引起了轰动，并制作了许多短片，展示了 Ricola 可以提供帮助的日常情况。

Ricola 通过在其中一个短片广告中展示，润喉液如何通过拯救他们的声音来帮助球迷支持他们的球队，从而在全年保持对体育迷的控制。

今年，Ricola 选择在超级碗期间不做广告。 至少不在电视上。 但他们将在整个比赛过程中通过数字渠道传递信息，并在体育迷继续转向日常使用时与他们进行交流。

据 Ricola 位于多伦多的代理商 FUSE Create 的创意策略总监 Jacquie Kostuk 说，去年与超级碗一起发起的活动已经转变为现在始终在线的社交策略。

在从传统媒体过渡到社交媒体的过程中，FUSE Create 帮助为客户微调了正确的声音。

“特别是在社交世界中，我们使用第一人称‘我们’，”科斯托克解释道。 “我们正在与观众交谈，就像观众与其他人交谈一样。 他们没有被宣传。 他们受到启发，而不是卖给他们，这对品牌来说是一种不同的叙述和巨大的变化。

FUSE Create 还大力投放 TikTok 广告，他们觉得在这个新兴平台上，他们的用户中仍有有机发现。

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通过社交聆听赢得对话

当营销人员参与社交活动时，利用超级碗等大型活动可以让品牌在客户自然而然地就活动相互交流时建立联系。

为了维持一个永远在线的社交策略，品牌（及其代理机构）必须对他们使用的资源很聪明。 FUSE Create 与社交聆听公司 Meltwater 合作，寻找 Ricola 被谈论的地方以及 Ricola 的竞争对手。

然后，他们可以让人类参与进来，提供来自 Ricola 的正确信息，以便在社交媒体上以对话方式与消费者交流。

他们发现，在 2021 年初，霍尔斯拥有 75% 的关于咽喉滴剂的社交对话。 通过积极参与社交活动，Halls 现在已降至 50% 以下，而 Ricola 占据了剩余一半的大部分份额。

FUSE Create 在网上找到了不是 Ricola 追随者但仍表示支持的粉丝。 这种对话不仅以永远在线的方式接触到消费者，而且在超级碗等大型活动期间，尤其是年轻消费者使用手机的时候。

移动营销平台 InMobi 的垂直战略负责人莫莉·塞特尔 (Molly Seitel) 表示：“品牌将在传统的超级碗广告、华丽的广告以及体育明星和名人的前沿和中心取得成功。” “现在不同的是，品牌将广告投放到每个渠道。 大部分广告将以某种形式投放到移动设备上。”