Brand Storytelling – 30 Contoh Luar Biasa untuk Menginspirasi Anda

Penceritaan merek adalah hal yang mengangkat merek bagus menjadi merek hebat . Sebagai manusia, kita mendambakan cerita yang membuat kita merasakan sesuatu, memberi merek peluang luar biasa untuk membuat hubungan pribadi yang tulus dengan konsumen. Baca terus untuk mengetahui apa sebenarnya mendongeng dan bagaimana merek dapat melakukannya dengan benar sejak awal.

Apa itu Brand Storytelling?

Strategi ini adalah seni menggabungkan data, narasi, dan kreativitas untuk menghasilkan identitas yang kuat yang menghubungkan Anda dengan pelanggan Anda. Ketika dilakukan dengan benar, taktik ini dengan jelas menyampaikan apa merek Anda dan apa artinya.

Elemen Brand Storytelling

Elemen merek membantu membentuk narasi bisnis Anda dan secara efektif memproyeksikan identitas merek Anda—anggap mereka sebagai pilar pesan merek Anda.

1. Menyampaikan keaslian

Menjadi otentik dalam penceritaan merek Anda sangat penting untuk pesan Anda. Statistik menunjukkan bahwa 86% konsumen mengatakan keaslian memainkan peran penting dalam memutuskan merek mana yang mereka gunakan. Pelanggan Anda ingin tahu bahwa merek Anda nyata, memahami kebutuhan mereka, dan benar-benar memahami pesan yang disampaikannya .

Ingatlah kiat-kiat ini ketika memikirkan keaslian merek Anda:

• Apa nilai inti merek Anda?
• Nada/suara apa yang Anda ingin merek Anda miliki?
• Siapa target audiens Anda? Mengetahui dengan siapa Anda berbicara sangat penting untuk menyusun pesan yang bermakna.

2. Menampilkan Nilai

Bagian penting dari strategi ini adalah menunjukkan nilai merek Anda dengan cara yang otentik. Menampilkan nilai Anda membantu Anda menonjol di lautan merek yang bersaing untuk mendapatkan perhatian konsumen .

Saat memikirkan cara menunjukkan nilai merek Anda, ajukan pertanyaan berikut:

• Bagaimana Anda menghemat waktu atau uang pelanggan?
• Bagaimana Anda meningkatkan kehidupan pelanggan?
• Apa yang membuat Anda berbeda dari merek lain di industri Anda?
• Ketika pelanggan terlibat dengan merek Anda, apa untungnya bagi mereka?

Memberi tahu konsumen bagaimana Anda membuat hidup mereka lebih baik, tanpa terlihat tidak jujur ​​atau sombong, akan membantu menarik—dan mempertahankan—perhatian mereka . Ini menunjukkan bahwa Anda memahami masalah yang mereka hadapi dan dapat memberikan solusi untuk itu.

3. Membangkitkan Emosi

Seperti yang disebutkan sebelumnya, Anda terus-menerus bersaing dengan merek lain untuk mendapatkan perhatian konsumen. Sumber mengatakan diperkirakan bahwa, rata-rata, seseorang di Amerika Serikat melihat antara 4.000 dan 10.000 iklan per hari . Ketika iklan online tumbuh dan lebih banyak metode dan platform distribusi konten muncul, jumlah itu juga akan bertambah.

Cara efektif untuk memotong kekacauan adalah dengan membangkitkan emosi dengan penceritaan merek Anda. Tidak lagi cukup untuk memberi tahu audiens Anda apa yang Anda lakukan; Anda juga harus membuat hubungan manusiawi yang bermakna.

Kiat untuk membangkitkan emosi dalam penceritaan merek Anda:

• Gunakan kata-kata yang mengandung pukulan emosional.
• Benar-benar bercerita. Siapa pahlawannya, apa konfliknya, dan apa resolusinya?
• Mirip dengan tip di atas, gunakan kisah pembuat merek Anda untuk memengaruhi. Apa yang mengilhami mereka untuk menciptakan merek, dan bagaimana mereka sampai di tempat mereka sekarang?
• Lakukan penelitian pada audiens target Anda. Masalah spesifik apa yang mereka hadapi? Apa yang mereka khawatirkan? Anda dapat menggunakan informasi ini untuk menarik emosi mereka.

