營銷人員如何在超級碗期間利用數字渠道，無論在大型比賽中是否有位置

長期以來，營銷人員一直在利用超級碗的搭配和其他支持舉措，這仍然是營銷中最大的年度活動之一。 花錢大手大腳的人將投入相當大的預算來在大型比賽期間製作和播放廣告。 但即使他們不這樣做，他們也可以利用這段時間來吸引人們對新消息的關注，或實現其他營銷目標。

monday.com 超級碗首次亮相給 B2B 觀眾帶來巨大轟動

工作流操作系統 monday.com 將在超級碗上半場投放廣告，在紐約、洛杉磯、芝加哥和其他主要市場有約 3000 萬觀眾進行現場購買。

他們的信息“工作沒有限制”來自他們去年的 IPO 活動，旨在激勵各個層面的員工，而不僅僅是行政決策者。 通過這種方式，monday.com 正在向 B2B 技術開放受眾，並幫助支持無代碼/低代碼運動。

monday.com 的創意品牌經理 Molly Sonenberg 說：“Monday.com 多年來一直在使用 Facebook、LinkedIn、收購企業帳戶並成為家喻戶曉的名字。” “有了超級碗，我們就有了那些被俘虜的觀眾。 沒有其他時間會發生這種情況，觀眾很樂意切入廣告插播時間。”

廣告牌、地鐵廣告和其他戶外媒體，廣告商在紐約大量使用的媒體，正在九個市場推出，以支持超級碗的推廣。

“從創建 monday.com 開始，我們就始終關注最終用戶，”Sonenberg 說。 “通過流程和工作流程，員工說他們想要更好。 我們有一個直觀的網站和系統，我敢說，使用起來很有趣。”

超級碗是他們 2014 年首次在社交媒體上傳播的 50 美元 DIY 廣告的一大進步，他們起草了一個創意合作夥伴 Mustache Agency，為這個展示位置提供專業的觸感。 但是，這個大型超級碗項目的構建過程中的部分信息是，它是由 monday.com 內部營銷人員使用他們自己的操作系統執行的。

“在 monday.com，我們擁有一支由大約 90 人組成的才華橫溢的營銷團隊，其中包括設計師、視頻創作者、內容作家，”monday.com 的高級創意製作人 Fabian Hameline 說。 “我們同意尋找一家專注於系統的人員規模和經驗的精品機構，這是一種非常週一的做事方式。”

Sonenberg 說，雖然 Mustache Agency 目前沒有將 monday.com 用於他們的工作流程，但 monday.com 有一個團隊將向合作夥伴介紹這種體驗，希望它能在他們的組織中流行起來。

閱讀下一篇：丹尼如何通過體育營銷與客戶建立聯繫

Ricola 的短形式社交活動

去年在大流行期間，Ricola 希望重新定位其潤喉液以供日常使用。 他們通過超級碗廣告引起了轟動，並製作了許多短片，展示了 Ricola 可以提供幫助的日常情況。

Ricola 通過在其中一個短片廣告中展示，潤喉液如何通過拯救他們的聲音來幫助球迷支持他們的球隊，從而在全年保持對體育迷的控制。

今年，Ricola 選擇在超級碗期間不做廣告。 至少不在電視上。 但他們將在整個比賽過程中通過數字渠道傳遞信息，並在體育迷繼續轉向日常使用時與他們進行交流。

據 Ricola 位於多倫多的機構 FUSE Create 的創意策略總監 Jacquie Kostuk 說，去年與超級碗一起發起的活動已經轉變為現在始終在線的社交策略。

在從傳統媒體過渡到社交媒體的過程中，FUSE Create 幫助為客戶微調了正確的聲音。

“特別是在社交世界中，我們使用第一人稱‘我們’，”科斯托克解釋道。 “我們正在與觀眾交談，就像觀眾與其他人交談一樣。 他們沒有被宣傳。 他們受到啟發，而不是賣給他們，這對品牌來說是一種不同的敘述和巨大的變化。

FUSE Create 還大力投放 TikTok 廣告，他們覺得在這個新興平台上，他們的用戶中仍有有機發現。

獲取數字營銷人員所依賴的每日通訊。

處理中...請稍候。

訂閱

見條款。

通過社交聆聽贏得對話

當營銷人員參與社交活動時，利用超級碗等大型活動可以讓品牌在客戶自然而然地就活動相互交流時建立聯繫。

為了維持一個永遠在線的社交策略，品牌（及其代理機構）必須對他們使用的資源很聰明。 FUSE Create 與社交聆聽公司 Meltwater 合作，尋找 Ricola 被談論的地方以及 Ricola 的競爭對手。

然後，他們可以讓人類參與進來，提供來自 Ricola 的正確信息，以便在社交媒體上以對話方式與消費者交流。

他們發現，在 2021 年初，霍爾斯擁有 75% 的關於咽喉滴劑的社交對話。 通過積極參與社交活動，Halls 現在已降至 50% 以下，而 Ricola 佔據了剩餘一半的大部分份額。

FUSE Create 在網上找到了不是 Ricola 追隨者但仍表示支持的粉絲。 這種對話不僅以永遠在線的方式接觸到消費者，而且在超級碗等大型活動期間，尤其是年輕消費者使用手機的時候。

移動營銷平台 InMobi 的垂直戰略負責人莫莉·塞特爾 (Molly Seitel) 表示：“品牌將在傳統的超級碗廣告、華麗的廣告以及體育明星和名人的前沿和中心取得成功。” “現在不同的是，品牌將廣告投放到每個渠道。 大部分廣告將以某種形式投放到移動設備上。”