品牌故事——30個啟發你的驚人例子

品牌故事講述將好品牌提升為偉大品牌。 作為人類，我們渴望讓我們感受到某種東西的故事，為品牌提供與消費者建立真正個人聯繫的巨大機會。 繼續閱讀以了解究竟什麼是講故事，以及品牌如何從一開始就做到這一點。

什麼是品牌故事？

這種策略是結合數據、敘述和創造力的藝術，以產生將您與客戶聯繫起來的強大身份。 如果做得好，這種策略可以清楚地傳達您的品牌是什麼以及它代表什麼。

品牌故事的要素

品牌元素有助於塑造您的業務敘述並有效地展示您的品牌形象——將它們視為您品牌信息的支柱。

1.傳達真實性

在您的品牌故事中保持真實對您的信息傳遞至關重要。 統計數據顯示，86% 的消費者表示真實性在決定他們與哪些品牌互動方面起著重要作用。 您的客戶想知道您的品牌是真實的，了解他們的需求，並且真正意味著它所傳達的信息。

在考慮品牌的真實性時，請記住以下提示：

• 您品牌的核心價值是什麼？
• 你希望你的品牌有什麼語氣/聲音？
• 你的目標受眾是誰？ 了解您在與誰交談對於製作有意義的信息至關重要。

2. 顯示價值

該策略的一個關鍵部分是以真實的方式展示您的品牌價值。 展示您的價值有助於您在眾多品牌爭奪消費者註意力的海洋中脫穎而出。

在考慮如何展示品牌價值時，請提出以下問題：

• 您如何為客戶節省時間或金錢？
• 您如何改善客戶的生活？
• 是什麼讓您與您所在行業的其他品牌不同？
• 當客戶與您的品牌互動時，對他們有什麼好處？

告訴消費者你如何讓他們的生活變得更好，而不是顯得虛偽或傲慢，這將有助於吸引並保持他們的注意力。 它表明您了解他們面臨的問題並可以提供解決方案。

3.喚起情感

如前所述，您一直在與其他品牌競爭以吸引消費者的注意力。 消息人士稱，據估計，美國人平均每天會看到 4,000 到 10,000 個廣告。 隨著在線廣告的增長和更多內容分發方法和平台的出現，這個數字也會增長。

消除混亂的一種有效方法是用你的品牌故事來喚起情感。 僅僅告訴你的聽眾你做了什麼已經不夠了； 您還必須建立有意義的人際關係。

在品牌故事講述中喚起情感的技巧：

• 使用帶有情感衝擊力的詞語。
• 真的講故事。 誰是英雄，他們的衝突是什麼，解決方案是什麼？
• 與上面的提示類似，使用您的品牌創建者的故事來產生影響。 是什麼激發了他們創建品牌的靈感，他們是如何走到現在的？
• 對您的目標受眾進行研究。 他們面臨哪些具體問題？ 他們在擔心什麼？ 您可以使用這些信息來吸引他們的情緒。

您喚起情感的次數越多，消費者就越有可能將您視為不僅僅是一個品牌。 他們會將您視為在他們的社區中存在的可行聯繫。

4. 激勵消費者

除了喚起情感外，您的講故事策略還應旨在激發消費者做某事。 當然，您希望他們受到啟發而與您的品牌互動，但在製作鼓舞人心的信息時要考慮更大的圖景。

你的故事會激發消費者：

• 對他們的生活做出有意義的改變？
• 更多地參與他們的社區？
• 行善於世？
• 提升他們的個人品牌？
• 擁抱他們是誰？

品牌在講故事時很容易以品牌為中心； 畢竟，您希望人們參與您的產品或服務。 但是，創建能夠激發和提升目標受眾的信息將使您的品牌更具相關性，因此表明您關心的不僅僅是您的底線。

5. 有一致的消息

消費者很聰明，他們可以快速識別出一個根據趨勢挑選其價值觀和故事的品牌。 這是任何品牌都不想陷入的。相反，確定你品牌的核心價值是什麼，並圍繞它們講述你的品牌故事。 保持消息傳遞的一致性。 知道你想說什麼，然後一直說下去。

