内容分发如何帮助您瞄准合适的受众

引人入胜的观众触手可及。

您只需要一个适当的内容分发渠道来获取它们。 如果您正在编写内容而没有人阅读，那么是时候审查您的内容分发软件需求了。

仅仅在线发布内容已经不够了。 这几乎就像在不分发邀请的情况下举办派对。 看到装饰品后，您的邻居可能会路过。 但是你努力挑选合适的播放列表和准备零食，只是为了没有人欣赏它。

这就是您悄悄留在博客上的内容所发生的事情，希望一切顺利。

可能有人想阅读您的博客文章，但根本不知道它的存在。 因此，一旦您发布了您的内容，正确地推广它对于将其交付给您的目标受众并将他们添加到您的销售渠道至关重要。

可靠的内容营销和分发策略并不意味着您需要每周出版两本电子书。 相反，一旦你创建了一个内容片段，你应该设计不同的方式来分发或重新利用它。

使用您已经拥有的内容的可能性有很多。 例如，如果您写了一篇激动人心的内容，您可以使用这些信息来创建信息图，将其录制为播客，或在您的 Instagram 故事中发布它的摘录。

内容创建和分发成功的关键是应用 80/20 规则。 你应该花20% 的时间创建内容， 80% 的时间分发它。

为什么内容分发很重要？

仅用平面广告轰炸客户的日子已经一去不复返了。 客户已经对这种做法免疫了，要引起他们的注意就更难了。

品牌和企业意识到，要吸引顾客，他们必须找到其他方式来吸引他们的注意力。 品牌需要提供价值，而不是用广告让客户窒息。 内容营销带来的符合销售条件的销售线索是对外营销的三倍，成本比对外营销低 62%。 所以至少值得一试。

如果你设身处地为客户着想，你会选择什么？ 被互联网各个角落的广告追逐？ 或者通过具有大量附加值的综合博客文章了解产品/服务？

当然，您的目标仍然是相同的：产生潜在客户并增加销售额。 但由于多种原因，通过有价值的内容吸引客户效果更好。 它将建立信任关系，将您定位为行业专家，教育客户，并从长远来看带来更高质量的潜在客户。

“内容营销的下一步发展不是更多的内容，而是更多的内容； 这是更好的分布。”

克里斯佩恩
Trust Insights 联合创始人兼首席数据科学家

流行的分发内容类型

我们一直在谈论分发“有价值的”内容并增加用户体验的重要性。 但究竟什么是有价值的内容，如何优化分发呢？

查看一些最流行的在线内容形式以及如何将其分发给正确的受众。

• 博客：将您的内容分类到不同的登陆页面（营销、销售、公关等）并通过它们宣传您的内容。 您也可以通过时事通讯分发博客文章。
• 网络研讨会：在您的网站上设计一个专门的网络研讨会空间，用户可以在其中访问免费/付费内容。 网络研讨会可以通过社交渠道、时事通讯以及博客文章中的 CTA 进行分发。
• 电子书：这种形式的内容需要付出很多努力才能付诸实践。 在提供对电子书的访问权限之前，创建一个包含门控内容的单独登录页面以收集用户信息。
• 案例研究：客户成功案例是将潜在客户转化为忠实买家的好方法。 确保在您的网站上有一个专门的案例研究部分，您可以在其中通过博客和新闻通讯中的 CTA 重定向您的用户。
• 播客：由于播客如此受欢迎，吸引听众可能很棘手。 除了在您的网站上托管外，您还可以使用流行的流媒体平台，如 Apple Podcasts、Spotify 和 SoundCloud 来吸引更多的观众。
• 视频：除了将视频添加到您的博客文章之外，您还可以更进一步，创建一个拥有自己观众的专用 YouTube 频道。 它将允许您探索多种形式的视频内容，而不仅限于短片。
• 信息图：与视频一样，信息图与 Pinterest、Instagram 和 Twitter 等社交媒体网站高度兼容。 除了博客文章和文章，您还可以创建供社交媒体使用的信息图表。

什么是最好的内容分发渠道？

在选择内容渠道时，主要有三种类型可供选择：自有、赚取和付费内容分发。

如果您担心您的博文无法到达您希望的那么多人，请尝试在其他地方发布。 例如，您可以在 Medium 上创建一个帐户并尝试参与他们的作家和读者社区。

或者，您可以将您的博客文章提交到 Medium 上的其中一个出版物。 其中一些可能比您的博客拥有更高的关注度。 如果幸运的话，您的博文会引起编辑的注意，最终可能会出现在时事通讯或他们的主页上。

