减少、重用、重新利用和回收您的内容
已发表: 2022-02-08如果您想扩大品牌或业务的影响力，您需要创建源源不断的内容流。
它不能只是任何旧内容。 您需要制作符合您的数字策略、适合您的利基并与您的受众产生共鸣的内容。 是的，它必须是高质量的——引人入胜的写作，精心研究，设计精美。
难怪数字创作者和思想领袖很难想出足够的内容来定期发布。
但别担心。 我们有解决方案。
在数字环境中，您必须不断地发布帖子才能接触到您的受众，最好采用您通常为铝罐和空牛奶盒保留的策略——减少、再利用、再利用和回收。
- 减少为了新事物而写新事物而产生的绒毛和填充物。
- 重用有效的策略——创建可以轻松有效地重用的模板和大纲。
- 以新的方式重新利用内容或内容片段——添加新的转折、更新或上下文。
- 回收你最强的碎片。 在许多情况下，这可以通过最少的更改来完成 - 有时根本不需要任何更改。
是的，这四个 R 可以改变您的数字营销策略并帮助您实现增长目标。 你在哪个领域工作并不重要。 此策略可以应用于您的个人帐户、品牌帐户，甚至公司消息传递。
每次发帖都必须创造新的东西，这是一个神话。 而那些试图最终浪费时间，与作家的障碍作斗争，并为了新的.
让我们打破这个神话，向您展示为什么您可以减少、重用和回收您的内容并同时增加追随者。
内容策略如何随时间变化
当社交媒体平台在 2000 年代后期首次出现时，由于简单的数学运算，很容易在网络上创建一个存在。 更少的用户等于更少的竞争，这让你更容易接触到新朋友。 一开始，当平台使用按时间顺序推送时，一天发布多次被认为是禁忌。 您的追随者会看到每个帖子并感到受到轰炸。
现在，大多数平台拥有超过 10 亿用户。 2021 年，Facebook 拥有 29 亿月活跃用户，Instagram 拥有约 10 亿用户。 这会成倍地增加与您竞争话语权的人数。 使用基于兴趣的算法，根据您之前的交互为您提供内容，在平台上更难被看到或听到。 大多数数字媒体策略师每天都会推荐多种形式的互动和内容，从而增加您必须制作的内容量才能接触到人们。
现在创建可共享内容的压力比以往任何时候都大。 即使您煞费苦心地为每个帖子创建全新的内容，由于每天发布的内容数量庞大，您的观众也总有可能看不到您的内容。
与其在每次发布时都浪费时间创建完全原创的东西，不如为自己节省一些时间——重复使用和重新利用你最好的内容。
更聪明地工作，而不是更努力地工作。
如何让您的内容更智能，而不是更难
假设您是一家科技公司的首席执行官，并且您希望在 LinkedIn 和 Twitter 上作为思想领袖来增加您的追随者（或者您可能是幕后的营销团队成员，代表首席执行官执行内容策略和代笔）。 为了吸引您的受众，您需要可以定期提供的内容（您知道这一点）。
相关文章：代笔：成为专家，将其余部分外包
稳定的节奏——每周发布某些类型的内容——将帮助你与观众建立信任。 你构建你的内容策略，写几篇文章，创建设计，使用 SEO 关键字进行优化——然后……你得到了作家的障碍。
你的最新作品没有融合在一起，你越努力，它就越像绒毛。
是时候减少毛茸茸和压力了。 您无需凭空创建新文章、帖子甚至图像。
是的，您想保持创造者的心态——不要完全把它放在一边——但既然您拥有符合您策略的强大 B2B 内容，请查看如何重用以前帖子中的元素、重新利用副本、音频、视频或以新的方式显示图像，甚至完全回收帖子。
这是一个例子。 如果您是播客的演讲嘉宾，您可以通过多种方式重复使用该内容：
- 使用 30 秒到 1 分钟的播客片段制作听力图，并在 Instagram、Twitter、Facebook 和 LinkedIn 上分享。
- 从该听力图中提取一个单引号并在 Twitter 上分享。 然后，截取推文并在 Facebook 和 LinkedIn 上分享。
- 写一篇关于您在播客上的体验的博客或 LinkedIn 文章，并从内容中提取引用以包含在您的文章中。 在您的其他社交资料上分享文章。
- 使用幕后照片向人们介绍播客并分享链接以收听。