Semakin Anda membangkitkan emosi, semakin besar kemungkinan konsumen akan melihat Anda lebih dari sekadar merek . Mereka akan melihat Anda sebagai koneksi yang layak untuk dimiliki dalam komunitas mereka.

4. Konsumen Inspiratif

Selain membangkitkan emosi, strategi mendongeng Anda harus bertujuan untuk menginspirasi konsumen untuk melakukan sesuatu . Tentu, Anda berharap mereka terinspirasi untuk terlibat dengan merek Anda, tetapi pikirkan gambaran yang lebih besar saat membuat pesan inspirasional.

Akankah cerita Anda menginspirasi konsumen untuk:

• Membuat perubahan yang berarti dalam hidup mereka?
• Lebih terlibat dalam komunitas mereka?
• Berbuat baik di dunia?
• Tingkatkan merek pribadi mereka?
• Merangkul siapa mereka?

Sangat mudah bagi merek untuk menjadi merek-sentris dalam bercerita; Anda ingin orang-orang terlibat dengan produk atau layanan Anda. Namun, membuat pesan yang menginspirasi dan mengangkat audiens target Anda akan membuat merek Anda lebih dapat diterima dan, oleh karena itu, menunjukkan bahwa Anda peduli lebih dari sekadar keuntungan Anda .

5. Memiliki Pesan yang Konsisten

Konsumen cerdas, dan mereka dapat dengan cepat mengidentifikasi merek yang memilih nilai dan cerita mereka berdasarkan tren. Itu adalah sesuatu yang tidak ingin ditangkap oleh merek. Alih-alih, identifikasi apa nilai inti merek Anda dan kerjakan cerita merek Anda di sekitarnya. Jaga agar pesan tetap konsisten juga. Ketahui apa yang ingin Anda katakan, dan terus katakan .

Tren Mendongeng Terbaik

Pentingnya Brand Storytelling Bagi Konsumen Anda

Penelitian menunjukkan kebanyakan orang membeli dengan emosi mereka. Semakin banyak Anda terhubung dengan konsumen melalui cerita, semakin baik peluang Anda untuk membuat ikatan emosional bermakna yang tidak hanya menyenangkan—tetapi juga menggelitik—mereka . Pertimbangkan tren ini saat membuat strategi Anda sendiri untuk sukses.

Bercerita Berdasarkan Data

Pengisahan berdasarkan data adalah saat Anda menggabungkan wawasan data dengan penceritaan untuk membuat pesan yang menghubungkan merek Anda dengan audiens Anda . Data ini disajikan secara visual dalam bagan, grafik, grafik, daftar lengkap, peta, dan alat bantu visual lainnya untuk secara jelas dan akurat menceritakan kisah yang tertanam dalam data.

Manfaat mendongeng berbasis data meliputi:

• Memberi audiens Anda lebih banyak wawasan dan konteks tentang sesuatu, sehingga menciptakan kepercayaan
• Membangun otoritas dan kredibilitas dalam industri Anda
• Pengisahan cerita visual yang lebih baik, yang dapat menarik lebih banyak perhatian dari konsumen
• Membuat konten yang berfungsi di banyak saluran

Asosiasi Podcast

Kebangkitan audio masih dalam ayunan penuh, memungkinkan merek untuk terhubung dengan audiens mereka melalui penceritaan merek audio. Beberapa cara untuk melakukannya meliputi:

• Membuat podcast untuk merek Anda; ini memberi audiens Anda kesempatan untuk bertemu dengan manusia sebenarnya di balik merek Anda
• Menunjuk pemimpin merek sebagai tamu di podcast
• Menjalankan iklan berbasis emosi untuk merek Anda di podcast

Pilihan kata dan penceritaan verbal adalah kunci untuk penceritaan merek audio yang baik . Karena Anda tidak memiliki visual, Anda harus deskriptif dan otentik untuk melukiskan gambaran yang jelas di benak konsumen. Pilih kata-kata Anda dengan hati-hati dan atur secara strategis untuk meningkatkan kesadaran merek sambil membuat hubungan emosional.

