Facebook 並不擔心：週四的每日簡報

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早上好，營銷人員，Facebook 還沒有被嚇到。

Facebook 及其絕對統治者馬克·扎克伯格似乎並不擔心。 隨隨便便。 本周初發布的第三季度收益報告顯示，這家社交巨頭未達到分析師的收入預期，但投資者只是聳聳肩，股價上漲。

儘管 Facebook 承認面臨“蘋果 iOS 14 變化帶來的持續阻力”，但 Facebook 似乎沒有 Snap 那麼震驚，後者將這些變化歸咎於未能實現盈利目標，並且股價大幅縮水。

也許 Facebook 和扎克伯格會被大量的秘密文件所困擾，這些文件似乎表明整個公司的員工對它對仇恨言論和虛假信息的懶散態度感到憤怒？ 再次不，有兩個壓倒性的原因。 Facebook 成功的基礎是無數小企業圍繞著他們的 Facebook 業務開展業務，並且不會去任何地方。 加上紮克伯格只能被扎克伯格解僱。

金戴維斯

編輯主任

團隊敏捷營銷：免費指南

許多營銷人員已經看到他們的公司試圖採用敏捷營銷，但許多營銷人員都在努力以一種為團隊成員增加價值的方式應用它。 為了提供幫助，我們與敏捷專家和 MarTech 貢獻者 Stacey Ackerman 合作開發了電子書指南，以便您可以帶領您的敏捷營銷團隊實現更好的敏捷營銷實踐。

在這本書中，Stacey 深入探討了協作和團隊合作，並探討了敏捷營銷團隊如何不僅僅是指派一起工作的一群人。 團隊應該有一個共同的目標。

營銷積壓流程是確保您的團隊只處理最重要的項目的關鍵組成部分。 該指南深入探討了優先級以及如何優化積壓工作，以實現清晰和對工作的共同理解。

該指南是免費的，無需註冊。

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如何轉向第一方數據營銷策略

大多數營銷人員都清楚地意識到隱私法規對其數據收集活動的增加。 這些法律，例如 GDPR 和 CCPA，旨在保護消費者的隱私。 但它們也導致營銷團隊從以第三方數據為中心的策略轉變。

谷歌云 CPG 行業解決方案副總裁 Giusy Buonfantino 在她的 MarTech 演講中表示：“轉變的核心實際上是從使用第三方數據定位消費者轉向非常了解消費者。” 她補充說：“個性化體驗，並以一種以隱私為中心的方式來實現，保護消費者的選擇。”

以下是品牌可以採取的一些第一步來改變其第三方數據策略。 清點第三方標籤並選擇第一方數據替換。 構建可以擴展和支持活動配置文件的單一客戶 ID 系統。 提供全渠道客戶體驗。 品牌應專注於在每個接觸點提供出色的客戶體驗。 這將有助於建立消費者信任並為營銷人員提供相關的第一方數據。

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DocuSign 將於 2022 年在 Salesforce 的 Slack 中提供

電子簽名平台 DocuSign 與 Salesforce 建立了多年的戰略合作夥伴關係。 這種合作關係現在將進入 Slack 生態系統，允許使用 Slack 進行協作的企業在 Slack 內部處理、審查和執行協議。 這將在 2022 年推出。Salesforce 於 2021 年 7 月完成了對 Slack 的收購。

此外，Salesforce 現在提供兩項 DocuSign Gen 服務——在 Salesforce Billing 中創建和處理髮票，在 Salesforce CPQ Plus 中創建和執行協議。 DocuSign CLM（合同生命週期管理）將於 2022 年在 Salesforce 現場服務中提供。

為什麼我們關心。 對於營銷組織以及其他業務團隊來說，在全數字環境中工作越來越成為現實。 如果某件事可以自動化，那麼它將是自動化的。 如果可以減少為使用自動化工具而需要訪問的環境數量，這可以節省時間。

也許永遠不可能在同一個平台上完成所有事情，更不用說同一個儀表板，但這是營銷和工作場所技術所追求的條件。

電子郵件營銷人員尋找新的營銷技術以應對挑戰

根據電子郵件優化公司 Litmus 對 400 名營銷人員進行調查的一份新報告，在大流行期間，電子郵件營銷預算保持穩定，而營銷人員考慮採用新技術以充分利用該渠道。

今年營銷人員對自動化最感興趣。 在接受調查的人中，59% 的人表示擴大自動化是 2021 年的優先事項。此外，55% 的人希望提高個性化，而 35% 的人正在考慮豐富客戶檔案。

隱私。 今年 iOS 的變化，包括 Apple 郵件隱私保護，有 43% 的營銷人員表示他們將尋找新的方法來衡量他們的電子郵件活動。 相反，24% 的人表示不打算做出任何改變。

此外，由於新的衡量挑戰，近 20% 的營銷人員將進行更多的 A/B 測試，而 16% 的營銷人員將改變自動化流程，10% 的營銷人員將向他們的受眾傳達有關 Apple 更新或一般隱私問題的信息。

預算。 僅僅因為電子郵件營銷預算在大流行中到目前為止沒有顯著增加並不意味著他們沒有計劃在明年增長。 超過 40% 的公司打算在 2022 年增加在渠道上的支出。

為什麼我們關心。 對 2022 年的樂觀情緒可能會帶來這種勢頭，因為許多營銷人員將有更多的選擇和資金來對他們的電子郵件堆棧進行重大改變。

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今日報價

“如果你是一個出色的營銷人員，但產品卻很糟糕，那麼你只會加速倒閉。” Gary Vaynerchuk，企業家和作家