브랜드 스토리텔링 – 영감을 주는 30가지 놀라운 사례

브랜드 스토리텔링은 좋은 브랜드를 훌륭한 브랜드로 끌어올리는 것 입니다. 인간으로서 우리는 브랜드에 소비자와 진정한 개인적 관계를 맺을 수 있는 엄청난 기회를 제공하여 무언가를 느끼게 하는 스토리를 갈망합니다. 스토리텔링이 정확히 무엇이며 브랜드가 처음부터 스토리텔링을 올바르게 수행할 수 있는 방법을 알아보려면 계속 읽으십시오.

브랜드 스토리텔링이란?

이 전략은 데이터, 내러티브 및 창의성을 결합하여 귀사를 고객과 연결하는 강력한 아이덴티티를 생성하는 기술입니다. 올바르게 수행되면 이 전략은 브랜드가 무엇이며 브랜드가 의미하는 바를 명확하게 전달합니다.

브랜드 스토리텔링의 요소

브랜드 요소는 비즈니스 내러티브를 형성하고 브랜드 아이덴티티를 효과적으로 투영하는 데 도움이 됩니다. 브랜드 메시지의 기둥으로 생각하십시오.

1. 진정성 전달

브랜드 스토리텔링에서 진정성이 있어야 메시지를 전달할 수 있습니다. 통계에 따르면 소비자의 86%가 어떤 브랜드에 참여하는지 결정하는 데 진정성이 중요한 역할을 한다고 말합니다. 고객은 브랜드가 진짜인지, 자신의 요구 사항을 이해하고 있으며 브랜드가 전달하는 메시지를 진정으로 의미하는지 알고 싶어합니다 .

브랜드의 진정성에 대해 생각할 때 다음 팁을 염두에 두십시오.

• 브랜드의 핵심 가치는 무엇입니까?
• 브랜드에 어떤 톤/목소리를 원하십니까?
• 타겟 고객은 누구입니까? 의미 있는 메시지를 작성하려면 대화 상대를 아는 것이 중요합니다.

2. 가치를 보여주기

이 전략의 핵심은 브랜드 가치를 진정성 있는 방식으로 보여주는 것입니다. 가치를 보여주면 소비자의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 수많은 브랜드에서 두각을 나타내는 데 도움이 됩니다 .

브랜드 가치를 보여줄 방법을 생각할 때 다음 질문을 해보세요.

• 고객의 시간이나 비용을 어떻게 절약합니까?
• 고객의 삶을 향상시키는 방법은 무엇입니까?
• 귀하가 업계의 다른 브랜드와 다른 점은 무엇입니까?
• 고객이 귀하의 브랜드에 참여할 때 고객에게 어떤 의미가 있습니까?

소비자들에게 정직하지 않거나 오만하게 보이지 않는 방식으로 삶을 개선하는 방법을 알려주면 소비자의 관심을 끌고 유지하는 데 도움이 됩니다 . 그것은 그들이 직면하고 있는 문제를 이해하고 그것에 대한 해결책을 제공할 수 있음을 보여줍니다.

3. 감정을 불러일으키기

앞서 언급했듯이, 당신은 소비자의 관심을 끌기 위해 끊임없이 다른 브랜드와 경쟁하고 있습니다. 출처 에 따르면 미국에서는 하루 평균 4,000~10,000개의 광고를 보는 것으로 추산됩니다 . 온라인 광고가 성장하고 더 많은 콘텐츠 배포 방법과 플랫폼이 등장함에 따라 그 수도 증가할 것입니다.

혼란을 없애는 효과적인 방법은 브랜드 스토리텔링으로 감정을 불러일으키는 것입니다. 당신이 하는 일을 청중에게 알리는 것만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 또한 의미 있고 인간적인 관계를 맺어야 합니다.

