ブランドストーリーテリング–あなたを刺激する30のすばらしい例

ブランドストーリーテリングは、優れたブランドを優れたブランドに昇格させるものです。 私たちは人間として、何かを感じさせるストーリーを切望し、ブランドに消費者との真の個人的なつながりを築く絶好の機会を与えています。 ストーリーテリングとは何か、そしてブランドが最初からそれをどのように行うことができるかを学ぶために読んでください。

ブランドストーリーテリングとは何ですか？

この戦略は、データ、物語、創造性を組み合わせて、顧客とつながる強力なアイデンティティを生み出す技術です。 正しく行われると、この戦術はあなたのブランドが何であるか、そしてそれが何を表すかを明確に伝えます。

ブランドストーリーテリングの要素

ブランドの要素は、ビジネスの物語を形作り、ブランドのアイデンティティを効果的に投影するのに役立ちます。ブランドメッセージの柱と考えてください。

1.信憑性を伝える

ブランドストーリーテリングで本物であることは、メッセージングに不可欠です。 統計によると、消費者の86％が、どのブランドを利用するかを決定する上で信頼性が重要な役割を果たしていると述べています。 あなたの顧客はあなたのブランドが本物であり、彼らのニーズを理解していることを知りたがっています、そしてそれは本当にそれが出すメッセージを意味します。

ブランドの信憑性について考えるときは、次のヒントに留意してください。

• あなたのブランドのコアバリューは何ですか？
• あなたのブランドにどのようなトーン/声を持たせたいですか？
• あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか？ 誰と話しているのかを知ることは、意味のあるメッセージを作成するために不可欠です。

2.価値を示す

この戦略の重要な部分は、本物の方法でブランドの価値を実証することです。 自分の価値を示すことで、消費者の注目を集めようと競うブランドの海で目立つようになります。

ブランドの価値を示す方法を考えるときは、次の質問をしてください。

• どのようにして顧客の時間やお金を節約しますか？
• どのように顧客の生活を向上させますか？
• 業界の他のブランドとの違いは何ですか？
• 顧客があなたのブランドに関与するとき、彼らにとって何が含まれていますか？

不誠実または傲慢にならずに、どのように生活を改善するかを消費者に伝えることは、消費者の注意を引き付け、維持するのに役立ちます。 それはあなたが彼らが直面している問題を理解し、それに対する解決策を提供できることを示しています。

3.感情を呼び起こす

前に述べたように、あなたは消費者の注意を引くために他のブランドと絶えず競争しています。 情報筋によると、米国の誰かが平均して1日あたり4,000から10,000の広告を見ていると推定されています。 オンライン広告が成長し、より多くのコンテンツ配信方法とプラットフォームが出現するにつれて、その数も増加します。

雑然としたものを切り抜ける効果的な方法は、ブランドのストーリーテリングで感情を呼び起こすことです。 あなたが何をしているのかを聴衆に伝えるだけではもはや十分ではありません。 また、意味のある人間的なつながりを作る必要があります。

ブランドストーリーテリングで感情を呼び起こすためのヒント：

• 感情的なパンチを詰め込んだ言葉を使用してください。
• 本当に話をします。 ヒーローは誰ですか、彼らの対立は何ですか、そして解決策は何ですか？
• 上記のヒントと同様に、影響力を高めるためにブランドクリエイターのストーリーを使用してください。 何が彼らにブランドを作るようにインスピレーションを与えましたか、そして彼らはどのようにして彼らが今いるところにたどり着きましたか？
• ターゲットオーディエンスについて調査します。 彼らが直面している具体的な問題は何ですか？ 彼らは何を心配していますか？ あなたは彼らの感情に訴えるためにこの情報を使うことができます。

あなたが感情を呼び起こすほど、消費者はあなたを単なるブランド以上のものとして見る可能性が高くなります。 彼らはあなたを彼らのコミュニティで持つための実行可能なつながりとして見るでしょう。

4.刺激的な消費者

感情を呼び起こすことに加えて、ストーリーテリング戦略は、消費者に何かをするように促すことを目的とすべきです。 確かに、あなたは彼らがあなたのブランドと関わり合うように刺激されることを望んでいますが、刺激的なメッセージを作成するときは全体像を考えてください。

