Brand Storytelling – 30 erstaunliche Beispiele, die Sie inspirieren

Brand Storytelling macht gute Marken zu großartigen Marken . Als Menschen sehnen wir uns nach Geschichten, die uns etwas fühlen lassen und Marken enorme Möglichkeiten bieten, echte persönliche Verbindungen zu Verbrauchern herzustellen. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, was genau Storytelling ist und wie Marken es von Anfang an tun können.

Was ist Brand Storytelling?

Diese Strategie ist die Kunst, Daten, Erzählung und Kreativität zu kombinieren, um eine starke Identität zu schaffen, die Sie mit Ihren Kunden verbindet. Richtig gemacht, vermittelt diese Taktik klar, was Ihre Marke ist und wofür sie steht.

Elemente des Brand Storytelling

Die Elemente einer Marke tragen dazu bei, Ihre Geschäftserzählung zu formen und Ihre Markenidentität effektiv zu projizieren – betrachten Sie sie als die Säulen Ihrer Markenbotschaft.

1. Authentizität vermitteln

Authentisch in Ihrem Marken-Storytelling zu sein, ist für Ihre Botschaft von entscheidender Bedeutung. Statistiken zeigen, dass 86 % der Verbraucher sagen, dass Authentizität eine wichtige Rolle bei der Entscheidung spielt, mit welchen Marken sie sich beschäftigen. Ihre Kunden möchten wissen, dass Ihre Marke echt ist, ihre Bedürfnisse versteht und die Botschaft, die sie vermittelt, wirklich ernst meint .

Beachten Sie diese Tipps, wenn Sie über die Authentizität Ihrer Marke nachdenken:

• Was sind die Kernwerte Ihrer Marke?
• Welchen Ton/welche Stimme soll Ihre Marke haben?
• Wer ist Ihre Zielgruppe? Zu wissen, mit wem Sie sprechen, ist unerlässlich, um aussagekräftige Nachrichten zu verfassen.

2. Wert zeigen

Ein wichtiger Teil dieser Strategie ist es, den Wert Ihrer Marke auf authentische Weise zu demonstrieren. Wenn Sie Ihren Wert zeigen, können Sie sich in einem Meer von Marken hervorheben, die um die Aufmerksamkeit der Verbraucher konkurrieren .

Wenn Sie darüber nachdenken, wie Sie den Wert Ihrer Marke zeigen können, stellen Sie sich die folgenden Fragen:

• Wie sparen Sie Kunden Zeit oder Geld?
• Wie verbessern Sie das Leben Ihrer Kunden?
• Was unterscheidet Sie von anderen Marken in Ihrer Branche?
• Was haben Kunden davon, wenn sie sich mit Ihrer Marke beschäftigen?

Wenn Sie den Verbrauchern sagen, wie Sie ihr Leben verbessern, ohne unaufrichtig oder arrogant zu wirken, wird dies dazu beitragen, ihre Aufmerksamkeit zu erregen – und zu behalten . Es zeigt, dass Sie ein Problem verstehen, mit dem sie konfrontiert sind, und eine Lösung dafür anbieten können.

3. Emotionen hervorrufen

Wie bereits erwähnt, konkurrieren Sie ständig mit anderen Marken um die Aufmerksamkeit der Verbraucher. Quellen sagen , dass schätzungsweise jemand in den Vereinigten Staaten im Durchschnitt zwischen 4.000 und 10.000 Anzeigen pro Tag sieht . Da die Online-Werbung wächst und mehr Methoden und Plattformen zur Verbreitung von Inhalten entstehen, wird auch diese Zahl steigen.

Ein effektiver Weg, um das Durcheinander zu beseitigen, besteht darin, mit Ihrem Marken-Storytelling Emotionen hervorzurufen. Es reicht nicht mehr aus, Ihrem Publikum zu sagen, was Sie tun; Sie müssen auch eine sinnvolle, menschliche Verbindung herstellen.

