Рассказ о бренде — 30 удивительных примеров, которые вас вдохновят

Рассказывание историй о брендах — это то, что превращает хорошие бренды в великие бренды . Как люди, мы жаждем историй, которые заставляют нас что-то чувствовать, предоставляя брендам огромные возможности для установления подлинно личных связей с потребителями. Читайте дальше, чтобы узнать, что такое сторителлинг и как бренды могут делать это с самого начала.

Что такое бренд-сторителлинг?

Эта стратегия представляет собой искусство объединения данных, повествования и творчества для создания сильной идентичности, которая связывает вас с вашими клиентами. Если все сделано правильно, эта тактика четко передает, что представляет собой ваш бренд и что он означает.

Элементы повествования о бренде

Элементы бренда помогают формировать ваш бизнес-нарратив и эффективно отображать индивидуальность вашего бренда — думайте о них как о столпах сообщения вашего бренда.

1. Передача подлинности

Для обмена сообщениями важно быть аутентичным в повествовании о вашем бренде. Статистика показывает, что 86% потребителей говорят, что подлинность играет важную роль в принятии решения о том, с какими брендами они взаимодействуют. Ваши клиенты хотят знать, что ваш бренд реален, понимает их потребности и действительно имеет в виду сообщения, которые он передает .

Помните об этих советах, когда думаете об аутентичности вашего бренда:

• Каковы основные ценности вашего бренда?
• Какой тон/голос вы хотите, чтобы ваш бренд имел?
• Кто ваша целевая аудитория? Знание того, с кем вы разговариваете, необходимо для создания осмысленных сообщений.

2. Демонстрация ценности

Ключевой частью этой стратегии является аутентичная демонстрация ценности вашего бренда. Демонстрация вашей ценности поможет вам выделиться в море брендов, конкурирующих за внимание потребителей .

Думая о том, как показать ценность вашего бренда, задайте следующие вопросы:

• Как вы экономите время и деньги клиентов?
• Как вы улучшаете жизнь клиентов?
• Что отличает вас от других брендов в вашей отрасли?
• Когда клиенты взаимодействуют с вашим брендом, что это дает им?

Рассказывая потребителям, как вы делаете их жизнь лучше, не показывая при этом лицемерия или высокомерия, вы поможете привлечь и удержать их внимание . Это показывает, что вы понимаете проблему, с которой они сталкиваются, и можете предложить ее решение.

3. Вызов эмоций

Как упоминалось ранее, вы постоянно конкурируете с другими брендами за внимание потребителей. Источники сообщают , что в среднем один человек в США видит от 4 000 до 10 000 объявлений в день . По мере роста онлайн-рекламы и появления новых методов и платформ распространения контента это число тоже будет расти.

Эффективный способ избавиться от беспорядка — вызвать эмоции рассказом о вашем бренде. Уже недостаточно просто рассказать аудитории, что вы делаете; вы также должны установить значимую человеческую связь.

Советы по пробуждению эмоций в сторителлинге вашего бренда:

• Используйте слова, которые наносят эмоциональный удар.
• На самом деле рассказать историю. Кто герой, каков их конфликт и каково разрешение?
• Как и в совете выше, используйте историю создателя вашего бренда для влияния. Что вдохновило их на создание бренда и как они пришли к тому, что имеют сейчас?
• Проведите исследование своей целевой аудитории. С какими конкретными проблемами они сталкиваются? Что их беспокоит? Вы можете использовать эту информацию для обращения к их эмоциям.

Чем больше вы вызываете эмоций, тем больше вероятность того, что потребители увидят в вас нечто большее, чем просто бренд . Они увидят в вас жизнеспособную связь в своем сообществе.

4. Воодушевление потребителей

В дополнение к тому, чтобы вызывать эмоции, ваши стратегии повествования должны быть направлены на то, чтобы вдохновить потребителей на что-то . Конечно, вы надеетесь, что они вдохновлены вашим брендом, но при создании вдохновляющих сообщений думайте о более широкой картине.

