كيف يستفيد المسوقون من القنوات الرقمية أثناء Super Bowl ، مع أو بدون مكان أثناء اللعبة الكبيرة

لفترة طويلة ، استفاد المسوقون من الروابط الإضافية ومبادرات الدعم الأخرى حول Super Bowl ، والتي لا تزال واحدة من أكبر الأحداث السنوية في مجال التسويق. سيلتزم المنفقون الكبار بجزء كبير من ميزانيتهم ​​لإنشاء إعلان تجاري وبثه خلال اللعبة الكبيرة. ولكن حتى إذا لم يفعلوا ذلك ، يمكنهم استغلال هذا الوقت للفت الانتباه إلى الرسائل الجديدة ، أو لتحقيق أهداف تسويقية أخرى.

دفقة كبيرة لجماهير B2B مع ظهور Super Bowl لأول مرة في monday.com

سيعرض نظام التشغيل Workflow monday.com إعلانًا خلال النصف الأول من Super Bowl مع وصول شراء فوري إلى حوالي 30 مليون مشاهد في نيويورك ولوس أنجلوس وشيكاغو وأسواق رئيسية أخرى.

جاءت رسالتهم ، "العمل بلا حدود" ، من حملة الاكتتاب العام الماضي وتهدف إلى إلهام العمال على كل المستويات ، وليس فقط صانعي القرار التنفيذيين. بهذه الطريقة ، يفتح موقع monday.com للجمهور تقنية B2B ويساعد في تعزيز حركة عدم وجود رمز / رمز منخفض.

قالت مولي سونينبيرج ، مديرة العلامات التجارية الإبداعية لموقع monday.com: "لقد كان موقع Monday.com ينمو ويتوسع لسنوات باستخدام Facebook و LinkedIn ، والحصول على حسابات الشركات ، وأصبح اسمًا مألوفًا". "مع Super Bowl ، لدينا هذا الجمهور الأسير. ليس هناك وقت آخر حيث يحدث ذلك حيث يسعد المشاهدون بقطع فاصل إعلاني ".

يتم طرح اللوحات الإعلانية وإعلانات مترو الأنفاق وغيرها من الوسائط خارج المنزل ، وهي وسيلة استخدمها المعلن بكثافة في نيويورك ، في تسعة أسواق لدعم دفع Super Bowl.

قال Sonenberg: "منذ البداية في إنشاء موقع monday.com ، ركزنا دائمًا على المستخدم النهائي". "مع العمليات وسير العمل ، يقول العمال إنهم يريدون أفضل. لدينا موقع ويب سهل الاستخدام ونظام ، أجرؤ على القول ، مرح وممتع في الاستخدام. "

تعد لعبة Super Bowl خطوة كبيرة من إعلانات DIY التي تبلغ قيمتها 50 دولارًا والتي تم تداولها لأول مرة على وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2014 ، وقاموا بصياغة شريك إبداعي ، Moustache Agency ، لمنح هذا الموضع اللمسة الاحترافية. لكن جزءًا من الرسائل في بناء مشروع Super Bowl الكبير هذا هو أنه تم تنفيذه بواسطة مسوقين داخليين في monday.com باستخدام نظام التشغيل الخاص بهم.

قال فابيان هاملين ، كبير المنتجين المبدعين في monday.com: "في موقع monday.com لدينا فريق تسويق موهوب من حوالي 90 شخصًا من بينهم مصممين ومنشئي فيديو وكتاب محتوى". "اتفقنا على البحث عن وكالة بوتيك تركز على النطاق البشري وخبرة النظام ، وهي طريقة إثنين جدًا للقيام بالأشياء."

على الرغم من أن Moustache Agency لا تستخدم حاليًا موقع monday.com لسير عملها ، إلا أن موقع monday.com لديه فريق يقدم التجربة للشركاء على أمل أن تنتشر في مؤسستهم ، على حد قول Sonenberg.

اقرأ التالي: كيف تتواصل Denny مع العملاء من خلال التسويق الرياضي

شكل قصير من المشاركة الاجتماعية من قبل ريكولا

في العام الماضي أثناء تفشي الوباء ، سعى ريكولا إلى إعادة وضع قطرات الحلق للاستخدام اليومي. لقد حققوا نجاحًا كبيرًا مع إعلان Super Bowl ، ونفذوا عددًا من مقاطع الفيديو القصيرة التي أظهرت مواقف يومية يمكن أن يساعد فيها Ricola.