Tipps zum Hervorrufen von Emotionen in Ihrem Marken-Storytelling:

• Verwenden Sie Wörter, die emotionale Schläge verpacken.
• Wirklich eine Geschichte erzählen. Wer ist der Held, was ist ihr Konflikt und was ist die Lösung?
• Verwenden Sie ähnlich wie im obigen Tipp die Geschichte Ihres Markenerstellers, um Einfluss zu nehmen. Was hat sie dazu inspiriert, die Marke zu gründen, und wie sind sie dahin gekommen, wo sie jetzt sind?
• Recherchieren Sie über Ihre Zielgruppe. Mit welchen konkreten Problemen sind sie konfrontiert? Worüber sind sie besorgt? Sie können diese Informationen verwenden, um ihre Emotionen anzusprechen.

Je mehr Sie Emotionen hervorrufen, desto wahrscheinlicher werden die Verbraucher Sie als mehr als nur eine Marke wahrnehmen . Sie werden Sie als eine tragfähige Verbindung in ihrer Community sehen.

4. Verbraucher inspirieren

Neben dem Hervorrufen von Emotionen sollten Ihre Storytelling-Strategien darauf abzielen, die Verbraucher zu inspirieren, etwas zu tun . Sicher, Sie hoffen, dass sie inspiriert sind, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen, aber denken Sie an das Gesamtbild, wenn Sie inspirierende Botschaften erstellen.

Wird Ihr Storytelling die Verbraucher dazu inspirieren:

• Eine sinnvolle Veränderung in ihrem Leben vornehmen?
• Sich mehr in ihre Gemeinschaft einbringen?
• Gutes tun in der Welt?
• Erhöhen Sie ihre persönliche Marke?
• Umarmen, wer sie sind?

Es ist einfach für Marken, in ihrem Storytelling markenzentriert zu sein; Sie möchten schließlich, dass sich die Leute mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen beschäftigen. Wenn Sie jedoch Botschaften erstellen, die Ihre Zielgruppe inspirieren und erheben, wird Ihre Marke identifizierbarer und zeigt daher, dass Ihnen mehr als nur Ihr Endergebnis wichtig ist .

5. Konsistente Nachrichtenübermittlung

Verbraucher sind klug und können schnell eine Marke identifizieren, die ihre Werte und Geschichten basierend auf Trends herauspickt. Das ist etwas, in dem sich keine Marke verfangen möchte. Identifizieren Sie stattdessen die Kernwerte Ihrer Marke und arbeiten Sie Ihr Marken-Storytelling um sie herum. Halten Sie auch die Nachrichten konsistent. Wissen Sie, was Sie sagen wollen, und sagen Sie es weiter .

Die besten Storytelling-Trends

Die Bedeutung von Brand Storytelling für Ihre Kunden

Untersuchungen zeigen, dass die meisten Menschen mit ihren Emotionen kaufen. Je mehr Sie durch Geschichten mit Verbrauchern in Kontakt treten, desto größer sind Ihre Chancen, eine sinnvolle emotionale Bindung aufzubauen, die sie nicht nur erfreut, sondern auch fasziniert . Berücksichtigen Sie diese Trends bei der Erstellung Ihrer eigenen Erfolgsstrategie.

Datengetriebenes Storytelling

Beim datengesteuerten Storytelling kombinieren Sie Dateneinblicke mit Storytelling, um Botschaften zu erstellen, die Ihre Marke mit Ihrem Publikum verbinden . Diese Daten werden visuell in Diagrammen, Grafiken, Diagrammen, umfassenden Listen, Karten und anderen visuellen Hilfsmitteln dargestellt, um eine in die Daten eingebettete Geschichte klar und genau zu erzählen.

Zu den Vorteilen des datengesteuerten Geschichtenerzählens gehören:

• Geben Sie Ihrem Publikum mehr Einblicke und Kontext über etwas und schaffen Sie so Vertrauen
• Aufbau von Autorität und Glaubwürdigkeit in Ihrer Branche
• Besseres visuelles Geschichtenerzählen, das mehr Aufmerksamkeit von Verbrauchern erregen kann
• Erstellen von Inhalten, die auf mehreren Kanälen funktionieren

Podcast-Partner

Die Audio-Renaissance ist noch in vollem Gange und ermöglicht es Marken, sich über Audio Brand Storytelling mit ihrem Publikum zu verbinden. Ein paar Möglichkeiten, dies zu tun, sind:

• Erstellen eines Podcasts für Ihre Marke; Dies gibt Ihrem Publikum die Möglichkeit, die tatsächlichen Menschen hinter Ihrer Marke zu treffen
• Pitching-Markenführer als Gäste in Podcasts
• Schaltung von emotionsgesteuerter Werbung für Ihre Marke in Podcasts

Wortwahl und verbales Storytelling sind der Schlüssel für gutes Storytelling von Audiomarken . Da Sie keine visuellen Elemente haben, müssen Sie anschaulich und authentisch sein, um in den Köpfen der Verbraucher ein klares Bild zu zeichnen. Wählen Sie Ihre Worte sorgfältig und richten Sie sie strategisch ein, um die Markenbekanntheit zu steigern und gleichzeitig eine emotionale Verbindung herzustellen.

