品牌故事——30个启发你的惊人例子

品牌故事讲述将好品牌提升为伟大品牌。 作为人类，我们渴望让我们感受到某种东西的故事，为品牌提供与消费者建立真正个人联系的巨大机会。 继续阅读以了解究竟什么是讲故事，以及品牌如何从一开始就做到这一点。

什么是品牌故事？

这种策略是结合数据、叙述和创造力的艺术，以产生将您与客户联系起来的强大身份。 如果做得好，这种策略可以清楚地传达您的品牌是什么以及它代表什么。

品牌故事的要素

品牌元素有助于塑造您的业务叙述并有效地展示您的品牌形象——将它们视为您品牌信息的支柱。

1.传达真实性

在您的品牌故事中保持真实对您的信息传递至关重要。 统计数据显示，86% 的消费者表示真实性在决定他们与哪些品牌互动方面起着重要作用。 您的客户想知道您的品牌是真实的，了解他们的需求，并且真正意味着它所传达的信息。

在考虑品牌的真实性时，请记住以下提示：

• 您品牌的核心价值是什么？
• 你希望你的品牌有什么语气/声音？
• 你的目标受众是谁？ 了解您在与谁交谈对于制作有意义的信息至关重要。

2. 显示价值

该策略的一个关键部分是以真实的方式展示您的品牌价值。 展示您的价值有助于您在众多品牌争夺消费者注意力的海洋中脱颖而出。

在考虑如何展示品牌价值时，请提出以下问题：

• 您如何为客户节省时间或金钱？
• 您如何改善客户的生活？
• 是什么让您与您所在行业的其他品牌不同？
• 当客户与您的品牌互动时，对他们有什么好处？

告诉消费者你如何让他们的生活变得更好，而不是显得虚伪或傲慢，这将有助于吸引并保持他们的注意力。 它表明您了解他们面临的问题并可以提供解决方案。

3.唤起情感

如前所述，您一直在与其他品牌竞争以吸引消费者的注意力。 消息人士称，据估计，美国人平均每天会看到 4,000 到 10,000 个广告。 随着在线广告的增长和更多内容分发方法和平台的出现，这个数字也会增长。

消除混乱的一种有效方法是用你的品牌故事来唤起情感。 仅仅告诉你的听众你做了什么已经不够了； 您还必须建立有意义的人际关系。

在品牌故事讲述中唤起情感的技巧：

• 使用带有情感冲击力的词语。
• 真的讲故事。 谁是英雄，他们的冲突是什么，解决方案是什么？
• 与上面的提示类似，使用您的品牌创建者的故事来产生影响。 是什么激发了他们创建品牌的灵感，他们是如何走到现在的？
• 对您的目标受众进行研究。 他们面临哪些具体问题？ 他们在担心什么？ 您可以使用这些信息来吸引他们的情绪。

您唤起情感的次数越多，消费者就越有可能将您视为不仅仅是一个品牌。 他们会将您视为在他们的社区中存在的可行联系。

4. 激励消费者

除了唤起情感外，您的讲故事策略还应旨在激发消费者做某事。 当然，您希望他们受到启发而与您的品牌互动，但在制作鼓舞人心的信息时要考虑更大的图景。

你的故事会激发消费者：

• 对他们的生活做出有意义的改变？
• 更多地参与他们的社区？
• 行善于世？
• 提升他们的个人品牌？
• 拥抱他们是谁？

品牌在讲故事时很容易以品牌为中心； 毕竟，您希望人们参与您的产品或服务。 但是，创建能够激发和提升目标受众的信息将使您的品牌更具相关性，因此表明您关心的不仅仅是您的底线。

5. 有一致的消息

消费者很聪明，他们可以快速识别出一个根据趋势挑选其价值观和故事的品牌。 这是任何品牌都不想陷入的。相反，确定你品牌的核心价值是什么，并围绕它们讲述你的品牌故事。 保持消息传递的一致性。 知道你想说什么，然后一直说下去。

