Brand Storytelling: 30 fantastici esempi per ispirarti

Lo storytelling del marchio è ciò che eleva i buoni marchi a grandi marchi . Come esseri umani, bramiamo storie che ci facciano provare qualcosa, offrendo ai marchi enormi opportunità di stabilire connessioni personali autentiche con i consumatori. Continua a leggere per scoprire cos'è esattamente lo storytelling e come i marchi possono farlo fin dall'inizio.

Cos'è lo storytelling del marchio?

Questa strategia è l'arte di combinare dati, narrativa e creatività per produrre un'identità forte che ti connetta ai tuoi clienti. Se eseguita correttamente, questa tattica trasmette chiaramente cos'è il tuo marchio e cosa rappresenta.

Elementi di Brand Storytelling

Gli elementi di un marchio aiutano a plasmare la narrativa del tuo business e a proiettare efficacemente la tua identità di marca: pensali come i pilastri del messaggio del tuo marchio.

1. Trasmettere autenticità

Essere autentici nella narrazione del tuo marchio è essenziale per la tua messaggistica. Le statistiche mostrano che l'86% dei consumatori afferma che l'autenticità gioca un ruolo importante nel decidere con quali marchi interagire. I tuoi clienti vogliono sapere che il tuo marchio è reale, comprende le loro esigenze e significa veramente il messaggio che trasmette .

Tieni a mente questi suggerimenti quando pensi all'autenticità del tuo marchio:

• Quali sono i valori fondamentali del tuo marchio?
• Che tono/voce vuoi che abbia il tuo marchio?
• chi è il tuo pubblico di riferimento? Sapere con chi stai parlando è essenziale per creare messaggi significativi.

2. Mostrare valore

Una parte fondamentale di questa strategia è dimostrare il valore del tuo marchio in modo autentico. Mostrare il tuo valore ti aiuta a distinguerti in un mare di marchi in competizione per l'attenzione dei consumatori .

Quando pensi a come mostrare il valore del tuo marchio, poni le seguenti domande:

• Come risparmiare tempo o denaro ai clienti?
• Come migliori la vita dei clienti?
• Cosa ti rende diverso dagli altri marchi del tuo settore?
• Quando i clienti interagiscono con il tuo marchio, cosa ci guadagna?

Dire ai consumatori come migliorare la loro vita, senza sembrare ingannevole o arrogante, aiuterà a catturare e mantenere la loro attenzione . Mostra che comprendi un problema che stanno affrontando e puoi fornirgli una soluzione.

3. Evocare l'emozione

Come accennato in precedenza, sei costantemente in competizione con altri marchi per l'attenzione dei consumatori. Fonti dicono che si stima che, in media, qualcuno negli Stati Uniti veda tra 4.000 e 10.000 annunci al giorno . Man mano che la pubblicità online cresce e emergono più metodi e piattaforme di distribuzione dei contenuti, anche quel numero crescerà.

Un modo efficace per eliminare il disordine è evocare emozioni con la narrazione del tuo marchio. Non è più sufficiente dire al tuo pubblico cosa fai; devi anche creare una connessione umana significativa.

Suggerimenti per evocare emozioni nella narrazione del tuo marchio:

• Usa parole che racchiudono pugni emotivi.
• Racconta davvero una storia. Chi è l'eroe, qual è il loro conflitto e qual è la soluzione?
• Simile al suggerimento sopra, usa la storia del creatore del tuo marchio per influenzare. Cosa li ha ispirati a creare il marchio e come sono arrivati ​​dove sono ora?
• Fai ricerche sul tuo pubblico di destinazione. Quali problemi specifici stanno affrontando? Di cosa sono preoccupati? Puoi usare queste informazioni per fare appello alle loro emozioni.

Più evochi emozioni, più è probabile che i consumatori ti vedano come qualcosa di più di un semplice marchio . Ti vedranno come una connessione praticabile da avere nella loro comunità.

4. Consumatori stimolanti

Oltre a evocare emozioni, le tue strategie di narrazione dovrebbero mirare a ispirare i consumatori a fare qualcosa . Certo, speri che siano ispirati a interagire con il tuo marchio, ma pensa al quadro più ampio quando crei messaggi di ispirazione.