브랜드 스토리텔링에서 감정을 불러일으키기 위한 팁:

• 감정적인 펀치를 포장하는 단어를 사용하십시오.
• 정말 이야기를 합니다. 영웅은 누구이며 갈등은 무엇이며 해결 방법은 무엇입니까?
• 위의 팁과 유사하게 브랜드 크리에이터의 스토리를 활용하여 영향력을 행사하세요. 브랜드를 만들게 된 동기는 무엇이며 현재의 위치에 어떻게 도달했습니까?
• 타겟 고객에 대해 조사하십시오. 그들이 직면한 구체적인 문제는 무엇입니까? 그들이 걱정하는 것은 무엇입니까? 당신은 그들의 감정에 호소하기 위해 이 정보를 사용할 수 있습니다.

더 많은 감정을 불러일으킬수록 소비자는 당신을 단순한 브랜드 이상으로 볼 것 입니다. 그들은 당신을 그들의 커뮤니티에서 가질 수 있는 실행 가능한 연결로 볼 것입니다.

4. 감동적인 소비자

감정을 불러일으키는 것 외에도 스토리텔링 전략은 소비자가 무언가를 하도록 영감을 주는 것을 목표로 해야 합니다 . 물론, 당신은 그들이 당신의 브랜드에 참여하도록 영감을 받기를 희망하지만 영감을 주는 메시지를 만들 때는 더 큰 그림을 생각하십시오.

귀하의 스토리텔링은 소비자에게 다음과 같은 영감을 줄 것입니까?

• 그들의 삶에 의미 있는 변화를 가져오시겠습니까?
• 커뮤니티에 더 많이 참여하시겠습니까?
• 세상에 선을 행합니까?
• 개인 브랜드를 높이시겠습니까?
• 그들이 누구인지 포용?

브랜드는 스토리텔링에서 브랜드 중심적이기 쉽습니다. 결국 사람들이 당신의 제품이나 서비스에 참여하기를 원합니다. 그러나 타겟 고객에게 영감을 주고 고양시키는 메시지를 작성하면 브랜드가 더 관련성이 높아져 수익 이상에 관심이 있음을 보여줄 수 있습니다 .

5. 일관된 메시징 유지

소비자는 똑똑하고 트렌드를 기반으로 자신의 가치와 스토리를 선별하는 브랜드를 빠르게 식별할 수 있습니다. 그것은 어떤 브랜드도 들키고 싶지 않은 것입니다. 대신 브랜드의 핵심 가치가 무엇인지 확인하고 이를 중심으로 브랜드 스토리텔링을 진행하십시오. 메시지도 일관성 있게 유지하십시오. 무슨 말을 하고 싶은지 알고 계속 말 하세요.

최고의 스토리텔링 트렌드

소비자에게 브랜드 스토리텔링의 중요성

연구에 따르면 대부분의 사람들은 감정을 가지고 구매합니다. 이야기를 통해 소비자와 더 많이 연결할수록 고객을 즐겁게 할 뿐만 아니라 흥미를 유발하는 의미 있는 정서적 유대감을 형성할 가능성이 높아집니다 . 성공을 위한 자신만의 전략을 세울 때 이러한 경향을 고려하십시오.

데이터 기반 스토리텔링

데이터 기반 스토리텔링은 데이터 통찰력을 스토리텔링과 결합하여 브랜드와 청중을 연결하는 메시지를 만드는 것 입니다. 이 데이터는 데이터에 포함된 이야기를 명확하고 정확하게 전달하기 위해 차트, 그래픽, 그래프, 종합 목록, 지도 및 기타 시각 자료로 시각적으로 표시됩니다.

데이터 기반 스토리텔링의 장점은 다음과 같습니다.

• 청중에게 무언가에 대한 더 많은 통찰력과 컨텍스트를 제공하여 신뢰 구축
• 업계 내 권위와 신뢰 구축
• 소비자의 더 많은 관심을 끌 수 있는 더 큰 시각적 스토리텔링
• 여러 채널에서 작동하는 콘텐츠 만들기

팟캐스트 어소시에이츠

오디오 르네상스는 여전히 한창 진행 중이며 브랜드는 오디오 브랜드 스토리텔링을 통해 청중과 소통할 수 있습니다. 이를 수행하는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

• 브랜드를 위한 팟캐스트 만들기 이를 통해 청중은 브랜드 뒤에 숨은 실제 사람을 만날 수 있습니다.
• 팟캐스트 게스트로 브랜드 리더 피칭
• 팟캐스트에서 브랜드에 대한 감성 중심 광고 실행

단어 선택과 언어적 스토리텔링은 좋은 오디오 브랜드 스토리텔링의 핵심입니다 . 시각 자료가 없기 때문에 소비자의 마음에 명확한 그림을 그리려면 설명적이고 사실적이어야 합니다. 단어를 신중하게 선택하고 전략적으로 설정하여 브랜드 인지도를 높이면서 감성적인 연결을 만드세요.

