Wie Content Distribution Ihnen dabei helfen kann, die richtige Zielgruppe anzusprechen

Ein ansprechendes Publikum ist in Ihrer Reichweite.

Sie brauchen nur einen geeigneten Vertriebskanal für Inhalte, um sie zu erwerben. Wenn Sie Inhalte schreiben und niemand sie liest, ist es an der Zeit, die Anforderungen an Ihre Content-Distribution-Software zu überprüfen.

Das bloße Veröffentlichen von Inhalten im Internet reicht nicht mehr aus. Es ist fast so, als würde man eine Party schmeißen, ohne die Einladungen zu verteilen. Ihre Nachbarn könnten vorbeischauen, nachdem sie die Dekoration gesehen haben. Aber Sie geben sich Mühe, die richtigen Playlists auszuwählen und Snacks zuzubereiten, nur damit niemand es zu schätzen weiß.

Das passiert mit den Inhalten, die Sie in aller Stille auf Ihrem Blog hinterlassen und auf das Beste hoffen.

Es könnte Leute geben, die gerne Ihre Blog-Beiträge lesen würden, aber einfach keine Ahnung haben, dass es sie gibt. Sobald Sie also Ihre Inhalte veröffentlicht haben, ist die korrekte Bewerbung entscheidend, um sie an Ihre Zielgruppe zu liefern und sie Ihrem Verkaufstrichter hinzuzufügen.

Eine solide Content-Marketing- und Vertriebsstrategie bedeutet nicht, dass Sie zwei eBooks pro Woche veröffentlichen müssen. Stattdessen sollten Sie nach der Erstellung eines Inhaltsstücks verschiedene Wege finden, es zu verteilen oder wiederzuverwenden.

Es gibt viele Möglichkeiten, die Ihnen bereits zur Verfügung stehenden Inhalte zu nutzen. Wenn Sie beispielsweise einen spannenden Inhalt schreiben, können Sie die Informationen verwenden, um eine Infografik zu erstellen, sie für einen Podcast aufzunehmen oder Auszüge davon in Ihren Instagram-Geschichten zu veröffentlichen.

Der Schlüssel zum Erfolg bei der Erstellung und Verbreitung von Inhalten ist die Anwendung der 80/20-Regel. Sie sollten 20 % Ihrer Zeit damit verbringen, die Inhalte zu erstellen und 80 % damit, sie zu verteilen .

Warum ist die Verteilung von Inhalten wichtig?

Die Zeiten, in denen Kunden nur mit Printanzeigen bombardiert wurden, sind vorbei. Kunden sind gegen diese Praxis immun geworden, und es ist schwieriger, ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Marken und Unternehmen erkennen, dass sie andere Wege finden müssen, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen, um Kunden anzuziehen. Anstatt Kunden mit Werbung zu ersticken, müssen Marken Mehrwert bieten. Content-Marketing bringt dreimal mehr verkaufsqualifizierte Leads und kostet 62 % weniger als Outbound-Marketing. Es ist also zumindest einen Versuch wert.

Was würden Sie wählen, wenn Sie sich in die Lage eines Kunden versetzen würden? Von Anzeigen in jeder Ecke des Internets gejagt werden? Oder ein Produkt/eine Dienstleistung durch einen ausführlichen Blogbeitrag mit viel Mehrwert kennenlernen?

Ihr Ziel ist natürlich immer noch das gleiche: Leads generieren und den Umsatz steigern. Aber die Gewinnung von Kunden durch wertvolle Inhalte funktioniert aus mehreren Gründen besser. Es wird eine vertrauensvolle Beziehung aufbauen, Sie als Branchenexperten positionieren, den Kunden aufklären und langfristig qualitativ hochwertigere Leads bringen.

„Die nächste Evolution des Content-Marketings ist nicht mehr Content; es ist eine bessere Verteilung.“

Chris Penn
Mitbegründer und Chief Data Scientist, Trust Insights

Beliebte Inhaltstypen für die Verteilung

Wir sprechen immer wieder davon, „wertvolle“ Inhalte zu verbreiten und der Benutzererfahrung Bedeutung zu verleihen. Doch was genau sind wertvolle Inhalte und wie lassen sie sich optimal verteilen?

