適切な視聴者をターゲットにするためにコンテンツ配信がどのように役立つか
公開: 2022-11-11魅力的な聴衆はあなたの手の届くところにあります。
それらを取得するには、適切なコンテンツ配信チャネルが必要です. コンテンツを書いていて、誰もそれを読んでいない場合は、コンテンツ配信ソフトウェアのニーズを確認するときです。
コンテンツをオンラインで公開するだけでは、もはや十分ではありません。 招待状を配布せずにパーティーを開くようなものです。 ご近所さんも飾り付けを見た後に立ち寄るかもしれません。 しかし、あなたは正しいプレイリストを選んだり、軽食を用意したりすることに力を注いでいますが、誰もそれを評価してくれません。
最善を尽くして静かにブログに残したコンテンツは、まさにそれと同じです。
あなたのブログ記事を読みたいと思っていても、それが存在することをまったく知らない人がいるかもしれません。 そのため、コンテンツを公開したら、それを適切に宣伝することが、ターゲット ユーザーに配信し、セールス ファネルに追加するために重要です。
コンテンツ配信とは?
コンテンツの配信には、オンライン メディア アウトレットやチャネルを使用したプロモーション活動を通じて、作成した視聴者に向けてコンテンツを配信することが含まれます。 デジタル時代において、ソーシャル メディアは、ソーシャル プラットフォーム向けに再利用または作成されたコンテンツの配信を成功させる上で重要な役割を果たします。
確固たるコンテンツ マーケティングおよび配信戦略は、1 週間に 2 つの電子書籍を発行する必要があるという意味ではありません。 代わりに、コンテンツを作成したら、それを配布または転用するさまざまな方法を考案する必要があります。
すでに持っているコンテンツを自由に使用できる可能性はたくさんあります。 たとえば、エキサイティングなコンテンツを書いた場合、その情報を使用してインフォグラフィックを作成したり、ポッドキャスト用に記録したり、Instagram ストーリーでその抜粋を公開したりできます。
コンテンツの作成と配信を成功させる鍵は、80/20 ルールを適用することです。 時間の 20% をコンテンツの作成に費やし、 80% を配信に費やす必要があります。
コンテンツ配信が重要な理由
印刷広告だけで顧客を攻撃する時代は終わりました。 顧客はこの慣行の影響を受けなくなっており、顧客の注意を引くことはより困難になっています。
ブランドや企業は、顧客を引き付けるには、他の方法で顧客の注意を引く必要があることを認識しています。 広告で顧客を窒息させるのではなく、ブランドは価値を提供する必要があります。 コンテンツ マーケティングは、アウトバウンド マーケティングの 3 倍の見込み顧客を獲得し、コストを 62% 削減します。 したがって、少なくとも試してみる価値はあります。
自分がお客様の立場に立つとしたら、何を選びますか? インターネットの隅々で広告に追われていますか? それとも、多くの付加価値を含む包括的なブログ投稿を通じて製品/サービスについて学びますか?
もちろん、あなたの目標は同じです:リードを生成し、売上を増やすことです. しかし、価値のあるコンテンツを通じて顧客を引き付けることが、いくつかの理由で効果的です。 信頼関係を築き、業界の専門家としての地位を確立し、顧客を教育し、長期的には質の高いリードをもたらします。
「コンテンツ マーケティングの次の進化は、コンテンツを増やすことではありません。 それはより良い分布です。」
クリス・ペン
Trust Insights の共同創設者兼チーフ データ サイエンティスト
配信に人気のあるコンテンツ タイプ
私たちは、「価値のある」コンテンツを配布し、ユーザー エクスペリエンスに重要性を追加することについて話し続けています。 しかし、価値のあるコンテンツとは正確には何であり、どうすればそれを最適に配信できるのでしょうか?
最も人気のある形式のオンライン コンテンツと、それを適切な視聴者に配信する方法を確認してください。
- ブログ:コンテンツを個別のランディング ページ (マーケティング、販売、PR など) に分類し、それらを通じてコンテンツを宣伝します。 ニュースレターを通じてブログ投稿を配布することもできます。
- ウェビナー:ユーザーが無料/有料のコンテンツにアクセスできる専用のウェビナー スペースを Web サイトに設計します。 ウェビナーは、ソーシャル チャネル、ニュースレター、およびブログ投稿の CTA を通じて配信できます。
- eBooks:この形式のコンテンツを実行するには、多くの労力が必要です。 電子書籍へのアクセスを提供する前に、ゲート付きコンテンツを含む別のランディング ページを作成して、ユーザー情報を収集します。
- ケーススタディ:クライアントの成功事例は、見込み客を忠実な購入者に変える優れた方法です。 ブログやニュースレターの CTA を通じてユーザーをリダイレクトできるように、Web サイトにケース スタディのセクションを用意してください。
- ポッドキャスト:ポッドキャストは非常に人気が高いため、リスナーを引き付けるのは難しい場合があります。 Web サイトでホスティングするだけでなく、Apple Podcasts、Spotify、SoundCloud などの一般的なストリーミング プラットフォームを使用して、より多くの視聴者を獲得できます。
- 動画:ブログ投稿に動画を追加するだけでなく、さらに一歩進んで、独自の視聴者を持つ専用の YouTube チャンネルを作成することもできます。 短いクリップだけに限定されることなく、さまざまな形式のビデオ コンテンツを探索できます。
- インフォグラフィック:ビデオと同様に、インフォグラフィックは、Pinterest、Instagram、Twitter などのソーシャル メディア Web サイトとの互換性が高くなります。 ブログ投稿や記事に加えて、ソーシャル メディア用のインフォグラフィックを作成することもできます。
最高のコンテンツ配信チャネルは?
