如何使用全渠道活动赢得反向链接并影响谷歌
已发表: 2023-02-23谷歌曾经对任何网站都是有价值的提升，但现在不鼓励过分强调链接建设。 就在去年 11 月，Google 搜索质量团队的 Duy Nguyen 说：“……您可能不应该将钱浪费在垃圾链接上。创建一个具有出色用户体验和有用内容的网站非常需要这笔钱。”
到 2023 年，算法的变化和增强的垃圾链接检测已经遏制了大多数声名狼藉的链接做法，确保链接显示网站内容的真正价值。
因此，尽管 Nguyen 承认“与 Google 搜索刚开始时相比，反向链接作为一种信号 [具有] 的影响要小得多”，但链接仍然是一个相关的排名因素，与网站收到的有机流量直接相关。
SEO 面临的挑战是在不浪费时间或金钱的情况下以尽可能高的质量获得最多的链接，这些链接可以用于内容、用户体验或技术修复。
最佳戏剧
这里有什么好戏？
手动的、一次性的链接建设活动对于追求特定的“金钱”页面和关键字至关重要，特别是对于竞争较少且以前的努力较少的长尾关键字。
访客发帖可以在这些单独的 URL 场景中提供帮助（可能每个 URL 每月至少有 30-40 个反向链接），但您还必须提高整体域权限才能与大狗一起玩。
在我们超过 18 年的 SEO 经验中，我们知道您的反向链接策略的一个重要部分应该是一个全漏斗品牌知名度活动，它将通过提高品牌知名度获得有机链接。
我们恰好在这里有很多经验。
案例研究：睡眠不足的父母变身睡眠大使
情况
我们的床垫行业客户 (MIC) 是一个美国床垫和床上用品品牌。 在 2010 年推出时，MIC 是首批颠覆实体行业的在线盒装床公司之一。
MIC 接洽 97th Floor 以增加在线睡眠空间的有机评论和有机市场份额。 虽然他们主要销售 3 种床垫，但他们也销售床上用品（毛毯、枕头、羽绒被等）和其他睡眠相关产品（家具、降噪机）。
MIC 希望他们的博客能够从他们看到的高流量数字中获得更多收入。 睡眠空间充满了非常有竞争力的关键词，这使得这一切变得更具挑战性。
战略
“睡眠剥夺”随处可见。 大型床垫公司口头上说要改善睡眠，但实际上只专注于让您升级床垫。
我们的团队决定将重点放在可能是最缺乏睡眠的群体：父母。
- 在孩子出生的第一年，母亲每晚会损失大约 40 分钟的睡眠时间，无论是第一个还是第二个孩子。
- 父亲失去大约 13 分钟的睡眠。
- 这些降低的睡眠水平在孩子出生后至少会持续 6 年。
- 只有 10% 的父母得到了建议的睡眠
- 平均而言，父母通常每晚只能睡 5-6 小时
借助 MIC，97th Floor 决定改变信息传递方式，帮助父母将休息和恢复放在首位，这样他们就可以花更多时间关注家人。
为实现这一目标，我们启动了睡眠大使计划——MIC 将实际支付一定数量的父母来改善他们的睡眠健康。
在 331 名申请者中，8 名被选中。 除了改善睡眠的产品外，每位大使还接受了专家 1:1 的睡眠咨询和个性化的睡眠课程。
97th Floor 团队随后撰写了60 多篇新研究、撰写和设计的博客、信息图表和缩微图片，以支持父母获得更好的睡眠。 每一条新内容都通过关键字研究得到通知，并针对最大排名和流量潜力进行了优化。
我们的团队为 MIC 使用的 17 个社交媒体帖子创建了副本和设计，并为与 MIC 合作开展活动的大使和影响者创建了社交媒体策略和要求。 三个独立的电子邮件渠道和付费促销以及 Linkedin 和 Meta 提高了知名度并培育了潜在客户。
为了扩大该活动的影响范围，97th Floor 团队对 2,000 多家新闻媒体、网站、本地媒体和博客进行了外展。
结果
通过采取创造性的方法并利用免费媒体的力量，该活动为我们的客户赢得了来自权威和相关网站的 100 多个有机反向链接。
这还不是全部。 MIC 还受益于：
- 营收较去年同期增长57%
- 总交易量比去年同期增长 35%
- 3 1/2 周内 529+ MM 社交媒体印象
- 93 种独特的赢得媒体印象，包括新闻周刊、MSN、雅虎财经、Tom's Guide、Trend Hunter、CBS 分支机构和 ABC 分支机构
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案例研究：风靡一时
情况
