从医疗更新中恢复的简单指南

已发表: 2019-03-04

Google 每天都会更新他们的算法。 这些更新使谷歌的排名过程更加高效，并为谷歌用户提供最佳搜索结果。 这些更新中的绝大多数都会通过，而不会影响网站所有者，甚至不会被网站所有者注意到。

有一些更新绝非那么不起眼。 这些更新引起了全球的关注，并为许多行业的数千个网站带来了问题。 其中一些最臭名昭著的更新也获得了自己的昵称。 所谓的“Medic Update”就是一个很好的例子。 有关解决这些问题的更多信息，请访问这篇关于 SEO 定价的文章。

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什么是医疗更新？

2018 年 8 月 1 日，谷歌推出了他们所说的广泛核心算法更新。 这意味着这是一次重大更新，将影响大量不同网站的评估和排名方式。

几乎立即就很明显，新的更新将掀起波澜。 更新推出后，网站的自然流量开始大幅下滑。

经过搜索引擎圆桌会议的研究，该更新随后获得了“Medic Update”标签。 该研究表明，来自卫生部门的网页占受到不利影响的网站的 42%。 然而，这些网站并不孤单。

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该更新并不特定于医疗行业，而是主要关注所谓的“你的钱或你的生活”（YMYL）网站。 这些是 Google 认为可能会对用户的生活质量产生直接影响的网站或网页。 通常，它们是利用用户的担忧来利用他们进行购买的网站。 因此，金融和法律领域的网站以及医疗网站都受到了严重影响。

这一切都很好，但是更新对于引入后失去流量的页面意味着什么？ 根据 Google 的说法，这并不一定意味着他们做错了什么：

'现在可能表现不佳的页面没有任何问题。 相反，我们系统的变化正在使以前奖励不足的页面受益。

可能是因为含糊不清的声明，Medic Update 被证明对受影响的网站来说很难恢复。 更新四个多月后，成功恢复的故事仍然少之又少。

我们已经查看了其中的两个成功案例，以便根据已证明有效的方法整理出一份简单的指南，帮助您从 Medic 更新中恢复过来。

从医疗更新中恢复

在我们了解 Medic Update 恢复的具体示例之前，值得看看 Google 的 John Mueller 不得不说的话。 他与 Reddit 用户交流，讨论他们可能如何从更新中恢复。

根据 Mueller 的说法，技术调整或小的架构变化不足以扭转 Medic 更新后流量下降的趋势。 他建议对流量下降的网站进行全面审查：

“如果你看到围绕核心算法更新的显着、稳定的变化，那么你可能想要跳过增量更新，而不是从整体上重新考虑事情……你想要退后一步，了解网站的受众在哪里以及他们要去哪里，并重新考虑您希望如何在 2019+-web 中定位网站。

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这意味着没有从 Medic 更新中恢复的快速修复。 任何恢复都必须通过对站点进行长期和全面的改进来实现。 看看已经实现这种改进的站点示例，应该可以让您了解可以从哪里开始。

Doctoranytime.gr 的恢复

Doctoranytime.gr 是一个以医生评论为特色的网站。 它还允许用户预约医疗。 这使它正好成为 Medic Update 的目标，并且在更新推出时它的流量明显下降。

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在更新后的一个月内，该网站平均损失了 50% 的有机流量。 他们的博客流量下降了 72%，主域页面的流量下降了约 45%。 平均而言，该网站的 SERP 下降了大约五位。

很明显，该网站需要做一些大事才能从巨大的流量损失中恢复过来。 他们已经准确地分享了他们作为案例研究所做的事情。

Doctoranytime.gr 开始专注于他们的博客。 作为词汇表和访客帖子的集合，他们知道它存在 SEO 问题，但认为它们不会影响他们的主要领域。 根据医疗更新，他们意识到情况并非如此。

