マーケターがスーパーボウル中にデジタルチャネルをどのように活用しているか、ビッグゲーム中にスポットがある場合とない場合
公開: 2022-02-11長い間、マーケターはスーパーボウルの周りでタイアップやその他の支援イニシアチブを活用してきました。スーパーボウルは、マーケティングで毎年最大のイベントの1つです。 大口消費者は、大規模なゲーム中にコマーシャルを作成して放映するために、予算のかなりの部分をコミットします。 しかし、そうでない場合でも、この時間を使用して、新しいメッセージングに注目を集めたり、他のマーケティング目標を達成したりすることができます。
monday.comスーパーボウルデビューでB2Bオーディエンスに大きなスプラッシュ
ワークフローオペレーティングシステムmonday.comは、スーパーボウルの前半に広告を掲載し、ニューヨーク、ロサンゼルス、シカゴ、その他の主要市場で約3,000万人の視聴者にスポットバイを提供します。
彼らのメッセージ「制限なしで働く」は、昨年のIPOキャンペーンから出たものであり、経営者の意思決定者だけでなく、あらゆるレベルの労働者に刺激を与えることを目的としています。 このように、monday.comはB2Bテクノロジーの対象者を開放し、ノーコード/ローコードの動きを強化するのに役立っています。
「Monday.comは、Facebook、LinkedInを使用して何年にもわたって成長し、拡大してきました。エンタープライズアカウントを取得し、一般的な名前になりました」と、monday.comのクリエイティブブランドマネージャーであるMollySonenbergは述べています。 「スーパーボウルで、私たちはその捕虜の聴衆を持っています。 視聴者が喜んでコマーシャルブレイクに切り込むことができるのは、他にありません。」
ビルボード、地下鉄広告、その他の外出先で、広告主がニューヨークで頻繁に使用しているメディアは、スーパーボウルのプッシュをサポートするために9つの市場で展開されています。
「monday.comの作成当初から、私たちは常にエンドユーザーに焦点を合わせていました」とSonenberg氏は述べています。 「プロセスとワークフローにより、労働者はより良いものが欲しいと言っています。 直感的なウェブサイトとシステムがあり、あえて言うと、遊び心があり、楽しく使用できます。」
スーパーボウルは、2014年にソーシャルで最初に配布された50ドルのDIY広告からの大きな一歩であり、このプレースメントにプロのタッチを与えるために、クリエイティブパートナーであるMustacheAgencyを起草しました。 しかし、この大きなスーパーボウルプロジェクトの構築におけるメッセージの一部は、monday.comの社内マーケターが独自のオペレーティングシステムを使用して実行したことです。
「monday.comには、デザイナー、ビデオクリエーター、コンテンツライターを含む、約90人の才能あるマーケティングチームがいます」と、monday.comのシニアクリエイティブプロデューサーであるFabianHamelineは述べています。 「私たちは、システムの人間的な規模と経験に焦点を当てるブティックエージェンシーを探すことに同意しました。これは非常に月曜日のやり方です。」
Mustache Agencyは現在、ワークフローにmonday.comを使用していませんが、monday.comには、組織で普及することを期待して、パートナーに経験を紹介するチームがあります。
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リコラによる短い形式の社会的関与
昨年のパンデミックの間、リコラは日常使用のために喉の滴を再配置することを検討しました。 彼らはスーパーボウルの広告で大きなスプラッシュを作り、リコラが助けることができる日常の状況を示すいくつかの短いビデオスポットを実行しました。
リコラは、短い広告の1つで、喉のドロップがファンの声を保存することでチームを応援するのにどのように役立つかを示すことで、年間を通じてスポーツファンを維持しました。
今年、リコラはスーパーボウルの期間中は宣伝しないことを選択しました。 少なくともテレビではありません。 しかし、彼らはゲーム全体を通してデジタルチャネルでメッセージを送り、スポーツファンとコミュニケーションを取りながら日常の使用に軸足を移します。
リコラのトロントを拠点とするエージェンシーであるFUSECreateのクリエイティブ戦略ディレクターであるJacquieKostuk氏によると、昨年スーパーボウルで開始されたキャンペーンは、現在は常にオンの社会戦略に移行しました。
従来のメディアからソーシャルメディアに移行する過程で、FUSECreateは顧客に適した声を微調整するのに役立ちました。
「特に社会の世界では、私たちは一人称の「私たち」を使用します」とKostukは説明しました。 「私たちは、聴衆が他の人と話すように、聴衆と話しているのです。 彼らは宣伝されていません。 彼らはインスピレーションを得ており、販売されていません。これは、ブランドにとって異なる物語であり、大きな変化です。
FUSE Createは、TikTokの広告にも力を入れており、新しいプラットフォームでは、ユーザーの間でまだ有機的な発見が行われていると感じています。
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ソーシャルリスニングで会話に勝つ
マーケターが社交的である場合、スーパーボウルのような大きなイベントを活用することで、顧客がイベントについて自然に互いに関わっているときにブランドがつながることができます。
常時稼働の社会戦略を維持するには、ブランド(およびその代理店)は、使用するリソースについて賢明である必要があります。 FUSE Createは、ソーシャルリスニング会社のMeltwaterと協力して、Ricolaが話題になっている場所、およびRicolaの競合他社を見つけました。
次に、人間をフォールドに入れて、ソーシャルメディアで消費者と会話形式で通信するためのリコラからの適切なメッセージを提供することができます。
彼らは、2021年の初めに、ホールが喉の落下に関する社会的会話の75%を所有していることを発見しました。 ソーシャルに積極的に取り組むことで、ホールは現在50%未満にまで下がり、リコラがパイの残りの半分の大部分を占めています。
FUSE Createは、Ricolaのフォロワーではないが、それでもサポートを表明しているファンをオンラインで見つけました。 そして、この会話は常にオンの方法で消費者に届くだけでなく、スーパーボウルのような大きなイベントの間、特に若い消費者が電話をかけているときにも届きます。
「ブランドは、派手な広告やスポーツスターや有名人を中心に据えた従来のスーパーボウル広告で成功するでしょう」と、モバイルマーケティングプラットフォームInMobiの垂直戦略リーダーであるMollySeitelは述べています。 「今の違いは、ブランドがその広告を受け取り、すべてのチャネルに配置することです。 広告の大部分は、何らかの形でモバイルデバイスに送信されます。」