最佳讲故事趋势

品牌故事讲述对消费者的重要性

研究表明，大多数人都是带着情绪购买的。 您通过故事与消费者建立的联系越多，您建立有意义的情感纽带的机会就越大，这种情感纽带不仅使他们高兴，而且引起他们的兴趣。 在制定自己的成功战略时，请考虑这些趋势。

数据驱动的讲故事

数据驱动的讲故事是将数据洞察力与讲故事相结合，以创建将您的品牌与受众联系起来的信息。 这些数据以图表、图形、图形、综合列表、地图和其他视觉辅助工具的形式直观呈现，以清晰准确地讲述嵌入数据中的故事。

数据驱动的讲故事的好处包括：

• 为您的听众提供有关某事的更多见解和背景信息，从而建立信任
• 在您的行业内建立权威和信誉
• 更丰富的视觉叙事，可以吸引更多消费者的注意力
• 创建适用于多个渠道的内容

播客协会

音频复兴仍在如火如荼地进行，使品牌可以通过音频品牌故事与受众建立联系。 有几种方法可以做到这一点：

• 为您的品牌创建播客； 这让您的观众有机会见到您品牌背后的真实人物
• 将品牌领导者作为播客的嘉宾推销
• 在播客中为您的品牌投放情感驱动的广告

单词选择和口头讲故事是好的音频品牌讲故事的关键。 由于您没有视觉效果，因此您必须具有描述性和真实性，才能在消费者心中描绘出清晰的画面。 仔细选择您的措辞并进行战略性设置，以提高品牌知名度，同时建立情感联系。

视觉叙事

我们生活在一个数字世界中，人们想要某种形式的视觉叙事，无论是视频、摄影、图形还是信息图表。 拥有出色的视觉效果不仅可以提升您的品牌，还可以创建完美捕捉品牌精髓的内容，从而轻松跨渠道分享并传播品牌知名度。

30个品牌故事的好例子

1. 苹果
2. 谷歌
3. Spotify
4. 科波菲尔湾群岛
5. 丹尼霍
6. 巴黎迪士尼乐园
7. 爱彼迎
8. 宜家
9. 路虎
10. 灵魂循环
11. 好生活健身
12. 用户快照
13. 可口可乐
14. 耐克
15. 漩涡
16. 麦芽糖
17. 卡兹美容诊所
18. 明尼唐卡
19. 老香料
20. 乔巴尼
21. 软
22. 伯特的蜜蜂
23. 齐洛
24. IBM
25. 合页
26. 课程英雄
27. 钩针儿童
28. 好奇
29. 橡皮泥
30. 炼油厂29

这些品牌如何讲述品牌故事

1. 苹果：“1984”超级碗广告

1984 Apple 的 Macintosh Commercial (HD)

苹果公司及其联合创始人史蒂夫乔布斯很早就明白，良好的故事讲述对于良好的营销至关重要。 以它著名的 1984 年超级碗广告为例。 该广告是为了推出 Macintosh 电脑，只是在广告的最后 10 秒内简要提及。 广告的其余部分就像一部史诗电影的结局。

广告的目的不是说“去买麦金塔电脑”； 讲述了一个英雄崛起拯救世界的故事。 苹果出售其品牌所代表的产品，而不是其实际产品。 它奏效了。

2.谷歌：“Loretta”超级碗广告

谷歌 | 洛雷塔 | 2020 年超级碗

谷歌利用品牌故事讲述的最佳方式之一是在其 2020 年超级碗广告中。 您立即了解正在发生的事情； 一位老人正在使用 Google 产品来帮助他记住已故的妻子 Loretta。

广告中没有任何地方说“使用 Google 助理”或“在 Google 上浏览”。 相反，当您看着这对夫妇的小时刻在 Google 的帮助下变得栩栩如生时，Google 会牵动心弦并唤起情感。 这是一个催人泪下但非常有效的故事。

3. Spotify：Spotify 包装

Spotify 通过其名为“Spotify Wrapped”的年度营销活动利用数据讲故事，让用户可以回顾他们在平台上的最后一年。 除了查看他们听音乐的频率之外，用户还可以深入了解他们的顶级流媒体艺术家是什么，他们听的最多的歌曲等等。

