Brand Storytelling – 30 exemples étonnants pour vous inspirer

La narration de marque est ce qui élève les bonnes marques au rang de grandes marques . En tant qu'êtres humains, nous avons soif d'histoires qui nous font ressentir quelque chose, offrant aux marques d'énormes opportunités d'établir de véritables liens personnels avec les consommateurs. Lisez la suite pour savoir ce qu'est exactement la narration et comment les marques peuvent le faire dès le départ.

Qu'est-ce que le storytelling de marque ?

Cette stratégie est l'art de combiner les données, le récit et la créativité pour produire une identité forte qui vous connecte à vos clients. Lorsqu'elle est bien faite, cette tactique exprime clairement ce qu'est votre marque et ce qu'elle représente.

Éléments de la narration de marque

Les éléments d'une marque contribuent à façonner le récit de votre entreprise et à projeter efficacement l'identité de votre marque. Considérez-les comme les piliers du message de votre marque.

1. Transmettre l'authenticité

Être authentique dans le storytelling de votre marque est essentiel pour votre message. Les statistiques montrent que 86 % des consommateurs affirment que l'authenticité joue un rôle important dans le choix des marques avec lesquelles ils s'engagent. Vos clients veulent savoir que votre marque est réelle, comprend leurs besoins et signifie vraiment le message qu'elle diffuse .

Gardez ces conseils à l'esprit lorsque vous réfléchissez à l'authenticité de votre marque :

• Quelles sont les valeurs fondamentales de votre marque ?
• Quel ton/voix voulez-vous que votre marque ait ?
• Qui est votre public cible? Savoir à qui vous parlez est essentiel pour rédiger des messages significatifs.

2. Montrer de la valeur

Un élément clé de cette stratégie consiste à démontrer la valeur de votre marque de manière authentique. Montrer votre valeur vous aide à vous démarquer dans un océan de marques en concurrence pour attirer l'attention des consommateurs .

Lorsque vous réfléchissez à la manière de montrer la valeur de votre marque, posez-vous les questions suivantes :

• Comment faites-vous gagner du temps ou de l'argent à vos clients ?
• Comment améliorez-vous la vie des clients ?
• Qu'est-ce qui vous différencie des autres marques de votre secteur ?
• Lorsque les clients interagissent avec votre marque, qu'est-ce qu'ils y gagnent ?

Dire aux consommateurs comment vous améliorez leur vie, sans paraître malhonnête ou arrogant, aidera à capter et à retenir leur attention . Cela montre que vous comprenez un problème auquel ils sont confrontés et que vous pouvez y apporter une solution.

3. Évoquer l'émotion

Comme mentionné précédemment, vous êtes constamment en concurrence avec d'autres marques pour attirer l'attention des consommateurs. Selon certaines sources, on estime qu'en moyenne, une personne aux États-Unis voit entre 4 000 et 10 000 publicités par jour . À mesure que la publicité en ligne se développe et que de plus en plus de méthodes et de plates-formes de distribution de contenu émergent, ce nombre augmentera également.

Un moyen efficace de réduire l'encombrement est d'évoquer l'émotion avec la narration de votre marque. Il ne suffit plus de dire à votre public ce que vous faites ; vous devez également établir une connexion significative et humaine.

Conseils pour susciter l'émotion dans le storytelling de votre marque :

• Utilisez des mots qui emballent des coups émotionnels.
• Racontez vraiment une histoire. Qui est le héros, quel est son conflit et quelle est la résolution ?
• Semblable au conseil ci-dessus, utilisez l'histoire du créateur de votre marque pour exercer votre influence. Qu'est-ce qui les a inspirés à créer la marque et comment en sont-ils arrivés là où ils sont maintenant ?
• Faites des recherches sur votre public cible. À quels problèmes spécifiques sont-ils confrontés ? De quoi s'inquiètent-ils ? Vous pouvez utiliser ces informations pour faire appel à leurs émotions.

Plus vous suscitez d'émotions, plus les consommateurs sont susceptibles de vous considérer comme plus qu'une simple marque . Ils vous verront comme un lien viable à avoir dans leur communauté.