あなたのストーリーテリングは、消費者に次のことを促しますか？

• 彼らの生活に意味のある変化をもたらしますか？
• 彼らのコミュニティにもっと参加しますか？
• 世界で良いことをしますか？
• 彼らのパーソナルブランドを高めますか？
• 彼らが誰であるかを受け入れますか？

ブランドがストーリーテリングでブランド中心になるのは簡単です。 結局のところ、あなたは人々にあなたの製品やサービスに従事してもらいたいのです。 ただし、ターゲットオーディエンスを刺激し、高揚させるメッセージを作成すると、ブランドの関連性が高まり、したがって、収益以上のものを気にかけていることがわかります。

5.一貫したメッセージングを持つ

消費者は賢く、トレンドに基づいて自分の価値観やストーリーを厳選しているブランドをすばやく特定できます。 これは、ブランドが巻き込まれたくないものです。代わりに、ブランドのコアバリューが何であるかを特定し、それらを中心にブランドのストーリーテリングを行います。 メッセージングも一貫性を保ちます。 あなたが言いたいことを知って、それを言い続けてください。

最高のストーリーテリングトレンド

消費者にとってのブランドストーリーテリングの重要性

調査によると、ほとんどの人は感情を込めて購入しています。 ストーリーを通じて消費者とつながるほど、消費者を喜ばせるだけでなく、興味をそそる意味のある感情的な絆を築く可能性が高くなります。 成功のための独自の戦略を作成するときは、これらの傾向を考慮に入れてください。

データドリブンストーリーテリング

データドリブンストーリーテリングとは、データインサイトとストーリーテリングを組み合わせて、ブランドとオーディエンスをつなぐメッセージを作成することです。 このデータは、チャート、グラフィック、グラフ、包括的なリスト、マップ、およびその他の視覚補助で視覚的に表示され、データに埋め込まれているストーリーを明確かつ正確に伝えます。

データドリブンストーリーテリングの特典は次のとおりです。

• 視聴者に何かについての洞察とコンテキストを提供し、信頼を生み出す
• 業界内での権限と信頼性の確立
• 消費者からより多くの注目を集めることができる、より優れた視覚的なストーリーテリング
• 複数のチャネルで機能するコンテンツを作成する

ポッドキャストアソシエイツ

オーディオのルネッサンスはまだ本格化しており、ブランドはオーディオブランドのストーリーテリングを介してオーディエンスとつながることができます。 これを行うには、次の2つの方法があります。

• ブランドのポッドキャストを作成します。 これはあなたの聴衆にあなたのブランドの背後にある実際の人間に会う機会を与えます
• ポッドキャストのゲストとしてブランドリーダーを売り込む
• ポッドキャストでブランドの感情に訴える広告を掲載する

言葉の選択と口頭でのストーリーテリングは、優れたオーディオブランドのストーリーテリングの鍵です。 あなたはビジュアルを持っていないので、消費者の心に明確な絵を描くには、説明的で本物でなければなりません。 言葉を慎重に選び、戦略的に設定して、感情的なつながりを作りながらブランド認知度を高めます。

ビジュアルストーリーテリング

私たちは、ビデオ、写真、グラフィック、インフォグラフィックなど、何らかの形の視覚的なストーリーテリングを求めるデジタル世界に住んでいます。 優れたビジュアルを持つことで、ブランドを強化するだけでなく、ブランドの本質を完全に捉えたコンテンツを作成し、チャネル間での共有とブランド認知度の普及を容易にします。

ブランドストーリーテリングの30の優れた例

1. アップル
2. グーグル
3. Spotify
4. コッパーフィールドベイの島々
5. Dannijo
6. ディズニーランドパリ
7. Airbnb
8. イケア
9. ランドローバー
10. SoulCycle
11. Goodlife Fitness
12. Usersnap
13. コカコーラ
14. ナイキ
15. ワールプール
16. Maltesers
17. カジコスメティッククリニック
18. ミネトンカ
19. オールド・スパイス
20. チョバーニ
21. やわらかい
22. バーツビーズ
23. Zillow
24. IBM
25. ヒンジ
26. コースヒーロー
27. Krochet Kids
28. Huggies
29. Play-Doh
30. リファインリー29

