Brand Storytelling: 30 ejemplos asombrosos para inspirarte

La narración de marcas es lo que eleva las buenas marcas a grandes marcas . Como humanos, anhelamos historias que nos hagan sentir algo, brindando a las marcas tremendas oportunidades para establecer conexiones personales genuinas con los consumidores. Siga leyendo para saber qué es exactamente la narración de historias y cómo las marcas pueden hacerlo desde el principio.

¿Qué es el Brand Storytelling?

Esta estrategia es el arte de combinar datos, narrativa y creatividad para producir una identidad sólida que lo conecte con sus clientes. Cuando se hace bien, esta táctica transmite claramente qué es su marca y qué representa.

Elementos de la narración de marca

Los elementos de una marca ayudan a dar forma a la narrativa de su negocio y proyectan de manera efectiva la identidad de su marca; piense en ellos como los pilares del mensaje de su marca.

1. Transmitir autenticidad

Ser auténtico en la narración de su marca es esencial para su mensaje. Las estadísticas muestran que el 86 % de los consumidores dicen que la autenticidad juega un papel importante a la hora de decidir con qué marcas interactúan. Sus clientes quieren saber que su marca es real, comprende sus necesidades y realmente quiere transmitir el mensaje que transmite .

Tenga en cuenta estos consejos cuando piense en la autenticidad de su marca:

• ¿Cuáles son los valores fundamentales de su marca?
• ¿Qué tono/voz quieres que tenga tu marca?
• ¿Quién es tu público objetivo? Saber con quién estás hablando es esencial para elaborar mensajes significativos.

2. Mostrar valor

Una parte clave de esta estrategia es demostrar el valor de su marca de manera auténtica. Mostrar su valor lo ayuda a sobresalir en un mar de marcas que compiten por la atención de los consumidores .

Cuando piense en cómo mostrar el valor de su marca, hágase las siguientes preguntas:

• ¿Cómo ahorra tiempo o dinero a los clientes?
• ¿Cómo mejora la vida de los clientes?
• ¿Qué los hace diferentes de otras marcas en su industria?
• Cuando los clientes interactúan con su marca, ¿qué hay para ellos?

Decirle a los consumidores cómo mejorar sus vidas, sin parecer falso o arrogante, ayudará a captar y mantener su atención . Muestra que entiendes un problema al que se enfrentan y que puedes proporcionarle una solución.

3. Evocando emociones

Como se mencionó anteriormente, compite constantemente con otras marcas por la atención de los consumidores. Las fuentes dicen que se estima que, en promedio, alguien en los Estados Unidos ve entre 4,000 y 10,000 anuncios por día . A medida que crezca la publicidad en línea y surjan más métodos y plataformas de distribución de contenido, ese número también crecerá.

Una forma efectiva de eliminar el desorden es evocar emociones con la narración de su marca. Ya no es suficiente decirle a tu audiencia lo que haces; también tienes que hacer una conexión humana significativa.

Consejos para evocar emociones en el storytelling de tu marca:

• Use palabras que contengan golpes emocionales.
• Realmente contar una historia. ¿Quién es el héroe, cuál es su conflicto y cuál es la resolución?
• De manera similar al consejo anterior, use la historia del creador de su marca para influir. ¿Qué los inspiró a crear la marca y cómo llegaron a donde están ahora?
• Investigue sobre su público objetivo. ¿A qué problemas específicos se enfrentan? ¿Qué les preocupa? Puede utilizar esta información para apelar a sus emociones.

Cuantas más emociones evoques, más probable es que los consumidores te vean como algo más que una marca . Te verán como una conexión viable para tener en su comunidad.

4. Consumidores inspiradores

Además de evocar emociones, sus estrategias de narración deben apuntar a inspirar a los consumidores a hacer algo . Claro, espera que se sientan inspirados para interactuar con su marca, pero piense en el panorama general cuando elabore mensajes inspiradores.

