Modul în care specialiștii în marketing folosesc canalele digitale în timpul Super Bowl-ului, cu sau fără un loc în timpul jocului mare

Pentru o lungă perioadă de timp, agenții de marketing au folosit legături și alte inițiative de sprijin în jurul Super Bowl, care rămâne unul dintre cele mai mari evenimente anuale în marketing. Cei care cheltuiesc mari vor dedica o mare parte din bugetul lor pentru a crea și difuza o reclamă în timpul jocului mare. Dar chiar dacă nu o fac, pot folosi acest timp pentru a atrage atenția asupra mesajelor noi sau pentru a atinge alte obiective de marketing.

O mare explozie pentru publicul B2B cu debutul la Super Bowl monday.com

Sistemul de operare workflow monday.com va difuza un anunț în prima jumătate a Super Bowl-ului, cu o achiziție spot care va ajunge la aproximativ 30 de milioane de telespectatori din New York, Los Angeles, Chicago și alte piețe cheie.

Mesajul lor, „Lucrează fără limite”, a apărut din campania lor de IPO de anul trecut și își propune să inspire lucrătorii de la fiecare nivel, nu doar factorii de decizie executivi. În acest fel, monday.com deschide audiența pentru tehnologia B2B și ajută la consolidarea mișcării fără cod/low code.

„Monday.com a crescut și s-a extins de ani de zile folosind Facebook, LinkedIn, achiziționând conturi de companie și devenind un nume cunoscut”, a declarat Molly Sonenberg, manager de brand creativ pentru monday.com. „Cu Super Bowl, avem acel public captiv. Nu există nici un alt moment în care să se întâmple asta, în care spectatorii sunt bucuroși să reducă la o pauză publicitară.”

Panouri publicitare, reclame la metrou și alte medii în afara casei, un mediu pe care agentul de publicitate l-a folosit intens în New York, se lansează în nouă piețe în sprijinul impulsului Super Bowl.

„Încă de la începutul creării monday.com, ne-am concentrat întotdeauna pe utilizatorul final”, a spus Sonenberg. „Cu procese și fluxuri de lucru, lucrătorii spun că vor mai bine. Avem un site web și un sistem intuitiv, care este, îndrăznesc să spun, jucăuș și distractiv de utilizat.”

Super Bowl este un pas mare față de reclamele de bricolaj de 50 de dolari pe care le-au circulat pentru prima dată pe rețelele sociale în 2014 și au creat un partener creativ, Agenția Mustache, pentru a oferi acestui plasament nota profesională. Dar o parte din mesajul din crearea acestui mare proiect Super Bowl este că acesta a fost realizat de agenții interni de marketing monday.com folosind propriul sistem de operare.

„La monday.com avem o echipă de marketing talentată de aproximativ 90 de oameni, care include designeri, creatori de videoclipuri, scriitori de conținut”, a declarat Fabian Hameline, producător creativ senior la monday.com. „Am convenit să căutăm o agenție de tip boutique care să se concentreze pe scara umană și pe experiența sistemului, care este un mod de a face lucrurile chiar luni.”

Deși Agenția Mustache nu folosește în prezent monday.com pentru fluxul lor de lucru, monday.com are o echipă care va prezenta experiența partenerilor în speranța că va ajunge în organizația lor, a spus Sonenberg.

Citește în continuare: Cum se conectează Denny cu clienții prin marketing sportiv

Forma scurtă de implicare socială de Ricola

Anul trecut, în timpul pandemiei, Ricola a încercat să-și repoziționeze picăturile pentru gât pentru uzul zilnic. Ei au făcut o mare explozie cu o reclamă pentru Super Bowl și au realizat o serie de spoturi video scurte care au arătat situații de zi cu zi în care Ricola poate ajuta.

Ricola și-a menținut stăpânirea pe fanii sportului pe tot parcursul anului, arătând, într-una dintre reclamele scurte, modul în care picăturile în gât îi pot ajuta pe fani să-și sprijine echipa salvându-și vocea.

Anul acesta, Ricola a optat să nu facă publicitate în timpul Super Bowl-ului. Nu la televizor, cel puțin. Dar ei vor trimite mesaje pe canalele digitale de-a lungul jocului și vor comunica cu fanii sportului în timp ce își continuă pivotul către utilizarea de zi cu zi.

Campania care a fost lansată anul trecut cu Super Bowl a trecut în ceea ce este acum o strategie socială permanentă, potrivit Jacquie Kostuk, director de strategie creativă pentru agenția Ricola din Toronto, FUSE Create.

În procesul de tranziție de la media tradițională la cele sociale, FUSE Create a ajutat la reglarea fină a vocii potrivite pentru clienți.

„În special în lumea socială, folosim „Noi” la persoana întâi”, a explicat Kostuk. „Vorbim cu publicul așa cum publicul vorbește cu alți oameni. Nu li se face publicitate. Sunt inspirați, nu vânduți, ceea ce este o narațiune diferită și o schimbare majoră pentru brand.

FUSE Create s-a ocupat și de publicitatea TikTok, unde consideră că, pe platforma emergentă, există încă descoperiri organice în rândul utilizatorilor lor.

Primiți buletinul informativ zilnic pe care se bazează agenții de marketing digital.

Se procesează... Vă rugăm să așteptați.

ABONATI-VA

Vezi termenii.

Câștigând conversația cu ascultarea socială

Atunci când specialiștii în marketing sunt pe rețelele sociale, valorificarea evenimentelor mari, cum ar fi Super Bowl, poate permite unei mărci să se conecteze atunci când clienții se interacționează în mod natural între ei în legătură cu evenimentul.

Pentru a susține o strategie socială permanentă, un brand (și agenția lor) trebuie să fie inteligent cu privire la resursele pe care le utilizează. FUSE Create a colaborat cu compania de ascultare socială Meltwater pentru a găsi unde se vorbește despre Ricola, precum și concurenții Ricola.

Ei ar putea apoi aduce oameni în stâlp pentru a oferi mesajele potrivite de la Ricola pentru a comunica într-un mod conversațional cu consumatorii pe rețelele sociale.

Ei au descoperit că la începutul anului 2021, Halls deținea 75% din conversațiile sociale despre picăturile în gât. Prin implicarea activă pe rețelele sociale, Halls a scăzut acum la sub 50%, Ricola reprezentând cea mai mare parte din jumătatea rămasă a plăcintei.

FUSE Create a găsit fani online care nu erau adepți ai Ricola, dar și-au exprimat totuși sprijinul. Și nu numai că această conversație ajunge la consumatori într-un mod mereu activ, ci și în timpul unor evenimente mari precum Super Bowl, când consumatorii mai tineri, în special, sunt la telefoanele lor.

„Mărcile vor avea succes cu reclamele tradiționale de la Super Bowl, cu reclame strălucitoare și vedete ale sportului și celebrități în față și în centru, da”, a spus Molly Seitel, lider de strategie verticală pentru platforma de marketing mobil InMobi. „Ceea ce este diferit acum este că mărcile preiau acel anunț și îl plasează pe fiecare canal. Majoritatea reclamei va merge, într-o anumită formă, către un dispozitiv mobil.”