Bercerita Visual

Kita hidup di dunia digital di mana orang menginginkan beberapa bentuk visual storytelling, entah itu video, fotografi, grafik, atau infografis. Memiliki visual yang bagus tidak hanya meningkatkan merek Anda, tetapi juga menciptakan konten yang secara sempurna menangkap esensi merek Anda, membuatnya mudah untuk dibagikan di seluruh saluran dan menyebarkan kesadaran merek .

30 Contoh Hebat dari Brand Storytelling

1. apel
2. Google
3. Spotify
4. Kepulauan Teluk Copperfield
5. Dannijo
6. Disneyland Paris
7. Airbnb
8. Ikea
9. Land Rover
10. JiwaSiklus
11. Goodlife Fitness
12. penggunanap
13. Coca-Cola
14. nike
15. Pusaran air
16. Malteser
17. Klinik Kosmetik Qazi
18. Minnetonka
19. Rempah-rempah Tua
20. Chobani
21. lebih lembut
22. Lebah Burt
23. Zillow
24. IBM
25. Engsel
26. Pahlawan Kursus
27. Anak-anak Krochet
28. pelukan
29. Bermain doh
30. Kilang 29

Bagaimana Merek Ini Memaku Brand Storytelling

1. Apple: Iklan Super Bowl “1984”

1984 Komersial Macintosh Apple (HD)

Apple dan salah satu pendirinya, Steve Jobs, sejak awal memahami bahwa penceritaan yang baik sangat penting untuk pemasaran yang baik. Ambil contoh iklan Super Bowl 1984 yang terkenal. Iklan tersebut untuk peluncuran komputer Macintosh, hanya disebutkan secara singkat dalam 10 detik terakhir iklan. Sisa iklan diputar seperti akhir dari film epik.

Tujuan dari iklan tersebut bukanlah untuk menyatakan “Beli komputer Macintosh”; itu untuk menceritakan kisah seorang pahlawan bangkit dan menyelamatkan dunia. Apple menjual apa yang diwakili mereknya sebagai lawan dari produk sebenarnya . Dan itu berhasil.

2.Google: Iklan Super Bowl “Loretta”

Google | Loretta | Super Bowl 2020

Salah satu cara terbaik Google memanfaatkan penceritaan merek adalah dalam iklan Super Bowl 2020. Anda mendapatkan apa yang terjadi segera; seorang pria tua menggunakan produk Google untuk membantunya mengingat mendiang istrinya, Loretta.

Tidak ada di iklan yang mengatakan "gunakan Google Assistant" atau "browsing di Google". Sebaliknya, Google menarik hati sanubari dan membangkitkan emosi saat Anda menyaksikan momen kecil pasangan ini menjadi hidup dengan bantuan Google . Ini adalah cerita yang menyentak air mata, tetapi sangat efektif.

3. Spotify: Spotify Dibungkus

Spotify memanfaatkan penceritaan data melalui kampanye pemasaran tahunan mereka yang disebut “Spotify Wrapped”, yang memungkinkan pengguna untuk melihat kembali tahun terakhir mereka di platform. Selain melihat seberapa sering mereka mendengarkan musik, pengguna juga mendapatkan wawasan tentang artis streaming teratas mereka, lagu mana yang paling sering mereka dengarkan, dan banyak lagi.

Menggabungkan nostalgia dan hiper-personalisasi mengirimkan pesan bahwa Spotify benar-benar peduli dengan penggunanya dan menghargai minat mereka .

