Brand Storytelling – 30 exemplos incríveis para inspirar você

O storytelling da marca é o que eleva as boas marcas a grandes marcas . Como seres humanos, ansiamos por histórias que nos façam sentir algo, dando às marcas oportunidades tremendas de fazer conexões pessoais genuínas com os consumidores. Continue lendo para saber exatamente o que é contar histórias e como as marcas podem fazer isso desde o início.

O que é storytelling de marca?

Essa estratégia é a arte de combinar dados, narrativa e criatividade para produzir uma identidade forte que conecta você aos seus clientes. Quando bem feita, essa tática transmite claramente o que é sua marca e o que ela representa.

Elementos da narrativa da marca

Os elementos de uma marca ajudam a moldar a narrativa do seu negócio e a projetar efetivamente a identidade da sua marca – pense neles como os pilares da mensagem da sua marca.

1. Transmitindo autenticidade

Ser autêntico na narrativa da sua marca é essencial para a sua mensagem. As estatísticas mostram que 86% dos consumidores dizem que a autenticidade desempenha um papel importante na decisão de quais marcas eles se envolvem. Seus clientes querem saber que sua marca é real, entende suas necessidades e realmente significa a mensagem que ela transmite .

Lembre-se destas dicas ao pensar na autenticidade da sua marca:

• Quais são os valores fundamentais da sua marca?
• Qual tom/voz você quer que sua marca tenha?
• Quem é seu público alvo? Saber com quem você está falando é essencial para criar mensagens significativas.

2. Mostrando valor

Uma parte fundamental dessa estratégia é demonstrar o valor da sua marca de maneira autêntica. Mostrar seu valor ajuda você a se destacar em um mar de marcas que competem pela atenção dos consumidores .

Ao pensar em como mostrar o valor da sua marca, faça as seguintes perguntas:

• Como você economiza tempo ou dinheiro dos clientes?
• Como melhorar a vida dos clientes?
• O que o diferencia de outras marcas em seu setor?
• Quando os clientes se envolvem com sua marca, o que eles ganham com isso?

Dizer aos consumidores como você torna a vida deles melhor, sem parecer falso ou arrogante, ajudará a atrair – e manter – sua atenção . Ele mostra que você entende um problema que eles estão enfrentando e pode fornecer uma solução para ele.

3. Evocando Emoções

Como mencionado anteriormente, você está constantemente competindo com outras marcas pela atenção dos consumidores. Fontes dizem que estima-se que, em média, alguém nos Estados Unidos veja entre 4.000 e 10.000 anúncios por dia . À medida que a publicidade online cresce e surgem mais métodos e plataformas de distribuição de conteúdo, esse número também aumentará.

Uma maneira eficaz de eliminar a desordem é evocar emoção com a narrativa da sua marca. Não é mais suficiente dizer ao seu público o que você faz; você também tem que fazer uma conexão humana significativa.

Dicas para evocar a emoção na narrativa da sua marca:

• Use palavras que tenham impacto emocional.
• Realmente contar uma história. Quem é o herói, qual é o conflito deles e qual é a resolução?
• Semelhante à dica acima, use a história do criador da sua marca para influenciar. O que os inspirou a criar a marca e como eles chegaram onde estão agora?
• Faça uma pesquisa sobre seu público-alvo. Que problemas específicos eles estão enfrentando? Com o que eles estão preocupados? Você pode usar essa informação em apelo às suas emoções.

Quanto mais você evocar emoções, mais provável é que os consumidores o vejam como mais do que apenas uma marca . Eles verão você como uma conexão viável para ter em sua comunidade.

4. Inspirando Consumidores

Além de evocar emoções, suas estratégias de storytelling devem ter como objetivo inspirar os consumidores a fazer algo . Claro, você espera que eles sejam inspirados a se envolver com sua marca, mas pense no quadro geral ao criar mensagens inspiradoras.

