Marka Hikaye Anlatımı – Size İlham Verecek 30 Harika Örnek

Marka hikaye anlatımı, iyi markaları harika markalara yükselten şeydir . İnsanlar olarak, bize bir şeyler hissettiren, markalara tüketicilerle gerçek kişisel bağlantılar kurmaları için muazzam fırsatlar sunan hikayeler için can atıyoruz. Hikaye anlatıcılığının tam olarak ne olduğunu ve markaların bunu en başından nasıl yapabileceğini öğrenmek için okumaya devam edin.

Marka Hikaye Anlatımı nedir?

Bu strateji, sizi müşterilerinize bağlayan güçlü bir kimlik üretmek için veri, anlatı ve yaratıcılığı birleştirme sanatıdır. Doğru yapıldığında bu taktik, markanızın ne olduğunu ve neyi temsil ettiğini açıkça ifade eder.

Marka Hikaye Anlatımının Unsurları

Bir markanın unsurları, iş anlatınızı şekillendirmeye ve marka kimliğinizi etkili bir şekilde yansıtmaya yardımcı olur; bunları marka mesajınızın temel direkleri olarak düşünün.

1. Özgünlüğü iletmek

Marka hikaye anlatımınızda özgün olmak, mesajlaşmanız için çok önemlidir. İstatistikler, tüketicilerin %86'sının, hangi markalarla etkileşim kuracaklarına karar vermede özgünlüğün önemli bir rol oynadığını söylediğini gösteriyor. Müşterileriniz markanızın gerçek olduğunu, ihtiyaçlarını anladığını ve gerçekten onun verdiği mesajın ne anlama geldiğini bilmek ister .

Markanızın özgünlüğünü düşünürken şu ipuçlarını aklınızda bulundurun:

• Markanızın temel değerleri nelerdir?
• Markanızın nasıl bir ton/sese sahip olmasını istiyorsunuz?
• Hedef kitleniz kim? Kiminle konuştuğunuzu bilmek, anlamlı mesajlar oluşturmak için çok önemlidir.

2. Değer Göstermek

Bu stratejinin önemli bir parçası, markanızın değerini özgün bir şekilde sergilemektir. Değerinizi göstermek, tüketicilerin dikkatini çekmek için rekabet eden markalar denizinde öne çıkmanıza yardımcı olur .

Markanızın değerini nasıl göstereceğinizi düşünürken aşağıdaki soruları sorun:

• Müşterilerin zamandan veya paradan nasıl tasarruf etmesini sağlarsınız?
• Müşterilerin hayatlarını nasıl iyileştirirsiniz?
• Sizi sektörünüzdeki diğer markalardan farklı kılan nedir?
• Müşteriler markanızla etkileşim kurduğunda, onlar için ne var?

Tüketicilere, ikiyüzlü veya kibirli görünmeden hayatlarını nasıl daha iyi hale getirdiğinizi söylemek, dikkatlerini çekmenize ve tutmanıza yardımcı olacaktır . Karşılaştıkları bir sorunu anladığınızı ve bunun için bir çözüm sağlayabileceğinizi gösterir.

3. Duyguları uyandırmak

Daha önce de belirtildiği gibi, tüketicilerin dikkatini çekmek için sürekli olarak diğer markalarla rekabet ediyorsunuz. Kaynaklar , Amerika Birleşik Devletleri'ndeki bir kişinin günde ortalama 4.000 ila 10.000 arasında reklam gördüğü tahmin ediliyor . Çevrimiçi reklamcılık büyüdükçe ve daha fazla içerik dağıtım yöntemi ve platformu ortaya çıktıkça, bu sayı da artacaktır.

Dağınıklıktan kurtulmanın etkili bir yolu, marka hikaye anlatımınızla duygu uyandırmaktır. İzleyicilerinize ne yaptığınızı söylemek artık yeterli değil; ayrıca anlamlı, insani bir bağlantı kurmalısınız.