最佳講故事趨勢

品牌故事講述對消費者的重要性

研究表明，大多數人都是帶著情緒購買的。 您通過故事與消費者建立的聯繫越多，您建立有意義的情感紐帶的機會就越大，這種情感紐帶不僅使他們高興，而且引起他們的興趣。 在製定自己的成功戰略時，請考慮這些趨勢。

數據驅動的講故事

數據驅動的講故事是將數據洞察力與講故事相結合，以創建將您的品牌與受眾聯繫起來的信息。 這些數據以圖表、圖形、圖形、綜合列表、地圖和其他視覺輔助工具的形式直觀呈現，以清晰準確地講述嵌入數據中的故事。

數據驅動的講故事的好處包括：

• 為您的聽眾提供有關某事的更多見解和背景信息，從而建立信任
• 在您的行業內建立權威和信譽
• 更豐富的視覺敘事，可以吸引更多消費者的注意力
• 創建適用於多個渠道的內容

播客協會

音頻復興仍在如火如荼地進行，使品牌可以通過音頻品牌故事與受眾建立聯繫。 有幾種方法可以做到這一點：

• 為您的品牌創建播客； 這讓您的觀眾有機會見到您品牌背後的真實人物
• 將品牌領導者作為播客的嘉賓推銷
• 在播客中為您的品牌投放情感驅動的廣告

單詞選擇和口頭講故事是好的音頻品牌講故事的關鍵。 由於您沒有視覺效果，因此您必須具有描述性和真實性，才能在消費者心中描繪出清晰的畫面。 仔細選擇您的措辭並進行戰略性設置，以提高品牌知名度，同時建立情感聯繫。

視覺敘事

我們生活在一個數字世界中，人們想要某種形式的視覺敘事，無論是視頻、攝影、圖形還是信息圖表。 擁有出色的視覺效果不僅可以提升您的品牌，還可以創建完美捕捉品牌精髓的內容，從而輕鬆跨渠道分享並傳播品牌知名度。

30個品牌故事的好例子

1. 蘋果
2. 谷歌
3. Spotify
4. 科波菲爾灣群島
5. 丹尼霍
6. 巴黎迪士尼樂園
7. 愛彼迎
8. 宜家
9. 路虎
10. 靈魂循環
11. 好生活健身
12. 用戶快照
13. 可口可樂
14. 耐克
15. 漩渦
16. 麥芽糖
17. 卡茲美容診所
18. 明尼唐卡
19. 老香料
20. 喬巴尼
21. 軟
22. 伯特的蜜蜂
23. 齊洛
24. IBM
25. 合頁
26. 課程英雄
27. 鉤針兒童
28. 好奇
29. 橡皮泥
30. 煉油廠29

這些品牌如何講述品牌故事

1. 蘋果：“1984”超級碗廣告

1984 Apple 的 Macintosh Commercial (HD)

蘋果公司及其聯合創始人史蒂夫喬布斯很早就明白，良好的故事講述對於良好的營銷至關重要。 以它著名的 1984 年超級碗廣告為例。 該廣告是為了推出 Macintosh 電腦，只是在廣告的最後 10 秒內簡要提及。 廣告的其餘部分就像一部史詩電影的結局。

廣告的目的不是說“去買麥金塔電腦”； 講述了一個英雄崛起拯救世界的故事。 蘋果出售其品牌所代表的產品，而不是其實際產品。 它奏效了。

2.谷歌：“Loretta”超級碗廣告

谷歌 | 洛雷塔 | 2020 年超級碗

谷歌利用品牌故事講述的最佳方式之一是在其 2020 年超級碗廣告中。 您立即了解正在發生的事情； 一位老人正在使用 Google 產品來幫助他記住已故的妻子 Loretta。

廣告中沒有任何地方說“使用 Google 助理”或“在 Google 上瀏覽”。 相反，當您看著這對夫婦的小時刻在 Google 的幫助下變得栩栩如生時，Google 會牽動心弦並喚起情感。 這是一個催人淚下但非常有效的故事。

3. Spotify：Spotify 包裝

Spotify 通過其名為“Spotify Wrapped”的年度營銷活動利用數據講故事，讓用戶可以回顧他們在平台上的最後一年。 除了查看他們聽音樂的頻率之外，用戶還可以深入了解他們的頂級流媒體藝術家是什麼，他們聽的最多的歌曲等等。

