In che modo la distribuzione dei contenuti può aiutarti a raggiungere il pubblico giusto

Un pubblico coinvolgente è alla tua portata.

Hai solo bisogno di un adeguato canale di distribuzione dei contenuti per acquisirli. Se stai scrivendo contenuti e nessuno li sta leggendo, è il momento di rivedere le esigenze del tuo software di distribuzione dei contenuti.

La semplice pubblicazione di contenuti online non è più sufficiente. È quasi come organizzare una festa senza distribuire gli inviti. I tuoi vicini potrebbero fermarsi dopo aver visto le decorazioni. Ma ti impegni a scegliere le playlist giuste e a preparare spuntini, solo perché nessuno lo apprezzi.

È quello che succede con i contenuti che lasci tranquillamente sul tuo blog, sperando per il meglio.

Potrebbero esserci persone che vorrebbero leggere i post del tuo blog ma semplicemente non hanno idea che esista. Quindi, una volta che pubblichi i tuoi contenuti, promuoverli correttamente è fondamentale per consegnarli al tuo pubblico di destinazione e aggiungerli alla tua canalizzazione di vendita.

Una solida strategia di marketing e distribuzione dei contenuti non significa che devi pubblicare due eBook a settimana. Invece, una volta creato un contenuto, dovresti escogitare diversi modi per distribuirlo o riutilizzarlo.

Ci sono molte possibilità per utilizzare i contenuti che hai già a tua disposizione. Ad esempio, se scrivi un contenuto entusiasmante, puoi utilizzare le informazioni per creare un'infografica, registrarla per un podcast o pubblicarne estratti sulle tue storie di Instagram.

La chiave del successo nella creazione e distribuzione di contenuti è applicare la regola 80/20. Dovresti dedicare il 20% del tuo tempo alla creazione del contenuto e l' 80% alla distribuzione .

Perché la distribuzione dei contenuti è importante?

I giorni in cui si bombardavano i clienti esclusivamente con annunci stampati sono finiti. I clienti sono diventati immuni a questa pratica e catturare la loro attenzione è più difficile.

I marchi e le aziende si rendono conto che per attirare i clienti devono trovare altri modi per attirare la loro attenzione. Invece di soffocare i clienti con gli annunci, i marchi devono fornire valore. Il content marketing porta tre volte più lead qualificati per le vendite e costa il 62% in meno rispetto al marketing outbound. Quindi vale almeno la pena provare.

Cosa sceglieresti se ti mettessi nei panni di un cliente? Essere inseguito da annunci in ogni angolo di Internet? O conoscere un prodotto/servizio attraverso un post di blog completo con un sacco di valore aggiunto?

Naturalmente, il tuo obiettivo è sempre lo stesso: generare lead e aumentare le vendite. Ma attirare clienti attraverso contenuti di valore funziona meglio per diversi motivi. Creerà una relazione di fiducia, ti posizionerà come esperto del settore, istruirà il cliente e porterà lead di qualità superiore a lungo termine.

“La prossima evoluzione del content marketing non è più contenuto; è una migliore distribuzione.

Chris Penn
Co-fondatore e Chief Data Scientist, Trust Insights

Tipi di contenuto popolari per la distribuzione

Continuiamo a parlare della distribuzione di contenuti "preziosi" e dell'aggiunta di significato all'esperienza dell'utente. Ma cosa sono esattamente i contenuti di valore e come possono essere distribuiti in modo ottimale?

Scopri alcune delle forme più popolari di contenuti online e come puoi distribuirle al pubblico giusto.

• Blog: categorizza i tuoi contenuti in pagine di destinazione distinte (marketing, vendite, PR, ecc.) e promuovi i tuoi contenuti attraverso di esse. Puoi distribuire i post del blog anche tramite newsletter.
• Webinar: progetta uno spazio webinar dedicato sul tuo sito Web in cui gli utenti hanno accesso a contenuti gratuiti/a pagamento. I webinar possono essere distribuiti tramite canali social, newsletter e anche tramite CTA nei post del tuo blog.
• eBook: questa forma di contenuto richiede un grande sforzo per essere messa in atto. Crea una pagina di destinazione separata con contenuti controllati per raccogliere informazioni sugli utenti prima di fornire l'accesso a un eBook.
• Casi di studio: le storie di successo dei clienti sono un ottimo modo per convertire i potenziali clienti in acquirenti fedeli. Assicurati di avere una sezione dedicata ai case study sul tuo sito Web in cui puoi reindirizzare i tuoi utenti tramite inviti all'azione in blog e newsletter.
• Podcast: dal momento che i podcast hanno guadagnato così tanta popolarità, attirare gli ascoltatori può essere complicato. Oltre all'hosting sul tuo sito Web, puoi utilizzare piattaforme di streaming popolari come Apple Podcasts, Spotify e SoundCloud per attingere a un pubblico più vasto.
• Video: oltre ad aggiungere video ai post del tuo blog, puoi fare un ulteriore passo avanti e creare un canale YouTube dedicato con il proprio pubblico. Ti consentirà di esplorare diverse forme di contenuti video e di non essere limitato solo a brevi clip.
• Infografiche: come i video, le infografiche sono altamente compatibili con i siti di social media come Pinterest, Instagram e Twitter. Oltre ai post e agli articoli del blog, puoi anche creare infografiche da utilizzare sui social media.