Sehen Sie sich einige der beliebtesten Formen von Online-Inhalten an und erfahren Sie, wie Sie sie an die richtige Zielgruppe verteilen können.

• Blogs: Kategorisieren Sie Ihre Inhalte in verschiedene Zielseiten (Marketing, Vertrieb, PR usw.) und bewerben Sie Ihre Inhalte über diese. Sie können Blogbeiträge auch über Newsletter verteilen.
• Webinare: Gestalten Sie auf Ihrer Website einen speziellen Webinarbereich, in dem Benutzer Zugriff auf kostenlose/kostenpflichtige Inhalte haben. Webinare können über soziale Kanäle, Newsletter und auch über CTAs in Ihren Blog-Beiträgen verbreitet werden.
• eBooks: Diese Form von Inhalten erfordert viel Aufwand, um sie in die Tat umzusetzen. Erstellen Sie eine separate Zielseite mit geschütztem Inhalt, um Benutzerinformationen zu sammeln, bevor Sie Zugriff auf ein eBook gewähren.
• Fallstudien: Erfolgsgeschichten von Kunden sind eine großartige Möglichkeit, Interessenten in treue Käufer umzuwandeln. Stellen Sie sicher, dass Sie auf Ihrer Website einen Abschnitt mit engagierten Fallstudien haben, in dem Sie Ihre Benutzer durch CTAs in Blogs und Newslettern weiterleiten können.
• Podcasts: Da Podcasts so viel Popularität erlangt haben, kann es schwierig sein, Zuhörer zu gewinnen. Neben dem Hosting auf Ihrer Website können Sie beliebte Streaming-Plattformen wie Apple Podcasts, Spotify und SoundCloud verwenden, um ein größeres Publikum anzusprechen.
• Videos: Zusätzlich zum Hinzufügen von Videos zu Ihren Blog-Beiträgen können Sie noch einen Schritt weiter gehen und einen eigenen YouTube-Kanal mit einem eigenen Publikum erstellen. Es ermöglicht Ihnen, verschiedene Formen von Videoinhalten zu erkunden und nicht nur auf kurze Clips beschränkt zu sein.
• Infografiken: Wie Videos sind Infografiken sehr gut mit Social-Media-Websites wie Pinterest, Instagram und Twitter kompatibel. Neben Blogbeiträgen und Artikeln können Sie auch Infografiken für die Verwendung in sozialen Medien erstellen.

Was sind die besten Vertriebskanäle für Inhalte?

Bei der Auswahl eines Content-Kanals stehen hauptsächlich drei Arten zur Auswahl: Owned, Earned und Paid Content Distribution.

Wenn Sie befürchten, dass Ihre Blog-Beiträge nicht so viele Menschen erreichen, wie Sie möchten, versuchen Sie, sie woanders zu veröffentlichen. Sie können beispielsweise ein Konto auf Medium erstellen und versuchen, die Community von Autoren und Lesern einzubeziehen.

Oder Sie können Ihren Blogbeitrag bei einer der Publikationen auf Medium einreichen. Einige von ihnen haben möglicherweise eine wesentlich höhere Fangemeinde als Ihr Blog. Wenn Sie Glück haben, erregt Ihr Blogbeitrag die Aufmerksamkeit eines Redakteurs und kann in einem Newsletter oder auf dessen Homepage landen.

Hier sind einige der anderen beliebten Vertriebskanäle für Inhalte, die Sie erkunden können:

1. Quora

Quora sollte in Ihrer Strategie zur Verbreitung von Inhalten nicht fehlen, insbesondere wenn Sie ein B2B-Unternehmen sind. Indem Sie Fragen zu Quora beantworten, positionieren Sie sich als Branchenexperte.