Visuelles Geschichtenerzählen

Wir leben in einer digitalen Welt, in der die Menschen eine Form des visuellen Geschichtenerzählens wollen, sei es Video, Fotografie, Grafik oder Infografik. Ein großartiges Bildmaterial wertet nicht nur Ihre Marke auf, sondern schafft einen Inhalt, der die Essenz Ihrer Marke perfekt einfängt, was es einfach macht, sie über alle Kanäle hinweg zu teilen und die Markenbekanntheit zu verbreiten .

30 großartige Beispiele für Brand Storytelling

1. Apfel
2. Google
3. Spotify
4. Die Inseln der Copperfield Bay
5. Dannijo
6. Disneyland Paris
7. Airbnb
8. Ikea
9. Landrover
10. Seelenzyklus
11. Goodlife-Fitness
12. Usersnap
13. Coca Cola
14. Nike
15. Whirlpool
16. Malteser
17. Qazi Kosmetikklinik
18. Minnetonka
19. Altes Gewürz
20. Chobani
21. Weicher
22. Burts Bees
23. Zilow
24. IBM
25. Scharnier
26. Kurs Held
27. Häkeln Sie Kinder
28. Umarmungen
29. Play-Doh
30. Raffinerie29

Wie diese Marken Brand Storytelling gekonnt haben

1. Apple: „1984“-Super-Bowl-Werbung

1984 Apples Macintosh-Werbung (HD)

Apple und sein Mitbegründer Steve Jobs haben schon früh verstanden, dass gutes Storytelling für gutes Marketing unerlässlich ist. Nehmen Sie zum Beispiel den berühmten Super Bowl-Werbespot von 1984. Die Anzeige bezog sich auf die Markteinführung des Macintosh-Computers, der nur kurz in den letzten 10 Sekunden der Anzeige erwähnt wurde. Der Rest der Anzeige spielt sich wie der Abschluss eines epischen Films ab.

Der Zweck der Anzeige bestand nicht darin, zu sagen: „Kaufen Sie Macintosh-Computer“; es sollte die Geschichte eines Helden erzählen, der sich erhebt und die Welt rettet. Apple verkaufte das, was seine Marke repräsentierte, im Gegensatz zu seinem eigentlichen Produkt . Und es hat funktioniert.

2.Google: „Loretta“-Super-Bowl-Werbung

Google | Loretta | Superbowl 2020

Eine der besten Möglichkeiten, wie Google Brand Storytelling genutzt hat, war der Werbespot für den Super Bowl 2020. Sie bekommen sofort mit, was passiert; Ein älterer Mann verwendet Google-Produkte, um sich an seine verstorbene Frau Loretta zu erinnern.

Nirgendwo in der Anzeige steht „use Google Assistant“ oder „browse on Google“. Stattdessen zerrt Google an den Herzen und weckt Emotionen, wenn Sie beobachten, wie die kleinen Momente dieses Paares mit Googles Hilfe zum Leben erweckt werden . Es ist eine zu Tränen rührende, aber höchst effektive Geschichte.

3. Spotify: Spotify verpackt

Spotify nutzt das Data Storytelling durch seine jährliche Marketingkampagne namens „Spotify Wrapped“, die es den Benutzern ermöglicht, auf ihr letztes Jahr auf der Plattform zurückzublicken. Nutzer sehen nicht nur, wie oft sie Musik gehört haben, sondern erhalten auch Einblicke in ihre Top-Streaming-Künstler, welche Songs sie am häufigsten gehört haben und vieles mehr.

Die Kombination von Nostalgie und Hyperpersonalisierung vermittelt die Botschaft, dass Spotify sich wirklich um seine Nutzer kümmert und ihre Interessen feiert .