시각적 스토리텔링

우리는 사람들이 비디오, 사진, 그래픽, 인포그래픽 등 어떤 형태의 시각적 스토리텔링을 원하는 디지털 세계에 살고 있습니다. 훌륭한 시각 자료는 브랜드를 향상시킬 뿐만 아니라 브랜드의 본질을 완벽하게 포착하는 콘텐츠를 만들어 여러 채널에서 쉽게 공유하고 브랜드 인지도를 퍼뜨릴 수 있도록 합니다 .

브랜드 스토리텔링의 30가지 훌륭한 예

1. 사과
2. Google
3. 스포티 파이
4. 코퍼필드 베이의 섬들
5. 다니조
6. 파리 디즈니 랜드
7. 에어비앤비
8. 이케아
9. 랜드로버
10. 소울사이클
11. 굿라이프 휘트니스
12. 사용자 스냅
13. 코카콜라
14. 나이키
15. 소용돌이
16. 말티저스
17. 카지화장품클리닉
18. 미네통카
19. 올드 스파이스
20. 초바니
21. 부드러움
22. 버츠비
23. 질로
24. IBM
25. 돌쩌귀
26. 코스 히어로
27. 크로셰 아이
28. 하기스
29. 플레이도우
30. 정제소29

이 브랜드들이 브랜드 스토리텔링을 성공시킨 방법

1. Apple: "1984" 슈퍼볼 광고

1984년 애플의 매킨토시 광고(HD)

Apple과 Apple의 공동 창립자인 Steve Jobs는 초기에 좋은 스토리텔링이 좋은 마케팅에 필수적이라는 것을 이해했습니다. 예를 들어 유명한 1984년 슈퍼볼 광고를 보자. 광고는 매킨토시 컴퓨터의 출시를 위한 것으로 광고의 마지막 10초 동안만 간략하게 언급되었습니다. 광고의 나머지 부분은 서사시 영화의 결말처럼 재생됩니다.

광고의 목적은 "매킨토시 컴퓨터를 사러 가십시오"라고 말하는 것이 아닙니다. 영웅이 일어나 세상을 구하는 이야기를 하기 위해서였다. 애플 은 그것 의 실제 제품 과 반대로 그것 의 브랜드 가 나타내는 것을 팔았다 . 그리고 효과가 있었습니다.

2.Google: "로레타" 슈퍼볼 광고

구글 | 로레타 | 슈퍼볼 2020

Google이 브랜드 스토리텔링을 활용한 가장 좋은 방법 중 하나는 2020년 슈퍼볼 광고였습니다. 무슨 일이 일어나고 있는지 바로 알 수 있습니다. 한 노인이 돌아가신 아내 로레타를 기억하기 위해 Google 제품을 사용하고 있습니다.

광고 어디에도 "Google 어시스턴트 사용" 또는 "Google에서 검색"이라는 문구가 없습니다. 대신 Google은 이 부부의 작은 순간이 Google의 도움으로 생생하게 살아나는 것을 지켜보면서 가슴을 뭉클하게 하고 감동을 선사합니다 . 눈물겹지만 매우 효과적인 이야기입니다.

3. Spotify: Spotify 랩핑

Spotify는 "Spotify Wrapped"라는 연례 마케팅 캠페인을 통해 데이터 스토리텔링을 활용하여 사용자가 플랫폼에서 지난 한 해를 되돌아볼 수 있도록 합니다. 사용자는 음악을 얼마나 자주 들었는지 확인하는 것 외에도 가장 많이 스트리밍한 아티스트, 가장 많이 들었던 노래 등에 대한 정보도 얻을 수 있습니다.

향수와 극도의 개인화를 결합하면 Spotify가 사용자에게 진정으로 관심을 갖고 사용자의 관심사를 축하한다는 메시지를 보냅니다 .