コンテンツ チャネルの選択に関しては、主に、所有、獲得、有料の 3 つのタイプから選択できます。
コンテンツ配信チャネルの種類
- 所有:ニュースレター、ソーシャル メディア チャネル、ブログなど、所有するプロパティにコンテンツを配布することを含みます。
- 獲得:報道、ゲストの投稿、ソーシャル メディアの共有、および製品のレビューを通じて、サード パーティのコンテンツの配布が関与します。
- 有料:コンテンツ配信に対する支払いが含まれます。通常は、スポンサー コンテンツ、インフルエンサー マーケティング、ソーシャル広告、または誰かがクリックしてコンテンツを表示するたびに支払うペイ パー クリック (PPC) モデルの形で機能します。
ブログの投稿が思ったほど多くの人に届かないのではないかと心配している場合は、他の場所で公開してみてください。 たとえば、Medium でアカウントを作成して、ライターや読者のコミュニティに参加することができます。
または、Medium のいずれかの出版物にブログ投稿を送信することもできます。 それらのいくつかは、あなたのブログよりもかなり多くのフォロワーを持っているかもしれません. 運が良ければ、あなたのブログ投稿が編集者の目に留まり、ニュースレターやホームページに掲載される可能性があります。
以下は、探索できる他の人気のあるコンテンツ配信チャネルの一部です。
1.クオラ
特に B2B 企業の場合、コンテンツ配信戦略に Quora を欠かすことはできません。 Quora で質問に回答することで、業界の専門家としての地位を確立できます。
さらに、名前とプロフィール写真を含むアカウントから返信することで、会社に人間の顔を貸していることになります。 返信でコンテンツの宣伝に行き過ぎないようにします。 常に読者に価値を提供し、該当する場合は、問題をより詳しく説明するブログ投稿へのリンクを含めます。

2. メールマガジン
さらに、ニュースレターを通じてコンテンツを配布することもできます。 メールアドレスの収集とデータベースの構築を開始します。 1 か月に 1 回、受信トレイにコンテンツを受信することを希望するユーザーの数に驚かれることでしょう。 ニュースレターには、読者がブログ記事を見つけて関与するために必要なすべてのリンクと情報が含まれています。
3.インスタグラムのストーリー
Instagram のストーリーは、コンテンツ配信の優れたチャネルです。 さまざまな機能をすべて使用して創造性を発揮できます。 面白い GIF をストーリーに追加し、視聴者に質問してもらい、楽しいインタラクティブなアンケートを作成します。 スワイプアップ要素を使用して、閲覧者をブログ/ウェブサイトに誘導します。
4.ツイッター
それから 15 年近くが経った今でも、Twitter は価値を維持しており、 ブランドの認知度を広め、人々にあなたの行動について話してもらう上で機知に富んでいることが証明されています。 約 3 億 3000 万人の月間アクティブ ユーザーを抱える Twitter は、特に米国または英国市場を対象としたコンテンツ マーケティングおよび配信に最適です。
どのようなコンテンツ配信チャネルを選択するかは、目標に適合している限り重要ではありません。 Facebook、Twitter、LinkedIn、またはその他の配信チャネルです。 スポンサー付きの投稿で遊んだり、1 日のさまざまな時間に投稿してみたりできます。
コンテンツを再生するために使用するさまざまな形式をすべて決定したら、コンテンツ配信戦略を実行に移します。
ソーシャル メディア コンテンツ配信戦略の設定
コンテンツの共有は簡単に思えるかもしれません。 Facebook の投稿、ツイート、または Instagram のストーリーを作成します。 それには何もありませんよね? しかし、うまくいかないことがたくさんあります。 では、効果的なコンテンツ配信戦略をどのように開発するのでしょうか?