以下是您可以探索的其他一些流行的内容分发渠道：

1.知乎

您的内容分发策略中不应缺少 Quora，尤其是当您是 B2B 公司时。 通过在 Quora 上回答问题，您将自己定位为行业专家。

此外，通过使用您的姓名和个人资料照片从帐户回复，您可以为您的公司提供人性化的面孔。 避免在回复中过度宣传内容。 始终为读者提供价值，如果适用，请包含指向您的博客文章的链接，以更彻底地解释问题。

2. 电子邮件通讯

此外，您可以通过时事通讯分发内容。 开始收集电子邮件地址并建立数据库。 您会惊讶于有多少人喜欢每月一次在他们的收件箱中收到您的内容。 时事通讯包含读者发现和参与您的博客文章所需的所有链接和信息。

3. Instagram 故事

Instagram 故事是内容分发的绝佳渠道。 您可以利用所有不同的功能发挥创意。 在您的故事中添加有趣的 GIF，让您的听众向您提问，并为他们创建有趣的互动投票。 使用向上滑动元素将浏览者引导至您的博客/网站。

4.推特

将近十五年后，Twitter 仍然具有价值，并证明在传播品牌知名度和让人们谈论你所做的事情方面足智多谋。 Twitter 每月有近 3.3 亿活跃用户，非常适合内容营销和分发，尤其是针对美国或英国市场。

只要符合您的目标，您决定采用何种内容分发渠道都无关紧要。 无论是 Facebook、Twitter、LinkedIn 还是其他分发渠道。 您可以玩赞助帖子或尝试在一天中的不同时间发帖。

一旦您决定了用于播放内容的所有不同格式，就该开始设置您的内容分发策略了。

制定社交媒体内容分发策略

分享您的内容似乎很容易。 您创建了 Facebook 帖子、推文或 Instagram 故事。 没什么，是吗？ 但是有很多事情可能会出错。 那么如何制定有效的内容分发策略呢？

开发一个  社交媒体营销计划  从头开始通常有点吓人。 但是，如果您克服了最初的不安情绪并逐步进行，您很快就会准备好您的第一个社交媒体策略。

创建社交媒体营销计划有许多基本步骤，例如：

设定目标

如果你不知道它是什么，你能达到你的目标吗？ 为避免原地踏步，请仔细考虑您的目的地。 另外，考虑一下您希望何时以及如何实现这一目标。 这就是为什么设定精确而明智的目标会派上用场的原因。

定义您的目标角色/受众

如果您对您的受众群体只有一个模糊的概念，您如何创建和分发内容？ 花时间创建目标人物角色，以确保您使用正确的渠道和语言来接触他们。

选择社交渠道

在社交媒体上发布内容时，许多品牌都持“要么做大，要么回家”的态度。 但是，出现在所有社交媒体网络上并不能保证成功。 再看看您的目标受众定义，然后选择您的受众最常使用的社交媒体渠道。

创建、规划和安排内容

这是有趣的部分。 但它也可以变成你哭泣的部分，不知道先做什么。 选择正确的  社交媒体管理软件  这一步必不可少。 分别点击每个社交媒体平台的时间表，并为其受众专门编写副本。

分析和优化结果

数据可帮助您了解受众如何看待您的内容。 您可以很容易地看到您的关注者喜欢什么，他们对哪些帖子发表的评论最多，或者没有引起他们的共鸣。 品牌希望变得更加数据驱动，因为这有助于他们优化营销工作。

互联网上充斥着社交媒体策略模板，因此没有任何理由让任何人都应该犹豫是否要创建自己的模板。 也许您将不得不尝试几次才能正确使用。

无论您是专注于社交媒体内容分发策略还是受益于营销自动化，都取决于您。

内容分发工具的好处

内容内容内容。 在搜索引擎上争夺顶级排名的在线内容过剩。 品牌无法负担发布博客文章（或其他任何内容）并让它们留在自己的网站上。

除了优化的SEO ，使用正确的内容分发软件解决方案将使您能够与最大数量的也有可能成为买家的人分享精彩的内容。

内容分发工具有多种可能性。 根据您的需要，您可以选择付费或免费的内容分发软件。

这些工具中的大多数都具有可以预测和识别您的内容的完美目标受众的机制。 您的博客文章将分发给最有可能对它们感兴趣的特定人群。

您还可以在社交媒体上分发内容。 然后由您决定是使用社交媒体管理软件还是手动发布所有内容（但谁有时间，对吧？）。 社交媒体管理工具可让您同时为多个分发平台创建和安排帖子。

瞄准真正的决策者。

现在是企业关注内容分发策略以吸引合适的用户群的时候了。 我们生活在一个每天产生大量内容的时代，其中大部分内容永远无法到达读者手中。

幸运的是，我们并不孤单。 并且有很多营销工具可以帮助您脱颖而出。 使用内容分发软件不再是一种奢侈。 在内容营销时代，如果没有这种策略和相邻的解决方案，我们就会迷失方向。

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