حافظ ريكولا على سيطرته على عشاق الرياضة على مدار العام من خلال عرض ، في أحد الإعلانات القصيرة ، كيف يمكن أن تساعد قطرات الحلق في مساعدة المشجعين على جذب فريقهم من خلال حفظ أصواتهم.

هذا العام ، اختارت Ricola عدم الإعلان خلال Super Bowl. ليس على شاشة التلفزيون ، على الأقل. لكنهم سيرسلون رسائل على القنوات الرقمية طوال اللعبة ، ويتواصلون مع عشاق الرياضة وهم يواصلون محورهم في الاستخدام اليومي.

انتقلت الحملة التي تم إطلاقها العام الماضي مع Super Bowl إلى ما أصبح الآن استراتيجية اجتماعية دائمًا ، وفقًا لجاكوي كوستوك ، مديرة الإستراتيجية الإبداعية لوكالة FUSE Creat ومقرها تورونتو في Ricola.

في عملية الانتقال من الوسائط التقليدية إلى الوسائط الاجتماعية ، ساعدت FUSE Create في ضبط الصوت المناسب للعملاء.

وأوضح كوستوك: "خاصة في العالم الاجتماعي ، نستخدم ضمير المتكلم" نحن ". "نحن نتحدث إلى الجمهور مثلما يتحدث الجمهور إلى أشخاص آخرين. لا يتم الإعلان عنها. يتم إلهامهم ، وليس بيعهم ، وهو أمر مختلف وتغيير كبير للعلامة التجارية.

لقد أثقلت FUSE Create أيضًا على إعلانات TikTok ، حيث شعروا أنه ، على النظام الأساسي الناشئ ، لا يزال هناك اكتشاف عضوي يحدث بين مستخدميهم.

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون الرقميون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

يشترك

انظر الشروط.

كسب المحادثة من خلال الاستماع الاجتماعي

عندما يكون المسوقون على الشبكات الاجتماعية ، فإن الاستفادة من الأحداث الكبيرة مثل Super Bowl يمكن أن تسمح للعلامة التجارية بالاتصال عندما يتفاعل العملاء بشكل طبيعي مع بعضهم البعض حول الحدث.

للحفاظ على استراتيجية اجتماعية دائمة ، يجب أن تكون العلامة التجارية (ووكالتهم) ذكية فيما يتعلق بالموارد التي يستخدمونها. عملت FUSE Creat مع شركة Meltwater للاستماع الاجتماعي للعثور على المكان الذي يتحدث عنه Ricola ، بالإضافة إلى منافسي Ricola.

يمكنهم بعد ذلك جلب البشر إلى الحظيرة لتقديم الرسائل الصحيحة من ريكولا للتواصل بطريقة محادثة مع المستهلكين على وسائل التواصل الاجتماعي.

اكتشفوا أنه في أوائل عام 2021 ، امتلك Halls 75٪ من المحادثات الاجتماعية حول قطرات الحلق. من خلال المشاركة النشطة على الشبكات الاجتماعية ، انخفضت نسبة Halls الآن إلى أقل من 50٪ ، حيث يمثل Ricola معظم النصف المتبقي من الكعكة.

وجدت FUSE Create معجبين عبر الإنترنت لم يكونوا من أتباع Ricola لكنهم كانوا يعربون عن دعمهم رغم ذلك. ولا يقتصر الأمر على وصول هذه المحادثة إلى المستهلكين بطريقة دائمة ، ولكن أيضًا خلال الأحداث الكبيرة مثل Super Bowl ، عندما يكون المستهلكون الأصغر سنًا ، على وجه الخصوص ، على هواتفهم.

قالت مولي سيتل ، قائدة الإستراتيجية الرأسية لمنصة التسويق عبر الهاتف المحمول InMobi: "ستحقق العلامات التجارية نجاحًا مع إعلانات Super Bowl التقليدية ، مع الإعلانات البراقة ونجوم الرياضة والمشاهير في المقدمة والوسط ، نعم". "الشيء المختلف الآن هو أن العلامات التجارية تأخذ هذا الإعلان وتضعه في كل قناة. ستذهب غالبية الإعلانات ، بشكل ما ، إلى جهاز محمول ".