怀旧和超个性化的结合传递了 Spotify 真正关心其用户并庆祝他们的兴趣的信息。

4. 科波菲尔湾群岛

科波菲尔湾群岛的网站立即讲述了一个品牌故事。 他们网站上的这条信息生动地描绘了您访问这些岛屿时所得到的信息。 结合实际图片，唤起情感并激发人们采取行动。

5.丹尼霍

生活方式品牌 Dannijo 的“关于我们”页面充满了强大的品牌故事。 您以真实和相关的方式了解了很多关于品牌的信息。 创始姐妹们穿着妈妈的复古首饰，小时候自己制作首饰的这段特别有力量。 它使品牌具有相关性和人性化。

6. 巴黎迪士尼乐园：小鸭子广告

2018 年小鸭子 – 巴黎迪士尼乐园广告

巴黎迪斯尼乐园 2018 年的小鸭子广告可爱、温馨，最重要的是鼓舞人心。 该广告完美地总结了结尾标语：“魔法变得真实的地方。”

7. Airbnb：贝洛

Airbnb 推出 Belo：归属象征的故事爱彼迎

Airbnb 为其新徽标推出的活动旨在唤起情感和营造社区感。 该广告着重于人类想要分享、联系和寻找归属感的方式。 谁不能与之相关？

该公司通过说他们相信人们可以归属于任何地方，将其品牌与这种叙述完美地联系在一起，他们的新徽标 Belo 代表了这一点。

8.宜家

通过各种努力和举措，宜家不仅讲述了一个家具品牌的故事，而且讲述了一个真正关心客户和他们生活的世界的品牌——即使他们现在是一家更大的公司。 他们的“关于我们”页面中的一句话很好地总结了这一点：“自从我们卑微的开始以来，我们可能已经走了很长一段路，但我们的愿景仍然是一样的：为许多人创造更美好的日常生活。”

宜家还通过创建和支持环境可持续发展计划来讲述其品牌故事，这是全球许多人热衷的事业。

9. 路虎：“路虎之地”广告

路虎的土地

在这则广告中，路虎通过实际行动出色地讲述了其车辆的可靠性故事。 该品牌不必说“我们的车辆在最艰难的条件下是可靠的”； 他们通过强大的视觉叙事来展示它。

10.灵魂循环

SoulCycle 的“我们的故事”页面很好地讲述了它的品牌故事。 它以关键的讲故事元素为特色，并以一句有力的台词结束：“开始你的旅程。 改变你的身体。 找到你的灵魂。” 那句话颠覆了人们对锻炼的看法； 它旨在激发人们锻炼身体的同时，也锻炼他们的思想和灵魂。

11. GoodLife Fitness：“加拿大强”广告

GoodLife Fitness 以多种方式将品牌故事融入他们的“Canadian Strong”广告中。 从歌曲到广告中的多样性，它传达了一个庆祝和鼓舞人心的信息，旨在建立一个特殊的健身社区。

12. 用户快照

Usersnap 结合了数据驱动的故事讲述来建立信任并为他们的客户提供真正的价值。 只需看看 Usersnap 博客。 它充满了客户和非客户可以利用的有用信息。 提供这些知识和数据可以为他们提供可信度，同时也可以建立信任和品牌知名度。

13. 可口可乐和圣诞老人

90 年前，可口可乐为他们的圣诞广告赋予了圣诞老人的形象。 称其为运气，或超前的天才营销，但这是一个出色的品牌故事讲述举措。 让自己与体现圣诞节的角色保持一致，因此，欢乐、魔法和幸福，是强大的。

14.耐克：“Just Do It”的口号

如果设计得当，品牌口号可以成为强大的品牌故事讲述工具。 例子：耐克。 它的“just do it”口号唤起了人们的情感，并激励人们去做，好吧，就去做——并且把它做好。

15. Whirlpool：Care Counts 洗衣计划

Whirlpool 的 Care Counts Laundry Program 将数据驱动的故事讲述与情感相结合，形成了一项提升品牌的强大举措。 目标是为孩子们提供洗衣服的机会，在您看到该计划登陆页面上的数据后，您就会明白为什么该倡议如此重要。

