Facebookは慌てていない：木曜日のデイリーブリーフ
公開: 2021-10-28MarTechの毎日の概要は、今日のデジタルマーケティングリーダーのための毎日の洞察、ニュース、ヒント、および重要な知恵を特集しています。 インターネットの他の部分よりも先にこれを読みたい場合は、ここでサインアップして、毎日受信トレイに配信してください。
おはようございます、マーケター、そしてフェイスブックはまだ動揺していません。
Facebookとその絶対的な支配者であるマーク・ザッカーバーグは、慌てていないようだ。 とにかく。 週の初めに発行された第3四半期の収益レポートは、アナリストによる収益の見積もりが欠落している社会的巨人を示しましたが、投資家は肩をすくめ、株価を上昇させました。
Facebookは「AppleのiOS14の変更による逆風が続く」ことに直面していることを認めたが、Facebookは、収益目標を達成できなかったために変更を非難し、株式から大きな価値が失われたSnapよりもシェルショックが少ないように見えた。
おそらく、FacebookとZuckerbergは、ヘイトスピーチや偽情報への不十分なアプローチに激怒している会社全体の従業員を示しているように見える秘密文書の大量のダンプに驚かされるでしょうか？ 繰り返しになりませんが、2つの圧倒的な理由があります。 Facebookの成功の基盤は、Facebookの存在を中心に事業を構築し、どこにも行かない無数の中小企業です。 さらに、ザッカーバーグはザッカーバーグによってのみ発砲することができます。
キム・デイビス
エディトリアルディレクター
チーム向けのアジャイルマーケティング：無料ガイド
多くのマーケターは、自社がアジャイルマーケティングを採用しようとしているのを見てきましたが、多くのマーケターは、チームメンバーに付加価値を与える方法でアジャイルマーケティングを適用する方法に苦労しています。 アジャイルの専門家でありMarTechの寄稿者であるStaceyAckermanと協力して、アジャイルマーケティングチームをより優れたアジャイルマーケティング手法に導くことができるように、電子書籍ガイドを作成しました。
この本では、ステイシーはコラボレーションとチームワークに飛び込み、アジャイルマーケティングチームが一緒に働くように割り当てられた人々のグループよりもはるかに優れていることを探ります。 チームには共通の目的が必要です。
マーケティングバックログプロセスは、チームが最も重要なアイテムのみに取り組むことを確実にするための重要なコンポーネントです。 このガイドでは、優先順位付けと、作業の明確さと共有された理解のためにバックログを最適化する方法について詳しく説明します。
ガイドは無料で、登録は必要ありません。
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ファーストパーティのデータマーケティング戦略に移行する方法
ほとんどのマーケターは、データ収集活動に対するプライバシー規制の増加をよく知っています。 GDPRやCCPAなどのこれらの法律は、消費者のプライバシーを保護することを目的としています。 しかし、それらはまた、マーケティングチームをサードパーティのデータを中心とした戦略からシフトさせています。
GoogleCloudのCPGインダストリーソリューション担当バイスプレジデントであるGiusyBuonfantinoは、MarTechのプレゼンテーションで、次のように述べています。 彼女はさらに、「体験をパーソナライズし、プライバシー中心の方法でそれを行い、消費者の選択を保護します」と付け加えました。
ブランドがサードパーティのデータ戦略を転換するために取ることができるいくつかの最初のステップはここにあります。 サードパーティのタグのインベントリを作成し、ファーストパーティのデータ置換を選択します。 アクティブなプロファイルを拡張およびサポートできる単一の顧客IDシステムを構築します。 オムニチャネルの顧客体験を提供します。 ブランドは、すべてのタッチポイントで優れた顧客体験を提供することに焦点を当てる必要があります。 これは、消費者の信頼を構築し、マーケターに関連するファーストパーティのデータを提供するのに役立ちます。
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DocuSignは、2022年にSalesforceのSlackで利用できるようになります
電子署名プラットフォームであるDocuSignは、Salesforceと何年にもわたって戦略的パートナーシップを結んでいます。 そのパートナーシップはSlackエコシステムに到達し、コラボレーションにSlackを使用する企業が、Slack自体の中で契約を処理、レビュー、実行できるようになります。 これは2022年に利用可能になります。Salesforceは2021年7月にSlackの買収を完了しました。
さらに、Salesforceでは2つのDocuSign Genサービスを利用できます。SalesforceBillingでの請求書の作成と処理、およびSalesforceCPQPlusでの契約の作成と実行です。 DocuSign CLM（契約ライフサイクル管理）は、2022年にSalesforceFieldServicesで利用できるようになります。
なぜ気にするのか。 マーケティング組織や他のビジネスチームにとって、オールデジタル環境での作業はますます現実になっています。 何かを自動化できる場合、それは自動化されます。 また、自動化されたツールを使用するためにアクセスする必要のある環境の数を減らすことができれば、時間の節約になります。
おそらく、同じダッシュボードはもちろん、同じプラットフォームですべてを完全に実行することは不可能ですが、それがマーケティングと職場のテクノロジーが目指す条件です。
課題に対応するための新しいマーケティングテクノロジーを探しているマーケティング担当者にメールを送信
400人のマーケターを調査したEメール最適化会社Litmusからの新しいレポートによると、パンデミックの間、マーケターがチャネルを最大限に活用するために新しいテクノロジーを検討している間、Eメールマーケティング予算は安定していました。
今年のマーケターは自動化に最も興味を持っています。 調査対象者のうち、59％が自動化の拡大が2021年の優先事項であると述べました。また、55％がパーソナライズの強化を検討しており、35％が顧客プロファイルの充実を検討しています。
プライバシー。 Apple Mail Privacy Protectionを含む今年のiOSの変更により、マーケターの43％が、電子メールキャンペーンを測定する新しい方法を探すと述べています。 逆に、24％は、変更を加える予定はないと答えています。
また、マーケターの20％近くが新しい測定の課題の結果としてより多くのA / Bテストを実行し、16％が自動化フローを変更し、10％がAppleのアップデートやプライバシーの問題全般について視聴者にメッセージを送ります。
予算。 これまでのところパンデミックでメールマーケティングの予算が大幅に増加しなかったからといって、来年に増加する計画がないという意味ではありません。 企業の40％以上が、2022年にチャネルでの支出を増やす予定です。
なぜ気にするのか。 多くのマーケターが電子メールスタックに重大な変更を加えるためのより多くのオプションと資金を持っているため、2022年についてのより楽観的な見方がこの勢いをもたらす可能性があります。
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今日の名言
「あなたが悪い製品を持っている素晴らしいマーケターなら、あなたはただ廃業をスピードアップするでしょう。」 ゲイリー・ヴェイナーチュク、起業家、作家