Google Adwords 广告系列：2019 年 Google Ads 的未来

Google Marketing Live 2019 来了又去，它给 Google 的营销和广告平台带来了重大变化。 我们将在这里讨论一些重大变化，以及它们对您的 SEO 和 Google Adwords 广告系列的意义。

Google Ads 2019 中的变化为企业主和广告商带来了一些令人兴奋的新机会。 总体而言，Google 上的广告具有更大的覆盖面和连接性，从而为数字广告商及其客户带来了更大的可见度和转化潜力。 通过将广告整合到 Google Discovery 中以及让广告商更好地控制他们的广告出价等变化，Google 最终为企业在每个 Google Adwords 活动和 SEO 计划中提供了更多的转化机会。

#1：在 Google Discovery 中引入广告

Google 的 Discovery App 已经有一年没有广告了，但从今年晚些时候开始，他们将推出他们的第一个广告。 这实际上是您的 Google Adwords 广告系列的全新渠道，Google 已表示将使用机器学习来最大限度地提高每个广告的相关性，从而从您的 Adword 出价中获得更大的价值。

谷歌自己的研究表明，76% 的消费者喜欢在购物时进行探索。 鉴于 Google Discovery 的性质和意图，他们预测将广告引入该平台将为 Google Adwords 活动计划带来巨大收益。 新广告将采用自己的专用格式（注意，SEO！）。 大型高质量图片将是每个广告的主要吸引力，Google 将不允许库存图片、水印图片和类似图片。 除此之外，每个广告将支持 40 个字符的标题、90 个字符的描述和 CTA 按钮。

#2：SERPS 上的广告图片

这是一个大问题：SERP 上的广告现在将展示图片以及可滑动的画廊。 不仅如此，每张图片都可以扩展为全屏格式，与 Facebook 的即时体验不同。 这为广告商带来了一个全新的维度，为 Google Adwords 广告系列经理和策略师带来了潜在的巨大新机遇（和担忧）。 公司将能够选择更多的创意来完成在谷歌上的营销任务，并为创意团队创造新的机会来利用。

这一变化带来了一些对移动广告的特殊关注：只有排名第一的广告的图片会显示在移动搜索结果中。

广告遵循自己的 SEO 格式：4 到 8 张图片，最大大小为 5MB，每张图片 70 个字符的标语，以及最多三个 30 个字符的标题，可以轮换。

正如我们所看到的，这对于任何 Google Adwords 广告系列来说都是一个巨大的变化，让广告商及其客户有机会充分利用他们的创意，并为更全面的品牌知名度提供了一个简单而有效的机会。

“这绝对是谷歌推出的最激动人心的新功能。 我们将有一个绝佳的机会在 Google 搜索广告中展示我们客户的品牌信息，并带有一些很棒的视觉效果/图像。 这将大大提高转化率，并为我们的客户增加收入和投资回报率”

– Ashok Patidar，PPC 经理，Coalition Technologies”

#3：谷歌购物改版

在其生命的大部分时间里，谷歌购物主要作为一种基于搜索关键字搜索聚合购物选项的简单方法。 对于营销人员和购物者来说，它是一个简单的工具，除了将您的产品投放市场（有一些关键字可以定位）之外，几乎没有真正的广告机会。

现在，这一切都在改变。 与 Google Express 合并后，Google 购物是一种全新的体验，其主页将显示广告和个人推荐。 谷歌将这种新体验描述为“身临其境”，不仅可以促进更多的在线购物，还可以为当地商店提供建议，为您的 Google Adwords 广告活动提供全新的维度。

简而言之，这种新形式不仅对客户更有用，而且还让营销人员和企业主有更多机会直接与已经进入市场的客户互动。 如果 Google 正在寻求营造真正的数字集市的氛围，那么他们已经在路上了。

橱窗广告现在也将拥有更大的覆盖面，允许它们放置在 Google 提要和 Youtube 上。 同样，我们看到了许多营销人员和 SEO 的新途径。

#4：跟踪应用内转化的深度链接

您的 Google Adwords 广告系列现在最终将支持深度链接，这意味着您在搜索、展示和购物上的广告现在可以将用户直接导航到您应用中的相关页面。 需要注意的是，用户必须在他们的设备上安装您的应用程序。 对于那些已经在使用您的应用程序的人，这将允许企业主最大化他们从他们的专用应用程序中获得的价值，并鼓励用户在未来再次使用该应用程序。

Google 上的深度链接还将允许企业提示用户执行购买之外的操作，例如运行用户参与计划或季节性问候。

新功能已经设置为与 Google Analytics 一起使用，从而可以轻松地与正在进行的 Google Ads 共享和跟踪数据

#5：扩大本地广告系列的覆盖面

旨在帮助企业通过数字广告或 Google Adwords 活动创造更多的店内转化，这带来的最大变化是在 Google 地图搜索建议以及导航过程中实施广告。

为什么这很重要？ 简而言之，这意味着用户不再需要为您的业务搜索直接定位的关键字才能出现在搜索结果中。 例如，可能会访问像您这样的企业的用户可能会通过建议功能在该地区获得您的企业的广告。

演奏变化

Google 的营销系统不断发展，从今年的 Marketing Live 活动中宣布的变化可以看出，其中许多变化为营销人员及其客户带来了充满希望的新机遇。 Coalition 对这些新变化感到兴奋，并且已经在努力为即将为客户填充的新广告渠道做好准备。 我们在 SEO 和 Google Adwords 广告系列管理方面的经验伴随着多年的适应，以最大限度地提高我们的实践，为我们的客户获得最佳结果，更不用说与 Google 的悠久而友好的历史，这使我们能够为我们的客户提供洞察力和观点。

如果您对如何充分利用 Google 的各种营销渠道来改善您的业务感兴趣，Coalition 随时准备提供帮助。 立即致电 310-827-3890 或发送电子邮件至[email protected]联系我们，立即开始充分利用您的在线形象。