Außerdem verleihen Sie Ihrem Unternehmen ein menschliches Gesicht, indem Sie von einem Konto aus mit Ihrem Namen und Profilbild antworten. Vermeiden Sie es, in Ihren Antworten mit der Werbung für Inhalte über Bord zu gehen . Bieten Sie dem Leser immer einen Mehrwert und fügen Sie gegebenenfalls einen Link zu Ihrem Blog-Beitrag hinzu, der die Angelegenheit ausführlicher erklärt.

2. E-Mail-Newsletter

Zusätzlich können Sie Inhalte über einen Newsletter verteilen. Sammeln Sie E-Mail-Adressen und bauen Sie eine Datenbank auf. Sie wären überrascht, wie viele Leute Ihre Inhalte einmal im Monat in ihren Posteingang erhalten möchten. Newsletter enthalten alle Links und Informationen, die Ihre Leser benötigen, um Ihre Blogbeiträge zu entdecken und sich mit ihnen zu beschäftigen.

3. Instagram-Geschichten

Instagram Stories sind ein hervorragender Kanal für die Verbreitung von Inhalten. Sie können mit all den verschiedenen Funktionen kreativ werden. Fügen Sie Ihren Geschichten lustige GIFs hinzu, lassen Sie Ihr Publikum Ihnen Fragen stellen und erstellen Sie unterhaltsame interaktive Umfragen für es. Verwenden Sie das Swipe-Up-Element, um Betrachter zu Ihrem Blog/Ihrer Website zu leiten.

4. Twittern

Fast anderthalb Jahrzehnte später hat Twitter immer noch seinen Wert und erweist sich als einfallsreich bei der Verbreitung der Markenbekanntheit und der Menschen dazu zu bringen, darüber zu sprechen, was Sie tun. Mit fast 330 Millionen aktiven monatlichen Nutzern ist Twitter perfekt für das Marketing und die Verbreitung von Inhalten, insbesondere für den US-amerikanischen oder britischen Markt.

Für welche Content-Distributionskanäle Sie sich auch entscheiden, spielt keine Rolle, solange sie zu Ihren Zielen passen. Sei es Facebook, Twitter, LinkedIn oder andere Vertriebskanäle. Sie können mit gesponserten Posts spielen oder versuchen, zu verschiedenen Tageszeiten zu posten.

Sobald Sie sich für all die verschiedenen Formate entschieden haben, die Sie verwenden, um mit den Inhalten zu spielen, ist es an der Zeit, Ihre Content-Distributionsstrategie in Gang zu setzen.

Aufbau einer Strategie zur Verbreitung von Social-Media-Inhalten

Es mag den Anschein haben, dass das Teilen Ihrer Inhalte einfach ist. Sie erstellen einen Facebook-Post, einen Tweet oder eine Instagram-Story. Da ist nichts dran, oder? Aber es gibt so viele Dinge, die schief gehen können. Wie entwickelt man also eine effektive Strategie zur Verbreitung von Inhalten?

Entwicklung eines   Social-Media-Marketingplan   von Grund auf ist normalerweise ein bisschen einschüchternd. Aber wenn Sie das anfängliche ungute Gefühl überwinden und Schritt für Schritt vorgehen, haben Sie Ihre erste Social-Media-Strategie im Handumdrehen parat.

Es gibt viele wichtige Schritte bei der Erstellung Ihres Social-Media-Marketingplans, wie zum Beispiel:

Ziele setzen

Können Sie Ihr Ziel erreichen, wenn Sie keine Ahnung haben, was es ist? Denken Sie gut über Ihr Ziel nach, um nicht im Kreis zu laufen. Denken Sie auch darüber nach, wann und wie Sie dies erreichen möchten. Aus diesem Grund ist es praktisch, sich präzise und intelligente Ziele zu setzen.

Definition Ihrer Zielperson/Zielgruppe

Wie können Sie Inhalte erstellen und verbreiten, wenn Sie nur eine vage Vorstellung davon haben, wer Ihr Publikum ist? Verbringen Sie Zeit damit, Zielpersonas zu erstellen, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Kanäle und die richtige Sprache verwenden, um sie zu erreichen.