開発中 ソーシャル メディア マーケティング プラン ゼロからの作業は、通常、少し威圧的です。 しかし、最初の不安を乗り越えて一歩一歩進んでいけば、すぐに最初のソーシャル メディア戦略の準備が整います。
ソーシャル メディア マーケティング プランの作成には、次のような多くの重要な手順があります。
目標設定
それが何であるかわからない場合、目標を達成できますか? 輪になって走るのを避けるために、目的地についてよく考えてください。 また、いつ、どのようにそれを達成したいかを考えてください。 そのため、正確でスマートな目標を設定すると便利です。
ターゲット ペルソナ/オーディエンスの定義
オーディエンスが誰であるかについて漠然とした考えしかない場合、どのようにコンテンツを作成して配信できますか? ターゲット ペルソナの作成に時間を費やして、適切なチャネルと言語を使用して到達できるようにします。
ターゲットオーディエンスを決定する際に考慮すべきコンポーネント
- オーディエンスの特徴:このチャネルを通じてリーチする可能性が最も高いのは誰ですか? ターゲットにしたいコンテンツ ペルソナと一致していますか? あなたのブランドはエンゲージメントの意図に沿っていますか?
- エンゲージメントのパターン:どのくらいの頻度で視聴者と対話できますか? 立ち入り禁止の話題を知っていますか? 彼らは写真やビデオ、または長い記事のどちらを好みますか?
- コミュニケーションの好み:ブランドの声とコンテンツ スタイルは、このコミュニティの共感を呼んでいますか? この聴衆は、あなたが話したいことに対してオープンですか?
- ビジネス リソース:このオーディエンスの関心を引く適切なリソースはありますか? 既存の議論に参加する必要性を満たすことができますか?
ソーシャル チャネルの選択
ソーシャル メディアでコンテンツを配信する場合、多くのブランドは「大きくなるか、家に帰るか」という態度をとっています。 ただし、すべてのソーシャル メディア ネットワークに存在することが成功を保証するものではありません。 ターゲット オーディエンスの定義をもう一度見てから、オーディエンスが最も使用するソーシャル メディア チャネルを選択します。
コンテンツの作成、計画、およびスケジューリング
これは楽しい部分です。 しかし、それはまた、最初に何をすべきかわからずに泣く部分にもなり得ます. 正しい選択 ソーシャルメディア管理ソフトウェア このステップでは不可欠です。 各ソーシャル メディア プラットフォームのタイムラインに個別にアクセスし、その視聴者専用にコピーを作成します。
結果の分析と最適化
データは、視聴者がコンテンツをどのように認識しているかを理解するのに役立ちます。 フォロワーが何を気に入っているか、どの投稿に最も多くコメントしているか、または何に共感していないかを簡単に確認できます。 ブランドは、マーケティング活動を最適化するのに役立つため、よりデータドリブンになることを目指しています。
インターネットにはソーシャル メディア戦略のテンプレートがあふれています。 たぶん、それを正しくするために数回試す必要があるでしょう.
ソーシャル メディア コンテンツ配信戦略に注力するか、マーケティング オートメーションを活用するかは、あなた次第です。
コンテンツ配信ツールのメリット
コンテンツ コンテンツ コンテンツ。 検索エンジンでトップランクを争うオンライン コンテンツが余剰になっています。 ブランドは、ブログ投稿 (またはその他の投稿) を公開して、Web サイトにそのままにしておく余裕はありません。
最適化されたSEOとともに、適切なコンテンツ配信ソフトウェア ソリューションを使用することで、バイヤーになる可能性もある最大数の人々と優れたコンテンツを共有できます。
コンテンツ配信ツールに関しては、いくつかの可能性があります。 必要に応じて、有料または無料のコンテンツ配信ソフトウェアから選択できます。
これらのツールのほとんどには、コンテンツの最適なターゲット オーディエンスを予測して特定できるメカニズムがあります。 あなたのブログ投稿は、関心を持つ可能性が最も高い特定のグループの人々に配信されます。
ソーシャル メディアにコンテンツを配信することもできます。 次に、ソーシャル メディア管理ソフトウェアを使用するか、すべてを手動で公開するかは、あなた次第です (しかし、そんな時間はありませんよね?)。 ソーシャル メディア管理ツールを使用すると、複数の配信プラットフォームの投稿を一度に作成およびスケジュールできます。
真の意思決定者をターゲットにします。
企業は、適切なユーザー ベースに売り込みを行うためのコンテンツ配信戦略に注力する時期にきています。 私たちは、毎日大量のコンテンツが作成され、そのほとんどが読者に届かない時代に生きています。
幸いなことに、これは私たちだけではありません。 そして、あなたを際立たせるのに役立つ多くのマーケティングツールがあります。 コンテンツ配信ソフトを使うことは、もはや贅沢ではありません。 コンテンツ マーケティングの時代に、この戦略とそれに付随するソリューションがなければ、私たちは途方にくれます。
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