搜索引擎优化平台做什么以及它们如何帮助营销人员在搜索引擎上找到？

根据 Growth Badger 对 SimilarWeb 数据的分析，搜索引擎优化仍然是数字营销的中流砥柱，搜索引擎平均约占网站流量的 50%。 但是 SEO 的实践变得更加复杂，它涉及的考虑比 SEO 在“十个蓝色链接”时代所享受的更多。

如今，SEO 涵盖了从内容营销和分发到用户体验的方方面面，甚至收集和解释搜索情报的核心工作也随着搜索引擎的不断发展而变得更具挑战性
更改结果显示并将其移植到语音助手等其他媒体。 然而，这并不意味着应该抛弃成熟的 SEO 最佳实践。 即使环境不断变化，关键字研究、页面级分析、反向链接跟踪和获取以及排名跟踪仍然至关重要。

SEO 平台提供了许多功能，从关键字研究和排名检查到反向链接分析和获取，以及竞争情报、社交信号集成以及工作流权限和角色。

企业级平台还可以提供更广泛的链接和站点审计或分析，包括预测评分系统，以识别提高页面性能或链接权限的潜在机会。 供应商通过提供更频繁或更详细的数据更新或有时需要额外投资的内容营销功能来区分。

以下部分讨论了其中一些功能以及选择企业 SEO 平台所涉及的关键考虑因素。

链路分析与获取

链接仍然是最重要的外部或“页外”信号之一，可以帮助网站在搜索引擎排名中上升。 大多数企业 SEO 平台提供链接分析（即哪些网站链接到您的网站）、通过竞争分析提供链接构建或删除建议，以及其他揭示获取链接机会的报告（即您应该从哪些网站请求链接）作为他们的基础平台。

关键词研究/排名分析

关键字研究——了解人们使用哪些术语来查找您的网站、您的页面在各种查询中的排名以及您应该如何在副本中使用这些术语 – 一直是有效 SEO 的支柱。 几乎所有企业 SEO 平台都提供关键字研究工具，使营销人员能够发现消费者搜索内容的方式，以及哪些关键字为竞争对手带来了流量。

然而，供应商以不同的方式获取这些数据。 由于谷歌在其使用条款中对抓取数据的限制以及“关键字（未提供）”搜索结果的百分比，一些供应商从单点解决方案或 ISP 获得数据许可。 其他供应商开发和管理关键字术语的专有数据库。 结果，可靠的关键字数据变得不那么商品并且变得更加昂贵。

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同样重要的是要注意，随着谷歌增加对更多动态和可视化 SERP 的使用，排名分析变得越来越复杂。 营销人员不再满足于简单的数字指定他们的页面在特定查询中的排名； 他们想知道它是否显示在轮播中、知识面板中、带有附加链接——或任何其他在 SERP 上显示爬网内容的方式。 最新进入者之一
这个类别，可见，提供了一种非常不同的排名方式，甚至可以查看页面上针对特定关键字排名的所有内容，然后对这些页面进行分类。

借助所有这些数据，它试图让品牌了解他们在搜索中的普遍表现，即使与品牌相关的活动发生在第三方网站上。

基于搜索意图的分析

谷歌的搜索算法较少关注关键字匹配，而更多地关注搜索意图。 最近的算法更新，包括 BERT 的添加，降低了 SEO 中关键字的价值。 为了应对关键字数据的缺乏，SEO 平台供应商正在开发更多基于“搜索意图”的工具，这些工具可以分析搜索意图并预测或推荐最相关的内容，以满足搜索者的需求。

自定义站点抓取/审核

随着内容质量成为许多营销人员 SEO 策略的关键，网站抓取或审核是企业 SEO 平台供应商提供的重要工具。 一些平台提供关键字、页面结构和可抓取性的优化建议； 为 HTML 标题标签、正文标签和元标签等因素确定优先级并分配分数。

大多数 SEO 平台提供每日网站爬取； 其他人提供每周频率。 理想情况下，该工具应该能够抓取整个网站，而不仅仅是随机页面，并且还应该支持对移动优化页面和 AMP 页面的分析。 然而，一些企业网站是如此之大，以至于期望一个工具来完整地抓取它是不现实的。

社交信号跟踪和集成

社交媒体活动不直接包含在搜索引擎排名算法中，但高度共享的页面会从更高的流量中受益，观看社交活动有助于为内容创建和分发策略提供信息。 大多数企业 SEO 平台跟踪、衡量社交信号并将其集成到其分析和仪表板报告中。

