Brand Storytelling – 30 de exemple uimitoare pentru a vă inspira

Povestea mărcii este ceea ce ridică mărcile bune la mărci grozave . În calitate de oameni, tânjim povestiri care să ne facă să simțim ceva, oferind mărcilor oportunități extraordinare de a face conexiuni personale autentice cu consumatorii. Citiți mai departe pentru a afla ce este exact povestirea și cum o pot face mărcile chiar de la început.

Ce este Brand Storytelling?

Această strategie este arta de a combina datele, narațiunea și creativitatea pentru a produce o identitate puternică care să te conecteze cu clienții tăi. Când este făcută corect, această tactică arată în mod clar ce este marca ta și ce reprezintă.

Elemente de povestire a mărcii

Elementele unei mărci vă ajută să vă modelați narațiunea afacerii și să vă proiectați în mod eficient identitatea mărcii – gândiți-vă la ele ca fiind pilonii mesajului mărcii dvs.

1. Transmiterea autenticității

A fi autentic în povestirea mărcii dvs. este esențial pentru mesajele dvs. Statisticile arată că 86% dintre consumatori spun că autenticitatea joacă un rol important în a decide cu ce mărci se angajează. Clienții dvs. vor să știe că marca dvs. este reală, le înțelege nevoile și înseamnă cu adevărat mesajele pe care le transmite .

Ține cont de aceste sfaturi atunci când te gândești la autenticitatea mărcii tale:

• Care sunt valorile de bază ale mărcii dvs.?
• Ce ton/voce vrei să aibă marca ta?
• Cine este publicul tău țintă? A ști cu cine vorbești este esențial pentru a crea mesaje semnificative.

2. Afișarea valorii

O parte cheie a acestei strategii este demonstrarea valorii mărcii dvs. într-un mod autentic. Arătarea valorii dvs. vă ajută să vă evidențiați într-o mare de mărci care concurează pentru atenția consumatorilor .

Când te gândești la cum să arăți valoarea mărcii tale, pune următoarele întrebări:

• Cum economisiți clienților timp sau bani?
• Cum îmbunătățiți viața clienților?
• Ce te face diferit de alte mărci din industria ta?
• Când clienții interacționează cu marca dvs., ce este pentru ei?

Să le spui consumatorilor cum le faci viața mai bună, fără să pară necinstiți sau aroganți, le va atrage atenția și le va menține . Vă arată că înțelegeți o problemă cu care se confruntă și că vă puteți oferi o soluție.

3. Evocarea emoției

După cum am menționat anterior, sunteți în concurență constantă cu alte mărci pentru atenția consumatorilor. Sursele spun că se estimează că, în medie, cineva din Statele Unite vede între 4.000 și 10.000 de anunțuri pe zi . Pe măsură ce publicitatea online crește și apar mai multe metode și platforme de distribuție de conținut, și acest număr va crește.

O modalitate eficientă de a elimina dezordinea este de a evoca emoții cu povestirea mărcii tale. Nu mai este suficient să spui publicului tău ceea ce faci; trebuie să faci și o conexiune umană semnificativă.

Sfaturi pentru a evoca emoții în povestirea mărcii dvs.:

• Folosește cuvinte care au putere emoțională.
• Spune cu adevărat o poveste. Cine este eroul, care este conflictul lor și care este soluția?
• Similar cu sfatul de mai sus, folosește povestea creatorului mărcii pentru a influența. Ce i-a inspirat să creeze brandul și cum au ajuns acolo unde sunt acum?
• Faceți cercetări despre publicul țintă. Cu ce ​​probleme specifice se confruntă ei? De ce sunt îngrijorați? Puteți folosi aceste informații pentru a face apel la emoțiile lor.

Cu cât evocați mai mult emoții, cu atât este mai probabil ca consumatorii să vă vadă ca mai mult decât un simplu brand . Ei vă vor vedea ca o conexiune viabilă pe care să o aveți în comunitatea lor.

4. Inspirarea consumatorilor

Pe lângă evocarea emoțiilor, strategiile dvs. de povestire ar trebui să vizeze să inspire consumatorii să facă ceva . Sigur, sperați că sunt inspirați să interacționeze cu marca dvs., dar gândiți-vă la imaginea de ansamblu atunci când creați mesaje inspiraționale.

