Jak marketerzy wykorzystują kanały cyfrowe podczas Super Bowl, z lub bez miejsca podczas wielkiej gry?

Przez długi czas marketerzy wykorzystywali powiązania i inne inicjatywy wspierające wokół Super Bowl, która pozostaje jednym z największych corocznych wydarzeń w marketingu. Osoby wydające duże pieniądze przeznaczą znaczną część swojego budżetu na stworzenie i wyemitowanie reklamy podczas wielkiej gry. Ale nawet jeśli tego nie zrobią, mogą wykorzystać ten czas, aby zwrócić uwagę na nowe wiadomości lub osiągnąć inne cele marketingowe.

Wielki plusk dla widzów B2B z debiutem monday.com Super Bowl

System operacyjny przepływu pracy monday.com będzie wyświetlać reklamę w pierwszej połowie Super Bowl, a jej spot dotrze do około 30 milionów widzów w Nowym Jorku, Los Angeles, Chicago i na innych kluczowych rynkach.

Ich przesłanie „Pracuj bez ograniczeń” wyszło z zeszłorocznej kampanii IPO i ma na celu inspirowanie pracowników na każdym szczeblu, nie tylko decydentów wykonawczych. W ten sposób monday.com otwiera publiczność dla technologii B2B i pomaga wzmocnić ruch bez kodu/niski kod.

„Monday.com od lat rozwija się i skaluje, korzystając z Facebooka, LinkedIn, zdobywając konta firmowe i stając się powszechnie znaną marką” – powiedziała Molly Sonenberg, menedżer ds. kreatywnej marki monday.com. „Dzięki Super Bowl mamy zniewoloną publiczność. W żadnym innym przypadku tak się nie dzieje, gdy widzowie chętnie przechodzą do przerwy na reklamę”.

Billboardy, reklamy w metrze i inne reklamy poza domem, medium, z którego reklamodawca często korzysta w Nowym Jorku, pojawia się na dziewięciu rynkach w celu wsparcia forsowania Super Bowl.

„Od samego początku tworzenia monday.com zawsze skupialiśmy się na użytkowniku końcowym” — powiedział Sonenberg. „Dzięki procesom i przepływom pracy pracownicy mówią, że chcą czegoś lepszego. Mamy intuicyjną stronę internetową i system, który, ośmielę się powiedzieć, jest zabawny i przyjemny w użyciu”.

Super Bowl to duży krok naprzód w porównaniu z reklamami DIY o wartości 50 USD, które po raz pierwszy pojawiły się w mediach społecznościowych w 2014 r., I pozyskali partnera kreatywnego, agencję Mustache, aby nadać temu miejscu profesjonalny charakter. Ale częścią przekazu podczas budowania tego wielkiego projektu Super Bowl jest to, że został on przeprowadzony przez wewnętrznych marketerów monday.com przy użyciu ich własnego systemu operacyjnego.

„W monday.com mamy utalentowany zespół marketingowy składający się z około 90 osób, w tym projektantów, twórców wideo, autorów treści” — powiedział Fabian Hameline, starszy producent kreatywny w monday.com. „Zgodziliśmy się poszukać agencji butikowej, która skupiłaby się na ludzkiej skali i doświadczeniu systemu, co jest bardzo poniedziałkowym sposobem robienia rzeczy”.

Chociaż agencja Mustache nie korzysta obecnie z serwisu monday.com do swoich przepływów pracy, monday.com ma zespół, który przedstawi to doświadczenie partnerom w nadziei, że przyjmie się ono w ich organizacji, powiedział Sonenberg.

Czytaj dalej: Jak Denny 's łączy się z klientami poprzez marketing sportowy

Krótkie zaangażowanie społeczne Ricola

W zeszłym roku, podczas pandemii, Ricola próbował zmienić położenie kropli na gardło do codziennego użytku. Zrobili wielki rozgłos reklamą Super Bowl i zrealizowali kilka krótkich spotów wideo, które pokazywały codzienne sytuacje, w których Ricola może pomóc.

Ricola utrzymywała swoją pozycję wśród fanów sportu przez cały rok, pokazując w jednej z krótkich reklam, jak krople do gardła mogą pomóc fanom kibicować swojej drużynie, ratując ich głos.

W tym roku Ricola zdecydowała się nie reklamować podczas Super Bowl. Przynajmniej nie w telewizji. Będą jednak przesyłać wiadomości na kanałach cyfrowych w trakcie gry i komunikować się z fanami sportu, gdy będą kontynuować swój powrót do codziennego użytku.

Według Jacquie Kostuk, dyrektor ds. strategii kreatywnej w agencji FUSE Create z siedzibą w Toronto, kampania, która rozpoczęła się w zeszłym roku wraz z Super Bowl, przekształciła się w to, co jest obecnie zawsze aktywną strategią społeczną.

W procesie przechodzenia z mediów tradycyjnych na media społecznościowe, FUSE Create pomogło dopracować właściwy głos dla klientów.

„Szczególnie w świecie społecznym używamy pierwszoosobowego „My”” – wyjaśnił Kostuk. „Rozmawiamy z publicznością tak, jak publiczność rozmawia z innymi ludźmi. Nie są reklamowane. Są inspirowane, a nie sprzedawane, co jest inną narracją i dużą zmianą dla marki.

FUSE Create zajęło się również reklamą TikTok, gdzie uważają, że na wschodzącej platformie wciąż dochodzi do organicznych odkryć wśród ich użytkowników.

Otrzymuj codzienny biuletyn, na którym polegają marketerzy cyfrowi.

Przetwarzanie ... Proszę czekać.

SUBSKRYBUJ

Zobacz warunki.

Wygrywanie rozmowy dzięki social listeningowi

Gdy marketerzy są w mediach społecznościowych, wykorzystanie dużych wydarzeń, takich jak Super Bowl, może umożliwić marce nawiązanie kontaktu, gdy klienci w naturalny sposób angażują się w wydarzenie.

Aby utrzymać stałą strategię społeczną, marka (i jej agencja) muszą mądrze podchodzić do zasobów, z których korzystają. FUSE Create współpracowało z firmą Meltwater zajmującą się nasłuchami społecznościowymi, aby dowiedzieć się, gdzie mówi się o Ricoli, a także o konkurentach Ricoli.

Następnie mogliby wprowadzić ludzi do owczarni, aby zapewnić odpowiednie wiadomości od Ricoli, aby komunikować się w sposób konwersacyjny z konsumentami w mediach społecznościowych.

Odkryli, że na początku 2021 r. Halls był właścicielem 75% rozmów towarzyskich na temat kropli do gardła. Aktywnie angażując się w media społecznościowe, Halls spadła teraz do mniej niż 50%, a Ricola reprezentuje większość pozostałej połowy tortu.

FUSE Create znalazło w sieci fanów, którzy nie byli zwolennikami Ricoli, ale mimo to wyrażali wsparcie. I nie tylko ta rozmowa dociera do konsumentów w sposób ciągły, ale także podczas wielkich wydarzeń, takich jak Super Bowl, kiedy zwłaszcza młodsi konsumenci korzystają z telefonów.

„Marki odniosą sukces dzięki tradycyjnym reklamom Super Bowl, z efektownymi reklamami i gwiazdami sportu i celebrytami na pierwszym planie, tak” – powiedziała Molly Seitel, kierownik ds. strategii pionowej w platformie marketingu mobilnego InMobi. „Obecnie wyróżnia się to, że marki biorą tę reklamę i umieszczają ją w każdym kanale. Większość reklam trafi w jakiejś formie na urządzenie mobilne”.