9 种白帽链接构建策略可能会让您陷入困境

已发表: 2019-02-20

搜索引擎优化 (SEO) 远非一个简单的过程。 它有许多股线,必须全部结合在一起才能产生最好的结果。 这让 SEO 专业人员需要做出大量决定。 他们必须选择优先考虑什么以及他们希望探索哪些途径。 请阅读这篇文章,了解有关 SEO 成本的更多信息。

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在链接建设领域,一种选择是在所谓的黑帽和白帽策略之间进行。 如果您听说过黑帽和白帽链接建设,但对这一切的含义一无所知,那么此页面适合您。

我们首先要让您回顾一下什么是白帽链接构建以及它与黑帽替代方案的比较。 然后,我们将介绍 Google 处罚的相关问题以及它们对您网站的自然流量可能意味着什么。 在我们深入探讨白帽惩罚这个棘手的问题以及九种看似安全的策略之前,这些策略可能会让您陷入困境。

什么是白帽链接构建?

如果您正在阅读本文,您很可能已经知道什么是链接构建。 让相关且信誉良好的网站提供指向您自己的网站或页面的链接的过程是 SEO 的主要内容。 这是通过 Google 获得更大权威并最终提升您的 SERP 排名的最佳方式之一。

与帽子有什么关系,我们听到你问。 答案来自好莱坞,更具体地说,来自传统的西部片。 在那些以旧西部为背景的电影中,治安官、执法官和电影中的其他“好人”总是会戴上白色斯泰森。 亡命之徒、偷牛贼和一般的“坏人”会穿黑色的。

这个电影主题随后被用作科技界的类比。 首先是计算机黑客,然后是 SEO 专业人士,他们要么被称为“白帽”,要么被称为“黑帽”。 白帽子在规则范围内运作,就像旧西部片中的好东西一样。 黑帽子本身就是一种法律,并且为了他们自己的目的打破了所有规则。

白帽 SEO 是坚持不太可能招致谷歌谴责的策略的 SEO。 它将在 Google 免费提供的网站管理员质量指南的框架内运作。 黑帽 SEO 采用违反这些规则的策略。 黑帽 SEO 包括关键字堆砌、隐藏真实内容和其他狡猾的交易。

链接建设曾经是一个充满黑帽的领域。 SEO 专业人士不会考虑购买链接或使用私人博客网络。 所有这些都是为了欺骗谷歌的算法。 然后,这些算法变得更加智能,谷歌的人工审核流程也变得更加严格。

在那之后,黑帽链接建设变得非常冒险。 采用黑帽链接建设的阴暗做法的网站现在经常会受到谷歌的惩罚。 这些对于任何网站来说都不容易反弹,应该不惜一切代价避免。

谷歌处罚

谷歌算法和该公司的大量人工审阅者一直在寻找网站的不良行为。 搜索引擎希望结果对搜索者有帮助,而不是包含任何不可靠或危险的网站。 这就是为什么他们为网站管理员制定了 SEO 和链接构建规则,并希望它们得到遵守。

如果一个网站确实走到了黑帽 SEO 的阴暗面,谷歌会注意到。 它可能不会马上发生,但它会发生。 如果这是一种发现不当行为的算法,那么违规网站的有机流量将突然急剧下降。 如果是人工审核者,网站所有者将收到所谓的“手动操作”。 它们就是俗称的 Google 惩罚。

手动操作将以通过 Google Search Console 的消息的形式出现。 这条消息是谷歌发出的信号,表明他们希望该网站在短期内成型并改变其方式。 根据搜索引擎,手动操作对所有合法互联网用户都至关重要:

'自从有了搜索引擎,就有人致力于欺骗他们进入结果页面的顶部。 这对搜索者不利,因为更多相关页面被不相关的结果所掩盖,而且对合法网站也不利,因为这些网站变得更难找到。 出于这些原因,我们从谷歌成立之初就一直致力于打击垃圾邮件发送者,帮助人们找到他们正在寻找的答案,并帮助合法网站从搜索中获得流量。

谷歌网站管理员支持

如果您收到 Google 处罚,您就不太可能对此感到如此积极。 这将对您的自然流量产生巨大影响,并需要花费大量时间和精力来恢复。 对于特定于链接构建的惩罚尤其如此。 这些通常不会识别触发惩罚的特定链接。 在提交重审请求之前,网站所有者必须自己解决这个问题。

正是对 Google 处罚的恐惧驱使大多数 SEO 专业人士远离黑帽 SEO 和链接建设。 这是个好消息。 坏消息是您仍然可能会受到白帽处罚。 这些是即使您真正尝试坚持白帽链接建设也会受到的处罚。