Sua narrativa inspirará os consumidores a:

• Fazer uma mudança significativa em suas vidas?
• Estar mais envolvido em sua comunidade?
• Fazer o bem no mundo?
• Elevar sua marca pessoal?
• Abrace quem eles são?

É fácil para as marcas serem centradas na marca em sua narrativa; você quer que as pessoas se envolvam com seus produtos ou serviços, afinal. No entanto, criar mensagens que inspirem e elevem seu público-alvo tornará sua marca mais relacionável e, portanto, mostrará que você se preocupa com mais do que apenas seus resultados .

5. Ter mensagens consistentes

Os consumidores são inteligentes e podem identificar rapidamente uma marca que está escolhendo seus valores e histórias com base nas tendências. Isso é algo em que nenhuma marca quer ser pega. Em vez disso, identifique quais são os valores centrais da sua marca e trabalhe a narrativa da sua marca em torno deles. Mantenha as mensagens consistentes também. Saiba o que você quer dizer e continue dizendo .

Melhores tendências de narrativa

A importância de contar histórias de marca para seus consumidores

Pesquisas mostram que a maioria das pessoas compra com suas emoções. Quanto mais você se conectar com os consumidores por meio de histórias, maiores serão suas chances de criar um vínculo emocional significativo que não apenas os encante, mas os intriga . Leve essas tendências em consideração ao criar sua própria estratégia para o sucesso.

Narrativa orientada por dados

A narrativa orientada por dados é quando você combina insights de dados com narrativa para criar mensagens que conectam sua marca com seu público . Esses dados são apresentados visualmente em tabelas, gráficos, gráficos, listas abrangentes, mapas e outros recursos visuais para contar de forma clara e precisa uma história incorporada aos dados.

As vantagens da narrativa orientada por dados incluem:

• Dando ao seu público mais insights e contexto sobre algo, criando confiança
• Estabelecendo autoridade e credibilidade em seu setor
• Maior narrativa visual, que pode atrair mais atenção dos consumidores
• Criação de conteúdo que funciona em vários canais

Associados de podcast

O renascimento do áudio ainda está em pleno andamento, possibilitando que as marcas se conectem com seu público por meio de narrativas de marca de áudio. Algumas maneiras de fazer isso incluem:

• Criação de um podcast para sua marca; isso dá ao seu público a chance de conhecer os humanos reais por trás de sua marca
• Apresentando líderes de marca como convidados em podcasts
• Executando anúncios baseados em emoções para sua marca em podcasts

A escolha de palavras e a narrativa verbal são fundamentais para uma boa narrativa de marca de áudio . Como você não tem recursos visuais, você precisa ser descritivo e autêntico para pintar uma imagem clara na mente dos consumidores. Escolha suas palavras com cuidado e configure-as estrategicamente para aumentar o reconhecimento da marca enquanto faz uma conexão emocional.

Narrativa Visual

Vivemos em um mundo digital onde as pessoas querem alguma forma de narrativa visual, seja vídeo, fotografia, gráficos ou infográficos. Ter ótimos recursos visuais não apenas aprimora sua marca, mas cria um conteúdo que captura perfeitamente a essência de sua marca, facilitando o compartilhamento entre os canais e a divulgação da marca .

30 grandes exemplos de narrativa de marca

1. Maçã
2. Google
3. Spotify
4. As ilhas de Copperfield Bay
5. Dannijo
6. Disneylândia Paris
7. Airbnb
8. Ikea
9. Land Rover
10. SoulCycle
11. Goodlife Fitness
12. Foto do usuário
13. Coca Cola
14. Nike
15. Hidromassagem
16. Malteses
17. Clínica Cosmética Qazi
18. Minnetonka
19. tempero velho
20. Chobani
21. Softr
22. abelhas do Burt
23. Zillow
24. IBM
25. Dobradiça
26. Herói do curso
27. Krochet Kids
28. Abraços
29. Play-Doh
30. Refinaria29

Como essas marcas acertaram na narrativa da marca

1. Apple: Anúncio do Super Bowl “1984”

1984 Macintosh Comercial da Apple (HD)

A Apple e seu cofundador, Steve Jobs, entenderam desde cedo que uma boa narrativa era essencial para um bom marketing. Veja o famoso comercial do Super Bowl de 1984, por exemplo. O anúncio era para o lançamento do computador Macintosh, mencionado apenas brevemente nos últimos 10 segundos do anúncio. O resto do anúncio se desenrola como a conclusão de um filme épico.