Будет ли ваше повествование вдохновлять потребителей на:

• Значительно изменить свою жизнь?
• Быть более вовлеченным в их сообщество?
• Делать добро в мире?
• Поднять личный бренд?
• Принять, кто они?

Брендам легко быть ориентированными на бренд в своем повествовании; в конце концов, вы хотите, чтобы люди взаимодействовали с вашими продуктами или услугами. Однако создание сообщений, которые вдохновляют и воодушевляют вашу целевую аудиторию, сделает ваш бренд более привлекательным и, следовательно, покажет, что вы заботитесь не только о своей прибыли .

5. Согласованный обмен сообщениями

Потребители умны, и они могут быстро определить бренд, который выбирает их ценности и истории на основе тенденций. Это то, на чем не хочет зацикливаться ни один бренд. Вместо этого определите, каковы основные ценности вашего бренда, и поработайте вокруг них. Сохраняйте обмен сообщениями последовательным. Знайте, что вы хотите сказать, и продолжайте говорить это .

Лучшие тенденции сторителлинга

Важность рассказывания историй о брендах для ваших потребителей

Исследования показывают, что большинство людей совершают покупки, руководствуясь эмоциями. Чем больше вы общаетесь с потребителями через истории, тем больше у вас шансов создать значимую эмоциональную связь, которая не только доставляет им удовольствие, но и интригует их . Примите во внимание эти тенденции при создании собственной стратегии успеха.

Управляемое данными повествование

Рассказывание историй на основе данных — это когда вы сочетаете понимание данных с рассказыванием историй для создания сообщений, которые связывают ваш бренд с вашей аудиторией . Эти данные визуально представлены в диаграммах, графиках, графиках, исчерпывающих списках, картах и ​​других визуальных средствах, чтобы четко и точно рассказать историю, встроенную в данные.

Преимущества рассказывания историй, основанных на данных, включают:

• Предоставление вашей аудитории большего понимания и контекста о чем-то, тем самым создавая доверие
• Создание авторитета и доверия в вашей отрасли
• Лучшее визуальное повествование, которое может привлечь больше внимания потребителей.
• Создание контента, который работает на нескольких каналах

Партнеры по подкастам

Ренессанс аудио все еще в самом разгаре, что позволяет брендам общаться со своей аудиторией с помощью рассказывания историй о брендах. Вот несколько способов сделать это:

• Создание подкаста для вашего бренда; это дает вашей аудитории возможность встретиться с реальными людьми, стоящими за вашим брендом.
• Презентация лидеров брендов в качестве гостей на подкастах
• Запуск эмоциональной рекламы вашего бренда в подкастах

Выбор слов и вербальное повествование являются ключом к хорошему сторителлингу аудио бренда . Поскольку у вас нет визуальных средств, вы должны быть описательными и аутентичными, чтобы нарисовать ясную картину в сознании потребителей. Тщательно выбирайте слова и устанавливайте их стратегически, чтобы повысить узнаваемость бренда и установить эмоциональную связь.

Визуальное повествование

Мы живем в цифровом мире, где людям нужна какая-то форма визуального повествования, будь то видео, фотография, графика или инфографика. Великолепные визуальные эффекты не только укрепляют ваш бренд, но и создают часть контента, который идеально отражает суть вашего бренда, что позволяет легко делиться им по каналам и повышать узнаваемость бренда .

30 отличных примеров рассказывания историй о брендах

1. Яблоко
2. Google
3. Спотифай
4. Острова залива Копперфильд
5. Данниджо
6. Диснейленд Париж
7. Airbnb
8. Икеа
9. Land Rover
10. Цикл души
11. Гудлайф Фитнес
12. Usersnap
13. Кока-Кола
14. Найк
15. водоворот
16. Мальтийцы
17. Косметическая клиника Кази
18. Миннетонка
19. Old Spice
20. Чобани
21. Софтр
22. Пчелы Берта
23. Зиллоу
24. IBM
25. Петля
26. Герой курса
27. Вязание крючком для детей
28. Хаггис
29. Play-Doh
30. НПЗ29

Как эти бренды преуспели в сторителлинге бренда

1. Apple: реклама Суперкубка «1984»

1984 год: реклама Macintosh от Apple (HD)

Apple и ее соучредитель Стив Джобс рано поняли, что хорошее повествование необходимо для хорошего маркетинга. Возьмем, к примеру, знаменитую рекламу Super Bowl 1984 года. Реклама предназначалась для развертывания компьютера Macintosh, лишь кратко упомянутого в течение последних 10 секунд рекламы. Остальная часть рекламы разыгрывается как финал эпического фильма.