La tua narrazione ispirerà i consumatori a:

• Fare un cambiamento significativo nelle loro vite?
• Essere più coinvolti nella loro comunità?
• Fare del bene nel mondo?
• Elevare il loro marchio personale?
• Abbraccia chi sono?

È facile per i marchi essere incentrati sul marchio nella loro narrazione; dopotutto vuoi che le persone interagiscano con i tuoi prodotti o servizi. Tuttavia, la creazione di messaggi che ispirano ed elevano il tuo pubblico di destinazione renderà il tuo marchio più riconoscibile e, quindi, dimostrerà che tieni a qualcosa di più dei tuoi profitti .

5. Avere una messaggistica coerente

I consumatori sono intelligenti e possono identificare rapidamente un marchio che sta selezionando i propri valori e le proprie storie in base alle tendenze. Questo è qualcosa in cui nessun marchio vuole rimanere intrappolato. Invece, identifica quali sono i valori fondamentali del tuo marchio e lavora attorno a loro attraverso la narrazione del tuo marchio. Mantieni anche il messaggio coerente. Sappi cosa vuoi dire e continua a dirlo .

Le migliori tendenze di narrazione

L'importanza della narrazione del marchio per i tuoi consumatori

La ricerca mostra che la maggior parte delle persone acquista con le proprie emozioni. Più ti connetti con i consumatori attraverso le storie, maggiori sono le tue possibilità di creare un legame emotivo significativo che non solo li delizia, ma li intrighi . Prendi in considerazione queste tendenze quando crei la tua strategia per il successo.

Storytelling basato sui dati

Lo storytelling basato sui dati è quando combini le informazioni dettagliate sui dati con lo storytelling per creare messaggi che connettono il tuo marchio con il tuo pubblico . Questi dati vengono presentati visivamente in grafici, grafici, elenchi completi, mappe e altri ausili visivi per raccontare in modo chiaro e accurato una storia incorporata nei dati.

I vantaggi della narrazione basata sui dati includono:

• Dare al tuo pubblico più approfondimenti e contesto su qualcosa, creando quindi fiducia
• Stabilire autorità e credibilità all'interno del tuo settore
• Una maggiore narrazione visiva, che può attirare più attenzione da parte dei consumatori
• Creazione di contenuti che funzionano su più canali

Podcast Associati

La rinascita dell'audio è ancora in pieno svolgimento, consentendo ai marchi di connettersi con il proprio pubblico tramite lo storytelling del marchio audio. Un paio di modi per farlo includono:

• Creazione di un podcast per il tuo marchio; questo dà al tuo pubblico la possibilità di incontrare i veri esseri umani dietro il tuo marchio
• Presentare i leader del marchio come ospiti sui podcast
• Pubblicare pubblicità basate sulle emozioni per il tuo marchio nei podcast

La scelta delle parole e la narrazione verbale sono fondamentali per una buona narrazione del marchio audio . Dal momento che non hai immagini, devi essere descrittivo e autentico per dipingere un quadro chiaro nella mente dei consumatori. Scegli con cura le tue parole e impostale strategicamente per aumentare la consapevolezza del marchio mentre crei una connessione emotiva.

Narrazione visiva

Viviamo in un mondo digitale in cui le persone vogliono una qualche forma di narrazione visiva, che si tratti di video, fotografia, grafica o infografica. Avere una grafica eccezionale non solo migliora il tuo marchio, ma crea un contenuto che cattura perfettamente l'essenza del tuo marchio, facilitando la condivisione su tutti i canali e diffondendo la consapevolezza del marchio .