通过光明正大的方式获得的白帽反向链接仍然会导致处罚。 如果尝试了白帽策略但执行不力,通常会发生这些情况。 为了帮助您避免落入类似的陷阱,我们将列出九种您可能会无意中招致白帽惩罚的方式。

1.访客发帖

搜索有关良好白帽链接构建的任何指南,其中可能包含有关访客发帖的建议。 在其他网站和博客上写客座文章是一种普遍接受的获得反向链接的方式。

就其本身而言,它是白帽链接建设的一个很好的例子。 如果您要向相关博客或论坛添加有用且可靠的内容,则不会违反 Google 的任何规则。 事实上,您正在遵循他们的一项重要建议,即为互联网增加价值。

来宾发帖可能导致白帽惩罚的地方是,如果您不注意发帖的位置。 最好坚持使用高权威网站,这些网站与您要链接回的页面或网站处于同一位置。 否则,Google 可能会将链接识别为不相关且不自然。

您真正必须做的是避免任何出售来宾发帖机会的网站。 周围有许多网站邀请人们“来宾发帖”或通过来宾发帖“与他们一起做广告”。 为这样的机会付费确实会提供一个链接——如果您选择在您的帖子中包含多个链接,则可以提供多个链接——但不值得冒这个风险。 谷歌根本不喜欢这种做法。 他们几乎肯定会用白帽子惩罚你。

2.插入信誉良好但不相关的链接

另一个老生常谈的链接建设建议是返回表现良好的内容并向其添加更多链接。 如果你有一段谷歌明显喜欢并且排名很好的内容,那么从中链接出去是有意义的。 内部链接不如外部链接好,但它们仍然非常有用。

从您的精彩内容到另一个页面的链接肯定会帮助该页面的自然流量。 您必须避免的是不自然地撬入内容的链接。 谷歌不喜欢只为了链接本身而存在的链接。 如果链接指向与内容主题无关的页面,则该链接很可能会受到惩罚。

这也许最好用一个例子来说明。 作为 SaaS SEO 机构,我们可能会写一篇关于 Google Search Console 的内容。 然后说我们也销售游戏机(我们不销售)。 我们可能会想使用“控制台”这个词的双重含义来将我们副业的链接弹出到内容中。 这不会被谷歌洗掉。

3.交易链接

在 SEO 链接建设的早期,SEO 专业人员经常交换链接。 同一利基市场中的两个高权威站点会同意各自提供一个或多个到对方的链接。 这个过程被称为“链接交换”或“互惠链接”。

正如许多 SEO 策略的情况一样,一些不那么谨慎的运营商做得太过火了。 他们在看到大量链接被交换的站点之间做出安排。 谷歌很快就意识到了这一点。

由于这一过程,现在经常会实施白帽处罚。 这些处罚与权限无关,甚至与提供链接的站点的相关性无关。 它们之所以被强加,纯粹是因为谷歌已经认识到提供这些链接是为了得到其他人的回报。

重要的是要注意,Google 对合法链接到其他网站的网站没有问题。 例如,新闻媒体必须在报道中注明来源。 它们的来源可能是另一个类似的新闻网站,该网站过去可能引用过它们。 Google 不会将此类链接识别为不自然或值得惩罚。

4. 博客评论

我们知道你现在要说什么。 你会说; “等一下,在博客上发表评论并包含指向您网站的链接不是黑帽策略吗?” 答案是否定的,您不必相信我们的话。

早在 2013 年,当他还是谷歌垃圾网站团队的负责人时,马特卡茨就在 YouTube 上发布了一个网站管理员问答。 在那次问答中,他不仅解释博客评论完全没问题,还透露是他自己做的。

与我们的许多其他白帽策略一样,问题在于您的操作方式。 在高权威博客上留下相关且真实的评论是可以的。 如果它随后链接到相关的信息页面,它可能对博客的所有者和读者有用。 谷歌喜欢任何能帮助用户并提供价值的东西。

如果您偷工减料发表评论,您将陷入困境并可能受到白帽处罚。 评论中的旋转或重复文本是禁忌。 将链接或关键词塞进你的名字所在的空间同样是不明智的。 这些东西只会引起谷歌的负面关注。

5. 利用媒体和新闻渠道

随着白帽链接建设策略的发展,接触媒体和媒体是一个很好的策略。 将自己作为新闻网站、期刊和博客的来源是从权威网站获取链接的好方法。 它还将帮助您和您的公司成为您所在领域的专家。