16. Maltesers：“看看光明的一面”系列

New Boyfriend 是 Maltesers 推出的一系列广告，旨在通过幽默打破围绕残疾的障碍。 这些广告以真实故事为灵感，唤起情感并在世界范围内创造共享体验。

17. Qazi 美容诊所

真实性是讲述品牌故事的关键，而在“关于我们”页面上传递真实信息的品牌是 Qazi Cosmetic Clinic。 它写道：“在 Qazi Cosmetic Clinic，我们相信认出熟悉的面孔，欢迎新面孔，并以我们希望自己被对待的方式对待我们照顾的每一个人。” 读到这里，你不禁会觉得诊所真正关心病人的福祉。

18. 明尼唐卡

唤起情感、建立信任和可信度是讲故事的关键支柱，Minnetonka 在其“关于我们”页面上做到了这一点。 该页面以强有力的介绍打开，并以视觉方式向消费者讲述他们的故事。 你看到它的历史展开，你不禁惊叹这个品牌的长寿并感到自豪。

19. 老香料：闻起来像个男人

The Man Your Man Can Smell Like 是一部关于品牌故事的幽默剧，帮助 Old Spice 重新成为主流。 广告从字面上展示了如果您使用 Old Spice，您可能成为的男人，因此将“完美”男人的特征与品牌保持一致。

20.乔巴尼

Chobani 发起了许多活动来提升他们的品牌，而不是以品牌为中心。 他们的“Love This Life”广告系列使用情感和真实性来表明他们融入客户的生活并理解他们。

21. 软

Softr 网站上最有力的台词之一是“就像搭建乐高积木一样简单”。 这个词的选择非常好，因为你会立即得到参考，并且知道，像 Leggos 一样，Softr 易于使用和构建——这是一个科技品牌的宝贵卖点。

22. Burt's Bees：共同繁荣 2020 年报告

Burt's Bees 在其 2020 年影响报告中将数据驱动的故事讲述与灵感和社会责任相结合。 对品牌所做的事情和计划在 2025 年的发展方向保持透明显示了真实性，并帮助消费者了解品牌与自身保持一致的原因。

23.Zillow

Zillow 以其有效的营销活动而闻名，但该品牌知道品牌故事讲述在内容营销的各个层面所具有的力量。 以它的博客标题为例。 标题“Zillow Porchlight”与标语“永远指引你回家”相结合，是对唤起情感的文字的精彩演绎。 您立即知道此博客上的信息旨在帮助您找到新家。

24.IBM

像 IBM 这样的大品牌知道品牌故事是必不可少的。 真实和现实也很重要。 IBM 在 IBM 车库的这个网站副本中结合了唤起情感和灵感。 它总结了以现实而鼓舞人心的方式使想法变为现实所需要的东西。

25.铰链：“旨在被删除的约会应用程序”

铰链的标语“旨在删除的约会应用程序”是真实​​的并唤起情感。 铰链通过讲述约会应用程序的故事来翻转约会应用程序的叙述，该应用程序希望在用户找到爱情后被删除。 它聪明、有效，表明 Hinge 将用户放在首位。

26.课程英雄

Course Hero“关于我们”页面上的视频鼓舞人心，激励人心，并以非常真实的方式唤起情感。 该视频讲述了一个关于英雄、障碍和决心的清晰故事——你自然知道它在那个故事中的位置。

27.钩针儿童

Krochet Kids 有一个令人难以置信的故事，您可以在“关于我们”页面上看到。 您会立即感受到品牌背后的激情和用心。

28. 拥抱

Huggies 的 No Baby Unhugged Campaign 使用数据驱动的故事讲述来唤起客户的情感，它还向客户表明 Huggies 关心使用其产品的婴儿，而不仅仅是购买产品的父母。

29. Play-Doh：善意的罐头

Play-Doh 的 Cans of Kindness 活动展示了品牌的真实性，并通过鼓舞人心的信息唤起情感：传播爱和创造力。

30. 炼油厂29

Refinery29's 使用其元描述作为讲述品牌故事的机会。 在您访问网站之前，使用“催化剂”和“声称他们的力量”等强有力的词语和短语会激发和激励您。

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