Povestirea dvs. va inspira consumatorii să:

• Faceți o schimbare semnificativă în viața lor?
• Să fii mai implicat în comunitatea lor?
• Faceți bine în lume?
• Să-și ridice brandul personal?
• Îmbrățișează cine sunt ei?

Este ușor pentru mărci să fie centrate pe brand în povestirea lor; vrei ca oamenii să se implice cu produsele sau serviciile tale, până la urmă. Cu toate acestea, crearea de mesaje care să inspire și să ridice publicul țintă va face marca dvs. mai identificabilă și, prin urmare, va arăta că vă pasă de mai mult decât de rezultatul final .

5. A avea mesaje consistente

Consumatorii sunt inteligenți și pot identifica rapid un brand care își alege valorile și poveștile pe baza tendințelor. Este ceva în care niciun brand nu vrea să se lase prins. În schimb, identificați care sunt valorile de bază ale mărcii dvs. și lucrați în povestirea mărcii dvs. în jurul lor. Păstrați și mesajele consistente. Află ce vrei să spui și continuă să spui .

Cele mai bune tendințe de povestire

Importanța povestirii mărcii pentru consumatorii dvs

Cercetările arată că majoritatea oamenilor cumpără cu emoțiile lor. Cu cât vă conectați mai mult cu consumatorii prin povești, cu atât sunt mai mari șansele dvs. de a crea o legătură emoțională semnificativă, care nu numai că îi încântă, dar îi intrigă . Luați în considerare aceste tendințe atunci când vă creați propria strategie de succes.

Povestiri bazate pe date

Povestirea bazată pe date este atunci când combinați informații despre date cu povestirea pentru a crea mesaje care să vă conecteze marca cu publicul dvs. Aceste date sunt prezentate vizual în diagrame, grafice, grafice, liste cuprinzătoare, hărți și alte ajutoare vizuale pentru a spune clar și precis o poveste care este încorporată în date.

Avantajele povestirii bazate pe date includ:

• Oferiți audienței dvs. mai multe perspective și context despre ceva, creând astfel încredere
• Stabilirea autorității și a credibilității în industria dvs
• Povestiri vizuale mai mari, care pot atrage mai multă atenție din partea consumatorilor
• Crearea de conținut care funcționează pe mai multe canale

Asociații de podcast

Renașterea audio este încă în plină desfășurare, făcând posibil ca mărcile să se conecteze cu publicul prin intermediul povestirii mărcii audio. Câteva moduri de a face acest lucru includ:

• Crearea unui podcast pentru marca ta; aceasta oferă audienței dvs. șansa de a întâlni oamenii din spatele mărcii dvs
• Prezentarea liderilor de brand ca invitați pe podcasturi
• Rularea de reclame bazate pe emoții pentru marca dvs. în podcasturi

Alegerea cuvintelor și povestirea verbală sunt cheia pentru o bună povestire a mărcii audio . Din moment ce nu ai imagini, trebuie să fii descriptiv și autentic pentru a picta o imagine clară în mintea consumatorilor. Alegeți-vă cuvintele cu atenție și configurați-le strategic pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii, în timp ce faceți o conexiune emoțională.

Povestirea vizuală

Trăim într-o lume digitală în care oamenii își doresc o formă de povestire vizuală, fie că este vorba de video, fotografie, grafică sau infografică. Dacă aveți imagini excelente nu numai că vă îmbunătățește marca, ci creează un conținut care surprinde perfect esența mărcii dvs., facilitând partajarea pe canale și răspândirea gradului de conștientizare a mărcii .

30 de exemple grozave de poveste de brand

1. Măr
2. Google
3. Spotify
4. Insulele Golfului Copperfield
5. Dannijo
6. Disneyland Paris
7. Airbnb
8. Ikea
9. Land Rover
10. SoulCycle
11. Goodlife Fitness
12. Usersnap
13. Coca cola
14. Nike
15. Vârtej
16. Malteseri
17. Clinica de cosmetică Qazi
18. Minnetonka
19. Condiment vechi
20. Chobani
21. Softr
22. Albinele lui Burt
23. Zillow
24. IBM
25. Balama
26. Erou de curs
27. Copii Krochet
28. Îmbrățișări
29. Play-Doh
30. Rafinărie29

Cum au ajuns aceste mărci în povestirea mărcii

1. Apple: Anunț pentru Super Bowl „1984”.

1984 Reclamă Apple Macintosh (HD)

Apple și co-fondatorul său, Steve Jobs, au înțeles de la început că o bună povestire este esențială pentru un marketing bun. Luați, de exemplu, celebra sa reclamă pentru Super Bowl din 1984. Anunțul a fost pentru lansarea computerului Macintosh, menționat doar pe scurt în ultimele 10 secunde ale anunțului. Restul reclamei se joacă ca concluzia unui film epic.