懷舊和超個性化的結合傳遞了 Spotify 真正關心其用戶並慶祝他們的興趣的信息。

4. 科波菲爾灣群島

科波菲爾灣群島的網站立即講述了一個品牌故事。 他們網站上的這條信息生動地描繪了您訪問這些島嶼時所得到的信息。 結合實際圖片，喚起情感並激發人們採取行動。

5.丹尼霍

生活方式品牌 Dannijo 的“關於我們”頁面充滿了強大的品牌故事。 您以真實和相關的方式了解了很多關於品牌的信息。 創始姐妹們穿著媽媽的複古首飾，小時候自己製作首飾的這段特別有力量。 它使品牌具有相關性和人性化。

6. 巴黎迪士尼樂園：小鴨子廣告

2018 年小鴨子 – 巴黎迪士尼樂園廣告

巴黎迪斯尼樂園 2018 年的小鴨子廣告可愛、溫馨，最重要的是鼓舞人心。 該廣告完美地總結了結尾標語：“魔法變得真實的地方。”

7. Airbnb：貝洛

Airbnb 推出 Belo：歸屬象徵的故事愛彼迎

Airbnb 為其新徽標推出的活動旨在喚起情感和營造社區感。 該廣告著重於人類想要分享、聯繫和尋找歸屬感的方式。 誰不能與之相關？

該公司通過說他們相信人們可以歸屬於任何地方，將其品牌與這種敘述完美地聯繫在一起，他們的新徽標 Belo 代表了這一點。

8.宜家

通過各種努力和舉措，宜家不僅講述了一個家具品牌的故事，而且講述了一個真正關心客戶和他們生活的世界的品牌——即使他們現在是一家更大的公司。 他們的“關於我們”頁面中的一句話很好地總結了這一點：“自從我們卑微的開始以來，我們可能已經走了很長一段路，但我們的願景仍然是一樣的：為許多人創造更美好的日常生活。”

宜家還通過創建和支持環境可持續發展計劃來講述其品牌故事，這是全球許多人熱衷的事業。

9. 路虎：“路虎之地”廣告

路虎的土地

在這則廣告中，路虎通過實際行動出色地講述了其車輛的可靠性故事。 該品牌不必說“我們的車輛在最艱難的條件下是可靠的”； 他們通過強大的視覺敘事來展示它。

10.靈魂循環

SoulCycle 的“我們的故事”頁面很好地講述了它的品牌故事。 它以關鍵的講故事元素為特色，並以一句有力的台詞結束：“開始你的旅程。 改變你的身體。 找到你的靈魂。” 那句話顛覆了人們對鍛煉的看法； 它旨在激發人們鍛煉身體的同時，也鍛煉他們的思想和靈魂。

11. GoodLife Fitness：“加拿大強”廣告

GoodLife Fitness 以多種方式將品牌故事融入他們的“Canadian Strong”廣告中。 從歌曲到廣告中的多樣性，它傳達了一個慶祝和鼓舞人心的信息，旨在建立一個特殊的健身社區。

12. 用戶快照

Usersnap 結合了數據驅動的故事講述來建立信任並為他們的客戶提供真正的價值。 只需看看 Usersnap 博客。 它充滿了客戶和非客戶可以利用的有用信息。 提供這些知識和數據可以為他們提供可信度，同時也可以建立信任和品牌知名度。

13. 可口可樂和聖誕老人

90 年前，可口可樂為他們的聖誕廣告賦予了聖誕老人的形象。 稱其為運氣，或超前的天才營銷，但這是一個出色的品牌故事講述舉措。 讓自己與體現聖誕節的角色保持一致，因此，歡樂、魔法和幸福，是強大的。

14.耐克：“Just Do It”的口號

如果設計得當，品牌口號可以成為強大的品牌故事講述工具。 例子：耐克。 它的“just do it”口號喚起了人們的情感，並激勵人們去做，好吧，就去做——並且把它做好。

15. Whirlpool：Care Counts 洗衣計劃

Whirlpool 的 Care Counts Laundry Program 將數據驅動的故事講述與情感相結合，形成了一項提升品牌的強大舉措。 目標是為孩子們提供洗衣服的機會，在您看到該計劃登陸頁面上的數據後，您就會明白為什麼該倡議如此重要。

