2022 年的窗口：OOH 的下一年

已发表: 2022-04-12

告别2021！用“vaxxed”、“hybrid work”、“The Great Resignation”和“NFT（非同质代币）”等术语主导的令人筋疲力尽的一年。强调大流行如何继续重塑全球经济、重新调整对工作与生活平衡的态度以及扩大我们现在在网上体验生活的范围的术语。

拥抱数字化转型和适应混合工作，从品牌、媒体和消费者参与的角度极大地改变了可能性，并为 2022 年的未来奠定了基础。

这是我对 2022 年及以后的可行未来和预测。

虽然大流行有时可能使我们的世界看起来更小，但对许多人来说，我们的数字世界已经扩展得面目全非。数字、物理和虚拟现实的融合加速和模糊，以在数字世界中提供转变的体验——这就是元界。一个数字世界正在颠覆和挑战企业通过重新想象的体验运营和与消费者互动的方式。

“虚拟涩谷”是由 KDDI 和电通设计的东京时尚涩谷区的数字化重新构想，于 2020 年 5 月推出，在日本大部分地区实施行动限制时，为用户提供见面、参加虚拟活动、艺术展览、讲座和演出的空间.

该平台的推出吸引了 50,000 名用户，持续的需求使其扩大到允许全球 550,000 人聚集在其最新的万圣节活动中。

这些虚拟世界的扩展重新定义了户外接触点在提供通往元宇宙的门户中所扮演的角色，以及它在塑造元宇宙内部世界中的作用。

2021 年 12 月，Ocean Outdoor 宣布与 Admix 建立合作伙伴关系，将户外媒体带入虚拟世界。该合作伙伴关系将看到定制的标志性 DOOH 位置的数字复制品，同步广告以在现实世界位置和虚拟 NFT 对应位置播放。

2022 年，越来越多的品牌希望通过扩展现实 (XR) 来模糊数字和物理世界。这将释放新一波游戏化参与的可能性，可以增强我们对世界的看法并重新定义位置媒体的作用。

大流行引起的波动强调了了解运动模式如何被现实世界事件塑造到前几年从未见过的程度的必要性。从运输、电信、谷歌甚至 Pret A Manger 指数来看，过去几年在使用数据帮助品牌驾驭不断变化的环境方面取得了进步。

2022 年，对数据提供越来越复杂的社会和环境因素如何改变行为的图景的渴望将继续增长。随着全球限制的不断放松，我们将看到重新关注理解新的习惯行为及其对全球流动性。

随着我们知识的增长，利用过去的移动学习来告知未来的能力将为户外媒体带来新的可能性。借助机器学习等增强型数据和技术的结合，我们预测今年将看到越来越先进的预测性移动建模的兴起，以进一步丰富我们的位置规划方法。

2021 年开发的 PS Mind 等工具见证了电通首次涉足使用人工智能来预测移动水平，从而通知和适应户外活动。通过使用移动限制、天气、季节性事件和品牌数据覆盖这些工具，户外媒体计划将在 2022 年通过移动优先方法变得更加强大。

世界上最古老的媒体即将改头换面。对数字化的投资、位置数据的爆炸式增长、媒体所有者的整合以及对更好归因的需求为户外媒体与数字生态系统的连接奠定了基础。这样一来，品牌和全渠道规划者将更容易访问该频道，为户外媒体在全球媒体组合中的 4-6% 份额之外增长奠定了基础。

这种背景一直是程序化户外广告（PDOOH）发展的催化剂，因为品牌希望利用它可以提供的灵活性和控制力。使用位置智能触发自动购买和机器学习来优化活动的能力是 PDOOH 将继续成为媒体中增长最快的渠道之一的原因。

来自污染水平引发的可持续品牌信息；接近由商店客流量数据激活的户外广告；传输反映实时天气模式的建议；数据和 PDOOH 技术正在摆脱品牌的束缚，推动户外媒体的创意可能性。

尽管仅占全球 DOOH 投资的不到 5%，但过去一年广告客户增长的需求并没有放缓的迹象，2022 年将成为 PDOOH 增长的里程碑。

随着程序化管道的不断铺设，连接扩展到户外社区之外，全渠道/连接规划将成为户外和位置规划发展和方向的关键驱动力。

在对目标驱动型消费的需求不断增长的推动下，品牌对他们的目标和可持续发展证书的呼声越来越高，因此转向媒体和技术来建立更加目标驱动的媒体体验。

一项全球研究表明，“消费者购买、保护和拥护目标驱动型公司的可能性要高出四到六倍”，而有效性研究员彼得·菲尔德则强调了“强有力的目标运动”如何能够推动整体媒体的有效性。有了这些见解，品牌目的传播将继续成为 2022 年许多营销人员战略的核心要素。

从吸收污染的广告牌到针对无家可归者收容所的定向信息，户外媒体行业在开发可扩展的绿色技术和创新的价值驱动活动方面发挥着重要作用。

2021 年取得了长足的进步，从雀巢与电通合作成为英国第一个在全国性活动中使用再生纸的广告商，到德高法国推出首个用于户外广告活动的环境、经济和社会足迹计算器。

虽然目的驱动的激活不一定是户外广告的新趋势，但随着品牌在部署更真实、关联、相关和可扩展的激活方面变得更加大胆，它们的频率将继续增长。

OOH 中的数据和技术越来越普遍，为新一波创意和意想不到的体验提供了跳板。使用全息投影、3D 变形技术、无人机表演和动态内容功能只是重塑户外广告创意的少数创新。

通过超越传统的户外户外画布概念，意想不到的体验正在吸引消费者并引起更多关注。 Fortnite 和 Balenciaga 之间通过 3D OOH 推广的合作是品牌如何在 OOH 中创造独特体验并鼓励消费者重新考虑品牌认知的一个很好的例子。

此外，在创意中使用 Fortnite 粉丝最喜欢的“Doggo”展示了影响者营销如何在户外广告中发挥作用，以解锁与难以触及的细分市场的互动。

从长期的大流行中出现的景观将看到更多的品牌为想要“真实”体验的厌倦数字的消费者创造多感官沉浸式活动。

在 10 月的 Gucci 百年庆典上，Gucci Circolo 在东伦敦的中心突然出现，为忠实的追随者提供了一个以独特方式与品牌互动的机会，而 Netflix 还为热门节目投资了身临其境的“真实”弹出式体验，例如布里奇顿和金钱抢劫。

我们相信，户外媒体的 2022 年将受到数据、技术的影响，并看到更深入的合作和创造性思维，这将重新调整我们的效率和创造力方法。