4. Kepulauan Teluk Copperfield

Situs web Islands of Copperfield Bay menceritakan kisah merek langsung dari kelelawar. Pesan ini di situs web mereka melukiskan gambaran yang jelas tentang apa yang Anda dapatkan ketika Anda mengunjungi pulau-pulau. Itu, dikombinasikan dengan gambaran nyata, membangkitkan emosi dan menginspirasi orang untuk mengambil tindakan.

5. Dannijo

Halaman “Tentang Kami” untuk merek gaya hidup Dannijo penuh dengan cerita merek yang kuat. Anda belajar banyak tentang merek dengan cara yang otentik dan dapat diterima. Paragraf tentang para saudari pendiri yang mengenakan perhiasan antik milik ibu mereka dan membuat perhiasan mereka sendiri sebagai anak-anak sangatlah kuat. Itu membuat merek itu relatable dan manusiawi.

6. Disneyland Paris: Komersial Bebek Kecil

2018 The Little Duck – iklan Disneyland Paris

Iklan Little Duck 2018 Disneyland Paris sangat menggemaskan, menghangatkan hati, dan di atas segalanya, menginspirasi. Iklan tersebut dengan sempurna meringkas tagline akhir: “Di mana keajaiban menjadi nyata.”

7. Airbnb: Belo

Airbnb Memperkenalkan Belo: Kisah Simbol Kepemilikan | Airbnb

Kampanye peluncuran Airbnb untuk logo barunya diasah untuk membangkitkan emosi dan menciptakan rasa kebersamaan. Iklan tersebut berfokus pada bagaimana manusia ingin berbagi, terhubung, dan menemukan tempat untuk dimiliki. Siapa yang tidak bisa berhubungan dengan itu?

Perusahaan dengan sangat baik mengikat mereknya ke dalam narasi itu dengan mengatakan bahwa mereka percaya orang dapat berada di mana saja, dan logo baru mereka, Belo, mewakili hal itu.

8. Ikea

Melalui berbagai upaya dan inisiatif, Ikea menceritakan kisah bukan hanya merek perabotan, tetapi juga merek yang benar-benar peduli dengan pelanggannya dan dunia tempat mereka tinggal—bahkan jika mereka adalah perusahaan yang jauh lebih besar sekarang. Sebuah baris di halaman "Tentang Kami" merangkumnya dengan baik: "Kami mungkin telah menempuh perjalanan panjang sejak awal kami yang sederhana, tetapi visi kami tetap sama: untuk menciptakan kehidupan sehari-hari yang lebih baik bagi banyak orang."

Ikea juga menceritakan kisah mereknya dengan menciptakan dan mendukung inisiatif kelestarian lingkungan, sebuah tujuan yang disukai banyak orang di seluruh dunia.

9. Land Rover: “Tanah Land Rover” Ad

Tanah Land Rover

Dalam iklan ini, Land Rover dengan cemerlang menceritakan kisah kehandalan kendaraannya dengan menunjukkannya dalam aksi. Merek tidak harus mengatakan “kendaraan kami dapat diandalkan dalam kondisi yang paling sulit”; mereka menunjukkannya melalui visual storytelling yang kuat.

10. Siklus Jiwa

Halaman “Our Story” SoulCycle melakukan pekerjaan yang baik untuk menceritakan kisah mereknya. Ini menampilkan elemen penceritaan utama dan diakhiri dengan kalimat yang kuat: “Lakukan perjalanan Anda. Ubah tubuh Anda. Temukan Jiwamu.” Baris itu membalik naskah tentang persepsi berolahraga; itu dimaksudkan untuk menginspirasi orang untuk berolahraga tidak hanya untuk tubuh mereka, tetapi juga untuk pikiran dan jiwa mereka.

11. GoodLife Fitness: Iklan “Kanada Kuat”

GoodLife Fitness menggabungkan penceritaan merek ke dalam iklan "Kanada Kuat" mereka dalam berbagai cara. Dari lagunya hingga keragaman yang terlihat dalam iklan, ia mengirimkan pesan perayaan dan inspirasi yang bertujuan untuk membangun komunitas kebugaran khusus.