4. Die Inseln der Copperfield Bay

Die Website von The Islands of Copperfield Bay erzählt auf Anhieb eine Markengeschichte. Diese Nachricht auf ihrer Website zeichnet ein lebhaftes Bild dessen, was Sie bekommen, wenn Sie die Inseln besuchen. Das, kombiniert mit einem tatsächlichen Bild, weckt Emotionen und inspiriert die Menschen zum Handeln.

5. Dannijo

Die „Über uns“-Seite der Lifestyle-Marke Dannijo ist voll von starkem Marken-Storytelling. Man lernt so viel über die Marke auf authentische und nachvollziehbare Weise. Der Absatz über die Gründerschwestern, die sich mit dem Vintage-Schmuck ihrer Mutter verkleiden und als Kinder ihren eigenen Schmuck herstellen, ist besonders beeindruckend. Es macht die Marke nahbar und menschlich.

6. Disneyland Paris: Little Duck-Werbung

2018 Die kleine Ente – Disneyland Paris Werbespot

Disneyland Paris' Little Duck-Werbespot 2018 ist hinreißend, herzerwärmend und vor allem inspirierend. Die Anzeige fasst den letzten Slogan perfekt zusammen: „Where magic gets real.“

7. Airbnb: Belo

Airbnb stellt Belo vor: Die Geschichte eines Symbols der Zugehörigkeit | Airbnb

Die Rollout-Kampagne von Airbnb für das neue Logo konzentrierte sich darauf, Emotionen hervorzurufen und ein Gemeinschaftsgefühl zu schaffen. Die Anzeige konzentriert sich darauf, wie Menschen teilen, sich verbinden und einen Ort finden möchten, zu dem sie gehören. Wer kann das nicht nachvollziehen?

Das Unternehmen verband seine Marke hervorragend mit dieser Erzählung, indem es sagte, dass sie glaubten, dass Menschen überall hingehören können, und ihr neues Logo, Belo, repräsentierte dies.

8. IKEA

Durch verschiedene Bemühungen und Initiativen erzählt Ikea die Geschichte nicht nur einer Einrichtungsmarke, sondern einer Marke, die sich wirklich um ihre Kunden und die Welt, in der sie leben, kümmert – auch wenn sie jetzt ein viel größeres Unternehmen sind. Eine Zeile auf ihrer „Über uns“-Seite bringt es gut auf den Punkt: „Wir haben seit unseren bescheidenen Anfängen einen langen Weg zurückgelegt, aber unsere Vision bleibt die gleiche: einen besseren Alltag für die vielen Menschen zu schaffen.“

Ikea erzählt seine Markengeschichte auch durch die Schaffung und Unterstützung von Initiativen zur ökologischen Nachhaltigkeit, eine Sache, für die sich viele Menschen auf der ganzen Welt leidenschaftlich einsetzen.

9. Land Rover: Anzeige „Das Land der Land Rover“.

Das Land der Landrover

In dieser Anzeige erzählt Land Rover brillant die Geschichte der Zuverlässigkeit seines Fahrzeugs, indem es es in Aktion zeigt. Die Marke muss nicht sagen „unsere Fahrzeuge sind unter den schwierigsten Bedingungen zuverlässig“; Sie zeigen es durch kraftvolles visuelles Geschichtenerzählen.

10. Seelenzyklus

Die Seite „Our Story“ von SoulCycle leistet hervorragende Arbeit, um die Geschichte seiner Marke zu erzählen. Es enthält wichtige Storytelling-Elemente und endet mit einer kraftvollen Zeile: „Take your journey. Ändere deinen Körper. Finde deine Seele." Diese Zeile dreht das Drehbuch über die Wahrnehmung des Trainings um; Es soll Menschen dazu inspirieren, nicht nur für ihren Körper, sondern auch für Geist und Seele zu trainieren.

11. GoodLife Fitness: „Kanadisch starke“ Anzeige

GoodLife Fitness hat das Storytelling der Marke auf verschiedene Weise in seine Anzeige „Canadian Strong“ integriert. Von seinem Lied bis zur Vielfalt, die in der Anzeige zu sehen ist, sendet es eine feierliche und inspirierende Botschaft, die darauf abzielt, eine besondere Fitness-Community aufzubauen.