Цель объявления не заключалась в том, чтобы заявить: «Купите компьютеры Macintosh»; это должно было рассказать историю о герое, восставшем и спасшем мир. Apple продавала то, что представляла ее торговая марка, а не реальный продукт . И это сработало.

2. Google: реклама Суперкубка «Лоретта»

Гугл | Лоретта | Суперкубок 2020

Один из лучших способов, с помощью которых Google использовал рассказывание историй о брендах, был в рекламе Суперкубка 2020 года. Вы сразу понимаете, что происходит; пожилой мужчина использует продукты Google, чтобы вспомнить свою покойную жену Лоретту.

Нигде в объявлении не говорится «используйте Google Assistant» или «ищите в Google». Вместо этого Google затрагивает самые сокровенные чувства и пробуждает эмоции, когда вы смотрите, как маленькие моменты жизни этой пары оживают с помощью Google . Это душераздирающая, но очень эффективная история.

3. Spotify: обернутый Spotify

Spotify извлекает выгоду из рассказывания историй в рамках своей ежегодной маркетинговой кампании под названием «Spotify Wrapped», которая позволяет пользователям оглянуться на свой последний год на платформе. Помимо того, что они видят, как часто они слушали музыку, пользователи также получают представление о том, кто их самые популярные исполнители, какие песни они слушали чаще всего, и многое другое.

Сочетание ностальгии и гиперперсонализации дает понять, что Spotify действительно заботится о своих пользователях и уважает их интересы .

4. Острова залива Копперфильд

Сайт Islands of Copperfield Bay сразу же рассказывает историю бренда. Это сообщение на их веб-сайте рисует яркую картину того, что вы получаете, посещая острова. Это в сочетании с реальным изображением вызывает эмоции и вдохновляет людей на действия.

5. Данниджо

Страница «О нас» для бренда образа жизни Dannijo полна ярких рассказов о бренде. Вы узнаете так много о бренде аутентичным и родственным способом. Абзац о сестрах-основателях, которые одеваются в винтажные украшения своей мамы и делают свои собственные украшения в детстве, особенно силен. Это делает бренд узнаваемым и человечным.

6. Парижский Диснейленд: реклама маленькой утки

2018 The Little Duck - рекламный ролик Диснейленда в Париже

Рекламный ролик Little Duck парижского Диснейленда 2018 года восхитителен, трогателен и, прежде всего, вдохновляет. Рекламное объявление идеально резюмирует конечный слоган: «Где волшебство становится реальностью».

7. Airbnb: Бело

Airbnb представляет Belo: историю символа принадлежности | Airbnb

Кампания по развертыванию нового логотипа Airbnb была направлена ​​на то, чтобы вызвать эмоции и создать чувство общности. Объявление фокусируется на том, как люди хотят делиться, общаться и находить место, где они будут принадлежать. Кто не может относиться к этому?

Компания превосходно связала свой бренд с этим повествованием, заявив, что они верят, что люди могут принадлежать чему угодно, и их новый логотип Belo отражал это.

8. Икеа

Благодаря различным усилиям и инициативам Ikea рассказывает историю не только мебельного бренда, но и бренда, который действительно заботится о своих покупателях и о мире, в котором они живут, даже несмотря на то, что сейчас это гораздо более крупная компания. Строка на их странице «О нас» хорошо резюмирует это: «Возможно, мы прошли долгий путь с момента нашего скромного начала, но наше видение остается прежним: создавать лучшую повседневную жизнь для многих людей».