O objetivo do anúncio não era dizer “Vá comprar computadores Macintosh”; era para contar a história de um herói se levantando e salvando o mundo. A Apple vendeu o que sua marca representava em oposição ao seu produto real . E funcionou.

2.Google: Anúncio do Super Bowl “Loretta”

Google | Loreta | Super Bowl 2020

Uma das melhores maneiras pelas quais o Google utilizou a narrativa da marca foi em seu comercial do Super Bowl de 2020. Você percebe o que está acontecendo imediatamente; um homem idoso está usando os produtos do Google para ajudá-lo a se lembrar de sua falecida esposa, Loretta.

Em nenhum lugar do anúncio diz “use o Google Assistant” ou “navegue no Google”. Em vez disso, o Google toca no coração e evoca emoção enquanto você assiste aos pequenos momentos desse casal ganharem vida com a ajuda do Google . É uma história emocionante, mas altamente eficaz.

3. Spotify: Spotify Wrapped

O Spotify capitaliza a narrativa de dados por meio de sua campanha de marketing anual chamada “Spotify Wrapped”, que permite que os usuários olhem para o último ano na plataforma. Além de ver com que frequência eles ouviram música, os usuários também obtêm informações sobre quais são seus principais artistas transmitidos, quais músicas eles mais ouviram e muito mais.

Combinar nostalgia e hiperpersonalização passa a mensagem de que o Spotify realmente se preocupa com seus usuários e celebra seus interesses .

4. As Ilhas da Baía de Copperfield

O site do Islands of Copperfield Bay conta a história da marca logo de cara. Esta mensagem em seu site pinta uma imagem vívida do que você recebe quando visita as ilhas. Isso, combinado com uma imagem real, evoca emoção e inspira as pessoas a agir.

5. Dannijo

A página “Sobre nós” da marca de estilo de vida Dannijo está repleta de histórias de marca poderosas. Você aprende muito sobre a marca de uma maneira autêntica e relacionável. O parágrafo sobre as irmãs fundadoras vestindo joias vintage de sua mãe e fazendo suas próprias joias quando crianças é particularmente poderoso. Isso torna a marca relacionável e humana.

6. Disneyland Paris: Little Duck Commercial

2018 The Little Duck – comercial da Disneyland Paris

O comercial Little Duck de 2018 da Disneyland Paris é adorável, comovente e, acima de tudo, inspirador. O anúncio resume perfeitamente o slogan final: “Onde a magia se torna real”.

7. Airbnb: Belo

Airbnb apresenta o Belo: a história de um símbolo de pertencimento | Airbnb

A campanha de lançamento do Airbnb para seu novo logotipo se aprimorou em evocar emoções e criar um senso de comunidade. O anúncio se concentra em como os humanos desejam compartilhar, se conectar e encontrar um lugar para pertencer. Quem não pode se relacionar com isso?

A empresa vinculou sua marca de maneira excelente a essa narrativa ao dizer que acreditava que as pessoas podem pertencer a qualquer lugar, e seu novo logotipo, Belo, representou isso.

8. Ikea

Por meio de vários esforços e iniciativas, a Ikea conta a história não apenas de uma marca de móveis, mas de uma marca que realmente se preocupa com seus clientes e com o mundo em que vivem - mesmo que seja uma empresa muito maior agora. Uma linha em sua página “Sobre nós” resume bem: “Podemos ter percorrido um longo caminho desde nosso humilde começo, mas nossa visão permanece a mesma: criar uma vida cotidiana melhor para muitas pessoas”.