12. Usersnap

Usersnap kombiniert datengesteuertes Storytelling, um Vertrauen aufzubauen und seinen Kunden einen echten Mehrwert zu bieten. Werfen Sie einfach einen Blick in den Usersnap-Blog. Es ist vollgepackt mit hilfreichen Informationen, die Kunden und Nichtkunden nutzen können. Die Bereitstellung dieses Wissens und dieser Daten verleiht ihnen Glaubwürdigkeit und baut gleichzeitig Vertrauen und Markenbekanntheit auf.

13. Coca-Cola & Weihnachtsmann

Vor 90 Jahren half Coca-Cola dabei, das Bild des Weihnachtsmanns für ihre Weihnachtswerbung zum Leben zu erwecken. Nennen Sie es Glück oder geniales Marketing, das seiner Zeit voraus war, aber es war ein herausragender Marken-Storytelling-Schritt. Sich mit dem Charakter auszurichten, der Weihnachten und damit Freude, Magie und Glück verkörpert, ist kraftvoll.

14. Nike: „Mach es einfach“-Slogan

Richtig gestaltet, kann der Slogan einer Marke zu einem wirkungsvollen Instrument für das Geschichtenerzählen der Marke werden. Fallbeispiel: Nike. Sein „Just do it“-Slogan weckt Emotionen und inspiriert die Menschen dazu, nun, tun Sie es einfach – und zwar gut.

15. Whirlpool: Wäscheprogramm Care Counts

Das Care Counts Laundry Program von Whirlpool kombiniert datengesteuertes Storytelling mit Emotionen für eine starke Initiative, die die Marke aufwertet. Das Ziel ist es, Kindern die Möglichkeit zu geben, Wäsche zu waschen, und nachdem Sie die Daten auf der Zielseite des Programms gesehen haben, verstehen Sie, warum die Initiative so viel bedeutet.

16. Malteser: Serie „Look at the Light Side“.

New Boyfriend ist eine von Maltesern lancierte Werbeserie, die darauf abzielt, die Barrieren rund um Behinderungen zu durchbrechen – mit Humor. Diese Anzeigen, inspiriert von wahren Geschichten, wecken Emotionen und schaffen gemeinsame Erlebnisse in der Welt.

17. Qazi Kosmetikklinik

Authentizität ist der Schlüssel zum Geschichtenerzählen von Marken, und eine Marke, die auf ihrer „Über uns“-Seite eine großartige authentische Botschaft hat, ist die Qazi Cosmetic Clinic. Darin heißt es: „In der Qazi Cosmetic Clinic glauben wir daran, ein bekanntes Gesicht zu erkennen, ein neues willkommen zu heißen und jeden unter unserer Obhut so zu behandeln, wie wir selbst behandelt werden möchten.“ Wenn man das liest, kann man sich des Gefühls nicht erwehren, dass sich die Klinik wirklich um das Wohl der Patienten kümmert.

18. Minnetonka

Das Hervorrufen von Emotionen und der Aufbau von Vertrauen und Glaubwürdigkeit sind wichtige Säulen des Geschichtenerzählens, die es zu nutzen gilt, und Minnetonka tut dies auf seiner „Über uns“-Seite. Die Seite beginnt mit einer starken Einführung und erzählt den Verbrauchern visuell ihre Geschichte. Sie sehen, wie sich seine Geschichte entfaltet, und Sie können nicht anders, als über die Langlebigkeit der Marke zu staunen und stolz zu sein.

19. Old Spice: Riechen wie ein Mann

The Man Your Man Could Smell Like ist eine humorvolle Anspielung auf das Storytelling von Marken, das dazu beigetragen hat, Old Spice wieder in den Mainstream zu bringen. Die Anzeige zeigt buchstäblich den Mann, der Sie sein könnten, wenn Sie Old Spice verwenden würden, und bringt so die Eigenschaften des „perfekten“ Mannes mit der Marke in Einklang.

20. Chobani

Chobani hat zahlreiche Kampagnen gestartet, die ihre Marke stärken, ohne markenzentriert zu sein. Ihre Werbeserie „Love This Life“ nutzte Emotionen und Authentizität, um zu zeigen, dass sie in das Leben ihrer Kunden passen und sie verstehen.

