Facebook 并不担心：周四的每日简报

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早上好，营销人员，Facebook 还没有被吓到。

Facebook 及其绝对统治者马克·扎克伯格似乎并不担心。 随随便便。 本周初发布的第三季度收益报告显示，这家社交巨头未达到分析师的收入预期，但投资者只是耸耸肩，股价上涨。

尽管 Facebook 承认面临“苹果 iOS 14 变化带来的持续阻力”，但 Facebook 似乎没有 Snap 那么震惊，后者将这些变化归咎于未能实现盈利目标，并且股价大幅缩水。

也许 Facebook 和扎克伯格会被大量的秘密文件所困扰，这些文件似乎表明整个公司的员工对它对仇恨言论和虚假信息的懒散态度感到愤怒？ 再次不，有两个压倒性的原因。 Facebook 成功的基础是无数小企业围绕着他们的 Facebook 业务开展业务，并且不会去任何地方。 加上扎克伯格只能被扎克伯格解雇。

金戴维斯

编辑主任

团队敏捷营销：免费指南

许多营销人员已经看到他们的公司试图采用敏捷营销，但许多营销人员都在努力以一种为团队成员增加价值的方式应用它。 为了提供帮助，我们与敏捷专家和 MarTech 贡献者 Stacey Ackerman 合作开发了电子书指南，以便您可以带领您的敏捷营销团队实现更好的敏捷营销实践。

在这本书中，Stacey 深入探讨了协作和团队合作，并探讨了敏捷营销团队如何不仅仅是指派一起工作的一群人。 团队应该有一个共同的目标。

营销积压流程是确保您的团队只处理最重要的项目的关键组成部分。 该指南深入探讨了优先级以及如何优化积压工作，以实现清晰和对工作的共同理解。

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如何转向第一方数据营销策略

大多数营销人员都清楚地意识到隐私法规对其数据收集活动的增加。 这些法律，例如 GDPR 和 CCPA，旨在保护消费者的隐私。 但它们也导致营销团队从以第三方数据为中心的策略转变。

谷歌云 CPG 行业解决方案副总裁 Giusy Buonfantino 在她的 MarTech 演讲中表示：“转变的核心实际上是从使用第三方数据定位消费者转向非常了解消费者。” 她补充说：“个性化体验，并以一种以隐私为中心的方式来实现，保护消费者的选择。”

以下是品牌可以采取的一些第一步来改变其第三方数据策略。 清点第三方标签并选择第一方数据替换。 构建可以扩展和支持活动配置文件的单一客户 ID 系统。 提供全渠道客户体验。 品牌应专注于在每个接触点提供出色的客户体验。 这将有助于建立消费者信任并为营销人员提供相关的第一方数据。

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DocuSign 将于 2022 年在 Salesforce 的 Slack 中提供

电子签名平台 DocuSign 与 Salesforce 建立了多年的战略合作伙伴关系。 这种合作关系现在将进入 Slack 生态系统，允许使用 Slack 进行协作的企业在 Slack 内部处理、审查和执行协议。 这将在 2022 年推出。Salesforce 于 2021 年 7 月完成了对 Slack 的收购。

此外，Salesforce 现在提供两项 DocuSign Gen 服务——在 Salesforce Billing 中创建和处理发票，在 Salesforce CPQ Plus 中创建和执行协议。 DocuSign CLM（合同生命周期管理）将于 2022 年在 Salesforce 现场服务中提供。

为什么我们关心。 对于营销组织以及其他业务团队来说，在全数字环境中工作越来越成为现实。 如果某件事可以自动化，那么它将是自动化的。 如果可以减少为使用自动化工具而需要访问的环境数量，这可以节省时间。

也许永远不可能在同一个平台上完成所有事情，更不用说同一个仪表板，但这是营销和工作场所技术所追求的条件。

电子邮件营销人员寻找新的营销技术以应对挑战

根据电子邮件优化公司 Litmus 对 400 名营销人员进行调查的一份新报告，在大流行期间，电子邮件营销预算保持稳定，而营销人员考虑采用新技术以充分利用该渠道。

今年营销人员对自动化最感兴趣。 在接受调查的人中，59% 的人表示扩大自动化是 2021 年的优先事项。此外，55% 的人希望提高个性化，而 35% 的人正在考虑丰富客户档案。

隐私。 今年 iOS 的变化，包括 Apple 邮件隐私保护，有 43% 的营销人员表示他们将寻找新的方法来衡量他们的电子邮件活动。 相反，24% 的人表示不打算做出任何改变。

此外，由于新的衡量挑战，近 20% 的营销人员将进行更多的 A/B 测试，而 16% 的营销人员将改变自动化流程，10% 的营销人员将向他们的受众传达有关 Apple 更新或一般隐私问题的信息。

预算。 仅仅因为电子邮件营销预算在大流行中到目前为止没有显着增加并不意味着他们没有计划在明年增长。 超过 40% 的公司打算在 2022 年增加在渠道上的支出。

为什么我们关心。 对 2022 年的乐观情绪可能会带来这种势头，因为许多营销人员将有更多的选择和资金来对他们的电子邮件堆栈进行重大改变。

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今日报价

“如果你是一个出色的营销人员，但产品却很糟糕，那么你只会加速倒闭。” Gary Vaynerchuk，企业家和作家