การกระจายเนื้อหาจะช่วยให้คุณกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมได้อย่างไร

ผู้ชมที่มีส่วนร่วมอยู่ใกล้แค่เอื้อม

คุณเพียงแค่ต้องมีช่องทางการเผยแพร่เนื้อหาที่เหมาะสมเพื่อรับมา หากคุณกำลังเขียนเนื้อหาและไม่มีใครอ่าน ถึงเวลาทบทวนความต้องการซอฟต์แวร์กระจายเนื้อหาของคุณแล้ว

การเผยแพร่เนื้อหาออนไลน์เพียงอย่างเดียวไม่เพียงพออีกต่อไป มันเกือบจะเหมือนกับการจัดปาร์ตี้โดยไม่ต้องแจกจ่ายคำเชิญ เพื่อนบ้านของคุณอาจแวะมาหลังจากเห็นการตกแต่ง แต่คุณใช้ความพยายามในการเลือกเพลย์ลิสต์ที่เหมาะสมและเตรียมของว่างเพื่อไม่มีใครชื่นชมมัน

นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นกับเนื้อหาที่คุณทิ้งไว้เงียบๆ ในบล็อกของคุณ โดยหวังว่าจะได้รับสิ่งที่ดีที่สุด

อาจมีผู้ที่ต้องการอ่านบทความในบล็อกของคุณแต่ไม่รู้ว่ามีอยู่จริง ดังนั้น เมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหาของคุณแล้ว การโปรโมตอย่างถูกต้องจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการนำเสนอไปยังกลุ่มเป้าหมายและเพิ่มพวกเขาไปยังช่องทางการขายของคุณ

กลยุทธ์การตลาดและการกระจายเนื้อหาที่มั่นคงไม่ได้หมายความว่าคุณจะต้องเผยแพร่ eBook สองเล่มต่อสัปดาห์ เมื่อคุณสร้างชิ้นส่วนเนื้อหาแล้ว คุณควรคิดค้นวิธีต่างๆ ในการแจกจ่ายหรือนำเนื้อหานั้นกลับมาใช้ใหม่

มีความเป็นไปได้มากมายในการใช้เนื้อหาที่คุณมีอยู่แล้ว ตัวอย่างเช่น หากคุณเขียนเนื้อหาที่น่าตื่นเต้น คุณสามารถใช้ข้อมูลนั้นเพื่อสร้างอินโฟกราฟิก บันทึกสำหรับพ็อดคาสท์ หรือเผยแพร่ข้อความที่ตัดตอนมาบนสตอรี่ Instagram ของคุณ

กุญแจสู่ความสำเร็จใน การสร้าง และเผยแพร่ เนื้อหาคือการใช้กฎ 80/20 คุณควรใช้เวลา 20% ในการสร้างเนื้อหา และ 80% แจกจ่าย

เหตุใดการเผยแพร่เนื้อหาจึงมีความสำคัญ

หมดยุคของการถล่มลูกค้าด้วยโฆษณาสิ่งพิมพ์เพียงอย่างเดียว ลูกค้ามีภูมิคุ้มกันต่อการปฏิบัตินี้และการดึงดูดความสนใจของพวกเขาเป็นสิ่งที่ท้าทายมากขึ้น

แบรนด์และธุรกิจตระหนักดีว่าการจะดึงดูดลูกค้าได้นั้น พวกเขาต้องหาวิธีอื่นเพื่อดึงดูดความสนใจ แทนที่จะยัดเยียดลูกค้าด้วยโฆษณา แบรนด์จำเป็นต้องให้คุณค่า การตลาดเนื้อหาทำให้ลูกค้าเป้าหมายที่มีคุณสมบัติในการขายเพิ่มขึ้นถึง 3 เท่า และมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าการตลาดภายนอกถึง 62% อย่างน้อยก็คุ้มค่าที่จะลอง

คุณจะเลือกอะไรถ้าคุณสวมบทบาทเป็นลูกค้า? โดนโฆษณาไล่ตามทุกซอกทุกมุมของอินเทอร์เน็ต? หรือเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์/บริการผ่านบล็อกโพสต์ที่ครอบคลุมซึ่งมีมูลค่าเพิ่มมากมาย