これらのブランドがブランドストーリーテリングをどのように釘付けにしたか

1. Apple：「1984」スーパーボウル広告

1984年アップルのマッキントッシュコマーシャル（HD）

Appleとその共同創設者であるSteveJobsは、優れたストーリーテリングが優れたマーケティングに不可欠であることを早い段階で理解していました。 有名な1984年のスーパーボウルのコマーシャルを例にとってみましょう。 この広告はMacintoshコンピュータのロールアウト用であり、広告の最後の10秒以内に簡単に言及されただけです。 広告の残りの部分は、壮大な映画の結論のように再生されます。

広告の目的は、「Macintoshコンピュータを買いに行く」ということではありませんでした。 それは、英雄が立ち上がって世界を救うという話をすることでした。 Appleは、実際の製品ではなく、ブランドが表すものを販売しました。 そしてそれはうまくいった。

2.Google：「ロレッタ」スーパーボウル広告

グーグル| ロレッタ| スーパーボウル2020

Googleがブランドストーリーテリングを利用した最良の方法の1つは、2020年のスーパーボウルのコマーシャルでした。 何が起こっているのかすぐにわかります。 ある老人がGoogleの製品を使って、亡くなった妻のロレッタを思い出すのを手伝っています。

広告のどこにも「Googleアシスタントを使用する」または「Googleで閲覧する」とは書かれていません。 代わりに、グーグルは、このカップルの小さな瞬間がグーグルの助けを借りて生き返るのを見ると、心の琴線に引っ張られて感情を呼び起こします。 それは涙ぐんだが、非常に効果的な話です。

3. Spotify：Spotifyラップ

Spotifyは、「Spotify Wrapped」と呼ばれる毎年恒例のマーケティングキャンペーンを通じてデータストーリーテリングを活用しています。これにより、ユーザーはプラットフォームで昨年を振り返ることができます。 ユーザーは、音楽を聴いた頻度を確認するだけでなく、トップストリームのアーティストが何であるか、どの曲を最も聴いたかなどについても洞察を得ることができます。

懐かしさとハイパーパーソナライズを組み合わせることで、Spotifyがユーザーを本当に気遣い、ユーザーの興味を祝うというメッセージが送信されます。

4.コッパーフィールドベイの島々

アイランドオブコッパーフィールドベイのウェブサイトは、すぐにブランドストーリーを伝えます。 彼らのウェブサイト上のこのメッセージは、あなたが島を訪れたときにあなたが得るものの鮮明な絵を描きます。 それは、実際の写真と組み合わされて、感情を呼び起こし、人々に行動を起こすように促します。

5.ダニージョ

ライフスタイルブランドDannijoの「AboutUs」ページには、強力なブランドストーリーテリングが満載です。 あなたは本物のそして関連性のある方法でブランドについて多くを学びます。 創設者の姉妹が母親のヴィンテージジュエリーを身に着け、子供として自分のジュエリーを作ることについての段落は特に強力です。 それはブランドを親しみやすく、人間味のあるものにします。

6.ディズニーランドパリ：リトルダックコマーシャル

2018 The Little Duck –ディズニーランドパリのコマーシャル

ディズニーランドパリの2018リトルダックコマーシャルは、愛らしい、心温まる、そして何よりも刺激的です。 この広告は、「魔法が現実になる場所」という最後のタグラインを完全に要約しています。

7. Airbnb：ベロ

Airbnbがベロを紹介：持ち物のシンボルの物語| Airbnb

Airbnbの新しいロゴの展開キャンペーンは、感情を呼び起こし、コミュニティの感覚を生み出すことに磨きをかけました。 この広告は、人間がどのように共有し、つながり、所属する場所を見つけたいかに焦点を当てています。 誰がそれに関係することができませんか？

