豪华酒店的 PPC – 优化的 8 个关键策略

旅行和旅游业正在增长，因此，豪华酒店市场也在增长——但伴随着巨大的增长而来的是激烈的竞争。 您的豪华酒店将如何在数字环境中脱颖而出？ 击败竞争对手并获得宝贵增长的一种方法是投资豪华酒店的 PPC。

什么是 PPC 广告？

每次点击付费 (PPC) 广告是一种直接在线广告方式，需要公司在每次广告被点击时付费。 您可以在不同的平台上投放 PPC 广告，例如搜索引擎和社交媒体平台。 您对希望广告展示的关键字出价。

一个好的 PPC 策略将增加您的在线形象、潜在客户数量和底线。 继续阅读以了解：

• PPC广告对豪华酒店的重要性
• 如何创建成功的 PPC 活动
• 常见的 PPC 错误
• 如果豪华酒店的 PPC 值得

为什么 PPC 广告对豪华酒店营销很重要

PPC 广告对于豪华酒店营销很重要，因为它具有以下作用：

• 建立品牌知名度
• 为您的网站或着陆页吸引参与的流量
• 提供更清晰的方式来衡量广告参与度
• 允许您重新定位以前的网站访问者

统计数据显示，65% 的客户点击 PPC 广告，付费广告的投资回报率高达 200%。 PPC 广告不是简单地希望在线用户看到您的豪华酒店广告，而是让您定位您的广告并增加您的转化率。

您应该在 PPC 广告上花多少钱？

如果您想知道在豪华酒店的 PPC 上要花多少钱，答案实际上取决于以下因素：

• 您的预算
• 您的目标（流量目标、转化目标、点击目标等）
• 您要定位哪些关键字
• 您的目标是赚取多少收入

如果您有更大、更进取的目标，那么通过竞标最具竞争力的关键字（而且数量很多）来增加支出可能是有意义的。

与搜索引擎优化 (SEO) 等其他在线策略相比，PPC 可以帮助您更快地实现激进目标。 不过，酒店 SEO 仍然很重要，因此在这两种策略之间取得平衡至关重要。

如何创建成功的 PPC 活动

创建成功的 PPC 活动对于您的豪华酒店的在线广告增长至关重要。 如果没有固定的计划，您可能会失去宝贵的资源。 以下是为豪华酒店制定最佳 PPC 策略的八个重要步骤。

第 1 步：建立您的 PPC 目标

创建成功的 PPC 广告系列时要做的第一件事就是确立您的目标。 您想增加流量、转化率和收入吗？ 如果是这样，多少？ 您理想的增长目标——以及您希望以多快的速度实现它——为您的 PPC 战略定下了基调和步伐。

第 2 步：设定预算

对您可以在 PPC 广告系列上花费多少要现实一点。 根据您使用的平台和定位的关键字，您可能会为每次点击支付几美元。 这加起来比你想象的要快。

Google Ads 和 Microsoft Ads（又名 Bing Ads）这两个流行的 PPC 平台允许您为广告系列设置每日预算。 这样，你就不会超支。

第 3 步：进行关键字研究

确定目标和预算后，下一步就是进行关键字研究。 这意味着您可以找到最佳关键字（人们在线搜索的字词和短语）来定位和竞标您的广告系列。 这些关键字对于您的 PPC 广告系列至关重要，因为它们决定了谁会看到您的广告以及您的广告的意图应该是什么。

进行关键字研究的第一步是列出您认为目标受众会查找的搜索字词。 还要查看关键字的意图。

问问自己：人们在搜索这个词时是想买东西，还是在搜索时寻找有关某物的信息？ 了解关键字的意图将帮助您制作和优化您将广告链接到的页面。 它还将帮助您制作具有相关且可操作的副本的 PPC 广告信息。

关键字研究的另一个可行步骤是找到目标长尾关键字。 长尾关键词是比一般关键词更具体的更长的搜索词组。 以下是它们与常规关键字有何不同的示例：

• “豪华酒店”是一个简短而广泛的关键词
• “豪华酒店套餐爱尔兰”、“纽约市的豪华酒店”和“宠物友好型豪华酒店”是更长、更具体的关键词

在实施 PPC 广告时，定位长尾关键字可以帮助您的广告系列获得令人难以置信的结果，因为您会将广告信息定位到更具体的意图。 您的消息传递的利基越多，它就越能引起用户的共鸣并影响他们采取行动。

第 4 步：进行竞争对手研究

如果你一开始不知道他们在做什么，你就不能指望击败竞争对手。 研究你的竞争对手，看看他们对哪些关键词出价，看看你是否可以对这些相同的关键词出价。

您可以使用的一种工具是 SEMrush。 使用平台上的广告仪表板，搜索竞争对手的网站 URL，点击“广告研究”，查看他们的最高付费关键字是什么。 免费版的 SEMrush 向您展示了 10 个关键字，但如果您有付费订阅，则可以看到更多。