最好的方法是使用像 Help A Reporter Out (HARO) 这样的免费服务。 如果您注册该服务并输入您的专业领域,您将收到电子邮件,列出需要您帮助的记者。 然后,您可以提供报价或统计数据以包含在他们的工作中; 如果幸运的话,还有一个不错的多汁链接。 这里几乎没有白帽惩罚的危险。

有一个版本的媒体外展更像是一个灰色地带。 这就是新闻稿提交网站的世界。 这些网站旨在作为记者发现公司和组织新闻的资源。

太多的公司以不同的方式使用它们。 他们在新闻稿中加入垃圾内容和链接,希望能愚弄谷歌。 谷歌并不那么容易被骗。 即使您正确使用这些网站,Google 仍可能会怀疑地查看来自它们的链接。

6. 所有权限,无关紧要

我们已经谈了很多关于从权威网站获取链接的问题。 这些链接对网站管理员和 SEO 专家来说就像金粉。 站点的域可以提供有关其权限的重要线索。 具有 .edu、.org 或 .gov 域的网站是尝试获得链接的好网站。

您可以通过几种不同的方式尝试获取此类链接。 例如,您可以通过撰写校友更新来从您的旧大学获得一个。 拥有 .org 域的当地非营利组织可能会为您提供链接,前提是您与他们合作并自愿贡献您的时间或资源。

这些是白帽链接构建策略,不会给您带来太多问题。 您可能会遇到麻烦的地方是,如果您过于关注网站的权威性。 来自权威网站的链接仍然可能招致谷歌的白帽惩罚。

最有可能发生这种情况的情况是所讨论的网站与您自己网站的利基市场无关。 在链接方面,谷歌重视相关性和权威性。 来自权威但不相关站点的链接可能被视为不自然且无效。

7.“顶级”或“最佳”列表文章链接

无论您的利基是什么,都可能有与之相关的新闻或博客网站。 从这些站点获取链接通常是一个不错的主意。 如果该站点具有良好的流量和较高的域权限,那么在其帖子之一中添加链接可能会非常有用。

实际上,事情并不总是那么简单。 对于许多密切关注 Google 手动操作的观察者来说,很明显,某些博客网站越来越多地成为搜索引擎的目标。

2018 年的许多手动操作会挑出带有许多标题为“最佳”、“顶级”和类似帖子的网站。 来自那些过度使用此类列表文章的网站的链接现在经常被识别为不良反向链接。

谷歌似乎不再喜欢被告知什么是最好的。 这可能是因为怀疑此类帖子仅作为链接的容器存在。 毕竟,前三名或前五名的清单可以轻松链接到三五个单独的页面。

8. 在线目录和企业列表

公司和企业希望在在线目录中列出。 这是潜在客户找到他们的一种方式。 目录中的列表也将始终包含至少一个反向链接。 从 SEO 的角度来看,这也使得注册列表成为一个不错的主意。

被包含在商业目录中不能被谷歌视为对任何网站来说是不自然的。 通过被包含而获得的链接通常是白帽链接中最白的。 然而,即使对于这些类型的链接,白帽惩罚也并非闻所未闻。

为避免陷入困境,请在列出之前检查列表或目录的域权限和页面权限。 如果这些权威数字很低,最好完全避开该目录。

如果列表没有良好的域权限和/或页面权限,则来自它的链接的好处就会减少。 更糟糕的是,这可能表明该网站有点狡猾或阴暗。 来自那种网站的链接根本不会给谷歌留下深刻印象。

9.摇摇欲坠的摩天大楼

“摩天大楼技术”现在非常流行。 这是一种内容创建技术,受 SEO 专业人士青睐,用于建立链接和提高页面排名。 一般的想法是,您研究在 Google 上表现良好的内容,然后编写您自己的更好的版本。

大多数著名的 SEO 建议博客和网站都会深入讨论该技术。 它是 Backlinko 的 Brian Dean 最先设计的,他可能对此解释得最好。 人们普遍认为该技术是有效的,并且属于白帽链接构建的范畴。

该技术的不稳定实施可能会让您面临白帽处罚。 从道德上讲,简单地抄袭别人的内容从来都不是一件好事。 在 SEO 术语中,它也可能具有破坏性。

谷歌不喜欢重复的内容。 如果您撰写的文章或页面从现有内容中提取文本和短语,他们的算法或审阅者会注意到。 这将导致手动操作或算法惩罚以及自然流量的急剧下降。

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