4. Inspirer les consommateurs

En plus d'évoquer l'émotion, vos stratégies de narration doivent viser à inspirer les consommateurs à faire quelque chose . Bien sûr, vous espérez qu'ils seront inspirés à s'engager avec votre marque, mais pensez à la situation dans son ensemble lorsque vous rédigez des messages inspirants.

Votre storytelling incitera-t-il les consommateurs à :

• Apporter un changement significatif dans leur vie ?
• S'impliquer davantage dans leur communauté?
• Faire du bien dans le monde ?
• Élever leur marque personnelle ?
• Embrassez qui ils sont?

Il est facile pour les marques d'être centrées sur la marque dans leur narration ; vous voulez que les gens interagissent avec vos produits ou services, après tout. Cependant, la création de messages qui inspirent et élèvent votre public cible rendra votre marque plus accessible et, par conséquent, montrera que vous vous souciez de plus que votre résultat net .

5. Avoir des messages cohérents

Les consommateurs sont intelligents et peuvent rapidement identifier une marque qui sélectionne ses valeurs et ses histoires en fonction des tendances. C'est quelque chose dans laquelle aucune marque ne veut se laisser prendre. Au lieu de cela, identifiez quelles sont les valeurs fondamentales de votre marque et travaillez la narration de votre marque autour d'elles. Gardez également la cohérence des messages. Sachez ce que vous voulez dire et continuez à le dire .

Meilleures tendances de narration

L'importance de la narration de la marque pour vos consommateurs

La recherche montre que la plupart des gens achètent avec leurs émotions. Plus vous vous connectez avec les consommateurs par le biais d'histoires, meilleures sont vos chances de créer un lien émotionnel significatif qui non seulement les ravit, mais les intrigue . Tenez compte de ces tendances lorsque vous créez votre propre stratégie de réussite.

Narration basée sur les données

La narration basée sur les données consiste à combiner des informations sur les données avec la narration pour créer des messages qui connectent votre marque à votre public . Ces données sont présentées visuellement dans des tableaux, des graphiques, des graphiques, des listes complètes, des cartes et d'autres aides visuelles pour raconter clairement et précisément une histoire intégrée dans les données.

Les avantages de la narration basée sur les données incluent :

• Donner à votre public plus d'informations et de contexte sur quelque chose, créant ainsi la confiance
• Établir l'autorité et la crédibilité au sein de votre industrie
• Une plus grande narration visuelle, qui peut attirer davantage l'attention des consommateurs
• Créer du contenu qui fonctionne sur plusieurs canaux

Associés aux podcasts

La renaissance audio bat toujours son plein, permettant aux marques de se connecter avec leur public via la narration audio de la marque. Voici quelques façons de procéder :

• Créer un podcast pour votre marque ; cela donne à votre public la chance de rencontrer les vrais humains derrière votre marque
• Présenter des leaders de marque en tant qu'invités sur des podcasts
• Diffuser des publicités émotionnelles pour votre marque dans des podcasts

Le choix des mots et la narration verbale sont essentiels pour une bonne narration de marque audio . Puisque vous n'avez pas de visuels, vous devez être descriptif et authentique pour brosser un tableau clair dans l'esprit des consommateurs. Choisissez vos mots avec soin et organisez-les stratégiquement pour accroître la notoriété de la marque tout en établissant un lien émotionnel.

Narration visuelle

Nous vivons dans un monde numérique où les gens veulent une forme de narration visuelle, qu'il s'agisse de vidéo, de photographie, de graphisme ou d'infographie. Avoir de superbes visuels améliore non seulement votre marque, mais crée également un élément de contenu qui capture parfaitement l'essence de votre marque, ce qui facilite le partage sur tous les canaux et la diffusion de la notoriété de la marque .