แน่นอน เป้าหมายของคุณยังคงเหมือนเดิม: เพื่อสร้างโอกาสในการขายและเพิ่มยอดขาย แต่การดึงดูดลูกค้าผ่านเนื้อหาที่มีคุณค่านั้นได้ผลดีกว่าด้วยเหตุผลหลายประการ มันจะสร้างความสัมพันธ์ที่ไว้วางใจได้ วางตำแหน่งคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม ให้ความรู้แก่ลูกค้า และนำลีดที่มีคุณภาพสูงขึ้นในระยะยาว

“วิวัฒนาการต่อไปของการตลาดเนื้อหาไม่ใช่เนื้อหาที่มากขึ้น เป็นการกระจายที่ดีขึ้น”

คริส เพนน์
ผู้ร่วมก่อตั้งและหัวหน้านักวิทยาศาสตร์ข้อมูล Trust Insights

ประเภทเนื้อหายอดนิยมสำหรับการเผยแพร่

เรายังคงพูดถึงการเผยแพร่เนื้อหาที่ "มีคุณค่า" และเพิ่มความสำคัญให้กับประสบการณ์ของผู้ใช้ แต่เนื้อหาที่มีค่าคืออะไรกันแน่ และจะเผยแพร่อย่างเหมาะสมได้อย่างไร

ตรวจสอบรูปแบบเนื้อหาออนไลน์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดและวิธีการเผยแพร่ไปยังผู้ชมที่เหมาะสม

• บล็อก: จัดหมวดหมู่เนื้อหาของคุณออกเป็นหน้า Landing Page ที่แตกต่างกัน (การตลาด การขาย การประชาสัมพันธ์ ฯลฯ) และโปรโมตเนื้อหาของคุณผ่านหน้าเหล่านั้น คุณสามารถเผยแพร่บล็อกโพสต์ผ่านจดหมายข่าวได้เช่นกัน
• การ สัมมนาผ่านเว็บ: ออกแบบพื้นที่การสัมมนาผ่านเว็บโดยเฉพาะบนเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งผู้ใช้สามารถเข้าถึงเนื้อหาฟรี/ชำระเงินได้ การสัมมนาผ่านเว็บสามารถเผยแพร่ผ่านช่องทางโซเชียล จดหมายข่าว และผ่าน CTA ในบล็อกโพสต์ของคุณ
• eBooks: เนื้อหารูปแบบนี้ต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการดำเนินการ สร้างหน้า Landing Page แยกต่างหากพร้อมเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดเพื่อรวบรวมข้อมูลผู้ใช้ก่อนที่จะให้สิทธิ์เข้าถึง eBook
• กรณีศึกษา: เรื่องราวความสำเร็จของลูกค้าเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเปลี่ยนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้เป็นผู้ซื้อที่ภักดี ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีส่วนกรณีศึกษาบนเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งคุณสามารถเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ของคุณผ่าน CTA ในบล็อกและจดหมายข่าว
• พอดคาสต์: เนื่องจากพอดคาสต์ได้รับความนิยมอย่างมาก การดึงดูดผู้ฟังอาจเป็นเรื่องยาก นอกจากการโฮสต์บนเว็บไซต์ของคุณแล้ว คุณยังสามารถใช้แพลตฟอร์มการสตรีมยอดนิยม เช่น Apple Podcasts, Spotify และ SoundCloud เพื่อเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้น
• วิดีโอ: นอกเหนือจากการเพิ่มวิดีโอในบล็อกโพสต์ของคุณแล้ว คุณยังสามารถก้าวไปอีกขั้นและสร้างช่อง YouTube เฉพาะที่มีผู้ชมของตนเองได้ จะช่วยให้คุณสำรวจเนื้อหาวิดีโอได้หลายรูปแบบและไม่จำกัดเฉพาะคลิปสั้นๆ เท่านั้น
• อินโฟกราฟิก: เช่นเดียวกับวิดีโอ อินโฟกราฟิกเข้ากันได้ดีกับเว็บไซต์โซเชียลมีเดีย เช่น Pinterest, Instagram และ Twitter นอกจากบล็อกโพสต์และบทความต่างๆ แล้ว คุณยังสามารถสร้างอินโฟกราฟิกสำหรับการใช้โซเชียลมีเดียได้อีกด้วย

ช่องทางการเผยแพร่เนื้อหาที่ดีที่สุดคืออะไร?