4. 코퍼필드 베이의 섬들

The Islands of Copperfield Bay의 웹사이트는 브랜드 스토리를 바로 알려줍니다. 그들의 웹사이트에 있는 이 메시지는 당신이 섬을 방문할 때 얻게 되는 생생한 그림을 그립니다. 실제 사진과 결합하여 감정을 불러일으키고 사람들이 행동하도록 고무합니다.

5. 다니조

라이프스타일 브랜드 Dannijo의 "About Us" 페이지는 강력한 브랜드 스토리텔링으로 가득 차 있습니다. 당신은 진정성 있고 공감할 수 있는 방식으로 브랜드에 대해 많은 것을 배웁니다. 특히 어머니의 빈티지 장신구를 차려입고 어린 시절 자신의 장신구를 만드는 창립 자매에 대한 단락은 특히 강력합니다. 브랜드를 친근하고 인간적으로 만듭니다.

6. 파리 디즈니랜드: 리틀 덕 광고

2018 The Little Duck – 디즈니랜드 파리 광고

Disneyland Paris의 2018년 Little Duck 광고는 사랑스럽고 마음이 따뜻해지며 무엇보다도 영감을 줍니다. 광고는 "마법이 현실이 되는 곳"이라는 최종 태그라인을 완벽하게 요약합니다.

7. 에어비앤비: 벨로

Airbnb는 Belo를 소개합니다: 소속 상징의 이야기 | 에어비앤비

Airbnb의 새로운 로고 출시 캠페인은 감정을 불러일으키고 공동체 의식을 조성하는 데 중점을 둡니다. 이 광고는 인간이 공유하고 연결하고 소속할 곳을 찾는 방법에 중점을 둡니다. 누가 그것에 관련되지 않을 수 있습니까?

회사는 사람들이 어디에나 속할 수 있다고 믿었고 그들의 새로운 로고인 Belo가 그것을 나타냄으로써 브랜드를 그 내러티브에 훌륭하게 연결했습니다.

8. 이케아

다양한 노력과 이니셔티브를 통해 Ikea는 단순한 가구 브랜드가 아니라 고객과 그들이 사는 세상을 진정으로 걱정하는 브랜드의 이야기를 전합니다. 지금은 훨씬 더 큰 회사가 되더라도 말입니다. 그들의 "About Us" 페이지의 한 줄은 그것을 잘 요약합니다. "우리는 겸손하게 시작한 이래로 먼 길을 왔지만, 우리의 비전은 동일합니다: 많은 사람들을 위해 더 나은 일상을 창조하는 것입니다."

이케아는 또한 전 세계 많은 사람들이 열광하는 환경 지속 가능성 이니셔티브를 만들고 지원함으로써 브랜드 스토리를 전합니다.

9. 랜드로버: "랜드로버의 땅" 광고

랜드로버의 땅

이 광고에서 Land Rover는 차량의 신뢰성에 대한 이야기를 실제 작동 방식으로 훌륭하게 보여줍니다. 브랜드는 "우리 차량은 가장 힘든 조건에서 신뢰할 수 있습니다"라고 말할 필요가 없습니다. 그들은 강력한 시각적 스토리텔링을 통해 그것을 보여줍니다.

10. 소울사이클

SoulCycle의 "Our Story" 페이지는 브랜드 스토리를 잘 전달합니다. 주요 스토리텔링 요소를 특징으로 하며 다음과 같은 강력한 문구로 끝맺습니다. 몸을 바꾸세요. 당신의 영혼을 찾으십시오.” 그 줄은 운동에 대한 인식에 대한 스크립트를 뒤집습니다. 그것은 사람들이 몸뿐만 아니라 마음과 영혼을 위해 운동하도록 영감을 주기 위한 것입니다.

11. GoodLife Fitness: "캐나다 스트롱" 광고

GoodLife Fitness는 브랜드 스토리텔링을 다양한 방식으로 "Canadian Strong" 광고에 통합했습니다. 노래부터 광고 속 다양성에 이르기까지 특별한 피트니스 커뮤니티 구축을 목표로 하는 축하와 영감을 주는 메시지를 전달합니다.