30 excellents exemples de narration de marque

1. Pomme
2. Google
3. Spotify
4. Les îles de la baie de Copperfield
5. Dannijo
6. Disneyland Paris
7. Airbnb
8. Ikéa
9. Land Rover
10. Cycle de l'âme
11. Goodlife Fitness
12. Accrochage de l'utilisateur
13. Coca Cola
14. Nike
15. Tourbillon
16. maltais
17. Clinique Cosmétique Qazi
18. Minnetonka
19. Épice ancienne
20. Chobani
21. Plus doux
22. Les abeilles de Burt
23. Zillow
24. IBM
25. Charnière
26. Héros du cours
27. Krochet Enfants
28. Câlins
29. Pâte à modeler
30. Raffinerie29

Comment ces marques ont réussi le storytelling de la marque

1. Pomme : publicité pour le Super Bowl "1984"

1984 Publicité Macintosh d'Apple (HD)

Apple et son co-fondateur, Steve Jobs, ont compris très tôt qu'une bonne narration était essentielle pour un bon marketing. Prenez par exemple sa célèbre publicité du Super Bowl de 1984. L'annonce était pour le déploiement de l'ordinateur Macintosh, seulement brièvement mentionné dans les 10 dernières secondes de l'annonce. Le reste de l'annonce se déroule comme la conclusion d'un film épique.

Le but de l'annonce n'était pas de dire « Allez acheter des ordinateurs Macintosh » ; c'était pour raconter l'histoire d'un héros qui se levait et sauvait le monde. Apple a vendu ce que sa marque représentait par opposition à son produit réel . Et cela a fonctionné.

2.Google : Annonce du Super Bowl « Loretta »

Google | Lorette | Super Bowl 2020

L'une des meilleures façons dont Google a utilisé la narration de marque était dans sa publicité du Super Bowl 2020. Vous comprenez tout de suite ce qui se passe ; un homme âgé utilise des produits Google pour l'aider à se souvenir de sa défunte épouse, Loretta.

Nulle part dans l'annonce il n'est dit "utiliser Google Assistant" ou "naviguer sur Google". Au lieu de cela, Google tire sur la corde sensible et évoque l'émotion lorsque vous regardez les petits moments de ce couple prendre vie avec l'aide de Google . C'est une histoire déchirante, mais très efficace.

3. Spotify : Spotify enveloppé

Spotify capitalise sur la narration de données à travers sa campagne marketing annuelle appelée "Spotify Wrapped", qui permet aux utilisateurs de revenir sur leur dernière année sur la plateforme. En plus de voir à quelle fréquence ils ont écouté de la musique, les utilisateurs obtiennent également des informations sur les artistes les plus écoutés, les chansons qu'ils ont le plus écoutées, et plus encore.

La combinaison de la nostalgie et de l'hyper-personnalisation envoie le message que Spotify se soucie vraiment de ses utilisateurs et célèbre leurs intérêts .

4. Les îles de Copperfield Bay

Le site Web des îles de Copperfield Bay raconte une histoire de marque dès le départ. Ce message sur leur site Web donne une image vivante de ce que vous obtenez lorsque vous visitez les îles. Cela, combiné à une image réelle, évoque l'émotion et incite les gens à agir.

5. Dannijo

La page "À propos de nous" de la marque de style de vie Dannijo regorge de récits de marque puissants. Vous en apprenez tellement sur la marque de manière authentique et pertinente. Le paragraphe sur les sœurs fondatrices qui s'habillent avec les bijoux vintage de leur mère et fabriquent leurs propres bijoux lorsqu'elles sont enfants est particulièrement puissant. Cela rend la marque accessible et humaine.

6. Disneyland Paris : Publicité Petit Canard

2018 Le Petit Canard – Publicité Disneyland Paris

La publicité Little Duck 2018 de Disneyland Paris est adorable, réconfortante et surtout inspirante. L'annonce résume parfaitement le slogan de fin : "Où la magie devient réelle".

7. Airbnb : Belo

Airbnb présente le Belo : l'histoire d'un symbole d'appartenance | Airbnb

La campagne de déploiement d'Airbnb pour son nouveau logo s'est concentrée sur l'évocation de l'émotion et la création d'un sentiment de communauté. L'annonce se concentre sur la façon dont les humains veulent partager, se connecter et trouver un endroit où appartenir. Qui ne peut pas s'identifier à ça ?

La société a parfaitement lié sa marque à ce récit en disant qu'elle croyait que les gens peuvent appartenir n'importe où, et leur nouveau logo, Belo, le représentait.