30 grandi esempi di narrazione del marchio

1. Mela
2. Google
3. Spotify
4. Le isole della baia di Copperfield
5. Dannijo
6. Disneyland Parigi
7. Airbnb
8. Ikea
9. Land Rover
10. Ciclo dell'Anima
11. Goodlife Fitness
12. Usernap
13. Coca Cola
14. Nike
15. Idromassaggio
16. Maltesi
17. Clinica cosmetica Qazi
18. Minnetonka
19. Antica spezia
20. Chobani
21. Più morbido
22. le api di Burt
23. Zillow
24. IBM
25. Cerniera
26. Corso Eroe
27. Bambini all'uncinetto
28. Abbracci
29. Play-Doh
30. Raffineria29

Come questi marchi hanno inchiodato lo storytelling del marchio

1. Apple: Annuncio del Super Bowl "1984".

1984 Commerciale Macintosh di Apple (HD)

Apple e il suo co-fondatore, Steve Jobs, hanno capito fin dall'inizio che una buona narrazione era essenziale per un buon marketing. Prendi ad esempio il suo famoso spot pubblicitario del Super Bowl del 1984. L'annuncio riguardava il lancio del computer Macintosh, menzionato solo brevemente negli ultimi 10 secondi dell'annuncio. Il resto della pubblicità si svolge come la conclusione di un film epico.

Lo scopo dell'annuncio non era dire "Vai a comprare computer Macintosh"; doveva raccontare la storia di un eroe che si alzava e salvava il mondo. Apple ha venduto ciò che rappresentava il suo marchio invece del suo prodotto reale . E ha funzionato.

2.Google: Annuncio Super Bowl "Loretta".

Google | Loretta | Super Bowl 2020

Uno dei modi migliori in cui Google ha utilizzato la narrazione del marchio è stato nella sua pubblicità del Super Bowl del 2020. Capisci subito cosa sta succedendo; un uomo anziano sta usando i prodotti Google per aiutarlo a ricordare la sua defunta moglie, Loretta.

Da nessuna parte nell'annuncio c'è scritto "usa Google Assistant" o "sfoglia su Google". Invece, Google tira le corde del cuore ed evoca emozioni mentre guardi i piccoli momenti di questa coppia prendere vita con l'aiuto di Google . È una storia strappalacrime, ma estremamente efficace.

3. Spotify: Spotify avvolto

Spotify sfrutta lo storytelling dei dati attraverso la sua campagna di marketing annuale chiamata "Spotify Wrapped", che consente agli utenti di guardare indietro al loro ultimo anno sulla piattaforma. Oltre a vedere la frequenza con cui hanno ascoltato la musica, gli utenti ottengono anche informazioni dettagliate su quali sono i loro migliori artisti in streaming, quali brani hanno ascoltato di più e altro ancora.

La combinazione di nostalgia e iper-personalizzazione trasmette il messaggio che Spotify si preoccupa veramente dei suoi utenti e ne celebra gli interessi .

4. Le isole di Copperfield Bay

Il sito web di The Islands of Copperfield Bay racconta subito la storia del marchio. Questo messaggio sul loro sito Web dipinge un'immagine vivida di ciò che ottieni quando visiti le isole. Questo, combinato con un'immagine reale, evoca emozioni e ispira le persone ad agire.

5. Dannijo

La pagina "Chi siamo" per il marchio di lifestyle Dannijo è piena di una potente narrazione del marchio. Impari così tanto sul marchio in modo autentico e riconoscibile. Il paragrafo sulle sorelle fondatrici che si travestono con i gioielli vintage della loro mamma e realizzano i propri gioielli da bambine è particolarmente potente. Rende il marchio riconoscibile e umano.

6. Disneyland Paris: pubblicità di Little Duck

2018 The Little Duck – Pubblicità di Disneyland Paris

La pubblicità di Little Duck del 2018 di Disneyland Paris è adorabile, commovente e, soprattutto, stimolante. L'annuncio riassume perfettamente lo slogan finale: "Dove la magia diventa reale".

7. Airbnb: Belo

Airbnb presenta il Belo: la storia di un simbolo di appartenenza | Airbnb

La campagna di lancio di Airbnb per il suo nuovo logo si è concentrata sull'evocare emozioni e creare un senso di comunità. L'annuncio si concentra su come gli esseri umani vogliono condividere, connettersi e trovare un posto a cui appartenere. Chi non può relazionarsi con questo?

L'azienda ha legato in modo eccellente il suo marchio a quella narrativa dicendo che credeva che le persone potessero appartenere a qualsiasi luogo e il loro nuovo logo, Belo, lo rappresentava.

