Comment les spécialistes du marketing tirent parti des canaux numériques pendant le Super Bowl, avec ou sans place pendant le grand match

Pendant longtemps, les spécialistes du marketing ont tiré parti des liens et d'autres initiatives de soutien autour du Super Bowl, qui reste l'un des plus grands événements annuels du marketing. Les gros dépensiers consacreront une part importante de leur budget à la création et à la diffusion d'une publicité pendant le grand match. Mais même s'ils ne le font pas, ils peuvent utiliser ce temps pour attirer l'attention sur de nouveaux messages ou pour atteindre d'autres objectifs marketing.

Grande éclaboussure pour les audiences B2B avec les débuts du Super Bowl de monday.com

Le système d'exploitation de flux de travail monday.com diffusera une publicité pendant la première moitié du Super Bowl avec un achat ponctuel atteignant quelque 30 millions de téléspectateurs à New York, Los Angeles, Chicago et d'autres marchés clés.

Leur message, "Travailler sans limites", est sorti de leur campagne d'introduction en bourse l'année dernière et vise à inspirer les travailleurs à tous les niveaux, pas seulement les décideurs exécutifs. De cette façon, monday.com ouvre l'audience à la technologie B2B et contribue à renforcer le mouvement no code/low code.

"Monday.com se développe et évolue depuis des années en utilisant Facebook, LinkedIn, en acquérant des comptes d'entreprise et en devenant un nom familier", a déclaré Molly Sonenberg, responsable de la marque créative pour monday.com. "Avec le Super Bowl, nous avons ce public captif. Il n'y a pas d'autre moment où cela se produit où les téléspectateurs sont heureux de couper à une pause publicitaire.

Des panneaux d'affichage, des publicités dans le métro et d'autres publicités extérieures, un média que l'annonceur a largement utilisé à New York, se déploient sur neuf marchés pour soutenir la poussée du Super Bowl.

"Depuis le début de notre création de monday.com, nous nous sommes toujours concentrés sur l'utilisateur final", a déclaré Sonenberg. « Avec les processus et les flux de travail, les travailleurs disent qu'ils veulent mieux. Nous avons un site Web et un système intuitifs qui sont, oserais-je dire, ludiques et amusants à utiliser. »

Le Super Bowl est un grand pas en avant par rapport aux publicités de bricolage à 50 $ qu'ils ont diffusées pour la première fois sur les réseaux sociaux en 2014, et ils ont recruté un partenaire créatif, Moustache Agency, pour donner à ce placement une touche professionnelle. Mais une partie du message dans la construction de ce grand projet du Super Bowl est qu'il a été réalisé par les spécialistes du marketing internes de monday.com utilisant leur propre système d'exploitation.

"Chez monday.com, nous avons une équipe marketing talentueuse d'environ 90 personnes qui comprend des concepteurs, des créateurs de vidéos, des rédacteurs de contenu", a déclaré Fabian Hameline, producteur créatif senior chez monday.com. "Nous avons convenu de rechercher une agence boutique qui se concentrerait sur l'échelle humaine et l'expérience du système, ce qui est une façon très simple de faire les choses."

Bien que Moustache Agency n'utilise pas actuellement monday.com pour son flux de travail, monday.com dispose d'une équipe qui présentera l'expérience aux partenaires dans l'espoir qu'elle se propage dans leur organisation, a déclaré Sonenberg.

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Engagement social sous forme abrégée par Ricola

L'année dernière, pendant la pandémie, Ricola a cherché à repositionner ses gouttes pour la gorge pour un usage quotidien. Ils ont fait sensation avec une publicité pour le Super Bowl et ont exécuté un certain nombre de courts spots vidéo montrant des situations quotidiennes où Ricola peut aider.

Ricola a maintenu son emprise sur les fans de sport tout au long de l'année en montrant, dans l'une des courtes publicités, comment les gouttes pour la gorge peuvent aider les fans à soutenir leur équipe en sauvant leur voix.

Cette année, Ricola a choisi de ne pas faire de publicité pendant le Super Bowl. Pas à la télé, du moins. Mais ils enverront des messages sur les chaînes numériques tout au long du jeu et communiqueront avec les fans de sport tout en poursuivant leur pivot vers une utilisation quotidienne.

La campagne qui a été lancée l'année dernière avec le Super Bowl est devenue ce qui est maintenant une stratégie sociale permanente, selon Jacquie Kostuk, directrice de la stratégie créative pour l'agence torontoise de Ricola, FUSE Create.

Lors du processus de transition des médias traditionnels vers les réseaux sociaux, FUSE Create a aidé à affiner la voix des clients.

"Surtout dans le monde social, nous utilisons la première personne" Nous "", a expliqué Kostuk. « Nous parlons au public comme le public parle à d'autres personnes. Ils ne sont pas annoncés. Ils sont inspirés, pas vendus, ce qui est un récit différent et un grand changement pour la marque.

FUSE Create a également mis l'accent sur la publicité TikTok, où ils estiment que, sur la plate-forme émergente, il y a encore des découvertes organiques parmi leurs utilisateurs.

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Gagner la conversation grâce à l'écoute sociale

Lorsque les spécialistes du marketing sont sur les réseaux sociaux, tirer parti de grands événements comme le Super Bowl peut permettre à une marque de se connecter lorsque les clients interagissent naturellement les uns avec les autres à propos de l'événement.

Pour maintenir une stratégie sociale toujours active, une marque (et son agence) doit être intelligente quant aux ressources qu'elle utilise. FUSE Create a travaillé avec la société d'écoute sociale Meltwater pour trouver où Ricola faisait l'objet de discussions, ainsi que les concurrents de Ricola.

Ils pourraient alors amener des humains dans le giron pour fournir les bons messages de Ricola afin de communiquer de manière conversationnelle avec les consommateurs sur les réseaux sociaux.

Ils ont découvert qu'au début de 2021, Halls possédait 75% des conversations sociales sur les gouttes pour la gorge. En s'engageant activement sur les réseaux sociaux, Halls est maintenant tombé à moins de 50 %, Ricola représentant la majeure partie de la moitié restante du gâteau.

FUSE Create a trouvé des fans en ligne qui n'étaient pas des adeptes de Ricola mais qui exprimaient néanmoins leur soutien. Et non seulement cette conversation atteint les consommateurs de manière permanente, mais également lors de grands événements comme le Super Bowl, lorsque les jeunes consommateurs, en particulier, sont sur leur téléphone.

"Les marques auront du succès avec les publicités traditionnelles du Super Bowl, avec des publicités flashy et des stars du sport et des célébrités au premier plan, oui", a déclaré Molly Seitel, responsable de la stratégie verticale pour la plateforme de marketing mobile InMobi. "Ce qui est différent maintenant, c'est que les marques prennent cette publicité et la placent sur tous les canaux. La majorité de la publicité ira, sous une forme ou une autre, sur un appareil mobile. »