8. Ikéa

À travers divers efforts et initiatives, Ikea raconte l'histoire non seulement d'une marque d'ameublement, mais d'une marque qui se soucie vraiment de ses clients et du monde dans lequel ils vivent, même s'il s'agit désormais d'une entreprise beaucoup plus grande. Une ligne dans leur page "À propos de nous" le résume bien : "Nous avons peut-être parcouru un long chemin depuis nos humbles débuts, mais notre vision reste la même : créer une meilleure vie quotidienne pour le plus grand nombre."

Ikea raconte également l'histoire de sa marque en créant et en soutenant des initiatives de durabilité environnementale, une cause qui passionne de nombreuses personnes à travers le monde.

9. Land Rover : annonce « Le pays des Land Rover »

Le pays des Land Rover

Dans cette publicité, Land Rover raconte avec brio l'histoire de la fiabilité de son véhicule en le montrant en action. La marque n'a pas à dire « nos véhicules sont fiables dans les conditions les plus difficiles » ; ils le montrent à travers une narration visuelle puissante.

10. Cycle de l'âme

La page "Notre histoire" de SoulCycle fait un excellent travail pour raconter l'histoire de sa marque. Il présente des éléments clés de la narration et se termine par une ligne puissante : « Faites votre voyage. Changez votre corps. Trouve ton âme." Cette ligne renverse le script sur la perception de l'entraînement; il est destiné à inspirer les gens à s'entraîner non seulement pour leur corps, mais aussi pour leur esprit et leur âme.

11. GoodLife Fitness : publicité « Canadian Strong »

GoodLife Fitness a intégré la narration de la marque dans sa publicité « Canadian Strong » de plusieurs façons. De sa chanson à la diversité vue dans l'annonce, il envoie un message festif et inspirant qui vise à créer une communauté de fitness spéciale.

12. Usernap

Usersnap combine la narration basée sur les données pour établir la confiance et apporter une réelle valeur à ses clients. Jetez un œil au blog Usersnap. Il est rempli d'informations utiles que les clients et les non-clients peuvent utiliser. Fournir ces connaissances et ces données leur donne de la crédibilité tout en renforçant la confiance et la notoriété de la marque.

13. Coca-Cola et le Père Noël

Il y a 90 ans, Coca-Cola contribuait à donner vie à l'image du Père Noël pour ses publicités de Noël. Appelez cela de la chance ou un marketing de génie en avance sur son temps, mais c'était un mouvement de narration de marque stellaire. S'aligner sur le personnage qui incarne Noël et, par conséquent, la joie, la magie et le bonheur, est puissant.

14. Nike : Slogan « Just Do It »

Lorsqu'il est bien conçu, le slogan d'une marque peut devenir un puissant outil de narration de marque. Exemple : Nike. Son slogan "just do it" évoque l'émotion et inspire les gens à, eh bien, juste le faire et le faire bien.

15. Whirlpool : programme de lessive Care Counts

Le programme de blanchisserie Care Counts de Whirlpool combine une narration basée sur les données avec l'émotion pour une initiative puissante qui élève la marque. L'objectif est de donner aux enfants la possibilité de faire la lessive, et après avoir vu les données sur la page d'accueil du programme, vous comprenez pourquoi l'initiative signifie tant.

16. Maltesers : Série "Regardez le côté lumineux"

New Boyfriend est une série de publicités lancées par Maltesers qui visait à briser les barrières entourant le handicap, avec humour. Ces publicités, inspirées d'histoires vraies, évoquent l'émotion et créent des expériences partagées dans le monde.

17. Clinique cosmétique Qazi

L'authenticité est la clé de la narration d'une marque, et une marque qui a un grand message authentique sur sa page "À propos de nous" est Qazi Cosmetic Clinic. Il se lit comme suit: «À la Qazi Cosmetic Clinic, nous croyons qu'il est important de reconnaître un visage familier, d'en accueillir un nouveau et de traiter tout le monde sous nos soins comme nous voudrions être traités nous-mêmes.» En lisant cela, vous ne pouvez pas vous empêcher de sentir que la clinique se soucie vraiment du bien-être des patients.

