Cómo la distribución de contenido puede ayudarlo a dirigirse a la audiencia adecuada

Una audiencia atractiva está a tu alcance.

Solo necesita un canal de distribución de contenido adecuado para adquirirlos. Si está escribiendo contenido y nadie lo está leyendo, es hora de revisar sus necesidades de software de distribución de contenido.

Simplemente publicar contenido en línea ya no es suficiente. Es casi como organizar una fiesta sin distribuir las invitaciones. Tus vecinos pueden pasar después de ver las decoraciones. Pero te esfuerzas en elegir las listas de reproducción correctas y preparar bocadillos, solo para que nadie lo aprecie.

Eso es lo que pasa con el contenido que dejas en silencio en tu blog, esperando lo mejor.

Puede haber personas a las que les gustaría leer las publicaciones de su blog, pero simplemente no tienen idea de que existe. Entonces, una vez que publique su contenido, promocionarlo correctamente es fundamental para entregarlo a su público objetivo y agregarlo a su embudo de ventas.

Una estrategia sólida de marketing y distribución de contenido no significa que deba publicar dos libros electrónicos por semana. En cambio, una vez que crea una pieza de contenido, debe idear diferentes formas de distribuirla o reutilizarla.

Hay muchas posibilidades para utilizar el contenido que ya tienes a tu disposición. Por ejemplo, si escribe un contenido emocionante, puede usar la información para crear una infografía, grabarla para un podcast o publicar extractos en sus historias de Instagram.

La clave del éxito en la creación y distribución de contenido es aplicar la regla 80/20. Debes dedicar el 20 % de tu tiempo a crear el contenido y el 80 % a distribuirlo .

¿Por qué es importante la distribución de contenidos?

Los días de bombardear a los clientes únicamente con anuncios impresos se han ido. Los clientes se han vuelto inmunes a esta práctica y captar su atención es más desafiante.

Las marcas y las empresas se dan cuenta de que para atraer clientes, deben encontrar otras formas de captar su atención. En lugar de sofocar a los clientes con anuncios, las marcas deben brindar valor. El marketing de contenido genera tres veces más clientes potenciales calificados para ventas y cuesta un 62 % menos que el marketing saliente. Así que al menos vale la pena intentarlo.

¿Qué elegirías si te pusieras en el lugar de un cliente? ¿Ser perseguido por anuncios en todos los rincones de Internet? ¿O aprender sobre un producto/servicio a través de una publicación de blog completa con mucho valor agregado?

Por supuesto, su objetivo sigue siendo el mismo: generar clientes potenciales y aumentar las ventas. Pero atraer clientes a través de contenido valioso funciona mejor por varias razones. Creará una relación de confianza, lo posicionará como un experto en la industria, educará al cliente y traerá clientes potenciales de mayor calidad a largo plazo.

“La próxima evolución del marketing de contenidos no es más contenido; es una mejor distribución”.

chris penn
Cofundador y científico jefe de datos, Trust Insights

Tipos de contenido populares para distribución

Seguimos hablando de distribuir contenido 'valioso' y agregar significado a la experiencia del usuario. Pero, ¿qué es exactamente el contenido valioso y cómo se puede distribuir de manera óptima?

Vea algunas de las formas más populares de contenido en línea y cómo puede distribuirlo a la audiencia adecuada.