12. 유저스냅

Usersnap은 데이터 기반 스토리텔링을 결합하여 신뢰를 구축하고 고객에게 진정한 가치를 제공합니다. Usersnap 블로그를 살펴보십시오. 고객과 비고객이 모두 활용할 수 있는 유용한 정보로 가득 차 있습니다. 이러한 지식과 데이터를 제공하면 신뢰를 얻는 동시에 신뢰와 브랜드 인지도를 구축할 수 있습니다.

13. 코카콜라와 산타클로스

90년 전 코카콜라는 크리스마스 광고를 위해 산타클로스의 이미지에 생명을 불어넣었습니다. 그것을 운이라고 부르거나 시대를 앞서간 천재적인 마케팅이라고 부르지만 이는 뛰어난 브랜드 스토리텔링 움직임이었습니다. 크리스마스를 구현하고 따라서 기쁨, 마법, 행복을 구현하는 캐릭터에 자신을 맞추는 것은 강력합니다.

14. 나이키: "Just Do It" 슬로건

브랜드 슬로건이 제대로 만들어지면 강력한 브랜드 스토리텔링 도구가 될 수 있습니다. 대표적인 사례: 나이키. "Just do it" 슬로건은 감정을 불러일으키고 사람들에게 영감을 주어, 그냥 하고, 잘하도록 합니다.

15. 월풀: 케어 카운트 세탁 프로그램

Whirlpool의 Care Counts Laundry Program은 브랜드를 향상시키는 강력한 이니셔티브를 위해 데이터 기반 스토리텔링과 감성을 결합합니다. 목표는 아이들에게 세탁할 기회를 제공하는 것이며 프로그램 랜딩 페이지의 데이터를 보고 나면 이 계획이 왜 그렇게 중요한지 이해하게 됩니다.

16. Maltesers: "Light Side" 시리즈

New Boyfriend는 유머로 장애를 둘러싼 장벽을 허무는 것을 목표로 Maltesers에서 시작한 일련의 광고입니다. 실화에서 영감을 받은 이 광고는 감정을 불러일으키고 세상에서 공유된 경험을 만듭니다.

17. 카지 미용실

진정성은 브랜드 스토리텔링의 핵심이며 "About Us" 페이지에서 진정성 있는 메시지를 전달하는 브랜드 중 하나는 Qazi Cosmetic Clinic입니다. "Qazi Cosmetic Clinic에서 우리는 친숙한 얼굴을 인식하고 새로운 얼굴을 환영하며 우리가 돌보고 있는 모든 사람을 우리가 대우받고 싶은 방식으로 대우한다고 믿습니다." 읽으면서 진정으로 환자의 건강을 생각하는 병원이라는 느낌을 지울 수 없습니다.

18. 미네통카

감정을 불러일으키고 신뢰와 신뢰성을 구축하는 것은 활용해야 할 핵심 스토리텔링 기둥이며 Minnetonka는 "회사 소개" 페이지에서 이를 수행합니다. 페이지는 강력한 소개와 함께 열리고 시각적으로 소비자에게 자신의 이야기를 전달합니다. 그 역사가 펼쳐지는 것을 보면 브랜드의 수명에 감탄하지 않을 수 없고 자부심을 느낍니다.

19. 올드 스파이스: 남자의 냄새

Man Your Man Cand Smell Like는 브랜드 스토리텔링에 대한 유머러스한 연극으로 Old Spice를 주류로 되돌리는 데 도움이 되었습니다. 광고는 말 그대로 당신이 Old Spice를 사용했다면 당신이 될 수 있는 남자를 보여주므로 "완벽한" 남자의 특성을 브랜드와 일치시킵니다.

20. 초바니

Chobani는 브랜드 중심적이지 않고 브랜드를 향상시키는 수많은 캠페인을 시작했습니다. 그들의 "Love This Life" 광고 시리즈는 감정과 진정성을 사용하여 고객의 삶에 적합하고 고객을 이해한다는 것을 보여주었습니다.

