In che modo i marketer stanno sfruttando i canali digitali durante il Super Bowl, con o senza uno spot durante il big game

Per molto tempo, i marketer hanno sfruttato tie-in e altre iniziative di supporto attorno al Super Bowl, che rimane uno dei più grandi eventi annuali nel marketing. I grandi spendaccioni impegneranno una parte considerevole del loro budget per creare e mandare in onda uno spot pubblicitario durante il grande gioco. Ma anche se non lo fanno, possono usare questo tempo per attirare l'attenzione su nuovi messaggi o per raggiungere altri obiettivi di marketing.

Grande successo per il pubblico B2B con il debutto al Super Bowl di monday.com

Il sistema operativo Workflow monday.com pubblicherà un annuncio durante la prima metà del Super Bowl con un acquisto spot che raggiungerà circa 30 milioni di spettatori a New York, Los Angeles, Chicago e altri mercati chiave.

Il loro messaggio, "Lavora senza limiti", è uscito dalla loro campagna IPO lo scorso anno e mira a ispirare i lavoratori a tutti i livelli, non solo i responsabili delle decisioni esecutive. In questo modo, monday.com sta aprendo il pubblico alla tecnologia B2B e aiuta a rafforzare il movimento no code/low code.

"Monday.com è cresciuto e si è ridimensionato per anni utilizzando Facebook, LinkedIn, acquisendo account aziendali e diventando un nome familiare", ha affermato Molly Sonenberg, creative brand manager di monday.com. “Con il Super Bowl, abbiamo quel pubblico in cattività. Non c'è nessun altro momento in cui ciò accada in cui gli spettatori sono felici di passare a un'interruzione pubblicitaria".

Cartelloni pubblicitari, pubblicità della metropolitana e altro fuori casa, un mezzo che l'inserzionista ha utilizzato molto a New York, si sta diffondendo in nove mercati a sostegno della spinta del Super Bowl.

"Sin dall'inizio nella nostra creazione di monday.com, ci siamo sempre concentrati sull'utente finale", ha affermato Sonenberg. “Con processi e flussi di lavoro, i lavoratori affermano di volere di meglio. Abbiamo un sito Web e un sistema intuitivi che, oserei dire, giocoso e divertente da usare".

Il Super Bowl è un grande passo avanti rispetto agli annunci fai-da-te da $ 50 che hanno fatto circolare per la prima volta sui social nel 2014 e hanno redatto un partner creativo, l'agenzia Moustache, per dare a questo posizionamento un tocco professionale. Ma parte del messaggio nella costruzione di questo grande progetto del Super Bowl è che è stato realizzato dai marketer interni di monday.com utilizzando il proprio sistema operativo.

"In monday.com abbiamo un talentuoso team di marketing di circa 90 persone che include designer, creatori di video e autori di contenuti", ha affermato Fabian Hameline, produttore creativo senior di monday.com. "Abbiamo deciso di cercare un'agenzia boutique che si concentrasse sulla dimensione umana e sull'esperienza del sistema, che è un modo molto comune di fare le cose".

Sebbene Moustache Agency non utilizzi attualmente monday.com per il proprio flusso di lavoro, monday.com ha un team che presenterà l'esperienza ai partner nella speranza che prenda piede nella loro organizzazione, ha affermato Sonenberg.

Leggi avanti: Come Denny 's si connette con i clienti attraverso il marketing sportivo

In forma abbreviata social engagement di Ricola

L'anno scorso durante la pandemia, Ricola ha cercato di riposizionare le sue gocce per la gola per l'uso quotidiano. Hanno fatto un grande successo con una pubblicità del Super Bowl ed hanno eseguito una serie di brevi spot video che mostravano situazioni quotidiane in cui Ricola può aiutare.

Ricola ha mantenuto la presa sugli appassionati di sport durante tutto l'anno mostrando, in una delle brevi pubblicità, come le gocce di gola possono aiutare i fan a fare il tifo per la loro squadra salvando la loro voce.

Quest'anno, Ricola ha deciso di non fare pubblicità durante il Super Bowl. Non in TV, almeno. Ma invieranno messaggi sui canali digitali durante il gioco e comunicheranno con gli appassionati di sport mentre continuano a orientarsi verso l'uso quotidiano.

La campagna lanciata lo scorso anno con il Super Bowl è passata a quella che ora è una strategia social sempre attiva, secondo Jacquie Kostuk, direttore della strategia creativa per l'agenzia Ricola con sede a Toronto, FUSE Create.

Nel processo di transizione dai media tradizionali ai social, FUSE Create ha aiutato a mettere a punto la voce giusta per i clienti.

"Soprattutto nel mondo sociale, usiamo il 'Noi' in prima persona", ha spiegato Kostuk. “Stiamo parlando al pubblico come il pubblico parla ad altre persone. Non vengono pubblicizzati. Vengono ispirati, non venduti, che è una narrativa diversa e un grande cambiamento per il marchio.

FUSE Create ha anche influito pesantemente sulla pubblicità di TikTok, in cui ritengono che, sulla piattaforma emergente, ci sia ancora una scoperta organica in corso tra i loro utenti.

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Vincere la conversazione con l'ascolto sociale

Quando gli esperti di marketing sono sui social, sfruttare grandi eventi come il Super Bowl può consentire a un marchio di connettersi quando i clienti sono naturalmente coinvolti l'uno con l'altro sull'evento.

Per sostenere una strategia sociale sempre attiva, un marchio (e la sua agenzia) deve essere intelligente riguardo alle risorse che utilizza. FUSE Create ha collaborato con la società di ascolto sociale Meltwater per trovare dove si parlava di Ricola, così come i concorrenti di Ricola.

Potrebbero quindi portare gli esseri umani nell'ovile per fornire i messaggi giusti da Ricola per comunicare in modo colloquiale con i consumatori sui social media.

Hanno scoperto che all'inizio del 2021, Halls possedeva il 75% delle conversazioni sociali su gocce per la gola. Impegnandosi attivamente sui social, Halls è ora sceso a meno del 50%, con Ricola che rappresenta la maggior parte della restante metà della torta.

FUSE Create ha trovato fan online che non erano seguaci di Ricola ma esprimevano comunque supporto. E non solo questa conversazione raggiunge i consumatori in modo sempre attivo, ma anche durante i grandi eventi come il Super Bowl, quando i consumatori più giovani, in particolare, sono al telefono.

"I marchi avranno successo con gli annunci tradizionali del Super Bowl, con annunci appariscenti e star dello sport e celebrità in primo piano, sì", ha affermato Molly Seitel, responsabile della strategia verticale per la piattaforma di marketing mobile InMobi. “Quello che è diverso ora è che i marchi prendono quell'annuncio e lo posizionano su tutti i canali. La maggior parte della pubblicità andrà, in qualche modo, su un dispositivo mobile".