Quali sono i migliori canali di distribuzione dei contenuti?

Quando si tratta di scegliere un canale di contenuti, ci sono principalmente tre tipi tra cui scegliere: distribuzione di contenuti di proprietà, guadagnati e a pagamento.

Se temi che i post del tuo blog non raggiungano tutte le persone che vorresti, prova a pubblicarli altrove. Ad esempio, puoi creare un account su Medium e provare a coinvolgere la loro comunità di scrittori e lettori.

Oppure puoi inviare il tuo post sul blog a una delle pubblicazioni su Medium. Alcuni di loro potrebbero avere un seguito considerevolmente più alto del tuo blog. Se sei fortunato, il tuo post sul blog attirerà l'attenzione di un editore e può finire in una newsletter o sulla loro home page.

Ecco alcuni degli altri popolari canali di distribuzione dei contenuti che puoi esplorare:

1. Quora

Quora non dovrebbe mancare nella tua strategia di distribuzione dei contenuti, soprattutto se sei un'azienda B2B. Rispondendo alle domande su Quora, ti posizioni come esperto del settore.

Inoltre, dai un volto umano alla tua azienda rispondendo da un account con il tuo nome e la tua immagine del profilo. Evita di esagerare con la promozione dei contenuti nelle tue risposte . Fornisci sempre valore al lettore e, se applicabile, includi un link al tuo post sul blog che spieghi la questione in modo più approfondito.

2. Newsletter via e-mail

Inoltre, puoi distribuire contenuti tramite una newsletter. Inizia a raccogliere indirizzi e-mail e a creare un database. Saresti sorpreso dal numero di persone che desiderano ricevere i tuoi contenuti nelle loro caselle di posta una volta al mese. Le newsletter contengono tutti i link e le informazioni di cui i tuoi lettori hanno bisogno per scoprire e interagire con i post del tuo blog.

3. Storie di Instagram

Le storie di Instagram sono un ottimo canale per la distribuzione di contenuti. Puoi essere creativo con tutte le diverse funzionalità. Aggiungi GIF divertenti alle tue storie, lascia che il tuo pubblico ti faccia domande e crea divertenti sondaggi interattivi per loro. Utilizza l'elemento di scorrimento per indirizzare gli spettatori al tuo blog/sito web.

4. Cinguettio

Quasi un decennio e mezzo dopo, Twitter ha ancora valore e si dimostra intraprendente nel diffondere la consapevolezza del marchio e convincere le persone a parlare di ciò che fai. Con quasi 330 milioni di utenti mensili attivi, Twitter è perfetto per il marketing e la distribuzione di contenuti, in particolare per il mercato statunitense o britannico.

Qualunque sia il canale di distribuzione dei contenuti che decidi non ha importanza fintanto che si adatta ai tuoi obiettivi. Che si tratti di Facebook, Twitter, LinkedIn o altri canali di distribuzione. Puoi giocare con i post sponsorizzati o provare a postare in diversi momenti della giornata.

Una volta che hai deciso tutti i diversi formati che usi per giocare con il contenuto, è il momento di mettere in moto la tua strategia di distribuzione del contenuto.

Impostazione di una strategia di distribuzione dei contenuti sui social media

Può sembrare che condividere i tuoi contenuti sia facile. Crei un post su Facebook, un tweet o una storia su Instagram. Non c'è niente da fare, vero? Ma ci sono così tante cose che potrebbero andare storte. Quindi, come si sviluppa un'efficace strategia di distribuzione dei contenuti?