• Blogs: clasifique sus piezas de contenido en distintas páginas de destino (marketing, ventas, relaciones públicas, etc.) y promueva su contenido a través de ellas. También puede distribuir publicaciones de blog a través de boletines.
• Seminarios web: diseñe un espacio dedicado a seminarios web en su sitio web donde los usuarios tengan acceso a contenido gratuito o de pago. Los seminarios web se pueden distribuir a través de canales sociales, boletines y también a través de CTA en las publicaciones de su blog.
• Libros electrónicos: esta forma de contenido requiere mucho esfuerzo para ponerla en práctica. Cree una página de destino separada con contenido cerrado para recopilar información del usuario antes de proporcionar acceso a un libro electrónico.
• Casos de estudio: Las historias de éxito de los clientes son una excelente manera de convertir prospectos en compradores leales. Asegúrese de tener una sección de estudios de casos comprometidos en su sitio web donde pueda redirigir a sus usuarios a través de CTA en blogs y boletines.
• Podcasts: dado que los podcasts han ganado tanta popularidad, atraer oyentes puede ser complicado. Además de hospedar en su sitio web, puede usar plataformas de transmisión populares como Apple Podcasts, Spotify y SoundCloud para llegar a una audiencia más amplia.
• Videos: además de agregar videos a las publicaciones de su blog, puede ir un paso más allá y crear un canal de YouTube dedicado con su propia audiencia. Le permitirá explorar varias formas de contenido de video y no se limitará solo a clips cortos.
• Infografías: al igual que los videos, las infografías son altamente compatibles con los sitios web de redes sociales como Pinterest, Instagram y Twitter. Además de publicaciones y artículos de blog, también puede crear infografías para usar en las redes sociales.

¿Cuáles son los mejores canales de distribución de contenido?

Cuando se trata de elegir un canal de contenido, hay principalmente tres tipos para elegir: distribución de contenido propio, ganado y pagado.

Si teme que las publicaciones de su blog no lleguen a tantas personas como le gustaría, intente publicar en otro lugar. Por ejemplo, puede crear una cuenta en Medium e intentar involucrar a su comunidad de escritores y lectores.

O puede enviar su publicación de blog a una de las publicaciones en Medium. Algunos de ellos pueden tener muchos más seguidores que tu blog. Si tiene suerte, la publicación de su blog captará la atención de un editor y puede terminar en un boletín informativo o en su página de inicio.

Estos son algunos de los otros canales populares de distribución de contenido que puede explorar:

1. Cuora

Quora no debe faltar en tu estrategia de distribución de contenidos, especialmente si eres una empresa B2B. Al responder preguntas en Quora, te posicionas como un experto de la industria.

Además, le está dando un rostro humano a su empresa respondiendo desde una cuenta con su nombre y foto de perfil. Evite exagerar la promoción de contenido en sus respuestas . Siempre proporcione valor para el lector y, si corresponde, incluya un enlace a la publicación de su blog que explique el asunto con más detalle.

2. Boletines por correo electrónico

Además, puede distribuir contenido a través de un boletín. Comience a recopilar direcciones de correo electrónico y cree una base de datos. Te sorprendería saber cuántas personas desean recibir tu contenido en sus bandejas de entrada una vez al mes. Los boletines contienen todos los enlaces y la información que sus lectores necesitan para descubrir e interactuar con las publicaciones de su blog.

3. Historias de Instagram

Las historias de Instagram son un excelente canal para la distribución de contenido. Puede ser creativo con todas las diferentes características. Agregue GIF divertidos a sus historias, deje que su audiencia le haga preguntas y cree encuestas interactivas divertidas para ellos. Utilice el elemento deslizable hacia arriba para dirigir a los espectadores a su blog/sitio web.

4. Gorjeo

Casi una década y media después, Twitter aún tiene valor y demuestra ser ingenioso para difundir el conocimiento de la marca y hacer que la gente hable sobre lo que haces. Con casi 330 millones de usuarios activos mensuales, Twitter es perfecto para el marketing y la distribución de contenido, especialmente para el mercado de EE. UU. o el Reino Unido.

Independientemente de los canales de distribución de contenido que decida, no importan siempre que se ajusten a sus objetivos. Ya sea Facebook, Twitter, LinkedIn u otros canales de distribución. Puedes jugar con publicaciones patrocinadas o intentar publicar en diferentes momentos del día.

Una vez que decida todos los diferentes formatos que utiliza para jugar con el contenido, es hora de poner en marcha su estrategia de distribución de contenido.

Establecimiento de una estrategia de distribución de contenido en redes sociales.

Puede parecer que compartir su contenido es fácil. Creas una publicación de Facebook, un tweet o una historia de Instagram. No hay nada de eso, ¿verdad? Pero hay tantas cosas que podrían salir mal. Entonces, ¿cómo se desarrolla una estrategia efectiva de distribución de contenido?

desarrollando un   plan de marketing en redes sociales   desde cero suele ser un poco intimidante. Pero, si superas la sensación inicial de inquietud y avanzas paso a paso, tendrás tu primera estrategia de redes sociales lista en muy poco tiempo.