21. Weicher

Eine der stärksten Zeilen auf der Website von Softr lautet „So einfach wie Lego bauen“. Diese Wortwahl ist ausgezeichnet, weil Sie sofort die Referenz erhalten und wissen, dass Softr wie Leggos einfach zu verwenden und zu integrieren ist – ein wertvolles Verkaufsargument für eine Technologiemarke.

22. Burt's Bees: Bericht „Gemeinsam gedeihen 2020“.

Burt's Bees kombiniert in seinem Impact Report 2020 datengetriebenes Storytelling mit Inspiration und sozialer Verantwortung. Transparenz darüber zu geben, was die Marke getan hat und wohin sie im Jahr 2025 gehen will, zeigt Authentizität und hilft den Verbrauchern, die Ursachen zu erkennen, an denen sich die Marke ausrichtet.

23. Zilow

Zillow ist bekannt für seine effektiven Marketingkampagnen, aber die Marke weiß um die Macht, die Brand Storytelling auf allen Ebenen des Content-Marketings hat. Nehmen Sie zum Beispiel den Blog-Titel. Der Titel „Zillow Porchlight“ in Kombination mit dem Slogan „always on to guide you home“ ist ein großartiges Wortspiel, das Emotionen hervorruft. Sie wissen sofort, dass die Informationen in diesem Blog Ihnen helfen sollen, ein neues Zuhause zu finden.

24. IBM

Eine große Marke wie IBM weiß, dass Brand Storytelling unerlässlich ist. Authentisch und realistisch zu sein, ist ebenfalls wichtig. IBM kombiniert das Hervorrufen von Emotionen mit Inspiration in dieser Website-Kopie für IBM Garage. Es fasst zusammen, was es braucht, um Ideen auf realistische und dennoch inspirierende Weise zum Leben zu erwecken.

25. Scharnier: „Die Dating-App soll gelöscht werden“

Der Slogan von Hinge „Die Dating-App, die zum Löschen bestimmt ist “ ist authentisch und weckt Emotionen. Hinge drehte das Drehbuch der Dating-App-Erzählung um, indem es die Geschichte einer Dating-App erzählte, die gelöscht werden möchte, nachdem ihre Benutzer Liebe gefunden haben. Es ist clever, effektiv und zeigt, dass Hinge seine Benutzer an die erste Stelle setzt.

26. Kursheld

Das Video auf der „Über uns“-Seite von Course Hero ist inspirierend, motivierend und weckt Emotionen auf sehr authentische Weise. Das Video erzählt eine klare Geschichte von einem Helden, einem Hindernis und einer Lösung – und Sie wissen natürlich, wo es in diese Geschichte passt.

27. Häkeln Sie Kinder

Krochet Kids hat eine unglaubliche Geschichte, die Sie auf der Seite „Über uns“ sehen können. Man spürt sofort die Leidenschaft und das Herz hinter der Marke.

28. Umarmungen

Die No Baby Unhugged-Kampagne von Huggies nutzt datengesteuertes Storytelling, um bei ihren Kunden Emotionen hervorzurufen, und zeigt den Kunden auch, dass Huggies sich um die Babys kümmert, die ihre Produkte verwenden, und nicht nur um die Eltern, die sie kaufen.

29. Play-Doh: Dosen der Freundlichkeit

Die Cans of Kindness-Kampagne von Play-Doh zeigt die Authentizität der Marke und weckt Emotionen durch eine inspirierende Botschaft: Verbreite Liebe und Kreativität.

30. Raffinerie29

Refinery29 nutzt seine Meta-Beschreibung als Gelegenheit, Markengeschichten zu erzählen. Die Verwendung kraftvoller Wörter und Phrasen wie „Katalysator“ und „behaupte ihre Kraft“ inspiriert und motiviert Sie, bevor Sie die Website überhaupt besuchen.

Wie Mediaboom beim Storytelling Ihrer Marke helfen kann

Ihre Marke hat eine unglaubliche Geschichte und wir möchten helfen, sie mit der Welt zu teilen. Kontaktieren Sie uns noch heute, um zu erfahren, wie wir Ihre Markengeschichte über Webdesign, Content-Marketing, Texterstellung und andere digitale Marketingmaßnahmen erzählen können.