12. Usernap

Usersnap menggabungkan penceritaan berbasis data untuk membangun kepercayaan dan memberikan nilai nyata bagi pelanggan mereka. Lihat saja di blog Usersnap. Itu diisi dengan informasi bermanfaat yang dapat dimanfaatkan oleh pelanggan dan nonpelanggan. Memberikan pengetahuan dan data itu memberi mereka kredibilitas sekaligus membangun kepercayaan dan kesadaran merek.

13. Coca-Cola & Sinterklas

90 tahun yang lalu, Coca-Cola membantu menghidupkan citra Sinterklas untuk iklan Natal mereka. Sebut saja keberuntungan, atau pemasaran jenius di masa depan, tetapi itu adalah langkah mendongeng merek yang luar biasa. Menyelaraskan diri Anda dengan karakter yang mewujudkan Natal dan, oleh karena itu, kegembiraan, keajaiban, dan kebahagiaan, sangat kuat.

14. Nike: Slogan “Lakukan Saja”

Jika dibuat dengan benar, slogan merek dapat menjadi alat penceritaan merek yang kuat. Contoh kasus: Nike. Slogan “lakukan saja”-nya membangkitkan emosi dan menginspirasi orang untuk, yah, lakukan saja—dan lakukan dengan baik.

15. Pusaran Air: Program Perawatan Hitungan Binatu

Program Laundry Perawatan Hitungan Whirlpool menggabungkan penceritaan berbasis data dengan emosi untuk inisiatif kuat yang mengangkat merek. Tujuannya adalah untuk memberikan kesempatan kepada anak-anak untuk mencuci pakaian, dan setelah Anda melihat data di halaman arahan program, Anda memahami mengapa inisiatif ini sangat berarti.

16. Maltesers: Seri “Lihat Sisi Terang”

Pacar Baru adalah serangkaian iklan yang diluncurkan oleh Maltesers yang bertujuan untuk mendobrak hambatan seputar disabilitas—dengan humor. Iklan ini, terinspirasi oleh kisah nyata, membangkitkan emosi dan menciptakan pengalaman bersama di dunia.

17. Klinik Kosmetik Qazi

Keaslian adalah kunci dalam penceritaan merek, dan satu merek yang memiliki pesan otentik yang luar biasa di halaman "Tentang Kami" adalah Klinik Kosmetik Qazi. Bunyinya, “Di Klinik Kosmetik Qazi, kami percaya dalam mengenali wajah yang sudah dikenal, menyambut yang baru, dan memperlakukan semua orang di bawah perawatan kami sebagaimana kami ingin diperlakukan sendiri.” Membaca itu, Anda tidak bisa tidak merasa bahwa klinik benar-benar peduli dengan kesejahteraan pasien.

18. Minnetonka

Membangkitkan emosi dan membangun kepercayaan serta kredibilitas adalah pilar utama dalam bercerita untuk dimanfaatkan, dan Minnetonka melakukannya di halaman “Tentang Kami”. Halaman dibuka dengan pengenalan yang kuat dan secara visual menceritakan kisah mereka kepada konsumen. Anda melihat sejarahnya terungkap, dan Anda tidak bisa tidak mengagumi umur panjang merek dan merasa bangga.

19. Rempah-Rempah Tua: Baunya Seperti Pria

The Man Your Man Could Smell Like adalah permainan lucu tentang penceritaan merek yang membantu mengembalikan Old Spice ke arus utama. Iklan tersebut secara harfiah menunjukkan pria yang Anda inginkan jika Anda menggunakan Old Spice, oleh karena itu menyelaraskan ciri-ciri pria "sempurna" dengan merek tersebut.

20. Chobani

Chobani telah meluncurkan banyak kampanye yang meningkatkan merek mereka tanpa berpusat pada merek. Seri iklan “Love This Life” mereka menggunakan emosi dan keaslian untuk menunjukkan bahwa mereka cocok dengan kehidupan pelanggan dan memahami mereka.

