您使用 PPC 关键字的完整指南

PPC 模型或按点击付费模型是增加网站流量并为您的业务产生潜在客户的最有效方法之一。

PPC 模型或按点击付费模型是增加网站流量并为您的业务产生潜在客户的最有效方法之一。 作为数字营销大师的最爱，最佳 PPC 策略需要深入分析受众趋势和智能关键字研究，以获得最佳结果。

PPC关键词研究是一个持续的过程。 公司在启动活动开始时进行关键字研究，并根据不断变化的搜索模式和成功率不断升级列表。 有效的 PPC 关键字列表必须是：

相关 -为了获得相关的网络流量，用于 PPC 活动的关键字必须与搜索和您想要传达的信息相关。

包容性-理想的 PPC 关键字列表不仅必须包括最受欢迎的搜索，还必须包括相邻的搜索，以增加流量。

广泛- PPC 关键字列表必须是广泛的，并且应该具有适应变化的空间/范围。

您的广告的位置取决于您的关键字，因此正确的关键字可以为您的 PPC 广告系列创造奇迹。

关键词和买家的旅程：

买家使用的关键词可以作为买家所处阶段的有力指标。 不完全是一门科学，但买家用来搜索产品或服务的关键字类型可以用来了解买家离购买还有多远。

让我们假设买家正在寻找泳装。 我们可以将买家的旅程大致分为三个阶段：

意识阶段：我需要买一件新泳装

信息- 什么泳衣材料经久耐用

通用- 泳装

考虑阶段：是否有专门为游泳马拉松设计的泳装。 那些是什么？

-马拉松泳装

决定阶段：我确定我想买什么类型的泳装，其中有哪些选择？

-来自 Moves 的 5 号泳装

- 将商店搬到我附近。

因此，买家使用的关键字可以帮助您了解潜在客户并帮助您做出决策。

是否有不止一种类型的关键字？

PPC 代理商根据所需的结果使用不同类型的关键字和组合。 了解关键字使他们能够战略性地对它们进行分组，以充分利用他们的 PPC 投资。 各种类型的关键字如下所述：

品牌关键字 -包括公司或组织的名称。

通用关键字- 这些是特定于您的业务类型的短尾关键字，例如“数字营销机构”

关键字-这些表示您的业务位置。 . “纽卡斯尔的 PPC 机构”

关键字- 处理商业意图，这些关键字与购买产品或服务有关。 . “跑鞋”

长尾关键词——通常是高度关键词，包含 3 到 4 个词，例如“马拉松跑鞋”。 众所周知，它们比其他关键字提供更高的转化率。

信息关键字- 当搜索者正在寻找诸如“最佳 PPC 技术”之类的信息时使用。 但是，这些在 Google Ads 中很少使用。

在转化率和意图的基础上，关键词和关键词组合被用来在你的 PPC 活动中创造嗡嗡声。

关键字分组：

关键字分组是设计 PPC 活动中最容易被忽视的部分之一。 最好的 PPC 代理机构特别关注这一点，并认为一组紧密结合的关键字可以对您帐户的整体表现产生积极影响。 战略性地分组关键字使您能够：

• 制作相关的文字广告
• 创建有效推动企业转化的目标网页
• 创建优质且友好的广告组。

关键字分组和组织是一个持续的过程，不时地迭代以优化活动。

关键字匹配类型策略：

在为您的 PPC 广告系列制作文字广告时，公司需要明智地选择关键字匹配类型，这会告诉 Google 您希望广告与搜索词组匹配的积极程度。 根据所使用的匹配类型，流量被驱动到您的网页以产生优质的潜在客户。

广泛匹配

广泛匹配类型是默认匹配类型，它可以更频繁地让您的广告（搜索引擎结果页面）出现并覆盖最广泛的受众。 它将您的广告与尽可能多的查询相匹配。 使用这种关键字匹配类型可以节省大量时间，因为任何与您的关键字密切或精确相关的搜索字词都会将您带到广告中。 此外，当您没有深入研究的关键字列表时，这是一个不错的选择。

例如：关键字 - 女式漂浮物

搜索词 - 购买女士漂浮物

修改后的广泛匹配

修改后的广泛匹配是搜索新长尾关键字的理想选择，可让您更好地控制希望广告出现的搜索。 在广泛匹配中使用的单词前面添加“+”可以为您提供此版本，并且您可以获得更好的可见性。

: 关键字 - +女装 +Floaters

搜索词 - 女性漂浮物

短语匹配

使用这种匹配类型消除不必要的流量，因为这可以让您的广告在以相似/正确的顺序搜索您的关键字词组时出现。 与完全匹配类型相比，短语匹配可以让您接触到更广泛的受众。

: 关键字- 女式漂浮物

搜索词-购买女式漂浮物

完全符合

最严格的匹配类型，这会告诉 Google 为您的广告带来完全相同的查询。

关键字- [女式漂浮物]

搜索词 - 女式漂浮物

您的业​​务的主要目标之一是在网络上获得可见性。 PPC 活动可以让您在买家的眼前和搜索中成为众人瞩目的焦点。 使用上述简单技巧​​让您的关键字和受众搜索/趋势匹配。