Scopul anunțului nu era să spună „Du-te să cumperi computere Macintosh”; era să spună povestea unui erou care se ridică și salvează lumea. Apple a vândut ceea ce reprezenta marca sa, spre deosebire de produsul său real . Și a funcționat.

2.Google: Anunț pentru Super Bowl „Loretta”.

Google | Loretta | Super Bowl 2020

Una dintre cele mai bune moduri prin care Google a folosit povestirea mărcii a fost în reclamă pentru Super Bowl din 2020. Înțelegi ce se întâmplă imediat; un bărbat în vârstă folosește produsele Google pentru a-l ajuta să-și amintească regretata soție, Loretta.

Nicăieri în anunț nu scrie „utilizați Asistentul Google” sau „navigați pe Google”. În schimb, Google trage de la strânsă inimă și trezește emoții în timp ce privești micile momente ale acestui cuplu prind viață cu ajutorul Google . Este o poveste sfâșietoare, dar extrem de eficientă.

3. Spotify: Spotify Wrapped

Spotify valorifică povestirea datelor prin campania anuală de marketing numită „Spotify Wrapped”, care permite utilizatorilor să privească în urmă la ultimul an pe platformă. Pe lângă faptul că văd cât de des au ascultat muzică, utilizatorii obțin și informații despre cei mai buni artiști ai lor, care sunt melodiile pe care le-au ascultat cel mai mult și multe altele.

Combinarea nostalgiei și a hiperpersonalizării transmite mesajul că Spotify îi pasă cu adevărat de utilizatorii săi și sărbătorește interesele acestora .

4. Insulele Golfului Copperfield

Site-ul web al Insulelor din Copperfield Bay spune de la bun început o poveste de marcă. Acest mesaj de pe site-ul lor pictează o imagine vie a ceea ce obțineți când vizitați insulele. Aceasta, combinată cu o imagine reală, evocă emoție și îi inspiră pe oameni să ia măsuri.

5. Dannijo

Pagina „Despre noi” pentru brandul de stil de viață Dannijo este plină de povești puternice ale mărcii. Învățați atât de multe despre marcă într-un mod autentic și ușor de identificat. Paragraful despre surorile fondatoare care se îmbracă în bijuteriile de epocă ale mamei lor și își fac propriile bijuterii în copilărie este deosebit de puternic. Face marca identificabilă și umană.

6. Disneyland Paris: Reclamă Little Duck

2018 The Little Duck – Reclamă Disneyland Paris

Reclamă pentru Little Duck din 2018 a Disneyland Paris este adorabilă, încântătoare și, mai presus de toate, inspirată. Anunțul rezumă perfect sloganul final: „Unde magia devine reală”.

7. Airbnb: Belo

Airbnb prezintă Belo: Povestea unui simbol al apartenenței | Airbnb

Campania de lansare a noului său logo Airbnb s-a concentrat pe evocarea emoțiilor și crearea unui sentiment de comunitate. Anunțul se concentrează pe modul în care oamenii doresc să împărtășească, să se conecteze și să găsească un loc în care să aparțină. Cine nu se poate raporta la asta?

Compania și-a legat excelent marca de acea narațiune spunând că crede că oamenii pot aparține oriunde, iar noul lor logo, Belo, a reprezentat asta.

8. Ikea

Prin diferite eforturi și inițiative, Ikea spune povestea nu doar a unui brand de mobilier, ci și a unui brand căruia îi pasă cu adevărat de clienții săi și de lumea în care trăiesc, chiar dacă acum este o companie mult mai mare. Un rând din pagina lor „Despre noi” rezumă bine: „Poate că am parcurs un drum lung de la începuturile noastre umile, dar viziunea noastră rămâne aceeași: să creăm o viață de zi cu zi mai bună pentru mulți oameni.”