Sviluppare un   piano di marketing sui social media   da zero di solito è un po' intimidatorio. Ma se superi la sensazione di disagio iniziale e procedi passo dopo passo, avrai la tua prima strategia sui social media pronta in pochissimo tempo.

Ci sono molti passaggi essenziali nella creazione del tuo piano di social media marketing, come ad esempio:

Stabilire obiettivi

Puoi raggiungere il tuo obiettivo se non hai idea di cosa sia? Per evitare di correre in tondo, pensa attentamente alla tua destinazione. Inoltre, pensa a quando e come vuoi raggiungere questo obiettivo. Ecco perché fissare obiettivi precisi e intelligenti torna utile.

Definire il tuo personaggio/pubblico target

Come puoi creare e distribuire contenuti se hai solo una vaga idea di chi sia il tuo pubblico? Dedica del tempo alla creazione di personaggi target per assicurarti di utilizzare i canali e il linguaggio appropriati per raggiungerli.

Scelta dei canali social

Quando distribuiscono contenuti sui social media, molti marchi hanno un atteggiamento "vai alla grande o vai a casa". Tuttavia, essere presenti su tutti i social network non garantisce il successo. Dai un'altra occhiata alla definizione del tuo pubblico di destinazione, quindi scegli quali canali di social media il tuo pubblico utilizza di più.

Creazione, pianificazione e programmazione dei contenuti

Questa è la parte divertente. Ma può anche trasformarsi nella parte in cui piangi, non sapendo cosa fare prima. Scegliere il giusto   software per la gestione dei social media   è fondamentale in questo passaggio. Colpisci la sequenza temporale per ciascuna piattaforma di social media separatamente, con copie scritte esclusivamente per il suo pubblico.

Analizzare e ottimizzare i risultati

I dati ti aiutano a capire come il pubblico percepisce i tuoi contenuti. Puoi facilmente vedere cosa piace ai tuoi follower, quali post commentano di più o cosa non risuona con loro. I marchi stanno cercando di diventare più guidati dai dati perché ciò li aiuta a ottimizzare i loro sforzi di marketing.

Internet è pieno di modelli di strategia per i social media, quindi non ci sono scuse per cui qualcuno dovrebbe esitare a crearne uno proprio. Forse dovrai provare un paio di volte per farlo bene.

Se ti concentri su una strategia di distribuzione dei contenuti sui social media o trai vantaggio dall'utilizzo dell'automazione del marketing, dipende da te.

Vantaggi degli strumenti di distribuzione dei contenuti

Contenuto contenuto contenuto. C'è un'eccedenza di contenuti online che lottano per i primi posti sui motori di ricerca. I marchi non possono permettersi di pubblicare post sul blog (o qualsiasi altra cosa, se è per questo) e lasciarli seduti sul loro sito web.

Insieme al SEO ottimizzato , l'utilizzo delle giuste soluzioni software di distribuzione dei contenuti ti consentirà di condividere ottimi contenuti con il numero massimo di persone che hanno anche il potenziale per essere acquirenti.

Esistono diverse possibilità quando si tratta di strumenti di distribuzione dei contenuti. A seconda delle tue esigenze, puoi scegliere tra software di distribuzione di contenuti a pagamento o gratuiti.

La maggior parte di questi strumenti dispone di meccanismi in grado di prevedere e identificare il pubblico di destinazione perfetto per i tuoi contenuti. I post del tuo blog verranno distribuiti a gruppi specifici di persone con la più alta probabilità di essere interessati a loro.

Puoi anche distribuire contenuti sui social media. Quindi sta a te decidere se utilizzare un software di gestione dei social media o pubblicare tutto manualmente (ma chi ha tempo per questo, giusto?). Gli strumenti di gestione dei social media ti consentono di creare e programmare post per più piattaforme di distribuzione contemporaneamente.

Prendi di mira i veri decisori.

È giunto il momento che le aziende si concentrino sulle strategie di distribuzione dei contenuti da presentare a una base di utenti adeguata. Viviamo in un'epoca in cui vengono prodotti così tanti contenuti ogni giorno che la maggior parte di essi non raggiungerà mai i lettori.

Fortunatamente, non siamo soli in questo. E ci sono molti strumenti di marketing per aiutarti a distinguerti. L'uso del software di distribuzione dei contenuti non è più un lusso. Nell'era del content marketing, saremmo perduti senza questa strategia e le relative soluzioni.

Vuoi saperne di più sul content marketing? Trova tutto ciò che devi sapere sulla creazione di una strategia di content marketing.