Hay muchos pasos esenciales para crear su plan de marketing en redes sociales, tales como:

Estableciendo objetivos

¿Puedes alcanzar tu meta si no tienes idea de cuál es? Para evitar correr en círculos, piense bien en su destino. Además, piensa en cuándo y cómo quieres lograrlo. Es por eso que establecer objetivos precisos e inteligentes es útil.

Definición de tu personaje/audiencia objetivo

¿Cómo puedes crear y distribuir contenido si solo tienes una vaga idea de quién es tu audiencia? Dedique tiempo a crear personas objetivo para asegurarse de utilizar los canales y el lenguaje adecuados para llegar a ellos.

Elección de canales sociales

Al distribuir contenido en las redes sociales, muchas marcas tienen una actitud de "hazlo a lo grande o vete a casa". Sin embargo, estar presente en todas las redes sociales no garantiza el éxito. Eche otro vistazo a la definición de su audiencia objetivo y luego elija qué canales de redes sociales usa más su audiencia.

Creación, planificación y programación de contenido.

Esta es la parte divertida. Pero también puede convertirse en la parte en la que lloras, sin saber qué hacer primero. escogiendo el derecho   software de gestión de redes sociales   es fundamental en este paso. Acceda a la línea de tiempo para cada plataforma de redes sociales por separado, con copias escritas exclusivamente para su audiencia.

Analizar y optimizar los resultados.

Los datos te ayudan a entender cómo la audiencia percibe tu contenido. Puede ver fácilmente lo que les gusta a sus seguidores, qué publicaciones comentan más o qué no resuena con ellos. Las marcas buscan volverse más basadas en datos porque eso les ayuda a optimizar sus esfuerzos de marketing.

Internet está lleno de plantillas de estrategia de redes sociales, por lo que no hay excusa por la que alguien deba dudar en crear la suya propia. Tal vez tengas que intentarlo un par de veces para hacerlo bien.

Ya sea que se concentre en una estrategia de distribución de contenido de redes sociales o se beneficie del uso de la automatización de marketing, depende de usted.

Beneficios de las herramientas de distribución de contenido

Contenido contenido contenido. Hay un excedente de contenido en línea que lucha por los primeros puestos en los motores de búsqueda. Las marcas no pueden darse el lujo de publicar publicaciones en blogs (o cualquier otra cosa, para el caso) y dejarlas sentadas en su sitio web.

Junto con el SEO optimizado , el uso de las soluciones de software de distribución de contenido adecuadas le permitirá compartir contenido excelente con la mayor cantidad de personas que también tienen el potencial de ser compradores.

Hay varias posibilidades cuando se trata de herramientas de distribución de contenido. Según sus necesidades, puede elegir entre un software de distribución de contenido gratuito o de pago.

La mayoría de estas herramientas tienen mecanismos que pueden predecir e identificar el público objetivo perfecto para su contenido. Las publicaciones de su blog se distribuirán a grupos específicos de personas con la mayor probabilidad de estar interesadas en ellas.

También puede distribuir contenido a través de las redes sociales. Entonces depende de ti si usar un software de administración de redes sociales o publicar todo manualmente (pero, ¿quién tiene tiempo para eso, verdad?). Las herramientas de administración de redes sociales le permiten crear y programar publicaciones para múltiples plataformas de distribución a la vez.

Diríjase a los verdaderos tomadores de decisiones.

Ya es hora de que las empresas se centren en las estrategias de distribución de contenido para llegar a una base de usuarios adecuada. Vivimos en una época en la que se produce tanto contenido a diario que la mayor parte nunca llegará a los lectores.

Afortunadamente, no estamos solos en esto. Y hay muchas herramientas de marketing para ayudarte a destacar. Usar software de distribución de contenido ya no es un lujo. En la era del marketing de contenidos, estaríamos perdidos sin esta estrategia y las soluciones adyacentes.

¿Desea obtener más información sobre el marketing de contenidos? Encuentra todo lo que necesitas saber sobre cómo crear una estrategia de marketing de contenido.