Jak dystrybucja treści może pomóc w dotarciu do właściwych odbiorców

Wciągająca publiczność jest w Twoim zasięgu.

Aby je pozyskać, potrzebujesz tylko odpowiedniego kanału dystrybucji treści. Jeśli piszesz treść i nikt jej nie czyta, nadszedł czas, aby przejrzeć swoje potrzeby w zakresie oprogramowania do dystrybucji treści.

Samo publikowanie treści online już nie wystarcza. To prawie jak urządzanie przyjęcia bez rozdawania zaproszeń. Twoi sąsiedzi mogą wpaść po obejrzeniu dekoracji. Ale wkładasz wysiłek w wybieranie odpowiednich list odtwarzania i przygotowywanie przekąsek, tylko po to, by nikt tego nie docenił.

Tak dzieje się z treściami, które po cichu zostawiasz na swoim blogu, mając nadzieję na najlepsze.

Mogą być ludzie, którzy chcieliby przeczytać twoje posty na blogu, ale po prostu nie mają pojęcia, że ​​on istnieje. Dlatego po opublikowaniu treści właściwa ich promocja ma kluczowe znaczenie dla dostarczenia ich docelowym odbiorcom i dodaniu ich do lejka sprzedaży.

Solidna strategia marketingu treści i dystrybucji nie oznacza, że ​​musisz publikować dwa eBooki tygodniowo. Zamiast tego, po utworzeniu elementu treści, powinieneś opracować różne sposoby jego dystrybucji lub zmiany przeznaczenia.

Istnieje wiele możliwości wykorzystania treści, które już masz do dyspozycji. Na przykład, jeśli napiszesz ekscytującą treść, możesz wykorzystać te informacje do stworzenia infografiki, nagrać ją do podcastu lub opublikować jej fragmenty w swoich relacjach na Instagramie.

Kluczem do sukcesu w tworzeniu i dystrybucji treści jest stosowanie zasady 80/20. Powinieneś poświęcić 20% czasu na tworzenie treści i 80% na ich dystrybucję .

Dlaczego dystrybucja treści jest ważna?

Czasy bombardowania klientów wyłącznie reklamami prasowymi minęły. Klienci uodpornili się na tę praktykę, a przyciągnięcie ich uwagi jest trudniejsze.

Marki i firmy zdają sobie sprawę, że aby przyciągnąć klientów, muszą znaleźć inne sposoby na przyciągnięcie ich uwagi. Zamiast dusić klientów reklamami, marki muszą dostarczać wartość. Marketing treści przynosi trzy razy więcej leadów kwalifikowanych do sprzedaży i kosztuje o 62% mniej niż marketing wychodzący. Więc przynajmniej warto spróbować.

Co byście wybrali, gdybyście postawili się na miejscu klienta? Gonią Cię reklamy w każdym zakątku internetu? Lub dowiedzieć się o produkcie/usłudze poprzez obszerny wpis na blogu z mnóstwem wartości dodanej?

Oczywiście Twój cel jest wciąż ten sam: generowanie leadów i zwiększanie sprzedaży. Ale przyciąganie klientów za pomocą wartościowych treści działa lepiej z kilku powodów. Stworzy to relację opartą na zaufaniu, pozycjonuje Cię jako eksperta w branży, edukuje klienta i w dłuższej perspektywie przyniesie leady wyższej jakości.

„Kolejna ewolucja content marketingu to nie więcej treści; to lepsza dystrybucja”.

Chrisa Penna
Współzałożyciel i główny analityk danych w Trust Insights

Popularne typy treści do dystrybucji

Ciągle mówimy o rozpowszechnianiu „wartościowych” treści i zwiększaniu znaczenia doświadczeń użytkowników. Ale czym dokładnie jest wartościowa treść i jak można ją optymalnie dystrybuować?

Sprawdź niektóre z najpopularniejszych form treści online i dowiedz się, jak możesz je rozpowszechniać wśród właściwych odbiorców.