Ikea также рассказывает историю своего бренда, создавая и поддерживая инициативы по обеспечению экологической устойчивости, что является делом, которым увлечены многие люди во всем мире.

9. Land Rover: реклама «Страна Land Rover»

Земля Ленд Роверов

В этой рекламе Land Rover блестяще рассказывает историю надежности своего автомобиля, показывая его в действии. Бренду не нужно говорить, что «наши автомобили надежны в самых тяжелых условиях»; они показывают это через мощное визуальное повествование.

10. Цикл души

Страница SoulCycle «Наша история» прекрасно рассказывает историю своего бренда. Он включает в себя ключевые элементы повествования и завершается мощной строкой: «Отправляйтесь в путешествие. Измени свое тело. Найди свою Душу». Эта строчка переворачивает сценарий восприятия тренировки; это предназначено, чтобы вдохновить людей работать не только для их тела, но и для их разума и души также.

11. GoodLife Fitness: «Канадская сильная» реклама

GoodLife Fitness включила рассказывание историй о бренде в свою рекламу «Canadian Strong» несколькими способами. От своей песни до разнообразия, которое можно увидеть в рекламе, он посылает праздничное и вдохновляющее послание, направленное на создание особого фитнес-сообщества.

12. Пользовательская привязка

Usersnap сочетает в себе рассказывание историй на основе данных, чтобы установить доверие и обеспечить реальную ценность для своих клиентов. Просто взгляните на блог Usersnap. Он наполнен полезной информацией, которую могут использовать клиенты и не клиенты. Предоставление этих знаний и данных повышает доверие к ним, а также укрепляет доверие и повышает узнаваемость бренда.

13. Кока-кола и Санта-Клаус

90 лет назад компания Coca-Cola помогла воплотить образ Санта-Клауса в своей рождественской рекламе. Назовите это удачей или гениальным маркетингом, опередившим свое время, но это был блестящий ход в истории бренда. Присоединиться к персонажу, воплощающему Рождество и, следовательно, радость, волшебство и счастье, — это очень мощно.

14. Nike: слоган «Просто сделай это»

Правильно составленный слоган бренда может стать мощным инструментом повествования о бренде. Показательный пример: Nike. Его лозунг «Просто сделай это» вызывает эмоции и вдохновляет людей просто делать это — и делать это хорошо.

15. Whirlpool: программа стирки белья с заботой

Программа Care Counts Laundry от Whirlpool сочетает в себе рассказывание историй на основе данных с эмоциями для мощной инициативы, которая поднимает бренд. Цель состоит в том, чтобы предоставить детям возможность стирать белье, и после того, как вы увидите данные на целевой странице программы, вы поймете, почему эта инициатива так много значит.

16. Мальтезеры: серия «Взгляни на светлую сторону»

New Boyfriend — это серия рекламных роликов, запущенных Maltesers, направленных на преодоление барьеров, связанных с инвалидностью, — с юмором. Эти объявления, вдохновленные реальными историями, вызывают эмоции и создают общий опыт в мире.

17. Косметическая клиника Кази

Подлинность является ключом к рассказыванию историй о бренде, и один бренд, у которого есть отличное аутентичное сообщение на странице «О нас», — это Qazi Cosmetic Clinic. В нем говорится: «В косметической клинике Qazi мы верим в то, что узнаем знакомое лицо, приветствуем новое и относимся ко всем, кто находится под нашей опекой, так, как мы хотели бы, чтобы относились к нам». Читая это, невольно чувствуешь, что клиника действительно заботится о благополучии пациентов.

18. Миннетонка

Вызывание эмоций и создание доверия и правдоподобия являются ключевыми столпами повествования, на которых можно извлечь выгоду, и Миннетонка делает это на своей странице «О нас». Страница начинается с сильного введения и визуально рассказывает потребителям их историю. Вы видите, как разворачивается его история, и вы не можете не восхищаться долговечностью бренда и испытывать гордость.