Ikea își spune și povestea mărcii prin crearea și sprijinirea inițiativelor de durabilitate a mediului, o cauză de care mulți oameni de pe tot globul sunt pasionați.

9. Land Rover: Anunț „Tărâmul Land Rovers”.

Țara Land Roverelor

În această reclamă, Land Rover spune cu brio povestea fiabilității vehiculului său, arătându-l în acțiune. Brandul nu trebuie să spună „vehiculele noastre sunt de încredere în cele mai dificile condiții”; o arată printr-o povestire vizuală puternică.

10. Ciclul sufletului

Pagina „Povestea noastră” a SoulCycle face o treabă grozavă de a spune povestea mărcii sale. Prezintă elemente cheie de povestire și se încheie cu o replică puternică: „Ia-ți călătoria. Schimbați-vă corpul. Găsește-ți sufletul.” Acea linie inversează scenariul asupra percepției de antrenament; este menit să inspire oamenii să se antreneze nu doar pentru corpul lor, ci și pentru mintea și sufletul lor.

11. GoodLife Fitness: Anunț „Canadian Strong”.

GoodLife Fitness a încorporat povestirea mărcii în anunțul „Canadian Strong” în mai multe moduri. De la cântecul său până la diversitatea văzută în reclamă, transmite un mesaj de sărbătoare și inspirație care își propune să construiască o comunitate specială de fitness.

12. Usersnap

Usersnap combină povestirea bazată pe date pentru a stabili încredere și pentru a oferi o valoare reală pentru clienții lor. Aruncă o privire pe blogul Usersnap. Este plin de informații utile pe care clienții și non-clienții le pot utiliza. Furnizarea acestor cunoștințe și date le conferă credibilitate, creând în același timp încredere și conștientizare a mărcii.

13. Coca-Cola & Moș Crăciun

În urmă cu 90 de ani, Coca-Cola a contribuit la aducerea imaginii lui Moș Crăciun la viață pentru reclamele lor de Crăciun. Numiți-o noroc sau marketing de geniu înainte de vremea lui, dar a fost o mișcare stelară de povestire a mărcii. Este puternic să te aliniezi cu personajul care întruchipează Crăciunul și, prin urmare, bucuria, magia și fericirea.

14. Nike: sloganul „Just Do It”.

Atunci când este conceput corect, sloganul unui brand poate deveni un instrument puternic de povestire a mărcii. Caz concret: Nike. Sloganul său „doar fă-o” evocă emoții și îi inspiră pe oameni să, ei bine, doar fă-o – și fă-o bine.

15. Whirlpool: Programul de spălătorie Care Counts

Programul Care Counts Laundry de la Whirlpool combină povestirea bazată pe date cu emoția pentru o inițiativă puternică care ridică marca. Scopul este de a oferi copiilor posibilitatea de a spăla rufele, iar după ce vedeți datele pe pagina de destinație a programului, înțelegeți de ce înseamnă atât de mult inițiativa.

16. Maltesers: Seria „Look at the Light Side”.

New Boyfriend este o serie de reclame lansate de Maltesers care urmăreau să spargă barierele din jurul dizabilității, cu umor. Aceste reclame, inspirate din povești adevărate, evocă emoții și creează experiențe comune în lume.

17. Clinica Cosmetică Qazi

Autenticitatea este cheia în povestirea mărcii, iar un brand care are un mesaj autentic grozav pe pagina sa „Despre noi” este Clinica cosmetică Qazi. Scrie: „La Clinica Cosmetică Qazi credem în recunoașterea unei fețe cunoscute, în primirea unuia nou și în tratarea tuturor celor aflați în grija noastră așa cum am dori să fim tratați noi înșine”. Citind asta, nu poți să nu simți că clinicii îi pasă cu adevărat de bunăstarea pacienților.

18. Minnetonka

Evocarea emoțiilor și construirea încrederii și a credibilității sunt piloni cheie de povestire pe care trebuie să-i valorificăm, iar Minnetonka face asta pe pagina sa „Despre noi”. Pagina se deschide cu o introducere puternică și le spune vizual consumatorilor povestea lor. Îi vezi istoria desfășurându-se și nu poți să nu te minunezi de longevitatea mărcii și să te simți mândru.

