了解搜索者意图：如何使用它来提升 SEO 排名

SEO 不再是选择搜索量最高的关键词。 为了满足用户的查询，您还需要了解所用术语背后的意图。

当您为 SEO 活动选择目标关键字时，您将倾向于搜索量最高的关键字。 然而，一个聪明的 SEO 策略将不仅仅是一个数字游戏。 您不仅要尝试对高度相关的术语进行排名，而且要确保您了解给定关键字背后的意图。 这样，你传递的内容也将能够以更全面的方式满足用户的查询。

搜索意图（或搜索者意图）被描述为特定查询背后的原因。 人们在想买东西时是否会进行这种搜索？ 还是他们在寻找某个问题的答案？ 或者也许两者都不是，他们实际上是在使用这个特定的关键字词组来搜索特定的网站？

Google 的目标是为用户提供与他们的搜索词组完全匹配的最有用的内容。 它的算法在识别查询背后的用户意图方面变得越来越好。 为了改善浏览体验，搜索引擎将奖励更高排名的页面，这些页面不仅符合特定搜索词，而且符合其背后的意图。

这就是为什么理解搜索者的意图——并利用这种理解来优化你的内容——是智能 SEO 策略的一个重要方面。

搜索者意图的 3 类

资料来源：moz.com

为了更好地理解关键词背后的搜索意图，我们首先需要区分它的不同类型。 这些都是：

1. 导航意图

导航查询是为了去特定站点甚至特定站点的特定页面而执行的查询。

因为谷歌和其他搜索引擎都支持直接从地址栏搜索，所以人们在搜索网站时不必包含“www”和“.com”。 因此，例如，如果您想访问 SEMRush Academy 页面，您只需在地址栏中输入“semrush academy”即可。

导航词排名靠前显然会带来高价值的流量——但前提是您的网站是人们实际搜索的网站。 也就是说，如果您满足搜索意图。 使用前面的示例，假设您以某种方式设法为“semrush academy”排名 - 尽管您会出现在搜索结果中，但您不会从中获得任何牵引力，因为您的页面根本不是人们正在寻找的。

2. 信息意图

互联网搜索的数量和数量是人们在寻找信息。 在信息查询的情况下，人们有一个特定的问题，或者他们正在寻找有关某个主题的更多信息——例如，提升谷歌排名或健身的主题。

这些查询在数量方面是最重要的，这里有大量的内容营销机会。 作为一家企业，您将努力识别与您的产品/服务相关的查询，并使用它来创建将您置于目标受众面前的内容。 您可以使用现有的客户数据和与由信息查询驱动的网站访问有关的数据，以便更好地了解您的受众通常在寻找什么。

3. 交易意图和商业调查

顾名思义，交易意图是指人们在寻找购买东西时搜索的查询。

这些类型的查询与转化有关，转化的类型——或者你希望潜在客户采取的行动——会有所不同。 这笔交易对您的企业来说是一项可取的行动，因此除了购买之外，它还可能是注册您的时事通讯或免费试用。

在交易意图的范围内是人们在计划将来购买某物并研究他们的选择时执行的搜索。 我们将此称为商业调查，这是一个非常重要的考虑因素，因为它是您需要说服并表现出对目标消费者的透彻了解的地方。

模棱两可的关键字呢？

就分类而言，搜索者的意图并不总是一清二楚，人们何时使用宽泛而模糊的关键字也完全不清楚。 例如，如果用户搜索“内容营销”，我们几乎不知道他们在搜索什么。 他们的最终目标可能是为初学者提供内容营销指南、寻找内容营销专业人士或其他一些更具体的查询。 最有可能的是，他们才刚刚开始研究这个主题，他们并不完全确定他们需要寻找什么。

在这种情况下，Google 将提供涵盖更广泛相关性的结果，以及基于用户浏览习惯或以前查询的一些个性化设置。

使用搜索者意图构建战略关键字列表

不那么模棱两可的搜索将包括让我们深入了解用户意图的词。 例如，您将在包括“如何”、“最佳方式”、“我如何”等短语的搜索中识别信息意图。包括“购买”、“交易”等的查询，清楚地指向交易意图。

通过了解搜索者的意图，您将能够确定定位某个关键字的最佳方式。 您还可以在您的整体 SEO 策略中定位该关键字，以便您可以通过更具战略性的关键字列表来促进您的内容营销工作。

解决此问题的最佳方法是将搜索者意图列添加到您的关键字研究电子表格中，就在搜索量列旁边。 按意图标记每个关键字——导航、信息或交易。 然后，您可以识别机会并更轻松地确定每个关键字的价值。

例如，如果某个短语显示出理想的搜索量和导航意图，它将非常有价值——除非该意图实际上不是针对您的业务，在这种情况下，该短语几乎毫无用处。 如果您认为自己能够为搜索者意图提供真正有用的替代方案，您可以尝试将其作为目标以建立品牌知名度，甚至可能从竞争对手那里窃取一些点击量。

优化您的内容并避免误解

正如我们之前所说，您并不总是能够清楚地对搜索者的意图进行分类。 在对关键字进行分类并将商业意图与导航混为一谈时，您很容易犯错，因为人们在寻找公司时通常会排除关键的商业术语。

为了避免在确定意图和构建我们的关键字列表时出现误解，我们需要通过搜索每个给定的关键字并查看搜索结果来仔细检查每次。 您希望清楚 Google 确定的实际意图，以免您尝试对错误类型的内容进行排名。 这样，您将避免尝试为主页排名信息关键字的情况，这肯定会难以获得任何牵引力。

同样，如果搜索查询指向交易意图，您要确保抓住机会。 当他们只是要求被引导到您的商店时，您绝对不想向用户展示博客文章和信息文章。 话虽如此，您希望针对商业驱动的关键字优化产品页面，其中包括“购买”、“最佳”、“折扣”等词。

为了更好地了解搜索者的意图，您始终可以做的一件事就是简单地询问您的消费者群。 在您的网站上进行一项简短的调查，询问人们搜索意图，可以为您提供很多有价值的见解，从而为您的策略提供信息。

带走

了解关键字意图不仅会使您的内容更有价值，而且还将简化整个 SEO 过程。 您将走在正确的道路上，确定最合适的关键字并对消息与用户搜索意图相匹配的内容进行排名。

但是请记住，就像您的 SEO 策略的其余部分一样，这部分也不是一劳永逸的交易。 由于查询受到当前事件和相关趋势的影响，搜索意图和 Google 的结果可能很容易发生变化。 您必须始终保持警惕，但只要专注和奉献，您将逐步提高您的 SEO 排名。