19. Old Spice: пахни как мужчина

«Человек, которым может пахнуть твой мужчина» — это юмористическая игра о повествовании о брендах, которая помогла Old Spice вернуться в мейнстрим. Реклама буквально показывает мужчину, которым вы могли бы стать, если бы использовали Old Spice, тем самым согласовывая черты «идеального» мужчины с брендом.

20. Чобани

Chobani запустила множество кампаний, которые улучшают их бренд, не ориентируясь на бренд. Их рекламная серия «Love This Life» использовала эмоции и подлинность, чтобы показать, что они вписываются в жизнь своих клиентов и понимают их.

21. Мягче

Одна из самых ярких строк на веб-сайте Softr — «Так же просто, как собрать Lego». Этот выбор слова превосходен, потому что вы сразу получаете ссылку и знаете, что, как и Leggos, Softr прост в использовании и построении внутри — ценное преимущество для технологического бренда.

22. Пчелы Берта: отчет о процветании вместе за 2020 г.

Burt's Bees сочетает рассказывание историй на основе данных с вдохновением и социальной ответственностью в своем отчете о воздействии на 2020 год. Открытость в отношении того, что бренд сделал и куда он планирует двигаться в 2025 году, свидетельствует о его подлинности и помогает потребителям увидеть причины, с которыми ассоциируется бренд.

23. Зиллоу

Zillow известен своими эффективными маркетинговыми кампаниями, но бренд знает, что рассказывание историй о бренде имеет силу на всех уровнях контент-маркетинга. Возьмем, к примеру, название блога. Название «Zillow Porchlight» в сочетании с лозунгом «всегда на связи, чтобы проводить вас домой» — отличная игра слов, вызывающая эмоции. Вы сразу понимаете, что информация в этом блоге предназначена для того, чтобы помочь вам найти новый дом.

24. ИБМ

Крупный бренд, такой как IBM, знает, что рассказывание историй о бренде необходимо. Также важно быть аутентичным и реалистичным. IBM сочетает пробуждение эмоций с вдохновением в этой копии веб-сайта для гаража IBM. Он суммирует то, что нужно, чтобы воплотить идеи в жизнь реалистичным, но вдохновляющим образом.

25. Hinge: «Приложение для знакомств, созданное для удаления»

Слоган Hinge: «Приложение для знакомств, созданное для того, чтобы его удаляли». аутентично и вызывает эмоции. Hinge перевернул сценарий повествования о приложении для знакомств, рассказав историю о приложении для знакомств, которое хотят удалить после того, как его пользователи найдут любовь. Это умно, эффективно и показывает, что Hinge ставит своих пользователей на первое место.

26. Герой курса

Видео на странице Course Hero «О нас» вдохновляет, мотивирует и вызывает эмоции очень аутентичным образом. Видео рассказывает четкую историю о герое, препятствии и развязке — и вы, естественно, знаете, где оно вписывается в эту историю.

27. Вязание крючком для детей

У Krochet Kids невероятная история, которую вы видите на странице «О нас». Вы сразу чувствуете страсть и сердце, стоящее за брендом.

28. Хаггис

Кампания Huggies No Baby Unhugged использует рассказывание историй на основе данных, чтобы вызвать эмоции у своих клиентов, а также показать клиентам, что Huggies заботится о детях, которые используют их продукты, а не только о родителях, которые их покупают.

29. Play-Doh: банки доброты

Кампания Play-Doh Cans of Kindness демонстрирует подлинность бренда и пробуждает эмоции, предлагая вдохновляющее послание: распространяйте любовь и творчество.

30. НПЗ29

Refinery29 использует свое метаописание как возможность рассказать историю бренда. Использование сильных слов и фраз, таких как «катализатор» и «заявить об их силе», вдохновляет и мотивирует вас еще до того, как вы посетите веб-сайт.

Как Mediaboom может помочь с рассказыванием историй о вашем бренде

У вашего бренда невероятная история, и мы хотим поделиться ею с миром. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как мы можем рассказать историю вашего бренда с помощью веб-дизайна, контент-маркетинга, копирайтинга и других средств цифрового маркетинга.