内容审核揭示的 7 个常见错误

已发表: 2019-02-14

内容是任何成功的在线业务的基础。 如果做得好，它可以成为企业成功的驱动力。 做错了，充其量你会冒着最大限度地发挥业务潜力的风险。 最坏的情况是？ 你会失去金钱和客户。

为了帮助您避免出现这些问题，以下是网站审核发现的七个常见错误，可帮助您识别不合格内容的迹象。 通过了解其他网站管理员制作的常见问题，您可以避免自己制作。

1. 金钱谈判——不提定价

这是企业的普遍问题，主要是 B2B 公司。 当企业的定价取决于多种因素时，可以理解的是，他们可能不会在其网站上包含数字。 这可能是一个致命的错误。

事实是，人们需要并且想知道您的服务或产品从一开始要花多少钱，而且通常这是他们首先要寻找的，而不是您的品牌或产品的质量或声誉。 采用“待确认”(TBC) 定价政策对于想要在努力与您联系之前想知道他们的立场的潜在客户来说是令人反感的。

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在线定价也有利于您的业务。 当您的客户预先知道价格时，您可以确定您与他们的任何联系都更有可能取得成果，因为不会有隐藏的惊喜让客户日后吓跑他们，从而节省您的时间和金钱。

当一家企业不愿一开始就公开定价时，这可能会引起潜在客户的怀疑。 你在躲什么？ 你要敲诈他们吗？ 在您的网站上制定明确的成本政策可以在您和您的客户之间建立信任元素，并使交易更轻松、更愉快。

有关价格透明度为何是优质内容的关键的更多信息，请参见此处。

2. 看到从迁移到 HTTPS 的双页重复

在您的网站上拥有重复的内容可能会损害您的搜索引擎结果页面 (SERP) 排名，因为搜索引擎无法破译哪个页面版本与查询最相关。 一些网站复制了整个网站，而另一些网站只复制了几页，其中缺少必要的重定向。

为避免犯此错误，您必须确保使用正确的 301 重定向将网站的 HTTP 版本链接到 HTTPS 版本，以避免重复。 定期运行爬虫以标记任何问题，然后在看到它们后立即纠正它们。 查看来自 Hashed Out 的指南，了解如何避免页面重复的分步指南。

3. 术语丛林——太多的技术语言

对于某些企业来说，一个常见的陷阱是创建过于技术化的内容。 此类内容通常具有很高的标准，但您需要成为精通主题的读者，精通相关领域或行业及其行话，才能理解其中的任何含义。

对于外行的潜在客户，不理解您的内容行话的普通人会感到困惑。 危险在于您将失去他们的兴趣和习俗。 规则很简单——不要让你的内容过于复杂。

这适用于通常过度修饰的语言以及特定于行业的技术词汇。 您可以找到她的常用行话列表，这些行话可能会阻塞您的内容。

我们在 Accelerate 一次又一次看到的最大错误之一是公司忘记了本地市场。 一个简单的事实是，本地搜索词具有巨大的价值，这些词的排名将帮助您的公司发展。

提高本地搜索引擎排名的标准方法是创建对分支机构、您的办公室或商店的商业列表引用。 只要实施这个简单的策略，就可以显着提高本地 SERP 排名。

5. 下一步在哪里？ – 页面目标不明确和可访问性差

网站的格式与内容一样重要。 没有清晰结构或导航的组织不当的网站会让您的网站访问者头疼。 加载缓慢的网站会阻止访问者，可能会影响您公司的收入。 对于结构不清晰或导航不佳的网站也是如此。

不只是潜在客户会努力破译结构不佳的网站。 如果组织不当，搜索引擎将无法对您网站页面的重要性进行排名。 一定要有一个清晰的导航屏幕，后续步骤对普通用户来说是显而易见的。

除此之外，明智地利用内部链接并考虑访问者在逻辑上希望从每个页面转到下一个的位置。 确保从您的博客链接到您的主页或欢迎页面，以避免您的用户被困在那里。

6. 不保留客户详细信息

很容易陷入买家交易中客观上最重要的部分——购买。 然而，买家旅程的其他阶段（意识、考虑和保留）同样重要。 你的内容应该反映这一点。

以保留阶段为例。 如果您的客户从您这里购买过一次，他们很可能会再次购买。 您的内容应该通过尽可能保持客户对您品牌的兴趣来最大限度地提高这种重复习惯的可能性。

通过在您的系统上收集和保留客户的详细信息，您可以减少未来购买的障碍。 您还可以使用这些客户洞察来推广新的相关产品、优惠和其他内容——一种宝贵的资源，但往往被忽视或低估。

7.意见很重要——推荐信的使用不当

尽管像 Tripadvisor 和 Yelp 这样的第三方独立评论网站以及据称的 Trustpilot 受到更高的尊重，但客户或顾客的推荐仍然有用。 此外，如果使用得当，这些推荐书是一种具有说服力的工具。

通常情况下，企业会将其网站的整个页面专门用于推荐，而没有随附的解释或上下文。 将它们与其他副本一起使用，最大限度地提高您的推荐的影响。 避免在没有上下文或目的的情况下使用它们，如下例所示。

这真的是常识。 如果客户对他们的产品到达的速度赞不绝口，请将推荐放在运输和交付页面上。 同样，如果客户对产品真的很满意，并且发现它与竞争对手相比物有所值，请将其放在定价页面上。

从心怀不满的客户或客户那里得到不太好的评论？ 不用担心 - 请在此处查看我们的指南，了解如何最好地处理差评。

底线？ 接受审计

为什么要冒着因犯这些错误而失去业务和客户的风险呢？ 让 Accelerate代表您进行网站审核。 一种简单易行的方式来标记您网站的失败并最大限度地发挥您网站的潜力。

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