Soziale Kanäle auswählen

Bei der Verbreitung von Inhalten in sozialen Medien haben viele Marken eine „go big or go home“-Einstellung. Die Präsenz in allen Social-Media-Netzwerken garantiert jedoch keinen Erfolg. Sehen Sie sich Ihre Zielgruppendefinition noch einmal an und wählen Sie dann aus, welche Social-Media-Kanäle Ihre Zielgruppe am häufigsten nutzt.

Erstellen, Planen und Planen von Inhalten

Das ist der lustige Teil. Aber es kann auch zu dem Teil werden, in dem Sie weinen und nicht wissen, was Sie zuerst tun sollen. Das Richtige auswählen   Social-Media-Verwaltungssoftware   ist in diesem Schritt unerlässlich. Gehen Sie für jede Social-Media-Plattform separat auf die Timeline, mit Kopien, die ausschließlich für das Publikum geschrieben wurden.

Analyse und Optimierung der Ergebnisse

Daten helfen Ihnen zu verstehen, wie das Publikum Ihre Inhalte wahrnimmt. Sie können leicht sehen, was Ihren Followern gefällt, welche Posts sie am häufigsten kommentieren oder was sie nicht anspricht. Marken wollen stärker datengesteuert werden, weil ihnen das hilft, ihre Marketingbemühungen zu optimieren.

Das Internet ist voll von Social-Media-Strategievorlagen, also gibt es keine Entschuldigung, warum jemand zögern sollte, seine eigenen zu erstellen. Vielleicht müssen Sie es ein paar Mal versuchen, um es richtig zu machen.

Ob Sie sich auf eine Strategie zur Verbreitung von Inhalten in sozialen Medien konzentrieren oder von der Verwendung von Marketingautomatisierung profitieren, liegt ganz bei Ihnen.

Vorteile von Tools zur Verteilung von Inhalten

Inhalt Inhalt Inhalt. Es gibt einen Überschuss an Online-Inhalten, die um Top-Platzierungen in Suchmaschinen kämpfen. Marken können es sich nicht leisten, Blog-Posts (oder irgendetwas anderes) zu veröffentlichen und sie auf ihrer Website zu belassen.

Zusammen mit optimierter SEO ermöglicht Ihnen die Verwendung der richtigen Softwarelösungen zur Verteilung von Inhalten, großartige Inhalte mit der maximalen Anzahl von Personen zu teilen, die auch das Potenzial haben, Käufer zu sein.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, wenn es um Tools zur Verteilung von Inhalten geht. Je nach Ihren Bedürfnissen können Sie zwischen kostenpflichtiger oder kostenloser Content-Distribution-Software wählen.

Die meisten dieser Tools verfügen über Mechanismen, die die perfekte Zielgruppe für Ihre Inhalte vorhersagen und identifizieren können. Ihre Blog-Beiträge werden an bestimmte Personengruppen mit der höchsten Wahrscheinlichkeit, an ihnen interessiert zu sein, verteilt.

Sie können Inhalte auch über soziale Medien verteilen. Dann liegt es an Ihnen, ob Sie eine Social-Media-Management-Software verwenden oder alles manuell veröffentlichen (aber wer hat schon Zeit dafür, oder?). Mit Social-Media-Verwaltungstools können Sie Beiträge für mehrere Vertriebsplattformen gleichzeitig erstellen und planen.

Richten Sie sich an die echten Entscheidungsträger.

Es ist an der Zeit, dass sich Unternehmen auf Content-Distribution-Strategien konzentrieren, um eine geeignete Benutzerbasis anzusprechen. Wir leben in einer Zeit, in der täglich so viele Inhalte produziert werden, dass die meisten davon die Leser nie erreichen werden.

Glücklicherweise sind wir damit nicht allein. Und es gibt viele Marketing-Tools, die Ihnen helfen, sich abzuheben. Die Verwendung von Software zur Verteilung von Inhalten ist kein Luxus mehr. Ohne diese Strategie und die dazugehörigen Lösungen wären wir im Zeitalter des Content Marketing aufgeschmissen.

Möchten Sie mehr über Content-Marketing erfahren? Hier finden Sie alles, was Sie über die Erstellung einer Content-Marketing-Strategie wissen müssen.