Marka hikaye anlatımınızda duygu uyandırmak için ipuçları:

• Duygusal darbeler içeren kelimeler kullanın.
• Gerçekten bir hikaye anlat. Kahraman kim, çatışmaları nedir ve çözüm nedir?
• Yukarıdaki ipucuna benzer şekilde, etki yaratmak için marka oluşturucunuzun hikayesini kullanın. Markayı yaratmaları için onlara ne ilham verdi ve şimdi bulundukları yere nasıl geldiler?
• Hedef kitleniz hakkında araştırma yapın. Hangi özel sorunlarla karşılaşıyorlar? Ne hakkında endişeliler? Bu bilgileri onların duygularına hitap etmek için kullanabilirsiniz.

Duyguları ne kadar çok uyandırırsanız, tüketicilerin sizi bir markadan daha fazlası olarak görme olasılığı o kadar artar . Sizi topluluklarında sahip olmak için geçerli bir bağlantı olarak görecekler.

4. İlham Veren Tüketiciler

Duygu uyandırmanın yanı sıra, hikaye anlatma stratejileriniz tüketicilere bir şeyler yapmaları için ilham vermeyi amaçlamalıdır . Elbette, markanızla etkileşim kurmak için ilham aldıklarını umarsınız, ancak ilham verici mesajlar hazırlarken daha büyük resmi düşünün.

Hikaye anlatımınız tüketicilere şu konularda ilham verecek mi:

• Hayatlarında anlamlı bir değişiklik yapmak?
• Topluluklarına daha fazla dahil olmak mı?
• Dünyada iyilik yapmak mı?
• Kişisel markalarını yükseltmek mi?
• Kim olduklarını kucakla?

Markaların hikaye anlatımlarında marka merkezli olmaları kolaydır; Sonuçta, insanların ürünleriniz veya hizmetlerinizle etkileşime geçmesini istiyorsunuz. Bununla birlikte, hedef kitlenize ilham veren ve onları yükselten mesajlar oluşturmak, markanızı daha ilişkilendirilebilir hale getirecek ve bu nedenle, yalnızca kâr hanenizden daha fazlasını önemsediğinizi gösterecektir .

5. Tutarlı Mesajlaşma

Tüketiciler akıllıdır ve trendlere dayalı olarak değerlerini ve hikayelerini özenle seçen bir markayı çabucak tanımlayabilirler. Bu, hiçbir markanın içine düşmek istemediği bir şeydir. Bunun yerine, markanızın temel değerlerinin neler olduğunu belirleyin ve marka hikayenizi bu değerler etrafında çalışın. Mesajlaşmayı da tutarlı tutun. Ne söylemek istediğini bil ve söylemeye devam et .

En İyi Hikaye Anlatma Trendleri

Marka Hikayesi Anlatmanın Tüketicileriniz İçin Önemi

Araştırmalar, çoğu insanın duygularıyla satın aldığını gösteriyor. Tüketicilerle hikayeler aracılığıyla ne kadar çok bağlantı kurarsanız, onları yalnızca memnun etmekle kalmayıp aynı zamanda entrikalarını da çeken anlamlı bir duygusal bağ kurma şansınız o kadar artar . Başarı için kendi stratejinizi oluştururken bu eğilimleri göz önünde bulundurun.

Veriye Dayalı Hikaye Anlatıcılığı

Veriye dayalı hikaye anlatımı, markanızı hedef kitlenize bağlayan mesajlar oluşturmak için veri içgörülerini hikaye anlatımıyla birleştirdiğiniz zamandır . Bu veriler, verilerin içine yerleştirilmiş bir hikayeyi net ve doğru bir şekilde anlatmak için çizelgeler, grafikler, grafikler, kapsamlı listeler, haritalar ve diğer görsel yardımcılarda görsel olarak sunulur.

Veriye dayalı hikaye anlatımının avantajları şunları içerir:

• Hedef kitlenize bir şey hakkında daha fazla içgörü ve bağlam sağlayarak güven yaratır
• Sektörünüzde otorite ve güvenilirlik oluşturmak
• Tüketicilerin daha fazla dikkatini çekebilecek daha fazla görsel hikaye anlatımı
• Birden çok kanalda çalışan içerik oluşturma

Podcast Ortakları

Ses rönesansı hala tüm hızıyla devam ediyor ve markaların sesli marka hikaye anlatımı yoluyla izleyicileriyle bağlantı kurmasını mümkün kılıyor. Bunu yapmanın birkaç yolu şunları içerir:

• Markanız için bir podcast oluşturma; bu, hedef kitlenize markanızın arkasındaki gerçek insanlarla tanışma şansı verir
• Podcast'lerde marka liderlerini misafir olarak tanıtmak
• Podcast'lerde markanız için duygu odaklı reklamlar yayınlamak

Kelime seçimi ve sözlü hikaye anlatımı, iyi bir sesli marka hikaye anlatımı için anahtardır . Görseliniz olmadığı için tüketicilerin zihninde net bir resim çizmek için açıklayıcı ve özgün olmalısınız. Sözlerinizi dikkatlice seçin ve duygusal bir bağlantı kurarken marka bilinirliğini artırmak için stratejik olarak ayarlayın.

Görsel Hikaye Anlatıcılığı

İnsanların video, fotoğraf, grafik veya infografik gibi bir tür görsel hikaye anlatımı istediği dijital bir dünyada yaşıyoruz. Harika görsellere sahip olmak yalnızca markanızı geliştirmekle kalmaz, aynı zamanda markanızın özünü mükemmel bir şekilde yakalayan, kanallar arasında paylaşmayı ve marka bilinirliğini yaymayı kolaylaştıran bir içerik parçası oluşturur .

Marka Hikaye Anlatımına 30 Harika Örnek

1. Elma
2. Google
3. Spotify
4. Copperfield Körfezi Adaları
5. Dannijo
6. Disneyland Paris
7. Airbnb
8. Ikea
9. Land Rover
10. Ruh Döngüsü
11. İyi Yaşam Fitness
12. Kullanıcılar
13. Coca Cola
14. Nike
15. jakuzi
16. maltezerler
17. Qazi Kozmetik Kliniği
18. Minnetonka
19. Eski baharat
20. Çobani
21. daha yumuşak
22. Burt Arıları
23. Zillow
24. IBM
25. Menteşe
26. Kurs Kahramanı
27. Krochet Çocuklar
28. sarılmalar
29. Oyun hamuru
30. rafineri29

Bu Markalar Marka Hikaye Anlatımına Nasıl Başladı?

1. Elma: “1984” Super Bowl Reklamı

1984 Apple'ın Macintosh Reklamı (HD)

Apple ve kurucu ortağı Steve Jobs, iyi bir pazarlama için iyi bir hikaye anlatımının gerekli olduğunu erkenden anladı. Örneğin ünlü 1984 Super Bowl reklamını ele alalım. Reklam, Macintosh bilgisayarın piyasaya sürülmesi içindi, yalnızca reklamın son 10 saniyesinde kısaca bahsedildi. Reklamın geri kalanı destansı bir filmin sonu gibi oynuyor.

Reklamın amacı “Git Macintosh bilgisayarları satın alın” demek değildi; yükselen ve dünyayı kurtaran bir kahramanın hikayesini anlatmaktı. Apple, asıl ürününün aksine markasının temsil ettiğini sattı . Ve işe yaradı.

2.Google: “Loretta” Super Bowl Reklamı

Google | Loretta | Süper Kupa 2020

Google'ın marka hikaye anlatımını kullanmanın en iyi yollarından biri 2020 Super Bowl reklamıydı. Neler olduğunu hemen anlarsınız; yaşlı bir adam, merhum karısı Loretta'yı hatırlamasına yardımcı olmak için Google ürünlerini kullanıyor.

Reklamın hiçbir yerinde "Google Asistan'ı kullan" veya "Google'da göz at" yazmıyor. Bunun yerine, Google, bu çiftin küçük anlarının Google'ın yardımıyla hayat bulmasını izlerken yüreklerinizi sızlatıyor ve duygu uyandırıyor . Göz yaşartıcı ama son derece etkili bir hikaye.

3. Spotify: Sarılmış Spotify

Spotify, “Spotify Wrapped” adlı yıllık pazarlama kampanyaları aracılığıyla, kullanıcıların platformdaki son yıllarına geri bakmalarına olanak tanıyan veri hikayesi anlatımından yararlanıyor. Kullanıcılar, ne sıklıkla müzik dinlediklerini görmenin yanı sıra, en çok dinlenen sanatçıların neler olduğu, en çok hangi şarkıları dinledikleri ve daha fazlası hakkında fikir sahibi olurlar.