A Ikea também conta a história de sua marca criando e apoiando iniciativas de sustentabilidade ambiental, uma causa pela qual muitas pessoas em todo o mundo são apaixonadas.

9. Land Rover: Anúncio “A Terra dos Land Rovers”

A Terra dos Land Rovers

Neste anúncio, a Land Rover conta brilhantemente a história da confiabilidade de seu veículo, mostrando-o em ação. A marca não precisa dizer “nossos veículos são confiáveis ​​nas condições mais difíceis”; eles mostram isso por meio de uma narrativa visual poderosa.

10. Ciclo da Alma

A página “Nossa História” da SoulCycle faz um ótimo trabalho ao contar a história de sua marca. Ele apresenta os principais elementos de narrativa e conclui com uma linha poderosa: “Faça sua jornada. Mude seu corpo. Encontre sua alma.” Essa linha muda o roteiro na percepção de malhar; é para inspirar as pessoas a se exercitarem não apenas para o corpo, mas também para a mente e a alma.

11. GoodLife Fitness: Anúncio “Forte canadense”

A GoodLife Fitness incorporou a narrativa da marca em seu anúncio “Canadian Strong” de várias maneiras. Da música à diversidade vista no anúncio, ele envia uma mensagem comemorativa e inspiradora que visa construir uma comunidade fitness especial.

12. Foto do usuário

O Usersnap combina narrativas orientadas por dados para estabelecer confiança e fornecer valor real para seus clientes. Basta dar uma olhada no blog Usersnap. Está repleto de informações úteis que clientes e não clientes podem utilizar. Fornecer esse conhecimento e dados lhes dá credibilidade, ao mesmo tempo em que cria confiança e reconhecimento da marca.

13. Coca-Cola e Papai Noel

Há 90 anos, a Coca-Cola ajudou a dar vida à imagem do Papai Noel em seus anúncios de Natal. Chame isso de sorte, ou marketing genial à frente de seu tempo, mas foi um movimento estelar de narrativa de marca. Alinhar-se com o personagem que encarna o Natal e, portanto, alegria, magia e felicidade, é poderoso.

14. Nike: slogan “Just Do It”

Quando bem elaborado, o slogan de uma marca pode se tornar uma poderosa ferramenta de narrativa da marca. Caso em questão: Nike. Seu slogan “just do it” evoca emoção e inspira as pessoas a, bem, apenas fazê-lo – e fazê-lo bem.

15. Whirlpool: Programa de Lavanderia de Contagem de Cuidados

O Care Counts Laundry Program da Whirlpool combina narrativa baseada em dados com emoção para uma iniciativa poderosa que eleva a marca. O objetivo é proporcionar às crianças a oportunidade de lavar a roupa e, depois de ver os dados na página inicial do programa, você entende por que a iniciativa significa tanto.

16. Maltesers: Série “Look at the Light Side”

New Boyfriend é uma série de anúncios lançados por Maltesers com o objetivo de quebrar as barreiras que cercam a deficiência – com humor. Esses anúncios, inspirados em histórias reais, evocam emoções e criam experiências compartilhadas no mundo.

17. Clínica Cosmética Qazi

A autenticidade é fundamental na narrativa da marca, e uma marca que tem uma grande mensagem autêntica em sua página “Sobre nós” é a Qazi Cosmetic Clinic. Diz: “Na Qazi Cosmetic Clinic, acreditamos em reconhecer um rosto familiar, acolher um novo e tratar todos sob nossos cuidados da maneira que gostaríamos de ser tratados”. Ao ler isso, você não pode deixar de sentir que a clínica realmente se preocupa com o bem-estar dos pacientes.