เมื่อพูดถึงการเลือกช่องเนื้อหา ส่วนใหญ่มีสามประเภทให้เลือก ได้แก่ เนื้อหาที่เป็นเจ้าของ ได้รับ และจ่ายเนื้อหา

หากคุณกลัวว่าบล็อกโพสต์ของคุณจะไม่เข้าถึงผู้คนมากเท่าที่คุณต้องการ ให้ลองเผยแพร่ที่อื่น ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างบัญชีบนสื่อและพยายามมีส่วนร่วมกับชุมชนนักเขียนและนักอ่านของพวกเขา

หรือคุณสามารถส่งบล็อกโพสต์ของคุณไปยังหนึ่งในสิ่งพิมพ์บนสื่อ บางคนอาจมีการติดตามสูงกว่าบล็อกของคุณมาก หากคุณโชคดี บล็อกโพสต์ของคุณจะดึงดูดความสนใจของบรรณาธิการ และอาจลงเอยด้วยจดหมายข่าวหรือในหน้าแรกของบรรณาธิการ

นี่คือช่องทางการเผยแพร่เนื้อหายอดนิยมอื่นๆ บางส่วนที่คุณสามารถสำรวจได้:

1. โควรา

Quora ไม่ควรพลาดในกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเป็นบริษัท B2B เมื่อตอบคำถามเกี่ยวกับ Quora คุณวางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม

นอกจากนี้ คุณกำลังให้บริษัทของคุณยืมใบหน้ามนุษย์โดยการตอบกลับจากบัญชีที่มีชื่อและรูปโปรไฟล์ของคุณ หลีกเลี่ยง การโปรโมตเนื้อหา มากเกินไป ในการตอบกลับของคุณ ให้คุณค่าแก่ผู้อ่านเสมอ และถ้าทำได้ ให้ใส่ลิงก์ไปยังบล็อกโพสต์ของคุณที่อธิบายเรื่องนี้อย่างละเอียดยิ่งขึ้น

2. อีเมลจดหมายข่าว

นอกจากนี้ คุณสามารถเผยแพร่เนื้อหาผ่านจดหมายข่าว เริ่มรวบรวมที่อยู่อีเมลและสร้างฐานข้อมูล คุณจะประหลาดใจเมื่อมีคนจำนวนมากที่ต้องการรับเนื้อหาของคุณในกล่องจดหมายเดือนละครั้ง จดหมายข่าวมีลิงก์และข้อมูลทั้งหมดที่ผู้อ่านของคุณต้องการค้นหาและมีส่วนร่วมกับโพสต์ในบล็อกของคุณ

3. เรื่องราวของ Instagram

เรื่องราวของ Instagram เป็นช่องทางที่ยอดเยี่ยมสำหรับการเผยแพร่เนื้อหา คุณสามารถสร้างสรรค์ด้วยคุณสมบัติที่แตกต่างกันทั้งหมด เพิ่ม GIF ตลกๆ ลงในเรื่องราวของคุณ ให้ผู้ชมถามคำถาม และสร้างแบบสำรวจโต้ตอบสนุกๆ สำหรับพวกเขา ใช้องค์ประกอบปัดขึ้นเพื่อนำผู้ชมไปยังบล็อก/เว็บไซต์ของคุณ

4. ทวิตเตอร์

เกือบหนึ่งทศวรรษครึ่งให้หลัง Twitter ยังคงรักษาคุณค่าและพิสูจน์ให้เห็นถึงความสามารถในการกระจายการ รับรู้ถึงแบรนด์ และทำให้ผู้คนพูดถึงสิ่งที่คุณทำ ด้วยผู้ใช้งานเกือบ 330 ล้านรายต่อเดือน Twitter จึงเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการตลาดเนื้อหาและการเผยแพร่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการกำหนดเป้าหมายไปยังตลาดสหรัฐอเมริกาหรือสหราชอาณาจักร

ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจเลือกช่องทางการเผยแพร่เนื้อหาใดก็ตาม ตราบใดที่ช่องนั้นเหมาะสมกับเป้าหมายของคุณ ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Twitter, LinkedIn หรือช่องทางการจัดจำหน่ายอื่นๆ คุณสามารถเล่นกับโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนหรือลองโพสต์ในช่วงเวลาต่างๆ ของวัน

เมื่อคุณตัดสินใจเลือกรูปแบบต่างๆ ทั้งหมดที่คุณใช้เพื่อเล่นกับเนื้อหาแล้ว ก็ถึงเวลากำหนดกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาของคุณ

การตั้งค่ากลยุทธ์การกระจายเนื้อหาโซเชียลมีเดีย

อาจดูเหมือนว่าการแบ่งปันเนื้อหาของคุณเป็นเรื่องง่าย คุณสร้างโพสต์บน Facebook ทวีต หรือ Instagram Story ไม่มีอะไรแล้วใช่ไหม แต่มีหลายสิ่งหลายอย่างที่อาจผิดพลาดได้ คุณจะพัฒนากลยุทธ์การกระจายเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพได้อย่างไร

การพัฒนา   แผนการตลาดโซเชียลมีเดีย   ตั้งแต่เริ่มต้นมักจะค่อนข้างน่ากลัว แต่ถ้าคุณก้าวข้ามความรู้สึกไม่สบายใจในตอนแรกและดำเนินการทีละขั้นตอน คุณก็จะมีกลยุทธ์โซเชียลมีเดียแรกของคุณพร้อมในเวลาไม่นาน

มีขั้นตอนสำคัญมากมายในการสร้างแผนการตลาดโซเชียลมีเดียของคุณ เช่น:

การกำหนดวัตถุประสงค์

คุณสามารถบรรลุเป้าหมายของคุณหากคุณไม่รู้ว่ามันคืออะไร? เพื่อหลีกเลี่ยงการวิ่งเป็นวงกลม ให้คิดให้หนักเกี่ยวกับจุดหมายของคุณ นอกจากนี้ ให้นึกถึงเวลาและวิธีที่คุณต้องการบรรลุเป้าหมายนั้น นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการตั้งเป้าหมายที่แม่นยำและชาญฉลาดจึงมีประโยชน์

การกำหนดบุคลิก/กลุ่มเป้าหมายของคุณ

คุณจะสร้างและเผยแพร่เนื้อหาได้อย่างไรหากคุณมีความคิดที่คลุมเครือว่าผู้ชมของคุณคือใคร ใช้เวลาสร้างบุคคลเป้าหมายเพื่อให้แน่ใจว่าคุณใช้ช่องทางและภาษาที่เหมาะสมในการเข้าถึงพวกเขา

การเลือกช่องทางโซเชียล

เมื่อเผยแพร่เนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย หลายแบรนด์มีทัศนคติ "ไปใหญ่หรือกลับบ้าน" อย่างไรก็ตาม การปรากฏตัวบนเครือข่ายโซเชียลมีเดียทั้งหมดไม่ได้รับประกันความสำเร็จ ลองดูคำจำกัดความของกลุ่มเป้าหมายของคุณอีกครั้ง จากนั้นเลือกช่องทางโซเชียลมีเดียที่ผู้ชมของคุณใช้มากที่สุด

การสร้าง การวางแผน และกำหนดตารางเวลาเนื้อหา

นี่คือส่วนที่สนุก แต่มันก็สามารถกลายเป็นส่วนที่คุณร้องไห้โดยไม่รู้ว่าต้องทำอะไรก่อน เลือกด้านขวา   ซอฟต์แวร์การจัดการโซเชียลมีเดีย   เป็นสิ่งสำคัญในขั้นตอนนี้ เข้าชมไทม์ไลน์สำหรับแต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแยกกัน พร้อมสำเนาที่เขียนขึ้นสำหรับผู้ชมโดยเฉพาะ