Nostalji ve hiper kişiselleştirmeyi birleştirmek, Spotify'ın kullanıcılarını gerçekten önemsediği ve onların çıkarlarını kutladığı mesajını veriyor .

4. Copperfield Körfezi Adaları

Copperfield Bay Adaları'nın web sitesi, yarasadan hemen sonra bir marka hikayesi anlatıyor. Web sitelerindeki bu mesaj, adaları ziyaret ettiğinizde elde ettiğiniz şeylerin canlı bir resmini çiziyor. Bu, gerçek bir resimle birleştiğinde duygu uyandırır ve insanları harekete geçmeye teşvik eder.

5. Dannijo

Yaşam tarzı markası Dannijo'nun "Hakkımızda" sayfası, güçlü marka hikaye anlatımıyla dolu. Marka hakkında otantik ve ilişkilendirilebilir bir şekilde çok şey öğreniyorsunuz. Kurucu kız kardeşlerin annelerinin eski takılarını giyip çocukken kendi takılarını yapmalarıyla ilgili paragraf özellikle güçlüdür. Markayı ilişkilendirebilir ve insan yapar.

6. Disneyland Paris: Küçük Ördek Reklamı

2018 Küçük Ördek – Disneyland Paris reklamı

Disneyland Paris'in 2018 Küçük Ördek reklamı çok sevimli, iç açıcı ve her şeyin ötesinde ilham verici. Reklam, son sloganı mükemmel bir şekilde özetliyor: "Sihrin gerçeğe dönüştüğü yer."

7. Airbnb: Belo

Airbnb, Belo'yu Tanıtıyor: Bir Aidiyet Sembolünün Öyküsü | Airbnb

Airbnb'nin yeni logosu için lansman kampanyası, duygu uyandırmaya ve bir topluluk duygusu yaratmaya odaklandı. Reklam, insanların nasıl paylaşmak, bağlantı kurmak ve ait olacak bir yer bulmak istediklerine odaklanıyor. Kim bununla ilişki kuramaz?

Şirket, insanların herhangi bir yere ait olabileceğine inandıklarını söyleyerek markasını bu anlatıya mükemmel bir şekilde bağladı ve yeni logosu Belo bunu temsil etti.

8. Ikea

Çeşitli çabalar ve girişimlerle Ikea, yalnızca bir mobilya markasının değil, müşterilerini ve içinde yaşadıkları dünyayı gerçekten önemseyen bir markanın hikayesini anlatıyor - şimdi çok daha büyük bir şirket olsalar bile. “Hakkımızda” sayfalarındaki bir satır bunu çok iyi özetliyor: “Mütevazı başlangıcımızdan bu yana çok yol kat etmiş olabiliriz, ancak vizyonumuz aynı: birçok insan için daha iyi bir günlük yaşam yaratmak.”

Ikea ayrıca, dünya çapında birçok insanın tutkuyla bağlı olduğu çevresel sürdürülebilirlik girişimleri yaratarak ve destekleyerek marka hikayesini anlatıyor.

9. Land Rover: “The Land of Land Rovers” Reklamı

Land Rovers'ın Ülkesi

Bu reklamda Land Rover, aracını çalışırken göstererek aracının güvenilirliğinin hikayesini zekice anlatıyor. Marka, “araçlarımız en zorlu koşullarda bile güvenilir” demek zorunda değil; bunu güçlü görsel hikaye anlatımıyla gösteriyorlar.

10. Ruh Döngüsü

SoulCycle'ın “Bizim Hikayemiz” sayfası, marka hikayesini anlatmak için harika bir iş çıkarıyor. Önemli hikaye anlatımı unsurları içeriyor ve güçlü bir satırla sona eriyor: "Yolculuğunuza çıkın. Vücudunu değiştir. Ruhunu bul." Bu satır, senaryoyu çalışma algısı üzerine çevirir; insanlara sadece bedenleri için değil, aynı zamanda zihinleri ve ruhları için de egzersiz yapmaları için ilham vermek içindir.

11. GoodLife Fitness: "Kanadalı Güçlü" Reklamı

GoodLife Fitness, marka hikayesi anlatımını "Canadian Strong" reklamına çeşitli şekillerde dahil etti. Şarkısından reklamda görülen çeşitliliğe kadar, özel bir fitness topluluğu oluşturmayı amaçlayan kutlama ve ilham verici bir mesaj gönderiyor.

12. Kullanıcılar

Usersnap, müşterileri için güven oluşturmak ve gerçek değer sağlamak için veriye dayalı hikaye anlatımını birleştirir. Sadece Usersnap bloguna bir göz atın. Müşterilerin ve müşteri olmayanların kullanabileceği faydalı bilgilerle doludur. Bu bilgi ve verileri sağlamak onlara güvenilirlik sağlarken aynı zamanda güven ve marka bilinci oluşturur.

13. Coca-Cola ve Noel Baba

90 yıl önce Coca-Cola, Noel reklamları için Noel Baba imajını hayata geçirmeye yardımcı oldu. Buna şans veya zamanının ötesinde pazarlama dehası deyin, ancak bu bir yıldız marka hikaye anlatımı hareketiydi. Kendinizi Noel'i ve dolayısıyla neşeyi, sihri ve mutluluğu somutlaştıran karakterle hizalamak güçlüdür.

14. Nike: “Sadece Yap” sloganı

Bir markanın sloganı doğru şekilde oluşturulduğunda, güçlü bir marka hikaye anlatımı aracı haline gelebilir. Konuyla ilgili örnek: Nike. "Sadece yap" sloganı duygu uyandırır ve insanlara ilham verir, peki, sadece yapın - ve iyi yapın.

15. Whirlpool: Care Counts Çamaşırhane Programı

Whirlpool'un Care Counts Çamaşırhane Programı, markayı yücelten güçlü bir girişim için veriye dayalı hikaye anlatımını duyguyla birleştirir. Amaç çocuklara çamaşır yıkama fırsatı vermek ve programın açılış sayfasındaki verileri gördükten sonra girişimin neden bu kadar önemli olduğunu anlıyorsunuz.

16. Maltesers: “Işık Tarafına Bak” Serisi

New Boyfriend, Maltesers tarafından başlatılan ve engelliliği çevreleyen engelleri mizahla aşmayı amaçlayan bir dizi reklamdır. Gerçek hikayelerden ilham alan bu reklamlar, duygu uyandırır ve dünya çapında paylaşılan deneyimler yaratır.

17. Qazi Kozmetik Kliniği

Özgünlük, marka hikaye anlatımında anahtardır ve “Hakkımızda” sayfasında harika bir özgün mesajı olan bir marka Qazi Kozmetik Kliniğidir. "Qazi Kozmetik Kliniğinde tanıdık bir yüzü tanımaya, yeni birini karşılamaya ve bakımımız altındaki herkese kendimize davranılmasını istediğimiz şekilde davranmaya inanıyoruz." Bunu okurken, kliniğin hastaların refahını gerçekten önemsediğini hissetmeden edemezsiniz.

18. Minnetonka

Duygu uyandırmak, güven ve inanılırlık oluşturmak, hikaye anlatımının temel dayanaklarıdır ve Minnetonka bunu "Hakkımızda" sayfasında yapıyor. Sayfa, güçlü bir girişle açılır ve tüketicilere hikayelerini görsel olarak anlatır. Tarihinin gözler önüne serildiğini görüyorsunuz ve markanın uzun ömürlülüğüne hayret edip gurur duymadan edemiyorsunuz.

19. Old Spice: Erkek Gibi Kokun

The Man Your Man Could Smell Like, Old Spice'ı ana akıma geri döndürmeye yardımcı olan, marka hikaye anlatımı üzerine mizahi bir oyun. Reklam, kelimenin tam anlamıyla Old Spice'ı kullansaydınız nasıl bir adam olabileceğiniz anlamına gelir ve bu nedenle “mükemmel” erkeğin özelliklerini markayla aynı hizaya getirir.

20. Çobani

Chobani, marka merkezli olmadan markasını geliştiren çok sayıda kampanya başlattı. “Bu Hayatı Seviyorum” reklam serileri, müşterilerinin hayatlarına uyduklarını ve onları anladıkları göstermek için duygu ve özgünlük kullandı.