- 将播客嵌入您网站上的博客中。
这是重复使用单个播客的五种方法，最多可能需要您两个小时才能参与。目标是减少您在每条内容上花费的时间，从而最大限度地提高效率。 做到这一点的最好方法是从战略上和创造性地思考你已经拥有的内容。 每当您有新的播客机会、演讲参与、新闻报道、博客文章或成功的社交媒体帖子时，请寻找可以重新利用该互动以在线创建更多内容的方法。
相关文章： 10 种重新利用内容以实现最大输出的方法
这可能看起来像是将博客分成多个较短的社交媒体帖子，分享几个月前的帖子并对其发表评论，从第 2 部分的角度更新旧博客，或者在您的时事通讯中分享新闻报道。
它也可能看起来像是从一个很好地结合在一起的博客中保存一个大纲，并为不同但相似的主题重用结构，重用以不同方式或不同配色方案裁剪的相同图像，或者从旧内容创建模板使整理未来的帖子更快更容易。
这也可能意味着完全不做任何改动地回收旧帖子并重新发布。
选择是无穷无尽的。
这里有个秘密：由于算法跨平台工作的方式，你可以发布两次——中间有一段时间——很少有人会注意到你重复了相同的引用或图像。 查看您现有的帖子，看看哪些帖子表现最好。 然后，使用更新的标题重新发布和重新调整用途，以与您的读者互动。
如何管理来自其他来源的现有内容
既然您正在考虑如何充分利用您自己的内容，请考虑如何将这些相同的策略应用于策划内容。
如果您是思想领袖或行业专家，您可能会花费大量时间阅读文章和帖子、观看视频以及收听有关您所在行业的播客。 你猜怎么了？ 您可以通过策划文章和帖子在您的频道上分享来使这项研究的影响加倍。
以下是策划内容以在线分享的 10 条诫命：
- 留在你的利基市场。 如果你是科技领域的思想领袖，你可能不需要谈论时尚。
- 分享有信誉的内容。 在点击分享之前，请务必检查您的来源。
- 提供链接。 这会提高您的参与率，并让您的关注者有机会了解更多信息。
- 标记相关人员。 如果您正在分享一篇文章，请标记作者或平台以扩大您的帖子的覆盖范围并感谢内容创建者。
- 使用多种格式。 分享视频、音频剪辑、链接和照片。
- 将自己的想法置于趋势之上。 如果您使用 Instagram 吸引读者，请考虑发布适合您的利基市场的模因或卷轴。
- 加上你的两分钱。 通过分享您对文章或他人帖子的看法，让您的内容更具吸引力。
- 与他人互动。 如果您喜欢其他人分享的内容，请与之互动，并确保在分享他们的帖子时标记他们。
- 鼓励互动。 如果您要分享您对文章的看法，请让您的关注者也发表他们的意见。
- 记住规则。 不要分享您无权分享的图片，并确保您始终适当地归功于他人。
将共享内容纳入您的数字策略可以帮助您扩大影响范围，这是每天发布内容的一种简单有效的方式。
相关文章： 3 种真正为 B2B 技术公司带来潜在客户的关键内容营销策略
如何众包以产生更多内容
优化您的内容的另一种简单方法是从您的关注者、您的同事和您所在行业的其他人那里众包。 提出问题并分享答案。 在 B2B 品牌营销的背景下，这个过程通常被称为“用户生成的内容”，特别是对于 B2C 公司，它往往包括使用品牌产品的客户的图像。
对于销售无法以视觉方式持有或使用的无形服务或产品的思想领袖和公司而言，用户生成的内容看起来有些不同。 如果您宣传的是创意或服务而不是产品，那么用户生成的内容看起来会有所不同。 它可能是某人对您的推文的回应的屏幕截图或文本图像，或者是使用您的服务或解决方案的人的推荐信。
在与观众互动的方式上发挥创意，看看是否可以重复使用这些互动——从直播期间的问答到对博客文章的巧妙评论——为您的社交渠道提供更多内容。
您不必每天都创造新的东西来扩大您的受众并影响您的行业。 利用您的内容并发挥创意。 减少、重用、再利用和回收您的内容将帮助您每天与观众互动，巩固您的品牌声音，并以真正有凝聚力的方式执行您的营销策略。
嘿，如果您不想自己完成所有这些工作，请与我们联系——我们在减少、重用、再利用和回收工作以创建杀手级内容策略方面拥有丰富的专业知识。