¿Su narración inspirará a los consumidores a:

• ¿Hacer un cambio significativo en sus vidas?
• ¿Participar más en su comunidad?
• hacer el bien en el mundo?
• ¿Elevar su marca personal?
• Abrazar quiénes son?

Es fácil para las marcas centrarse en la marca en su narración; después de todo, desea que las personas interactúen con sus productos o servicios. Sin embargo, la creación de mensajes que inspiren y animen a su público objetivo hará que su marca sea más identificable y, por lo tanto, demostrará que se preocupa por algo más que su resultado final .

5. Tener mensajes consistentes

Los consumidores son inteligentes y pueden identificar rápidamente una marca que selecciona sus valores e historias en función de las tendencias. Eso es algo en lo que ninguna marca quiere quedar atrapada. En cambio, identifique cuáles son los valores fundamentales de su marca y trabaje la narración de su marca en torno a ellos. Mantenga la coherencia de los mensajes también. Sepa lo que quiere decir y siga diciéndolo .

Las mejores tendencias narrativas

La importancia de la narración de la marca para sus consumidores

Las investigaciones muestran que la mayoría de las personas compran con sus emociones. Cuanto más se conecte con los consumidores a través de las historias, mayores serán sus posibilidades de crear un vínculo emocional significativo que no solo los deleite, sino que los intrigue . Tenga en cuenta estas tendencias al crear su propia estrategia para el éxito.

Narración basada en datos

La narración basada en datos es cuando combina información de datos con narración de historias para crear mensajes que conectan su marca con su audiencia . Estos datos se presentan visualmente en tablas, gráficos, listas completas, mapas y otras ayudas visuales para contar de manera clara y precisa una historia que está incrustada en los datos.

Las ventajas de la narración basada en datos incluyen:

• Brindarle a su audiencia más información y contexto sobre algo, por lo tanto, crear confianza.
• Establecer autoridad y credibilidad dentro de su industria
• Mayor narración visual, que puede atraer más la atención de los consumidores.
• Crear contenido que funcione en múltiples canales.

Asociados de podcasts

El renacimiento del audio todavía está en pleno apogeo, lo que hace posible que las marcas se conecten con su audiencia a través de la narración de marcas de audio. Un par de maneras de hacer esto incluyen:

• Creación de un podcast para su marca; esto le da a su audiencia la oportunidad de conocer a los humanos reales detrás de su marca
• Presentación de líderes de marca como invitados en podcasts
• Ejecutar anuncios basados ​​en emociones para su marca en podcasts

La elección de palabras y la narración verbal son claves para una buena narración de marca de audio . Dado que no tiene imágenes, debe ser descriptivo y auténtico para pintar una imagen clara en la mente de los consumidores. Elija sus palabras con cuidado y colóquelas estratégicamente para aumentar el conocimiento de la marca mientras establece una conexión emocional.

Narración Visual

Vivimos en un mundo digital donde la gente quiere algún tipo de narración visual, ya sea en video, fotografía, gráficos o infografías. Tener excelentes elementos visuales no solo mejora su marca, sino que también crea una pieza de contenido que captura perfectamente la esencia de su marca, lo que facilita compartir a través de los canales y difundir el conocimiento de la marca .

30 grandes ejemplos de narración de marcas

1. Manzana
2. Google
3. Spotify
4. Las islas de la bahía de Copperfield
5. dannijo
6. Disneyland París
7. airbnb
8. Ikea
9. Land Rover
10. ciclo del alma
11. buena vida fitness
12. usuario
13. Coca Cola
14. Nike
15. Torbellino
16. Maltesers
17. Clínica Estética Qazi
18. Minetonka
19. Especia vieja
20. Chobani
21. Suave
22. abejas de Burt
23. Zillow
24. IBM
25. Bisagra
26. Héroe del curso
27. Niños de ganchillo
28. abrazos
29. plastilina
30. Refinería29

Cómo estas marcas dieron en el clavo con la narración de marcas

1. Apple: anuncio del Super Bowl "1984"

Comercial de Macintosh de Apple de 1984 (HD)

Apple y su cofundador, Steve Jobs, entendieron desde el principio que una buena narración era esencial para un buen marketing. Tomemos como ejemplo su famoso comercial del Super Bowl de 1984. El anuncio era para el lanzamiento de la computadora Macintosh, y solo se menciona brevemente en los últimos 10 segundos del anuncio. El resto del anuncio se desarrolla como la conclusión de una película épica.