同社は、人々はどこにでも所属できると信じていると述べ、ブランドをその物語にうまく結び付けました。新しいロゴであるBeloはそれを表しています。

8.イケア

さまざまな努力とイニシアチブを通じて、イケアは家具ブランドだけでなく、顧客と彼らが住む世界を本当に気にかけているブランドの物語を語っています。 彼らの「AboutUs」ページの行は、「私たちは謙虚な始まりから長い道のりを歩んできたかもしれませんが、私たちのビジョンは同じです。多くの人々のより良い日常生活を創造することです。」

イケアはまた、世界中の多くの人々が情熱を注いでいる環境の持続可能性イニシアチブを作成し、サポートすることでブランドストーリーを語っています。

9.ランドローバー：「ランドローバーの土地」広告

ランドローバーの土地

この広告では、ランドローバーが実際に動作していることを示すことで、車両の信頼性を鮮やかに物語っています。 ブランドは「私たちの車は最も困難な状況で信頼できる」と言う必要はありません。 彼らは強力な視覚的ストーリーテリングを通してそれを示しています。

10. SoulCycle

SoulCycleの「OurStory」ページは、ブランドストーリーを伝えるのに最適です。 重要なストーリーテリング要素を特徴とし、強力なラインで締めくくります。 あなたの体を変えなさい。 あなたの魂を見つけてください。」 その行は、ワークアウトの認識に関するスクリプトを反転させます。 それは人々が彼らの体だけでなく彼らの心と魂のためにも運動するように刺激することを意味します。

11. GoodLife Fitness：「CanadianStrong」広告

GoodLife Fitnessは、ブランドストーリーテリングを「CanadianStrong」広告にさまざまな方法で取り入れました。 その歌から広告内に見られる多様性まで、それは特別なフィットネスコミュニティを構築することを目的としたお祝いのそして刺激的なメッセージを送ります。

12.Usersnap

Usersnapは、データ駆動型のストーリーテリングを組み合わせて信頼を確立し、顧客に真の価値を提供します。 Usersnapブログをご覧ください。 お客さまにも非お客さまにもご利用いただける役立つ情報が満載です。 その知識とデータを提供することで、信頼とブランド認知度を構築しながら、信頼性を得ることができます。

13.コカ・コーラ＆サンタクロース

90年前、コカコーラはクリスマス広告のためにサンタクロースのイメージを生き生きとさせるのを手伝いました。 それを運、またはその時代に先駆けて天才的なマーケティングと呼んでください、しかしそれは素晴らしいブランドストーリーテリングの動きでした。 クリスマスを体現するキャラクター、つまり喜び、魔法、そして幸福に自分自身を合わせることが強力です。

14.ナイキ：「JustDoIt」のスローガン

正しく作成されると、ブランドのスローガンは強力なブランドストーリーテリングツールになります。 適切な例：ナイキ。 その「ただやる」というスローガンは、感情を呼び起こし、人々に、まあ、それをやるだけで、そしてそれを上手くやる気にさせます。

15.ワールプール：ケアカウントランドリープログラム

WhirlpoolのCareCountsLaundry Programは、データ主導のストーリーテリングと感情を組み合わせて、ブランドを高める強力なイニシアチブを実現します。 目標は、子供たちに洗濯をする機会を提供することです。プログラムのランディングページでデータを確認すると、このイニシアチブがなぜそれほど重要なのかがわかります。

16. Maltesers：「LookattheLightSide」シリーズ

New Boyfriendは、Maltesersが立ち上げた一連の広告で、ユーモアを交えて障害を取り巻く障壁を打ち破ることを目的としています。 実話に触発されたこれらの広告は、感情を呼び起こし、世界で共有された体験を生み出します。

17.カジコスメティッククリニック

真正性はブランドのストーリーテリングの鍵であり、「About Us」ページに本物のメッセージが掲載されているブランドのひとつに、QaziCosmeticClinicがあります。 「カジコスメティッククリニックでは、なじみのある顔を認識し、新しい顔を歓迎し、私たちの世話をしているすべての人を自分たちが望むように扱うことを信じています。」 それを読んで、あなたはクリニックが本当に患者の幸福を気にかけていると感じずにはいられません。

18.ミネトンカ

感情を呼び起こし、信頼と信頼を築くことは、活用するための重要なストーリーテリングの柱であり、ミネトンカはその「AboutUs」ページでそれを行っています。 このページは強力な紹介で始まり、消費者にストーリーを視覚的に伝えます。 その歴史が広がり、ブランドの長寿に驚かされ、誇りを感じずにはいられません。