การวิเคราะห์และเพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์

ข้อมูลช่วยให้คุณเข้าใจว่าผู้ชมรับรู้เนื้อหาของคุณอย่างไร คุณสามารถดูได้อย่างง่ายดายว่าผู้ติดตามของคุณชอบอะไร โพสต์ใดที่พวกเขาแสดงความคิดเห็นมากที่สุด หรือสิ่งใดที่ไม่โดนใจพวกเขา แบรนด์ต่าง ๆ กำลังมองหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมากขึ้นเพราะนั่นช่วยให้พวกเขาเพิ่มประสิทธิภาพการทำการตลาดได้

อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยเทมเพลตกลยุทธ์โซเชียลมีเดีย ดังนั้นจึงไม่มีข้อแก้ตัวว่าทำไมใครๆ ก็ลังเลที่จะสร้างเทมเพลตขึ้นมาเอง บางทีคุณอาจจะต้องลองสองครั้งเพื่อให้ถูกต้อง

ไม่ว่าคุณจะมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาบนโซเชียลมีเดียหรือได้รับประโยชน์จากการใช้ระบบอัตโนมัติทางการตลาด ก็ขึ้นอยู่กับคุณ

ประโยชน์ของเครื่องมือกระจายเนื้อหา

เนื้อหาเนื้อหาเนื้อหา มีเนื้อหาออนไลน์จำนวนมากที่ต่อสู้เพื่ออันดับสูงสุดในเครื่องมือค้นหา แบรนด์ไม่สามารถเผยแพร่บล็อกโพสต์ (หรือสิ่งอื่นใดสำหรับเรื่องนั้น) และปล่อยให้พวกเขานั่งอยู่บนเว็บไซต์ของตน

นอกจาก SEO ที่ปรับให้เหมาะสม แล้ว การใช้โซลูชันซอฟต์แวร์การกระจายเนื้อหาที่เหมาะสมจะช่วยให้คุณสามารถแบ่งปัน เนื้อหาที่ยอดเยี่ยม กับผู้คนจำนวนมากที่มีศักยภาพในการเป็นผู้ซื้อ

มีความเป็นไปได้หลายอย่างเมื่อพูดถึงเครื่องมือกระจายเนื้อหา คุณสามารถเลือกจากซอฟต์แวร์แจกจ่ายเนื้อหาที่ต้องชำระเงินหรือฟรี ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับความต้องการของคุณ

เครื่องมือเหล่านี้ส่วนใหญ่มีกลไกที่สามารถคาดการณ์และระบุกลุ่มเป้าหมายที่สมบูรณ์แบบสำหรับเนื้อหาของคุณได้ โพสต์บล็อกของคุณจะถูกแจกจ่ายไปยังกลุ่มคนเฉพาะที่มีความเป็นไปได้สูงสุดที่จะสนใจพวกเขา

คุณยังสามารถเผยแพร่เนื้อหาผ่านโซเชียลมีเดียได้อีกด้วย จากนั้นขึ้นอยู่กับคุณว่าจะใช้ซอฟต์แวร์การจัดการโซเชียลมีเดียหรือเผยแพร่ทุกอย่างด้วยตนเอง (แต่ใครจะมีเวลาทำล่ะ?) เครื่องมือจัดการโซเชียลมีเดียช่วยให้คุณสร้างและตั้งเวลาโพสต์สำหรับแพลตฟอร์มการเผยแพร่หลายรายการพร้อมกันได้

กำหนดเป้าหมายผู้มีอำนาจตัดสินใจที่แท้จริง

ถึงเวลาแล้วที่ธุรกิจต่างๆ จะมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาเพื่อนำเสนอต่อฐานผู้ใช้ที่เหมาะสม เราอยู่ในยุคที่มีเนื้อหาจำนวนมากถูกผลิตขึ้นในแต่ละวัน ซึ่งเนื้อหาส่วนใหญ่จะไม่สามารถเข้าถึงผู้อ่านได้

โชคดีที่เราไม่ได้อยู่คนเดียวในเรื่องนี้ และมีเครื่องมือทางการตลาดมากมายที่จะช่วยให้คุณโดดเด่น การใช้ซอฟต์แวร์กระจายเนื้อหาไม่ใช่เรื่องหรูหราอีกต่อไป ในยุคของการตลาดเนื้อหา เราจะสูญเสียไปหากไม่มีกลยุทธ์นี้และโซลูชันที่อยู่ติดกัน

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาหรือไม่? ค้นหาทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา