Facebook fazla durmuyor: Perşembe Günlük Özeti

MarTech'in günlük özeti, günümüzün dijital pazarlama lideri için günlük içgörüler, haberler, ipuçları ve temel bilgelik parçalarını içerir. İnternetin geri kalanından önce bunu okumak istiyorsanız, her gün gelen kutunuza teslim edilmesini sağlamak için buradan kaydolun .

Günaydın, Pazarlamacılar ve Facebook henüz etkilenmedi.

Facebook ve mutlak hükümdarı Mark Zuckerberg, fazla etkilenmemiş gibi görünüyor. Herhangi bir şeyle. Haftanın başında yayınlanan üçüncü çeyrek kazanç raporu, sosyal devin analistlerin eksik gelir tahminlerini gösterdi, ancak yatırımcılar sadece omuzlarını silkti ve hisselerini tırmandırdı.

"Apple'ın iOS 14 değişikliklerinden kaynaklanan sürekli rüzgarlar" ile karşı karşıya olduğunu kabul etmesine rağmen, Facebook, değişiklikleri kazanç hedefini kaçırmakla suçlayan ve hisselerinden önemli bir değerin silindiğini gören Snap'ten daha az şok olmuş görünüyordu.

Belki de Facebook ve Zuckerberg, şirket genelindeki çalışanların nefret söylemi ve dezenformasyona karşı duyarsız yaklaşımına öfkeli olduğunu gösteren devasa bir gizli belge dökümü karşısında şaşkına dönecekler mi? Yine hayır ve iki ezici sebep var. Facebook'un başarısının temeli, faaliyetlerini Facebook varlıkları etrafında kuran ve hiçbir yere gitmeyen sayısız küçük işletmedir. Artı Zuckerberg sadece Zuckerberg tarafından kovulabilir.

Kim Davis

Yazı işleri müdürlüğünü

Ekipler için çevik pazarlama: Ücretsiz bir rehber

Birçok pazarlamacı, şirketlerinin çevik pazarlamayı benimsemeye çalıştığını gördü, ancak birçoğu bunu ekip üyelerine değer katacak şekilde nasıl uygulayacakları konusunda mücadele ediyor. Yardım etmek için, çevik pazarlama ekibinizi daha iyi çevik pazarlama uygulamalarına yönlendirebilmeniz için bir e-kitap kılavuzu geliştirmek üzere çevik uzmanı ve MarTech'e katkıda bulunan Stacey Ackerman ile birlikte çalıştık.

Kitapta Stacey, işbirliğine ve ekip çalışmasına dalıyor ve çevik bir pazarlama ekibinin nasıl birlikte çalışmak üzere atanmış bir grup insandan çok daha fazlası olduğunu araştırıyor. Takımın ortak bir amacı olmalıdır.

Pazarlama biriktirme listesi süreci, ekibinizin yalnızca en önemli öğeler üzerinde çalışmasını sağlamak için önemli bir bileşendir. Kılavuz, önceliklendirmeyi ve netlik ve ortak çalışma anlayışı için biriktirme listelerinin nasıl optimize edileceğini araştırır.

Kılavuz ücretsizdir ve kayıt gerektirmez.

Daha fazlasını buradan okuyun .

Birinci taraf veri pazarlama stratejisine nasıl geçilir?

Çoğu pazarlamacı, veri toplama faaliyetleriyle ilgili gizlilik düzenlemelerindeki artışın farkındadır. GDPR ve CCPA gibi bu yasalar tüketicilerin gizliliğini korumak için tasarlanmıştır. Ancak aynı zamanda pazarlama ekiplerinin üçüncü taraf verilerine odaklanan stratejilerden uzaklaşmasına da neden oluyorlar.

Google Cloud CPG Endüstri Çözümü Başkan Yardımcısı Giusy Buonfantino, MarTech sunumunda, "Geçişin özü, üçüncü taraf verilerini kullanan tüketicileri hedeflemekten tüketicileri çok iyi tanımaya doğru ilerliyor" dedi. "Deneyimleri kişiselleştirin ve bunu gizlilik merkezli, tüketicinin seçimlerini koruyan bir şekilde yapın" diye ekledi.