18. Minnetonka

Évoquer l'émotion et renforcer la confiance et la crédibilité sont les principaux piliers de la narration sur lesquels capitaliser, et Minnetonka le fait sur sa page "À propos de nous". La page s'ouvre sur une introduction forte et raconte visuellement aux consommateurs leur histoire. Vous voyez son histoire se dérouler, et vous ne pouvez pas vous empêcher de vous émerveiller de la longévité de la marque et d'en être fier.

19. Old Spice : Sentir comme un homme

The Man Your Man Could Smell Like est une pièce de théâtre humoristique sur la narration de marque qui a contribué à remettre Old Spice dans le courant dominant. L'annonce montre littéralement l'homme que vous pourriez être si vous utilisiez Old Spice, alignant ainsi les traits de l'homme « parfait » avec la marque.

20. Tchobani

Chobani a lancé de nombreuses campagnes qui améliorent leur marque sans être centrées sur la marque. Leur série de publicités « Love This Life » a utilisé l'émotion et l'authenticité pour montrer qu'ils s'intègrent dans la vie de leurs clients et les comprennent.

21. Plus doux

L'une des lignes les plus puissantes du site Web de Softr est "As simple as building Lego". Ce choix de mots est excellent car vous obtenez immédiatement la référence et savez que, comme Leggos, Softr est facile à utiliser et à intégrer, un argument de vente précieux pour une marque technologique.

22. Burt's Bees : Prospérer ensemble 2020 Rapport

Burt's Bees combine la narration basée sur les données avec l'inspiration et la responsabilité sociale dans son rapport d'impact 2020. Être transparent sur ce que la marque a fait et où elle prévoit d'aller en 2025 montre l'authenticité et aide les consommateurs à voir les causes sur lesquelles la marque s'aligne.

23. Zillow

Zillow est connue pour ses campagnes marketing efficaces, mais la marque connaît le pouvoir de la narration de marque à tous les niveaux du marketing de contenu. Prenez le titre de son blog par exemple. Le titre "Zillow Porchlight" associé au slogan "toujours allumé pour vous guider chez vous" est un excellent jeu de mots qui évoque l'émotion. Vous savez immédiatement que les informations sur ce blog sont destinées à vous aider à trouver une nouvelle maison.

24.IBM

Une grande marque comme IBM sait que la narration de marque est essentielle. Être authentique et réaliste est également essentiel. IBM combine l'évocation de l'émotion avec l'inspiration dans cette copie de site Web pour le garage IBM. Il résume ce qu'il faut pour donner vie aux idées de manière réaliste mais inspirante.

25. Hinge : "L'application de rencontre conçue pour être supprimée"

Le slogan de Hinge "L'application de rencontres conçue pour être supprimée » est authentique et évoque l'émotion. Hinge a renversé le script sur le récit de l'application de rencontres en racontant l'histoire d'une application de rencontres qui veut être supprimée une fois que ses utilisateurs ont trouvé l'amour. C'est intelligent, efficace et montre que Hinge donne la priorité à ses utilisateurs.

26. Héros du cours

La vidéo sur la page "À propos de nous" de Course Hero est inspirante, motivante et évoque l'émotion d'une manière très authentique. La vidéo raconte une histoire claire d'un héros, d'un obstacle et d'une résolution - et vous savez naturellement où cela s'inscrit dans cette histoire.

27. Enfants Krochet

Krochet Kids a une histoire incroyable, que vous voyez sur la page "À propos de nous". Vous ressentez immédiatement la passion et le cœur derrière la marque.

28. Câlins

La campagne No Baby Unhugged de Huggies utilise une narration basée sur les données pour évoquer l'émotion chez ses clients et elle montre également aux clients que Huggies se soucie des bébés qui utilisent leurs produits, pas seulement des parents qui les achètent.

29. Play-Doh : Boîtes de gentillesse

La campagne Cans of Kindness de Play-Doh montre l'authenticité de la marque et évoque l'émotion en transmettant un message inspirant : répandre l'amour et la créativité.

30. Raffinerie29

Refinery29's utilise sa méta description comme une opportunité de raconter une histoire de marque. L'utilisation de mots et d'expressions puissants comme «catalyseur» et «réclamer leur pouvoir» vous inspire et vous motive avant même de visiter le site Web.

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