• Blogi: podziel swoje treści na odrębne strony docelowe (marketingowe, sprzedażowe, PR itp.) i promuj je za ich pośrednictwem. Możesz również rozpowszechniać posty na blogu za pośrednictwem biuletynów.
• Webinaria: zaprojektuj dedykowaną przestrzeń do webinarów w swojej witrynie, w której użytkownicy będą mieli dostęp do bezpłatnych/płatnych treści. Webinary mogą być dystrybuowane za pośrednictwem kanałów społecznościowych, newsletterów, a także wezwań do działania w postach na blogu.
• Książki elektroniczne: wprowadzenie w życie tej formy treści wymaga dużego nakładu pracy. Utwórz oddzielną stronę docelową z treścią bramkowaną, aby zebrać informacje o użytkowniku przed udzieleniem dostępu do e-booka.
• Studia przypadków: Historie sukcesu klientów to świetny sposób na przekształcenie potencjalnych klientów w lojalnych nabywców. Upewnij się, że masz w swojej witrynie sekcję studiów przypadku, w której możesz przekierowywać użytkowników za pomocą wezwań do działania w blogach i biuletynach.
• Podcasty: Ponieważ podcasty zyskały tak dużą popularność, przyciągnięcie słuchaczy może być trudne. Oprócz hostingu w swojej witrynie możesz korzystać z popularnych platform do przesyłania strumieniowego, takich jak Apple Podcasts, Spotify i SoundCloud, aby dotrzeć do większej liczby odbiorców.
• Filmy: oprócz dodawania filmów do postów na blogu możesz pójść o krok dalej i stworzyć dedykowany kanał YouTube z własną publicznością. Umożliwi to eksplorację kilku form treści wideo i nie będzie ograniczać się tylko do krótkich klipów.
• Infografiki: podobnie jak filmy, infografiki są wysoce kompatybilne z serwisami społecznościowymi, takimi jak Pinterest, Instagram i Twitter. Oprócz wpisów na blogu i artykułów możesz także tworzyć infografiki do wykorzystania w mediach społecznościowych.

Jakie są najlepsze kanały dystrybucji treści?

Jeśli chodzi o wybór kanału treści, do wyboru są głównie trzy rodzaje: dystrybucja posiadanych, zarobionych i płatnych treści.

Jeśli obawiasz się, że Twoje posty na blogu nie dotrą do tylu osób, ilu chcesz, spróbuj opublikować gdzie indziej. Na przykład możesz założyć konto na Medium i spróbować zaangażować społeczność pisarzy i czytelników.

Lub możesz przesłać swój post na blogu do jednej z publikacji na Medium. Niektóre z nich mogą mieć znacznie większą liczbę obserwujących niż Twój blog. Jeśli masz szczęście, Twój post na blogu przyciągnie uwagę redaktora i może trafić do biuletynu lub na jego stronę główną.

Oto kilka innych popularnych kanałów dystrybucji treści, z którymi możesz się zapoznać:

1. Kwota

Quora nie powinno zabraknąć w Twojej strategii dystrybucji treści, zwłaszcza jeśli prowadzisz działalność B2B. Odpowiadając na pytania na Quora, pozycjonujesz się jako ekspert branżowy.

Co więcej, nadajesz swojej firmie ludzką twarz, odpowiadając z konta, podając swoje imię i nazwisko oraz zdjęcie profilowe. Unikaj przesadnego promowania treści w swoich odpowiedziach . Zawsze przedstawiaj wartość dla czytelnika i, jeśli to konieczne, dołącz link do swojego posta na blogu, który dokładniej wyjaśnia sprawę.

2. Biuletyny e-mailowe

Dodatkowo możesz rozpowszechniać treści za pomocą biuletynu. Zacznij zbierać adresy e-mail i budować bazę danych. Zdziwiłbyś się, jak wiele osób lubi otrzymywać Twoje treści do swoich skrzynek odbiorczych raz w miesiącu. Biuletyny zawierają wszystkie linki i informacje, których Twoi czytelnicy potrzebują, aby odkrywać i wchodzić w interakcję z Twoimi postami na blogu.

3. Historie na Instagramie

Historie na Instagramie to doskonały kanał dystrybucji treści. Możesz wykazać się kreatywnością dzięki różnym funkcjom. Dodaj zabawne GIF-y do swoich relacji, pozwól odbiorcom zadawać pytania i twórz dla nich zabawne interaktywne ankiety. Użyj elementu przesuwania w górę, aby skierować widzów do Twojego bloga/strony internetowej.

4. Twittera

Prawie półtorej dekady później Twitter nadal ma wartość i okazuje się zaradny w szerzeniu świadomości marki i zachęcaniu ludzi do mówienia o tym, co robisz. Z prawie 330 milionami aktywnych użytkowników miesięcznie, Twitter jest idealny do marketingu treści i dystrybucji, szczególnie ukierunkowanej na rynek amerykański lub brytyjski.

Jakiekolwiek kanały dystrybucji treści wybierzesz, nie mają znaczenia, o ile odpowiadają Twoim celom. Czy to Facebook, Twitter, LinkedIn czy inne kanały dystrybucji. Możesz bawić się postami sponsorowanymi lub próbować publikować o różnych porach dnia.

Gdy już zdecydujesz się na różne formaty używane do odtwarzania treści, nadszedł czas, aby uruchomić strategię dystrybucji treści.

Stworzenie strategii dystrybucji treści w mediach społecznościowych

Może się wydawać, że udostępnianie treści jest łatwe. Tworzysz post na Facebooku, tweet lub historię na Instagramie. Nic w tym nie ma, prawda? Ale jest tak wiele rzeczy, które mogą pójść nie tak. Jak więc opracować skuteczną strategię dystrybucji treści?

rozwijanie   plan marketingowy w mediach społecznościowych   od zera jest zwykle trochę onieśmielające. Ale jeśli przezwyciężysz początkowe uczucie niepokoju i będziesz postępować krok po kroku, Twoja pierwsza strategia w mediach społecznościowych będzie gotowa w mgnieniu oka.