博客和主站点之间有来回链接，还有大量的商业号召性用语。 这意味着 Doctoranytime.gr 符合 Google 对 YMYL 网站的定义。 该网站的所有者意识到了这一点，并希望将他们的博客和主域完全分开。 他们在链接上使用了“nofollows”并大幅减少了帖子中的 CTA 数量。

在 Medic Update 之后，Doctoranytime.gr 网站上的评级星级片段消失了。 网站所有者发现他们仍然使用网站的第二语言版本。 这导致他们更仔细地研究他们是如何实现第二语言版本的。

通过从第二语言版本中删除评级星级片段，他们设法将它们恢复到他们的主站点。 事实证明，删除谷歌的自动翻译插件也很重要。 似乎谷歌已经将自动翻译的内容识别为自动生成的内容，因此将其标记为垃圾邮件。

Doctoranytime.gr 采取的措施证明非常成功。 将他们的博客建立为可靠的资源来回答用户的真实意图，立即看到其流量回升。 恢复评级星级片段并删除自动翻译插件导致整体 SERP出现类似的跳跃。

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Peachy.co.uk 的恢复

Peachy 是发薪日贷款机构。 在 Medic Update 发布前一个月，他们的网站获得了大约 47,000 次访问。 在接下来的一个月里，这个数字下降到 38,000。 流量的急剧下降导致他们也对网站进行了重大更改。

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着陆页的目标最为激进。 Peachy 发现其中许多页面都针对相同的关键字，因此内容重复。 他们努力合并这些页面并改进它们包含的内容。

这包括重写关键部分，例如他们的“关于我们”和“联系”页面。 他们使这些页面更加开放和全面。 其中包括有关投诉流程和第三方审查的信息。 这些细节证明了公司的可信度。

当谈到 Peachy 对其元数据所做的更改时，可信度是关键。 他们淡化了标题标签的侵略性，转而强调信任。 标记内容，例如“今天起床 1,000 英镑！” 成为“200 万客户的信赖”。

与 Doctoranytime.gr 一样，Peachy 也花时间改进他们的博客内容。 他们改变了策略，从非常定期地发布到每月只发布一两次。 这意味着他们发布的内容可以更全面和更好地研究。 用于该研究的资源也可以链接到内容中。

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Peachy.co.uk 的改变也收获了丰厚的回报。 在他们的改进完成后仅仅两个月，网站访问量就恢复到大约 43,000 次。 他们主页的点击率上升到 7.3% 到 10% 之间。 最后，他们的博客文章访问量从每月约 800 次增加到近 2,900 次，增加了两倍多。

底线：专业知识、权威和信任

这些案例研究清楚地描绘了如何从 Google 的 Medic 更新中恢复过来。 当 Mueller 谈到整体改进网站时，他显然是在回到专业知识、权威和信任 (EAT) 的概念。

EAT 是 Google 一直感兴趣的东西。他们希望网站包含相关且权威的内容。 如果网站在其主题中显示出更高水平的知识和专业知识，他们就会对网站给予更高的评价。 表现出可信度和可靠性也将与算法和谷歌评论者一起发挥作用。 Medic Update 明确强调了 EAT 的概念，特别是对于 YMYL 站点。

改进博客内容，使其对读者更有用，减少对商业页面流量的关注，这对 Doctoranytime.gr 和 Peachy 都非常有效。 删除重复内容或谷歌认为自动生成的内容也为两个网站带来了积极的结果。

Peachy 的康复尤其体现了信任的重要性。 使他们的“关于我们”的信息更加全面在他们康复过程中发挥了关键作用。 允许客户以更多方式联系他们也是如此。 强调对元数据的信任，而不是具有侵略性的标签文本，似乎也是一个非常成功的策略。

这一切都表明，任何希望从 Medic Update 中恢复过来的站点都需要将 John Mueller 的建议牢记在心。 恢复不会通过轻易采取的技术变革来实现。

网站必须作为一个整体来看待，并尽可能对用户有用。 内容应该真正回答用户的问题，而不是简单地向他们推销东西。 网站还必须可靠和值得信赖，以避免落入被视为 YMYL 网站的陷阱。