8. Ikea

Attraverso vari sforzi e iniziative, Ikea racconta la storia non solo di un marchio di arredamento, ma di un marchio che ha davvero a cuore i propri clienti e il mondo in cui vivono, anche se ora sono un'azienda molto più grande. Una riga nella loro pagina "Chi siamo" lo riassume bene: "Potremmo aver fatto molta strada dai nostri umili inizi, ma la nostra visione rimane la stessa: creare una vita quotidiana migliore per molte persone".

Ikea racconta anche la storia del suo marchio creando e supportando iniziative di sostenibilità ambientale, una causa di cui molte persone in tutto il mondo sono appassionate.

9. Land Rover: annuncio “La terra delle Land Rover”.

La terra delle Land Rover

In questo annuncio, Land Rover racconta brillantemente la storia dell'affidabilità del suo veicolo mostrandolo in azione. Il marchio non deve dire "i nostri veicoli sono affidabili nelle condizioni più difficili"; lo mostrano attraverso una potente narrazione visiva.

10. Ciclo dell'anima

La pagina "Our Story" di SoulCycle fa un ottimo lavoro nel raccontare la storia del suo marchio. Presenta elementi chiave della narrazione e si conclude con una frase potente: “Fai il tuo viaggio. Cambia il tuo corpo. Trova la tua anima. Quella linea capovolge il copione sulla percezione dell'allenamento; ha lo scopo di ispirare le persone a lavorare non solo per il loro corpo, ma anche per la loro mente e anima.

11. GoodLife Fitness: annuncio "Canadian Strong".

GoodLife Fitness ha incorporato la narrazione del marchio nella sua pubblicità "Canadian Strong" in diversi modi. Dalla sua canzone alla diversità vista all'interno dell'annuncio, invia un messaggio celebrativo e stimolante che mira a costruire una comunità di fitness speciale.

12. Snap degli utenti

Usersnap combina la narrazione basata sui dati per creare fiducia e fornire valore reale ai propri clienti. Basta dare un'occhiata al blog di Usersnap. È pieno di informazioni utili che i clienti e i non clienti possono utilizzare. Fornire tali conoscenze e dati conferisce loro credibilità e allo stesso tempo crea fiducia e consapevolezza del marchio.

13. Coca-Cola e Babbo Natale

90 anni fa, Coca-Cola ha contribuito a dare vita all'immagine di Babbo Natale per le sue pubblicità natalizie. Chiamalo fortuna, o marketing geniale in anticipo sui tempi, ma è stata una mossa di narrazione del marchio stellare. Allinearsi con il personaggio che incarna il Natale e, quindi, gioia, magia e felicità, è potente.

14. Nike: slogan "Just Do It".

Se realizzato correttamente, lo slogan di un marchio può diventare un potente strumento di narrazione del marchio. Caso in questione: Nike. Il suo slogan "just do it" evoca emozioni e ispira le persone a, beh, fallo e basta e fallo bene.

15. Whirlpool: programma di bucato Care Counts

Il programma Care Counts Laundry di Whirlpool combina la narrazione basata sui dati con le emozioni per una potente iniziativa che eleva il marchio. L'obiettivo è fornire ai bambini l'opportunità di fare il bucato e, dopo aver visto i dati sulla pagina di destinazione del programma, capirete perché l'iniziativa significa così tanto.

16. Malteser: serie "Look at the Light Side".

New Boyfriend è una serie di annunci lanciati dai Malteser che miravano a rompere le barriere che circondano la disabilità, con umorismo. Questi annunci, ispirati a storie vere, evocano emozioni e creano esperienze condivise nel mondo.

17. Clinica cosmetica Qazi

L'autenticità è la chiave nella narrazione del marchio e un marchio che ha un grande messaggio autentico nella sua pagina "Chi siamo" è Qazi Cosmetic Clinic. Si legge: "Alla Qazi Cosmetic Clinic crediamo nel riconoscere un volto familiare, accoglierne uno nuovo e trattare tutti coloro che sono sotto la nostra cura nel modo in cui vorremmo essere trattati noi stessi". Leggendolo, non puoi fare a meno di sentire che la clinica ha davvero a cuore il benessere dei pazienti.