El propósito del anuncio no era decir "Ve a comprar computadoras Macintosh"; era contar la historia de un héroe que se levanta y salva al mundo. Apple vendió lo que su marca representaba en lugar de su producto real . Y funcionó.

2.Google: Anuncio del Super Bowl "Loretta"

Google | loreta | Supertazón 2020

Una de las mejores formas en que Google utilizó la narración de marcas fue en su comercial del Super Bowl 2020. Obtienes lo que está sucediendo de inmediato; un anciano usa productos de Google para recordar a su difunta esposa, Loretta.

En ninguna parte del anuncio dice "usar el Asistente de Google" o "navegar en Google". En cambio, Google toca las fibras sensibles y evoca emociones al ver cómo los pequeños momentos de esta pareja cobran vida con la ayuda de Google . Es una historia desgarradora, pero altamente efectiva.

3. Spotify: Spotify envuelto

Spotify capitaliza la narración de datos a través de su campaña de marketing anual llamada "Spotify Wrapped", que permite a los usuarios recordar su último año en la plataforma. Además de ver con qué frecuencia escuchaban música, los usuarios también obtienen información sobre cuáles son sus artistas más reproducidos, qué canciones escuchan más y más.

La combinación de nostalgia e hiperpersonalización envía el mensaje de que Spotify realmente se preocupa por sus usuarios y celebra sus intereses .

4. Las islas de la bahía de Copperfield

El sitio web de Islands of Copperfield Bay cuenta una historia de marca desde el principio. Este mensaje en su sitio web pinta una imagen vívida de lo que obtienes cuando visitas las islas. Eso, combinado con una imagen real, evoca emoción e inspira a las personas a actuar.

5. Danijo

La página "Acerca de nosotros" para la marca de estilo de vida Dannijo está llena de poderosas historias de marca. Aprendes mucho sobre la marca de una manera auténtica y cercana. El párrafo sobre las hermanas fundadoras vistiéndose con las joyas vintage de su madre y haciendo sus propias joyas cuando eran niñas es particularmente poderoso. Hace que la marca sea identificable y humana.

6. Disneyland París: Comercial del patito

2018 El patito – Anuncio de Disneyland París

El comercial Little Duck 2018 de Disneyland Paris es adorable, conmovedor y, sobre todo, inspirador. El anuncio resume perfectamente el eslogan final: "Donde la magia se vuelve real".

7. Airbnb: Bello

Airbnb presenta Belo: la historia de un símbolo de pertenencia | airbnb

La campaña de lanzamiento de Airbnb para su nuevo logotipo se centró en evocar emociones y crear un sentido de comunidad. El anuncio se enfoca en cómo los humanos quieren compartir, conectarse y encontrar un lugar al que pertenecer. ¿Quién no puede relacionarse con eso?

La compañía vinculó de manera excelente su marca a esa narrativa al decir que creían que las personas pueden pertenecer a cualquier lugar, y su nuevo logotipo, Belo, representaba eso.

8. Ikea

A través de varios esfuerzos e iniciativas, Ikea cuenta la historia no solo de una marca de muebles, sino de una marca que realmente se preocupa por sus clientes y el mundo en el que viven, incluso si ahora son una empresa mucho más grande. Una línea en su página "Acerca de nosotros" lo resume bien: "Es posible que hayamos recorrido un largo camino desde nuestros humildes comienzos, pero nuestra visión sigue siendo la misma: crear una mejor vida cotidiana para muchas personas".