21. Yumuşak

Softr'ın web sitesindeki en güçlü satırlardan biri “Lego yapmak kadar basit”. Bu kelime seçimi mükemmel çünkü referansı hemen alıyor ve Leggos gibi Softr'ın da kullanımının ve inşasının kolay olduğunu biliyorsunuz - bir teknoloji markası için değerli bir satış noktası.

22. Burt'un Arıları: Birlikte Gelişmek 2020 Raporu

Burt's Bees, 2020 etki raporunda veriye dayalı hikaye anlatımını ilham ve sosyal sorumlulukla birleştiriyor. Markanın yaptığı ve 2025'te nereye gitmeyi planladığı konusunda şeffaf olmak, özgünlüğü gösterir ve tüketicilerin markanın kendisini hizaladığı nedenleri görmelerine yardımcı olur.

23. Zil

Zillow, etkili pazarlama kampanyalarıyla tanınır, ancak marka, marka hikaye anlatımının her içerik pazarlama düzeyinde sahip olduğu gücü biliyor. Örneğin blog başlığını alın. "Sizi eve götürmek için her zaman açık" sloganıyla birleştirilen "Zillow Porchlight" başlığı, duygu uyandıran kelimeler üzerinde harika bir oyundur. Bu blogdaki bilgilerin yeni bir ev bulmanıza yardımcı olmak için olduğunu hemen anlarsınız.

24. IBM

IBM gibi büyük bir marka, marka hikayesi anlatımının gerekli olduğunu bilir. Özgün ve gerçekçi olmak da çok önemlidir. IBM, IBM garajı için bu web sitesi kopyasında, çağrıştıran duyguyu ilhamla birleştirir. Fikirleri gerçekçi ancak ilham verici bir şekilde hayata geçirmek için gerekenleri özetliyor.

25. Menteşe: “Silinmek İçin Tasarlanmış Flört Uygulaması”

Menteşe'nin sloganı “Silinmek üzere tasarlanmış flört uygulaması ” otantik ve duygu uyandırıyor. Menteşe, kullanıcıları aşkı bulduktan sonra silinmek isteyen bir flört uygulamasının hikayesini anlatarak flört uygulaması anlatısındaki senaryoyu tersine çevirdi. Akıllı, etkili ve Hinge'in kullanıcılarını ilk sıraya koyduğunu gösteriyor.

26. Kurs Kahramanı

Course Hero'nun “Hakkımızda” sayfasındaki video ilham verici, motive edici ve çok özgün bir şekilde duygu uyandırıyor. Video bir kahramanın, bir engelin ve bir çözümün net bir hikayesini anlatıyor ve doğal olarak bu hikayenin neresine uyduğunu da biliyorsunuz.

27. Krochet Çocuklar

Krochet Kids'in “Hakkımızda” sayfasında gördüğünüz inanılmaz bir hikayesi var. Markanın ardındaki tutkuyu ve kalbi hemen hissedersiniz.

28. Sarılmalar

Huggies'in Kucaklanmayan Bebek Yok Kampanyası, müşterilerinde duygu uyandırmak için veriye dayalı hikaye anlatımı kullanıyor ve ayrıca müşterilere Huggies'in sadece onları satın alan ebeveynleri değil, ürünlerini kullanan bebekleri de önemsediğini gösteriyor.

29. Play-Doh: İyilik Kutuları

Play-Doh'un Cans of Kindness kampanyası, markanın özgünlüğünü gösteriyor ve ilham verici bir mesajla duygu uyandırıyor: sevgiyi ve yaratıcılığı yayın.

30. Rafineri29

Refinery29's, meta açıklamasını bazı marka hikaye anlatımı yapmak için bir fırsat olarak kullanıyor. "Katalizör" ve "güçlerini talep et" gibi güçlü kelimeler ve ifadeler kullanmak, daha web sitesini ziyaret etmeden önce size ilham verir ve motive eder.

Mediaboom marka hikaye anlatımınıza nasıl yardımcı olabilir?

Markanızın inanılmaz bir hikayesi var ve bunu dünyayla paylaşmaya yardımcı olmak istiyoruz. Web tasarımı, içerik pazarlaması, metin yazarlığı ve diğer dijital pazarlama çabalarıyla marka hikayenizi nasıl anlatabileceğimizi görmek için bugün bize ulaşın.