eFileCabinet 是一家文档管理 SAAS 公司，可以减轻复杂归档和数字化流程的痛苦。 他们的软件是尖端和直观的，但文档归档行业已经过时了。
eFileCabinet 在 97th Floor停滞不前的市场份额每天都在缩小的时候聘用了他们。 由于没有一个营销专家来管理危机，97 楼成为了公司的首席营销力量。
战略
经过广泛的客户研究，97th Floor 团队构建了四个目标角色。 然后，我们同步所有数字渠道以针对这些角色，包括基于意图的关键字搜索引擎优化活动； Facebook、LinkedIn 和搜索上的 PPC； 和内容审核导致新的电子书和博客文章。 我们为来自这种全渠道策略的潜在客户构建了强大的 Hubspot 工作流程。
我们的全渠道营销活动取得了成功，但当 eFileCabinet 表示他们在展会上的表现有些乏善可陈时，我们将其视为挑战。
我们回到人物角色，找出什么会激发这些观众。 我们的想法很简单：我们会建立一个房间，里面装满了旧办公设备和一把大锤。 在将锤子交给这些专业人士之前，我们会在 Hubspot 中收集他们的信息。 然后与会者被释放出来，将打印机、显示器、传真机和复印机的墨水打掉。 在幕后，Hubspot 培养了这些新的潜在客户。
我们的活动最终交付成果包括：
- 20 个 HubSpot 工作流程
- 编写和设计的 100 多封电子邮件
- 60 多篇文章针对人物角色周围的关键词构建
- 跨越三个平台的 100 多个广告活动
- 12 本垂直特定电子书
- 8 个客户案例研究
- Rage Cage 贸易展活动，获得了大量媒体报道
结果
Rage Cage 将继续成为一个屡获殊荣的活动，将在一个月内推动 MQL 的最高涌入，这有助于实现以下目标：
- 800 多个新联系人
- 2,000 多个受影响的联系人
- 100 多笔交易
- 收入超过 12 万美元
对于一个贸易展来说还不错，对吧？
97th Floor 团队不考虑战术或服务。 eFilecabinet 需要的是由内容、广告、创意和 SEO 支持的全渠道营销活动。 通过整合所有这些功能，SEO 作为该品牌知名度活动的一个组成部分得到了相当大的提升。
自从我们开始使用 eFilecabinet 以来，自然搜索继续取得成功。 在过去的一年里，自然流量带来的潜在客户增加了 281%。
让它发生：如何建立多渠道活动反向链接盈利能力
1. 改变你对 SEO 的看法
这些类型的活动都是关于利用品牌关键词的力量来增加自然流量。 通常，SEO 喜欢只对他们真正控制的流量负责，即非品牌关键字搜索流量。
为了在这种大规模的链接建设工作中取得成功，SEO 需要延长他们的 SEO 活动列表。
将这些添加到您的 SEO 工具包中：
- 公关和外联
- 内容创建和分发
- 社交媒体
- 各种形式的广告
这种简单的思维方式改变让您可以与其他部门合作，创建非常成功的品牌知名度活动，最终帮助 SEO 并增加漏斗底部的转化率。
2. 对其他部门感到好奇
您需要一个可以吸引免费媒体、付费媒体和多个营销渠道的活动，以吸引尽可能多的目光。
对于 97th Floor 团队来说，这种合作自然而然地发生了，因为我们独特的团队结构将来自所有营销能力的专家聚集到一个客户团队中。
这可能不是你所在的地方。 SEO 和广告团队可能不会有太多面对面的时间。 在这种情况下，通过学习其他团队正在做的事情来采取主动。 好奇。 广告中发生了什么？ 内容？ 电视？
要求与各自的部门领导会面并共同努力将策略纳入现有的活动中，这些活动将增加反向链接。
这些部门的活动不多吗？ 参考上面的 now-SEO 策略列表，并构思一些您自己的活动创意。 保持小规模，不要让自己不知所措，然后让其他人加入。
（如果有人需要说服力，请随时参考我们上面的两个案例研究。）
3. 优先考虑您网站上的内容和用户体验
虽然这些活动令人振奋和有趣，但再多的反向链接也无法挽救充斥着过时和无关内容的网站。
根据您的组织的运作方式，可能需要一些时间才能启动其中一项。 坚持不懈，但请记住，您的首要任务始终是创建帮助、相关、基于关键字的内容和一个供用户查找的出色工作网站。
想知道 97th Floor 如何帮助您提高反向链接和品牌知名度吗？ 请求与我们的营销专家通话，我们今天将为您的品牌制定定制策略。