İşte markaların üçüncü taraf veri stratejilerini değiştirmek için atabilecekleri ilk adımlar. Üçüncü taraf etiketlerini envanterleyin ve birinci taraf veri değiştirmelerini seçin. Etkin profilleri ölçekleyebilen ve destekleyebilen tekil bir müşteri kimliği sistemi oluşturun. Çok kanallı müşteri deneyimleri sunun. Markalar, her temas noktasında harika müşteri deneyimleri sunmaya odaklanmalıdır. Bu, tüketici güveni oluşturmaya ve pazarlamacılara ilgili birinci taraf verileri sağlamaya yardımcı olacaktır.

Daha fazlasını buradan okuyun .

DocuSign, 2022'de Salesforce'un Slack'inde mevcut olacak

Elektronik imza platformu olan DocuSign, birkaç yıldır Salesforce ile stratejik bir ortaklığa sahiptir. Bu ortaklık şimdi Slack ekosistemine ulaşacak ve Slack'i işbirliği için kullanan işletmelerin Slack'in kendi içindeki anlaşmaları işlemesine, incelemesine ve yürütmesine olanak tanıyacak. Bu, 2022'de satışa sunulacak. Salesforce, Slack'in satın alınmasını Temmuz 2021'de tamamladı.

Ayrıca, Salesforce'ta şu anda iki DocuSign Gen hizmeti mevcuttur: Salesforce Billing'de faturaların oluşturulması ve işlenmesi ve Salesforce CPQ Plus'ta sözleşmelerin oluşturulması ve yürütülmesi. DocuSign CLM (sözleşme yaşam döngüsü yönetimi), 2022'de Salesforce Field Services'da kullanıma sunulacak.

Neden umursayalım. Pazarlama organizasyonları ve diğer iş ekipleri için tamamen dijital bir ortamda çalışmak giderek artan bir gerçek. Bir şey otomatikleştirilebiliyorsa, otomatikleştirilecektir. Otomatik araçları kullanmak için erişilmesi gereken ortamların sayısı azaltılabilirse, bu zamandan tasarruf sağlar.

Belki de bırakın aynı gösterge tablosunu, aynı platformda kesinlikle her şeyi yapmak asla mümkün olmayacak, ancak pazarlama ve işyeri teknolojisinin istediği koşul budur.

Zorlukları aşmak için yeni pazarlama teknolojisi arayışında olan e-posta pazarlamacıları

E-posta optimizasyon şirketi Litmus'un 400 pazarlamacıyla yaptığı ankete göre yeni bir rapora göre, pandemi sırasında e-posta pazarlama bütçeleri sabit kalırken, pazarlamacılar kanaldan en iyi şekilde yararlanmak için yeni teknolojiyi değerlendirdi.

Pazarlamacılar bu yıl en çok otomasyonla ilgileniyor. Ankete katılanların %59'u, otomasyonun genişletilmesinin 2021 için bir öncelik olduğunu söyledi. Ayrıca, %55'i kişiselleştirmeyi artırmayı, %35'i ise müşteri profillerini zenginleştirmeyi düşünüyor.

Mahremiyet. Apple Mail Gizlilik Koruması dahil bu yılki iOS değişiklikleri, pazarlamacıların %43'ünün e-posta kampanyalarını ölçmenin yeni yollarını arayacağını söyledi. Buna karşılık, %24'ü herhangi bir değişiklik yapmayı planlamadığını söylüyor.

Ayrıca, pazarlamacıların yaklaşık %20'si yeni ölçüm zorluklarının bir sonucu olarak daha fazla A/B testi yapacak, %16'sı otomasyon akışlarını değiştirecek ve %10'u izleyicilerine Apple güncellemeleri veya genel olarak gizlilik sorunları hakkında mesaj gönderecek.

Bütçeler. E-posta pazarlama bütçelerinin pandemi sırasında şimdiye kadar belirgin bir şekilde artmaması, gelecek yıl büyüme planları olmadığı anlamına gelmez. Şirketlerin %40'tan fazlası 2022'de kanaldaki harcamalarını artırmayı planlıyor.

Neden umursayalım. Pek çok pazarlamacının e-posta yığınlarında ciddi değişiklikler yapmak için daha fazla seçeneği ve finansmanı olacağından, 2022 hakkında daha fazla iyimserlik muhtemelen bu ivmeyi taşıyacaktır.

Burada daha fazlasını okuyun.

Günün Sözü

“Kötü bir ürüne sahip harika bir pazarlamacıysanız, işinizin kapanmasını hızlandırırsınız.” Gary Vaynerchuk, girişimci ve yazar