19. Old Spice: Miroase ca un bărbat

The Man Your Man Could Smell Like este o piesă plină de umor despre povestirea mărcii care a ajutat la repunerea lui Old Spice în mainstream. Anunțul arată literalmente omul care ai putea fi dacă ai folosi Old Spice, aliniind astfel trăsăturile omului „perfect” cu marca.

20. Chobani

Chobani a lansat numeroase campanii care își îmbunătățesc marca fără a fi centrate pe brand. Seria lor de anunțuri „Love This Life” a folosit emoția și autenticitatea pentru a arăta că se potrivesc în viața clienților lor și îi înțeleg.

21. Softr

Una dintre cele mai puternice linii de pe site-ul Softr este „La fel de simplu ca construirea Lego”. Această alegere a cuvântului este excelentă, deoarece obțineți imediat referința și știți că, la fel ca Leggos, Softr este ușor de utilizat și de construit în interior - un punct de vânzare valoros pentru un brand de tehnologie.

22. Albinele lui Burt: Raportul 2020 prosperă împreună

Burt's Bees combină povestirea bazată pe date cu inspirația și responsabilitatea socială în raportul său de impact din 2020. A fi transparent cu ceea ce a făcut marca și unde intenționează să meargă în 2025 arată autenticitate și îi ajută pe consumatori să vadă cauzele cu care se aliniază marca.

23. Zillow

Zillow este cunoscut pentru campaniile sale de marketing eficiente, dar marca știe puterea povestirii mărcii la toate nivelurile de marketing de conținut. Luați titlul blogului său, de exemplu. Titlul „Zillow Porchlight” combinat cu sloganul „always on to guide you home” este un joc grozav de cuvinte care evocă emoție. Știți imediat că informațiile de pe acest blog sunt menite să vă ajute să găsiți o nouă casă.

24. IBM

O marcă mare precum IBM știe că povestirea mărcii este esențială. A fi autentic și realist este, de asemenea, esențial. IBM combină evocarea emoțiilor cu inspirația în această copie a site-ului web pentru garaj IBM. Acesta rezumă ceea ce este nevoie pentru ca ideile să prindă viață într-un mod realist, dar inspirator.

25. Balama: „Aplicația de întâlniri concepută pentru a fi ștearsă”

Sloganul lui Hinge „Aplicația de întâlniri concepută pentru a fi ștearsă ” este autentic și evocă emoție. Hinge a inversat scenariul despre narațiunea aplicației de întâlniri spunând povestea unei aplicații de întâlniri care vrea să fie ștearsă după ce utilizatorii săi găsesc dragostea. Este inteligent, eficient și arată că Hinge își pune utilizatorii pe primul loc.

26. Erou de curs

Videoclipul de pe pagina „Despre noi” a Course Hero este inspirațional, motivațional și evocă emoții într-un mod foarte autentic. Videoclipul spune o poveste clară a unui erou, a unui obstacol și a unei rezoluții – și știi în mod natural unde se încadrează în acea poveste.

27. Copii Krochet

Krochet Kids are o poveste incredibilă, pe care o vedeți pe pagina „Despre noi”. Simți imediat pasiunea și inima din spatele mărcii.

28. Îmbrățișări

Campania No Baby Unhugged a lui Huggies folosește povestiri bazate pe date pentru a evoca emoții în clienții săi și, de asemenea, le arată clienților că lui Huggies îi pasă de bebelușii care își folosesc produsele, nu doar de părinții care le cumpără.

29. Play-Doh: cutii de bunătate

Campania Cans of Kindness de la Play-Doh arată autenticitatea mărcii și evocă emoție prin transmiterea unui mesaj inspirator: răspândiți dragoste și creativitate.

30. Rafinărie29

Refinery29's folosește meta-descrierea ca o oportunitate de a face o poveste de brand. Folosind cuvinte și expresii puternice precum „catalizator” și „revendicați-și puterea” vă inspiră și vă motivează chiar înainte de a vizita site-ul web.

Cum vă poate ajuta Mediaboom cu povestirea mărcii dvs

Marca dvs. are o poveste incredibilă și vrem să contribuim la împărtășirea ei lumii. Contactați-ne astăzi pentru a vedea cum vă putem spune povestea mărcii dvs. prin design web, marketing de conținut, copywriting și alte eforturi de marketing digital.