21. Lembut

Salah satu kalimat paling kuat di situs web Softr adalah "Sesederhana membuat Lego." Pilihan kata itu sangat bagus karena Anda segera mendapatkan referensi dan mengetahui bahwa, seperti Leggos, Softr mudah digunakan dan dibangun di dalamnya—nilai jual yang berharga untuk merek teknologi.

22. Laporan Burt's Bees: Thriving Together 2020

Burt's Bees menggabungkan penceritaan berbasis data dengan inspirasi dan tanggung jawab sosial dalam laporan dampak tahun 2020. Menjadi transparan dengan apa yang telah dilakukan merek dan ke mana rencananya pada tahun 2025 menunjukkan keaslian dan membantu konsumen melihat penyebab merek menyelaraskan dirinya.

23. Zillow

Zillow dikenal dengan kampanye pemasarannya yang efektif, tetapi merek tersebut mengetahui kekuatan penceritaan merek di semua tingkat pemasaran konten. Ambil judul blognya misalnya. Judul "Zillow Porchlight" yang dipadukan dengan tagline "always on to guide you home" adalah permainan kata yang bagus yang membangkitkan emosi. Anda segera tahu bahwa informasi di blog ini dimaksudkan untuk membantu Anda menemukan rumah baru.

24. IBM

Merek besar seperti IBM tahu bahwa penceritaan merek sangat penting. Menjadi otentik dan realistis juga penting. IBM menggabungkan emosi yang membangkitkan dengan inspirasi dalam salinan situs web ini untuk garasi IBM. Ini meringkas apa yang diperlukan untuk membuat ide menjadi hidup dengan cara yang realistis namun inspiratif.

25. Engsel: “Aplikasi Kencan Dirancang untuk Dihapus”

Tagline Engsel “Aplikasi kencan yang dirancang untuk dihapus ” otentik dan membangkitkan emosi. Engsel membalik naskah pada narasi aplikasi kencan dengan menceritakan kisah aplikasi kencan yang ingin dihapus setelah penggunanya menemukan cinta. Ini pintar, efektif, dan menunjukkan bahwa Engsel mengutamakan penggunanya.

26. Pahlawan Kursus

Video di halaman “Tentang Kami” Course Hero sangat menginspirasi, memotivasi, dan membangkitkan emosi dengan cara yang sangat otentik. Video tersebut menceritakan kisah yang jelas tentang seorang pahlawan, rintangan, dan resolusi—dan Anda tentu tahu di mana itu cocok dengan cerita itu.

27. Anak-anak Krochet

Krochet Kids memiliki kisah yang luar biasa, yang Anda lihat di halaman "Tentang Kami". Anda segera merasakan semangat dan hati di balik merek tersebut.

28. Huggies

Kampanye No Baby Unhugged Huggies menggunakan cerita berbasis data untuk membangkitkan emosi pelanggannya dan juga menunjukkan kepada pelanggan bahwa Huggies peduli dengan bayi yang menggunakan produk mereka, bukan hanya orang tua yang membelinya.

29. Play-Doh: Kaleng Kebaikan

Kampanye Cans of Kindness dari Play-Doh menunjukkan keaslian merek dan membangkitkan emosi dengan pesan yang menginspirasi: menyebarkan cinta dan kreativitas.

30. Penyulingan29

Refinery29's menggunakan deskripsi metanya sebagai peluang untuk melakukan beberapa penceritaan merek. Menggunakan kata-kata dan frasa yang kuat seperti "katalis" dan "mengklaim kekuatannya" menginspirasi dan memotivasi Anda bahkan sebelum Anda mengunjungi situs web.

Bagaimana Mediaboom dapat membantu penceritaan merek Anda

Merek Anda memiliki kisah yang luar biasa, dan kami ingin membantu membagikannya kepada dunia. Hubungi kami hari ini untuk melihat bagaimana kami dapat menceritakan kisah merek Anda melalui desain web, pemasaran konten, copywriting, dan upaya pemasaran digital lainnya.