经历过强大社交分享的网站通常在自然搜索结果中表现更好。 功能范围从社交信号跟踪和关联到网站流量和转换，以及社交资料监控和情绪分析，以及联系人关系管理。

虽然大多数供应商在跟踪自然流量方面做得很好，但目前很少有人跟踪付费社交活动。

内容营销与分析

搜索引擎优化和内容营销已经紧密结合，因为谷歌通过 BERT 和 RankBrain（蜂鸟）等开发提高了内容质量标准，并定期更新算法。 因此，相关的最新内容已成为 SEO 成功不可或缺的一部分。

许多供应商已经升级了其企业SEO平台的内容优化和内容营销能力，并扩展了工具的内容营销功能。 其中包括用于监控页面内容和错误的页面管理工具或 API、内容性能和流量趋势报告、影响者识别和活动管理以及实时内容推荐。

更先进的平台通过对内容进行主题分析并将其与竞争对手进行比较来识别潜在的重要差距并提出改进建议，从而帮助提高内容的深度和质量。

供应商正在投资的一个新兴领域是能够自动主动地建议营销人员应该创建内容的主题——无需花费大量时间进行分析。 有些甚至提供帮助开发将显示在目标关键字查询中的内容类型。

国际搜索跟踪

国际搜索覆盖已成为一项关键能力，因为全球经济导致更多美国企业在多个国家和语言开展线上和线下业务。 大多数企业 SEO 平台提供一定程度的跨越国界、语言和字母的国际搜索覆盖范围。 能力包括国际关键词研究，将全球市场和搜索量数据整合到平台，以及整合全球CPC货币数据。

移动/本地分析

Google 的搜索引擎更新越来越注重改善移动/本地搜索用户体验。 随着适合移动设备的网站上升到 SERP 的首位，营销人员需要更多更好的移动和本地数据和分析，以帮助他们针对移动用户优化网站并提高搜索引擎排名。 许多供应商按设备（即台式机、平板电脑、iPhone 和 Android）以及按位置提供移动审计、排名和指标等功能。

技术 SEO 爬取

移动流量日益增长的重要性也推动了工具的开发，以识别可能减慢页面加载或影响移动友好性的问题。 这包括提供有关网站对 Core Web Vitals 的排名的信息。

此外，如果要在其中一个特色片段或其他高级显示中使用页面，则模式标记的技术实现是必要的。 当今的许多工具都可以识别模式错误并就纠正它们提出建议。

跨设备归因

认识到 SEO 只是品牌营销工作的一个方面，而且搜索流量（尤其是品牌关键字）受到付费媒体的影响，一些供应商正在开发帮助营销人员确定哪些营销计划正在推动网站访问或销售的功能。 然而，这变得越来越困难，因为许多公司不再支持第三方 cookie。

在有关企业 SEO 平台的完整MarTech 情报报告中探索 Semrush、Ahrefs、Brightedge、Conductor 等供应商的平台功能。

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使用 SEO 平台的好处

随着成百上千、上万甚至上百万的页面、网站、社交对话、图像和关键字需要管理和优化，企业 SEO 变得越来越复杂和耗时。

使用 SEO 平台可以提高效率和生产力，同时减少管理自然搜索活动所涉及的时间和错误。 更具体地说，通过企业工具集管理 SEO 可以提供以下好处：

• 许多工具，一个界面。 SEO 平台在一个系统中执行许多任务。 综合仪表板可以帮助您的组织监控 SERP 排名和趋势、您如何衡量竞争对手以及您的声音份额。 任务、报告和用户权限的集成和优先级排序可以为企业级 SEO 操作带来巨大的好处。
• 意图洞察。 由于搜索引擎越来越关注用户意图，企业级 SEO 工具供应商正在开发分析用户行为和网站内容的机器学习模型，以帮助营销人员回答搜索者的问题。
• 更有效地管理全球运营。 企业 SEO 工具具有内置诊断功能，可在全球范围内识别跨语言、国家或地区的站点范围的问题。 这些工具揭示了页面、模板和基础架构的宏观和微观问题。
• 与搜索引擎保持同步。 SEO软件供应商有专门的团队和工程师来跟踪频繁的搜索引擎算法变化及其对企业所需的SEO报告的影响。
• 自动报告以近乎实时地提供数据。 许多品牌最终试图将大量数据放入电子表格并手动更新它们。 但这并不能提供数据的完整视图。 大多数企业 SEO 平台都提供高度定制的报告功能，这些功能由小部件和向导驱动，以使报告更快、更容易。 许多还允许将数据导出到商业智能工具或其他分析软件。