Tworzenie planu marketingowego w mediach społecznościowych obejmuje wiele niezbędnych kroków, takich jak:

Ustalanie celów

Czy możesz osiągnąć swój cel, jeśli nie masz pojęcia, co to jest? Aby uniknąć biegania w kółko, dobrze przemyśl swój cel. Zastanów się też, kiedy i jak chcesz to osiągnąć. Dlatego przydaje się wyznaczanie precyzyjnych i mądrych celów.

Określenie docelowej osoby/odbiorców

Jak możesz tworzyć i rozpowszechniać treści, jeśli masz tylko mgliste pojęcie o tym, kim są Twoi odbiorcy? Poświęć czas na tworzenie docelowych person, aby upewnić się, że używasz odpowiednich kanałów i języka, aby do nich dotrzeć.

Wybór kanałów społecznościowych

Podczas dystrybucji treści w mediach społecznościowych wiele marek kieruje się zasadą „idź na całość albo idź do domu”. Jednak obecność we wszystkich sieciach społecznościowych nie gwarantuje sukcesu. Przyjrzyj się jeszcze raz definicji grupy docelowej, a następnie wybierz kanały mediów społecznościowych, z których najczęściej korzystają Twoi odbiorcy.

Tworzenie, planowanie i planowanie treści

To jest zabawna część. Ale może też zmienić się w część, w której płaczesz, nie wiedząc, co robić najpierw. Wybieranie prawa   oprogramowanie do zarządzania mediami społecznościowymi   jest niezbędny na tym etapie. Uderzaj w oś czasu dla każdej platformy mediów społecznościowych osobno, z kopiami napisanymi wyłącznie dla jej odbiorców.

Analiza i optymalizacja wyników

Dane pomagają zrozumieć, jak odbiorcy postrzegają Twoje treści. Możesz łatwo zobaczyć, co lubią Twoi obserwatorzy, które posty komentują najczęściej lub co im nie odpowiada. Marki chcą w większym stopniu opierać się na danych, ponieważ pomaga im to optymalizować działania marketingowe.

Internet jest pełen szablonów strategii w mediach społecznościowych, więc nie ma wymówki, dlaczego ktoś miałby wahać się przed stworzeniem własnego. Być może będziesz musiał spróbować kilka razy, aby zrobić to dobrze.

Niezależnie od tego, czy skupisz się na strategii dystrybucji treści w mediach społecznościowych, czy skorzystasz z automatyzacji marketingu, wybór należy do Ciebie.

Korzyści z narzędzi do dystrybucji treści

Treść Treść Treść. Istnieje nadwyżka treści online walczących o najwyższe pozycje w wyszukiwarkach. Marki nie mogą sobie pozwolić na publikowanie postów na blogach (lub cokolwiek innego) i pozostawienie ich na swojej stronie internetowej.

Wraz ze zoptymalizowanym SEO , korzystanie z odpowiednich rozwiązań w zakresie oprogramowania do dystrybucji treści umożliwi udostępnianie świetnych treści maksymalnej liczbie osób, które również mogą zostać nabywcami.

Istnieje kilka możliwości, jeśli chodzi o narzędzia do dystrybucji treści. W zależności od potrzeb możesz wybrać płatne lub bezpłatne oprogramowanie do dystrybucji treści.

Większość z tych narzędzi ma mechanizmy, które mogą przewidywać i identyfikować idealną grupę docelową dla Twoich treści. Twoje posty na blogu będą dystrybuowane do określonych grup osób z największym prawdopodobieństwem zainteresowania nimi.

Możesz także rozpowszechniać treści w mediach społecznościowych. Wtedy od Ciebie zależy, czy użyjesz oprogramowania do zarządzania mediami społecznościowymi, czy opublikujesz wszystko ręcznie (ale kto ma na to czas, prawda?). Narzędzia do zarządzania mediami społecznościowymi pozwalają tworzyć i planować posty dla wielu platform dystrybucyjnych jednocześnie.

Celuj w prawdziwych decydentów.

Najwyższy czas, aby firmy skupiły się na strategiach dystrybucji treści, aby dotrzeć do odpowiedniej bazy użytkowników. Żyjemy w czasach, w których codziennie powstaje tak wiele treści, że większość z nich nigdy nie dociera do czytelników.

Na szczęście nie jesteśmy w tym sami. Istnieje wiele narzędzi marketingowych, które pomogą Ci się wyróżnić. Korzystanie z oprogramowania do dystrybucji treści nie jest już luksusem. W dobie content marketingu pogubilibyśmy się bez tej strategii i towarzyszących jej rozwiązań.

Chcesz dowiedzieć się więcej o content marketingu? Znajdź wszystko, co musisz wiedzieć o tworzeniu strategii content marketingowej.