18. Minnetonka

Evocar emoções e construir confiança e credibilidade são os principais pilares da narrativa para capitalizar, e a Minnetonka faz isso em sua página “Sobre nós”. A página abre com uma forte introdução e conta visualmente aos consumidores sua história. Você vê sua história se desenrolar e não pode deixar de se maravilhar com a longevidade da marca e se sentir orgulhoso.

19. Old Spice: Cheire como um homem

The Man Your Man Could Smell Like é uma brincadeira bem-humorada com a narrativa da marca que ajudou a colocar Old Spice de volta ao mainstream. O anúncio literalmente mostra o homem que você poderia ser se usasse Old Spice, alinhando assim os traços do homem “perfeito” com a marca.

20. Chobani

A Chobani lançou inúmeras campanhas que aprimoram sua marca sem serem centradas na marca. Sua série de anúncios “Love This Life” usou emoção e autenticidade para mostrar que eles se encaixam na vida de seus clientes e os entendem.

21. Softr

Uma das linhas mais poderosas do site da Softr é “Tão simples quanto construir Lego”. Essa escolha de palavras é excelente porque você obtém imediatamente a referência e sabe que, como Leggos, o Softr é fácil de usar e construir - um ponto de venda valioso para uma marca de tecnologia.

22. Burt's Bees: Relatório Prosperando Juntos 2020

A Burt's Bees combina narrativa baseada em dados com inspiração e responsabilidade social em seu relatório de impacto de 2020. Ser transparente com o que a marca fez e para onde planeja ir em 2025 mostra autenticidade e ajuda os consumidores a ver as causas com as quais a marca se alinha.

23. Zillow

A Zillow é conhecida por suas campanhas de marketing eficazes, mas a marca sabe o poder que a narrativa da marca tem em todos os níveis do marketing de conteúdo. Veja o título do blog, por exemplo. O título “Zillow Porchlight” combinado com o slogan “sempre ligado para guiá-lo para casa” é um ótimo jogo de palavras que evoca emoção. Você sabe imediatamente que as informações deste blog são destinadas a ajudá-lo a encontrar um novo lar.

24. IBM

Uma grande marca como a IBM sabe que contar histórias de marca é essencial. Ser autêntico e realista também é essencial. A IBM combina evocar emoção com inspiração nesta cópia do site para a garagem da IBM. Ele resume o que é preciso para fazer com que as ideias ganhem vida de uma maneira realista e inspiradora.

25. Dobradiça: “O aplicativo de namoro projetado para ser excluído”

O slogan da Hinge “O aplicativo de namoro projetado para ser excluído ” é autêntico e evoca emoção. Hinge mudou o roteiro da narrativa do aplicativo de namoro contando a história de um aplicativo de namoro que quer ser excluído depois que seus usuários encontrarem o amor. É inteligente, eficaz e mostra que a Hinge coloca seus usuários em primeiro lugar.

26. Herói do Curso

O vídeo na página “Sobre nós” do Course Hero é inspirador, motivacional e evoca emoções de uma forma muito autêntica. O vídeo conta uma história clara de um herói, um obstáculo e uma resolução – e você naturalmente sabe onde isso se encaixa nessa história.

27. Crochê Infantil

A Krochet Kids tem uma história incrível, que você vê na página “Sobre nós”. Você sente imediatamente a paixão e o coração por trás da marca.

28. Abraços

A campanha No Baby Unhugged da Huggies usa narrativas baseadas em dados para evocar emoções em seus clientes e também mostra aos clientes que a Huggies se preocupa com os bebês que usam seus produtos, não apenas com os pais que os compram.

29. Play-Doh: Latas de bondade

A campanha Cans of Kindness da Play-Doh mostra a autenticidade da marca e evoca emoção com uma mensagem inspiradora: espalhe amor e criatividade.

30. Refinaria 29

A Refinery29's usa sua meta descrição como uma oportunidade de contar histórias de marca. Usar palavras e frases poderosas como “catalisador” e “reivindicar seu poder” inspira e motiva você antes mesmo de visitar o site.

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