一旦您确定了他们的付费关键字，请确定您要出价的关键字。 查看该 SERP 上的广告并评估以下内容：

• 广告内的消息
• 广告设计
• 呼吁采取行动

了解广告所传达的内容后，请了解如何更好地传达信息。 然后，集思广益，如何为您的广告提供更好的用户体验。 这就是竞争对手研究将数据和分析与创造力相结合的地方。

第 5 步：构建您的广告系列

正确构建您的豪华酒店 PPC 活动对其成功至关重要。 结构不正确的 PPC 广告系列会浪费您的时间和资源，并且您的广告几乎不会成功。

一个典型的 PPC 账户由以下几个方面构成：

• 账户
• 活动
• 广告组
• 关键词

正确构建您的广告系列非常重要，这样合适的人才能以相关的方式看到正确的营销信息。 它还可以帮助您成功跟踪关键数据。

在构建广告系列以取得成功并保持在预算范围内时，请牢记以下一些关键提示：

• 为您的广告系列选择相关主题
• 小心地将您的广告预算附加到广告系列中
• 确保您的广告系列中没有太多的广告组
• 定位有价值和相关的关键字

第 6 步：制作广告

一旦确定了 PPC 广告系列的结构，就该制作广告本身了。 一个好的 PPC 广告直接、清晰、引人入胜，并能满足您的目标受众的需求。 您希望用户看到广告并说：“是的，这就是我现在需要的 100%”。

如果您正在撰写文字广告，以下是一些撰写引人入胜的文案的提示：

• 牢记您的受众——您向谁投放广告，他们为什么要搜索您定位的关键字？
• 尽可能个性化——写得像个人，而不是豪华酒店。 这样一来，用户就会更愿意点击您的广告。
• 提及您的产品和服务如何使用户受益——如果他们查看您的豪华酒店的广告，请告诉他们对他们有什么好处。
• 撰写引人注目的标题——研究表明，人类的平均注意力持续时间为 8 秒。 这意味着您有 8 秒（有时甚至更短）的时间来通过您的 PPC 广告吸引某人的注意力。 一种方法是写一个引人注目的标题来吸引用户点击。 如果可以的话，也可以在标题中使用关键字。
• 不要出售你没有的东西——对你的广告文案保持诚实。 用户将能够判断您是否创建了点击诱饵副本，并且您可能会因修饰您的副本而失去他们的信任。

如果您为社交媒体制作 PPC 广告或展示广告，您将需要出色的图像来吸引观众的注意力，同时传达您的信息。 根据您的广告系列的目标人群，您可以包含您的豪华酒店、其设施（如水疗中心或游泳池）或其美景的图片。

第七步：设计一个高转化的着陆页

创建一个好的 PPC 广告只是成功的一半。 您还必须为您的目标网页创建策略，该网页是特定于您的营销活动的页面，人们在点击您的广告后会登陆该页面。

着陆页对于转化至关重要。 统计数据显示，着陆页的平均转化率为 9.7%，这是一个很好的转化基准。 请牢记以下技巧，以创建有效的目标网页：

• 牢记你的竞选目标——你是想让人们注册特定的东西，还是鼓励他们直接预订？ 您的 PPC 活动目标将影响您的着陆页的设计和营销副本。
• 让设计变得简单——你不想压倒你的潜在客户。 保持设计简单，这样他们就不会在混乱中迷失方向。
• 创建强有力的号召性用语——拥有强大而清晰的 CTA 可以吸引潜在客户并鼓励他们在您的目标网页上采取所需的行动。
• 将视频添加到登录页面—视频营销对于潜在客户的产生非常重要。 在您的目标网页上放置正确的视频，搭配正确的副本，可以影响潜在客户采取行动。
• 包括推荐和/或评论——您很容易说您拥有最好的豪华酒店，但您应该让其他人为您代言。 在您的目标网页上放置推荐和正面评价表明您的服务是值得信赖的。

第 8 步：启动您的广告系列并查看效果

启动 PPC 活动是令人兴奋的，尤其是当您看到效果分析时。查看活动的分析并评估您是否正在实现目标。 如果您没有获得您希望的点击次数或投资回报率，请根据需要调整您的策略。

常见的 PPC 活动错误

如果您是豪华酒店 PPC 的新手，您可能会在此过程中犯一两个错误。 如果您不小心，这些错误可能会花费您宝贵的资源。 以下是一些需要避免的常见 PPC 广告系列错误：

• 发起没有目标的活动——如果你没有 PPC 活动目标，你将没有任何东西可以衡量你的活动的表现。 您将不知道活动是否成功，这可能会导致您亏损。
• 认为一个 PPC 广告适用于所有平台——适用于搜索的 PPC 广告不一定适用于社交和展示，这两种其他形式的 PPC 广告。 每个广告都应为其所在的平台量身定制。
• 撰写以品牌为中心的文案：您的广告文案应该以客户为中心，而不是以品牌为中心。 专注于对用户有利的方面。
• 不跟踪正确的分析——跟踪错误的分析要么会给你不准确的活动结果，要么不能提供活动表现的完整画面。 确保您知道需要跟踪哪些分析以及如何访问它们。

我应该为我的豪华酒店品牌聘请 PPC 广告代理吗？

在付费广告方面，您应该聘请 PPC 广告代理来运行您的广告系列并就您的整体策略进行咨询。 如果您正在寻找与之合作的代理机构，Mediaboom 将与您一起创建一个数字广告策略，该策略会取得成果并给用户留下积极的印象。

从设计转换为跟踪关键分析的漂亮着陆页，Mediaboom 可帮助您在豪华酒店 PPC 策略的每个阶段找到并跟踪成功。 立即与我们联系，开始使用智能、有效且引人入胜的数字营销服务。

豪华酒店的 PPC 值得吗？

是的，为您的豪华酒店投资按点击付费广告是值得的。 PPC 广告是一种非常准确的方式，可以直接针对您的理想受众。 如果您做对了，您的豪华酒店将获得巨大的增长和投资回报。