Ikea también cuenta la historia de su marca creando y apoyando iniciativas de sostenibilidad ambiental, una causa que apasiona a muchas personas en todo el mundo.

9. Land Rover: Anuncio “La tierra de los Land Rover”

La tierra de los Land Rover

En este anuncio, Land Rover cuenta brillantemente la historia de la confiabilidad de su vehículo mostrándolo en acción. La marca no tiene que decir “nuestros vehículos son confiables en las condiciones más difíciles”; lo muestran a través de una poderosa narración visual.

10. Ciclo del alma

La página "Nuestra historia" de SoulCycle hace un gran trabajo al contar la historia de su marca. Presenta elementos narrativos clave y concluye con una línea poderosa: “Haz tu viaje. Cambia tu cuerpo. Encuentre su alma." Esa línea cambia el guión sobre la percepción de hacer ejercicio; está destinado a inspirar a las personas a hacer ejercicio no solo para su cuerpo, sino también para su mente y alma.

11. GoodLife Fitness: anuncio "Canadian Strong"

GoodLife Fitness incorporó la narración de la marca en su anuncio "Canadian Strong" de varias maneras. Desde su canción hasta la diversidad que se ve en el anuncio, envía un mensaje inspirador y de celebración que tiene como objetivo construir una comunidad de fitness especial.

12. Instantánea de usuario

Usersnap combina la narración basada en datos para generar confianza y brindar valor real a sus clientes. Solo eche un vistazo al blog de Usersnap. Está repleto de información útil que los clientes y los no clientes pueden utilizar. Proporcionar ese conocimiento y datos les da credibilidad al mismo tiempo que genera confianza y conciencia de marca.

13. Coca-Cola y Papá Noel

Hace 90 años, Coca-Cola ayudó a dar vida a la imagen de Santa Claus para sus anuncios de Navidad. Llámelo suerte, o marketing genial adelantado a su tiempo, pero fue un movimiento narrativo de marca estelar. Alinearse con el personaje que encarna la Navidad y, por tanto, la alegría, la magia y la felicidad, es poderoso.

14. Nike: eslogan “Simplemente hazlo”

Cuando se elabora correctamente, el eslogan de una marca puede convertirse en una poderosa herramienta de narración de la marca. Caso en cuestión: Nike. Su eslogan “simplemente hazlo” evoca emociones e inspira a las personas a, bueno, simplemente hacerlo, y hacerlo bien.

15. Whirlpool: programa de lavandería Care Counts

El programa de lavandería Care Counts de Whirlpool combina la narración basada en datos con la emoción para una poderosa iniciativa que eleva la marca. El objetivo es brindarles a los niños la oportunidad de lavar la ropa y, después de ver los datos en la página de inicio del programa, comprenderá por qué la iniciativa significa tanto.

16. Maltesers: Serie “Mira el lado claro”

New Boyfriend es una serie de anuncios lanzados por Maltesers que tenían como objetivo romper las barreras que rodean la discapacidad, con humor. Estos anuncios, inspirados en historias reales, evocan emociones y crean experiencias compartidas en el mundo.

17. Clínica Estética Qazi

La autenticidad es clave en la narración de la marca, y una marca que tiene un gran mensaje auténtico en su página "Acerca de nosotros" es Qazi Cosmetic Clinic. Dice: "En Qazi Cosmetic Clinic, creemos en reconocer una cara familiar, dar la bienvenida a una nueva y tratar a todos los que están bajo nuestro cuidado de la forma en que nos gustaría que nos trataran a nosotros mismos". Al leer eso, no puede evitar sentir que la clínica realmente se preocupa por el bienestar de los pacientes.

18. Minnetonka

Evocar emociones y generar confianza y credibilidad son pilares clave de la narración para capitalizar, y Minnetonka lo hace en su página "Acerca de nosotros". La página se abre con una fuerte introducción y cuenta visualmente a los consumidores su historia. Ves cómo se desarrolla su historia y no puedes evitar maravillarte con la longevidad de la marca y sentirte orgulloso.