18. Minnetonka

Evocare emozioni e creare fiducia e credibilità sono pilastri chiave della narrazione su cui capitalizzare, e Minnetonka lo fa nella sua pagina "Chi siamo". La pagina si apre con una forte introduzione e racconta visivamente ai consumatori la loro storia. Vedi la sua storia svolgersi e non puoi fare a meno di ammirare la longevità del marchio e sentirti orgoglioso.

19. Old Spice: odora di uomo

The Man Your Man Could Smell Like è un gioco umoristico sulla narrazione del marchio che ha contribuito a riportare Old Spice nel mainstream. L'annuncio mostra letteralmente l'uomo che potresti essere se usassi Old Spice, allineando quindi i tratti dell'uomo "perfetto" al marchio.

20. Chobani

Chobani ha lanciato numerose campagne che valorizzano il proprio marchio senza essere incentrate sul marchio. La loro serie di annunci "Love This Life" utilizzava l'emozione e l'autenticità per dimostrare che si adattano alla vita dei loro clienti e li capiscono.

21. Più morbido

Una delle battute più potenti sul sito Web di Softr è "Semplice come costruire Lego". Quella scelta di parole è eccellente perché ottieni immediatamente il riferimento e sai che, come Leggos, Softr è facile da usare e da costruire all'interno: un prezioso punto di forza per un marchio tecnologico.

22. Burt's Bees: Thriving Together 2020 Report

Burt's Bees combina la narrazione basata sui dati con l'ispirazione e la responsabilità sociale nel suo rapporto sull'impatto del 2020. Essere trasparenti con ciò che il marchio ha fatto e dove intende andare nel 2025 mostra autenticità e aiuta i consumatori a vedere le cause con cui il marchio si allinea.

23. Zillow

Zillow è noto per le sue efficaci campagne di marketing, ma il marchio conosce il potere che la narrazione del marchio ha a tutti i livelli di marketing dei contenuti. Prendi ad esempio il titolo del suo blog. Il titolo "Zillow Porchlight" combinato con lo slogan "sempre pronto a guidarti a casa" è un grande gioco di parole che evoca emozioni. Capisci subito che le informazioni su questo blog hanno lo scopo di aiutarti a trovare una nuova casa.

24. IBM

Un grande marchio come IBM sa che lo storytelling del marchio è essenziale. Anche essere autentici e realistici è essenziale. IBM combina l'evocazione dell'emozione con l'ispirazione in questa copia del sito Web per IBM Garage. Riassume ciò che serve per dare vita alle idee in un modo realistico ma stimolante.

25. Cerniera: "L'app di appuntamenti progettata per essere eliminata"

Lo slogan di Hinge “L'app di appuntamenti progettata per essere eliminata ” è autentico ed evoca emozioni. Hinge ha capovolto la sceneggiatura sulla narrativa dell'app di appuntamenti raccontando la storia di un'app di appuntamenti che vuole essere eliminata dopo che i suoi utenti hanno trovato l'amore. È intelligente, efficace e mostra che Hinge mette i suoi utenti al primo posto.

26. Corso Eroe

Il video sulla pagina "Chi siamo" di Course Hero è fonte di ispirazione, motivazionale ed evoca emozioni in un modo molto autentico. Il video racconta una storia chiara di un eroe, di un ostacolo e di una soluzione, e naturalmente sai dove si inserisce in quella storia.

27. Bambini all'uncinetto

Krochet Kids ha una storia incredibile, che puoi vedere nella pagina "Chi siamo". Si sente subito la passione e il cuore dietro il marchio.

28. Abbracci

La campagna No Baby Unhugged di Huggies utilizza la narrazione basata sui dati per evocare emozioni nei suoi clienti e mostra anche ai clienti che Huggies si preoccupa dei bambini che usano i loro prodotti, non solo dei genitori che li acquistano.

29. Play-Doh: lattine di gentilezza

La campagna Cans of Kindness di Play-Doh mostra l'autenticità del marchio ed evoca emozioni con un messaggio stimolante: diffondere amore e creatività.

30. Raffineria29

Refinery29's usa la sua meta descrizione come un'opportunità per fare un po' di storytelling del marchio. L'uso di parole e frasi potenti come "catalizzatore" e "rivendica il loro potere" ti ispira e ti motiva prima ancora di visitare il sito web.

In che modo Mediaboom può aiutarti con lo storytelling del tuo marchio

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