21. 부드러움

Softr의 웹사이트에서 가장 강력한 문구 중 하나는 "Lego를 만드는 것처럼 간단합니다."입니다. 그 단어 선택은 즉시 참조를 얻고 Leggos와 마찬가지로 Softr도 사용하기 쉽고 기술 브랜드의 가치 있는 판매 포인트라는 것을 알기 때문에 탁월합니다.

22. Burt's Bees: 함께 번성하는 2020 보고서

Burt's Bees는 2020년 임팩트 보고서에서 데이터 기반 스토리텔링과 영감 및 사회적 책임을 결합합니다. 브랜드가 한 일과 2025년에 어디로 갈 계획인지 투명하게 공개하는 것은 진정성을 보여주고 소비자가 브랜드와 일치하는 원인을 알 수 있도록 도와줍니다.

23. 질로

Zillow는 효과적인 마케팅 캠페인으로 유명하지만 브랜드 스토리텔링이 콘텐츠 마케팅의 모든 수준에서 갖는 힘을 알고 있습니다. 블로그 제목을 예로 들어 보겠습니다. "항상 당신을 집으로 안내합니다"라는 슬로건과 결합된 "Zillow Porchlight"라는 제목은 감정을 불러일으키는 단어의 훌륭한 플레이입니다. 이 블로그의 정보가 새 집을 찾는 데 도움이 된다는 것을 즉시 알 수 있습니다.

24. IBM

IBM과 같은 큰 브랜드는 브랜드 스토리텔링이 필수적이라는 것을 알고 있습니다. 진정성 있고 현실적이어야 하는 것도 중요합니다. IBM은 IBM 차고용 웹사이트 카피에서 감동과 영감을 결합합니다. 현실적이면서도 영감을 주는 방식으로 아이디어를 실현하는 데 필요한 사항을 요약합니다.

25. 힌지: "삭제되도록 설계된 데이트 앱"

힌지 슬로건 “삭제되도록 설계된 데이트 앱 "는 진정성이 있고 감정을 불러일으킨다. Hinge는 사용자가 사랑을 찾은 후 삭제되기를 원하는 데이트 앱의 이야기를 소개함으로써 데이트 앱 내러티브의 대본을 뒤집었습니다. 영리하고 효과적이며 Hinge가 사용자를 최우선으로 생각한다는 것을 보여줍니다.

26. 코스 영웅

Course Hero의 "회사 소개" 페이지에 있는 비디오는 영감을 주고 동기를 부여하며 매우 실제적인 방식으로 감정을 불러일으킵니다. 비디오는 영웅, 장애물, 해결 방법에 대한 명확한 이야기를 전달하며 해당 이야기의 어디에 해당하는지 자연스럽게 알 수 있습니다.

27. 크로셰 키즈

Krochet Kids에는 "회사 소개" 페이지에서 볼 수 있는 놀라운 이야기가 있습니다. 브랜드 뒤에 숨은 열정과 마음을 즉시 느낄 수 있습니다.

28. 하기스

Huggies의 No Baby Unhugged 캠페인은 데이터 기반 스토리텔링을 사용하여 고객의 감정을 불러일으키고 Huggies가 제품을 구매하는 부모뿐만 아니라 제품을 사용하는 아기에게도 관심을 갖고 있음을 고객에게 보여줍니다.

29. Play-Doh: 친절의 캔

Play-Doh의 Cans of Kindness 캠페인은 브랜드의 진정성을 보여주고 사랑과 창의성을 전파하라는 영감을 주는 메시지를 통해 감동을 불러일으킵니다.

30. 정제소29

Refinery29's는 메타 설명을 브랜드 스토리텔링의 기회로 사용합니다. "catalyst" 및 "claim their power"와 같은 강력한 단어와 구문을 사용하면 웹사이트를 방문하기도 전에 영감을 주고 동기를 부여할 수 있습니다.

Mediaboom이 브랜드 스토리텔링에 도움이 되는 방법

귀하의 브랜드에는 놀라운 스토리가 있으며 이를 전 세계와 공유하는 데 도움이 되고자 합니다. 지금 연락하여 웹 디자인, 콘텐츠 마케팅, 카피라이팅 및 기타 디지털 마케팅 활동을 통해 브랜드 스토리를 전달할 수 있는 방법을 알아보십시오.