19. Old Spice：男のような匂い

The Man Your Man Could Smell Likeは、OldSpiceを主流に戻すのに役立ったブランドストーリーテリングのユーモラスな遊びです。 この広告は、Old Spiceを使用した場合の男性を文字通り示しているため、「完璧な」男性の特徴をブランドに合わせています。

20.チョバーニ

Chobaniは、ブランド中心ではなく、ブランドを強化する数多くのキャンペーンを開始しました。 彼らの「LoveThisLife」広告シリーズは、感情と信憑性を利用して、顧客の生活に適合し、理解していることを示しました。

21.ソフト

SoftrのWebサイトで最も強力な行の1つは、「レゴを作成するのと同じくらい簡単」です。 Leggosのように、Softrは使いやすく、構築しやすいことをすぐに理解できるため、この単語の選択は優れています。これは、ハイテクブランドにとって貴重なセールスポイントです。

22. Burt's Bees：Thriving Together 2020 Report

Burt's Beesは、2020年の影響レポートで、データ主導のストーリーテリングとインスピレーションおよび社会的責任を組み合わせています。 ブランドが何をしたか、そして2025年にどこに行く予定であるかを透明にすることは、信頼性を示し、消費者がブランドがそれ自体と一致する原因を理解するのに役立ちます。

23. Zillow

Zillowは効果的なマーケティングキャンペーンで知られていますが、ブランドは、コンテンツマーケティングのすべてのレベルでブランドストーリーテリングが持つ力を知っています。 ブログのタイトルを例にとってみましょう。 「ZillowPorchlight」というタイトルと「常に家に帰るガイド」というタグラインを組み合わせることで、感情を呼び起こす言葉遊びが楽しめます。 このブログの情報は、新しい家を見つけるのに役立つことをすぐに知っています。

24. IBM

IBMのような大手ブランドは、ブランドのストーリーテリングが不可欠であることを知っています。 本物で現実的であることも不可欠です。 IBMは、IBMガレージ用のこのWebサイトのコピーで、感情を呼び起こすこととインスピレーションを組み合わせています。 それは、現実的でありながらインスピレーションを与える方法でアイデアを実現するために必要なことを要約しています。

25.ヒンジ：「削除されるように設計された出会い系アプリ」

ヒンジのタグライン「削除するように設計された出会い系アプリ」は本物であり、感情を呼び起こします。 ヒンジは、ユーザーが愛を見つけた後に削除したい出会い系アプリの話をすることで、出会い系アプリの物語の台本をひっくり返しました。 それは賢く、効果的であり、Hingeがユーザーを最優先していることを示しています。

26.コースヒーロー

コースヒーローの「AboutUs」ページのビデオは、インスピレーションを与え、やる気を起こさせ、非常に本物の方法で感情を呼び起こします。 このビデオは、ヒーロー、障害物、解決策の明確なストーリーを伝えています。そして、それがそのストーリーのどこに当てはまるかを自然に知っています。

27. Krochet Kids

Krochet Kidsには、「AboutUs」ページに表示される素晴らしいストーリーがあります。 あなたはすぐにブランドの背後にある情熱と心を感じます。

28. Huggies

HuggiesのNoBabyUnhuggedキャンペーンは、データ駆動型のストーリーテリングを使用して顧客の感情を呼び起こします。また、Huggiesが製品を購入する親だけでなく、製品を使用する赤ちゃんにも関心があることを顧客に示します。

29. Play-Doh：Cans of Kindness

Play-DohのCansofKindnessキャンペーンは、ブランドの信憑性を示し、愛と創造性を広めるという刺激的なメッセージを伝えることで感情を呼び起こします。

30.リファインリー29

Refinery29'sは、そのメタディスクリプションをブランドストーリーテリングを行う機会として使用しています。 「触媒」や「力を主張する」などの強力な単語やフレーズを使用すると、Webサイトにアクセスする前に、刺激を受け、やる気を起こさせることができます。

Mediaboomがブランドストーリーテリングにどのように役立つか

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