16. Maltesers：“看看光明的一面”系列

New Boyfriend 是 Maltesers 推出的一系列廣告，旨在通過幽默打破圍繞殘疾的障礙。 這些廣告以真實故事為靈感，喚起情感並在世界範圍內創造共享體驗。

17. Qazi 美容診所

真實性是講述品牌故事的關鍵，而在“關於我們”頁面上傳遞真實信息的品牌是 Qazi Cosmetic Clinic。 它寫道：“在 Qazi Cosmetic Clinic，我們相信認出熟悉的面孔，歡迎新面孔，並以我們希望自己被對待的方式對待我們照顧的每一個人。” 讀到這裡，你不禁會覺得診所真正關心病人的福祉。

18. 明尼唐卡

喚起情感、建立信任和可信度是講故事的關鍵支柱，Minnetonka 在其“關於我們”頁面上做到了這一點。 該頁面以強有力的介紹打開，並以視覺方式向消費者講述他們的故事。 你看到它的歷史展開，你不禁驚嘆這個品牌的長壽並感到自豪。

19. 老香料：聞起來像個男人

The Man Your Man Can Smell Like 是一部關於品牌故事的幽默劇，幫助 Old Spice 重新成為主流。 廣告從字面上展示瞭如果您使用 Old Spice，您可能成為的男人，因此將“完美”男人的特徵與品牌保持一致。

20.喬巴尼

Chobani 發起了許多活動來提升他們的品牌，而不是以品牌為中心。 他們的“Love This Life”廣告系列使用情感和真實性來表明他們融入客戶的生活並理解他們。

21. 軟

Softr 網站上最有力的台詞之一是“就像搭建樂高積木一樣簡單”。 這個詞的選擇非常好，因為你會立即得到參考，並且知道，像 Leggos 一樣，Softr 易於使用和構建——這是一個科技品牌的寶貴賣點。

22. Burt's Bees：共同繁榮 2020 年報告

Burt's Bees 在其 2020 年影響報告中將數據驅動的故事講述與靈感和社會責任相結合。 對品牌所做的事情和計劃在 2025 年的發展方向保持透明顯示了真實性，並幫助消費者了解品牌與自身保持一致的原因。

23.Zillow

Zillow 以其有效的營銷活動而聞名，但該品牌知道品牌故事講述在內容營銷的各個層面所具有的力量。 以它的博客標題為例。 標題“Zillow Porchlight”與標語“永遠指引你回家”相結合，是對喚起情感的文字的精彩演繹。 您立即知道此博客上的信息旨在幫助您找到新家。

24.IBM

像 IBM 這樣的大品牌知道品牌故事是必不可少的。 真實和現實也很重要。 IBM 在 IBM 車庫的這個網站副本中結合了喚起情感和靈感。 它總結了以現實而鼓舞人心的方式使想法變為現實所需要的東西。

25.鉸鏈：“旨在被刪除的約會應用程序”

鉸鏈的標語“旨在刪除的約會應用程序”是真實的並喚起情感。 鉸鏈通過講述約會應用程序的故事來翻轉約會應用程序的敘述，該應用程序希望在用戶找到愛情后被刪除。 它聰明、有效，表明 Hinge 將用戶放在首位。

26.課程英雄

Course Hero“關於我們”頁面上的視頻鼓舞人心，激勵人心，並以非常真實的方式喚起情感。 該視頻講述了一個關於英雄、障礙和決心的清晰故事——你自然知道它在那個故事中的位置。

27.鉤針兒童

Krochet Kids 有一個令人難以置信的故事，您可以在“關於我們”頁面上看到。 您會立即感受到品牌背後的激情和用心。

28. 擁抱

Huggies 的 No Baby Unhugged Campaign 使用數據驅動的故事講述來喚起客戶的情感，它還向客戶表明 Huggies 關心使用其產品的嬰兒，而不僅僅是購買產品的父母。

29. Play-Doh：善意的罐頭

Play-Doh 的 Cans of Kindness 活動展示了品牌的真實性，並通過鼓舞人心的信息喚起情感：傳播愛和創造力。

30. 煉油廠29

Refinery29's 使用其元描述作為講述品牌故事的機會。 在您訪問網站之前，使用“催化劑”和“聲稱他們的力量”等強有力的詞語和短語會激發和激勵您。

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