19. Old Spice: Huele a hombre

The Man Your Man Could Smell Like es un juego humorístico sobre la narración de marcas que ayudó a que Old Spice volviera a estar en la corriente principal. El anuncio muestra literalmente al hombre que podrías ser si usaras Old Spice, por lo tanto, alinea los rasgos del hombre "perfecto" con la marca.

20. Chobaní

Chobani ha lanzado numerosas campañas que mejoran su marca sin centrarse en la marca. Su serie de anuncios "Love This Life" usó emoción y autenticidad para mostrar que encajan en la vida de sus clientes y los entienden.

21. Suave

Una de las líneas más poderosas en el sitio web de Softr es "Tan simple como construir Lego". Esa elección de palabras es excelente porque obtienes la referencia de inmediato y sabes que, al igual que Leggos, Softr es fácil de usar y construir, un punto de venta valioso para una marca de tecnología.

22. Burt's Bees: Prosperando juntos Informe 2020

Burt's Bees combina la narración basada en datos con la inspiración y la responsabilidad social en su informe de impacto de 2020. Ser transparente con lo que ha hecho la marca y hacia dónde planea ir en 2025 muestra autenticidad y ayuda a los consumidores a ver las causas con las que se alinea la marca.

23. Zillow

Zillow es conocido por sus campañas de marketing efectivas, pero la marca conoce el poder que tiene la narración de marcas en todos los niveles del marketing de contenido. Tome el título de su blog, por ejemplo. El título "Zillow Porchlight" combinado con el eslogan "siempre encendido para guiarte a casa" es un gran juego de palabras que evoca emoción. Inmediatamente sabe que la información en este blog está destinada a ayudarlo a encontrar un nuevo hogar.

24. IBM

Una gran marca como IBM sabe que la narración de la marca es esencial. Ser auténtico y realista también es esencial. IBM combina la evocación de emociones con la inspiración en esta copia del sitio web para el garaje de IBM. Resume lo que se necesita para hacer que las ideas cobren vida de una manera realista pero inspiradora.

25. Bisagra: "La aplicación de citas diseñada para ser eliminada"

El lema de Hinge "La aplicación de citas diseñada para ser eliminada ” es auténtico y evoca emoción. Hinge invirtió el guión en la narrativa de la aplicación de citas al contar la historia de una aplicación de citas que quiere ser eliminada después de que sus usuarios encuentren el amor. Es inteligente, efectivo y muestra que Hinge pone a sus usuarios primero.

26. Héroe del curso

El video en la página "Acerca de nosotros" de Course Hero es inspirador, motivador y evoca emociones de una manera muy auténtica. El video cuenta una historia clara de un héroe, un obstáculo y una resolución, y naturalmente sabes dónde encaja en esa historia.

27. Niños de ganchillo

Krochet Kids tiene una historia increíble, que puedes ver en la página "Acerca de nosotros". Inmediatamente sientes la pasión y el corazón detrás de la marca.

28. Abrazos

La campaña No Baby Unhugged de Huggies utiliza narraciones basadas en datos para evocar emociones en sus clientes y también muestra a los clientes que Huggies se preocupa por los bebés que usan sus productos, no solo por los padres que los compran.

29. Play-Doh: latas de bondad

La campaña Cans of Kindness de Play-Doh muestra la autenticidad de la marca y evoca emociones con un mensaje inspirador: difunde amor y creatividad.

30. Refinería29

Refinery29 usa su meta descripción como una oportunidad para contar historias de marca. El uso de palabras y frases poderosas como "catalizador" y "reivindica su poder" lo inspira y lo motiva incluso antes de visitar el sitio web.

Cómo puede ayudar Mediaboom con la narración de su marca

Su marca tiene una historia increíble y queremos ayudar a compartirla con el mundo. Contáctenos hoy para ver cómo podemos contar la historia de su marca a través del diseño web, marketing de contenido, redacción y otros esfuerzos de marketing digital.