Окно в 2022 году: следующий год для наружной рекламы

Прощаемся с 2021 годом! Изнурительный год, в котором преобладали такие термины, как «вакцинация», «гибридная работа», «Великая отставка» и «NFT (невзаимозаменяемый токен)». Термины, которые подчеркивают, как пандемия продолжала изменять мировую экономику, пересматривать отношение к балансу между работой и личной жизнью и расширять масштабы нашей жизни в Интернете.

Именно внедрение цифровой трансформации и адаптация к гибридной работе наиболее существенно изменили возможности с точки зрения бренда, средств массовой информации и взаимодействия с потребителями и сформировали основы того, что должно произойти в 2022 году.

Вот мои действенные варианты будущего и прогнозы на 2022 год и далее.

Мета Медиа

Хотя из-за пандемии наши миры иногда кажутся меньше, для многих наши цифровые миры расширились до неузнаваемости. Слияние цифровых, физических и виртуальных реальностей ускорилось и размылось, чтобы предложить трансформированный опыт в цифровых мирах — это Метавселенная. Цифровая вселенная, которая меняет и бросает вызов тому, как компании работают и взаимодействуют с потребителями посредством переосмысления опыта.

«Виртуальная Сибуя» — цифровое переосмысление модного токийского района Сибуя, разработанное KDDI и dentsu, запущенное в мае 2020 года, чтобы дать пользователям возможность встречаться, посещать виртуальные мероприятия, художественные выставки, беседы и концерты, когда на большей части территории Японии действовали ограничения на передвижение. .

Запуск платформы привлек 50 000 пользователей, а постоянный спрос привел к тому, что она расширилась, позволив 550 000 человек со всего мира собраться на своем последнем мероприятии в честь Хэллоуина.

Расширение этих виртуальных миров привело к переосмыслению роли, которую точки соприкосновения OOH могут играть в предоставлении ворот в метавселенную, а также их роли в формировании мира внутри метавселенной.

В декабре 2021 года Ocean Outdoor объявила о партнерстве с Admix, чтобы вывести OOH в метавселенную. В рамках партнерства будут созданы цифровые копии знаковых мест DOOH, синхронизированные с рекламой для воспроизведения как в реальных местах, так и в виртуальных аналогах NFT.

В 2022 году увеличится число брендов, стремящихся размыть цифровой и физический миры с помощью расширенных реальностей (XR). Это вызовет новую волну геймифицированных возможностей взаимодействия, которые могут улучшить наше представление о мире и переопределить роль локационных медиа.

Мобильный подход

Волатильность, вызванная пандемией, подчеркнула необходимость понимания того, как модели движения формируются событиями реального мира, в такой степени, какой не наблюдалось в предыдущие годы. От транспорта, телекоммуникаций, Google и даже индекса Pret A Manger за последние несколько лет наблюдается прогресс в использовании данных, чтобы помочь брендам ориентироваться в меняющемся ландшафте.

Эта жажда данных, позволяющих получить все более сложную картину того, как социальные и экологические факторы меняют поведение, будет продолжать расти в 2022 году. С постоянным ослаблением глобальных ограничений мы увидим новое внимание к пониманию новых привычных моделей поведения и их влияния на человека. глобальная мобильность.

По мере того, как наши знания растут, способность использовать знания о мобильности из прошлого для информирования будущего откроет новые возможности в наружной рекламе. Вооружившись сочетанием расширенных данных и технологий, таких как машинное обучение, мы прогнозируем, что в этом году будет наблюдаться рост все более продвинутого прогнозного моделирования мобильности, чтобы еще больше обогатить наш подход к планированию местоположения.

Такие инструменты, как PS Mind, разработанный в 2021 году, стали свидетелями первого набега dentsu на использование ИИ для прогнозирования уровней мобильности, которые информируют и адаптируют активации OOH. Совмещая эти инструменты с использованием данных об ограничении мобильности, погоде, сезонных событиях и брендах, планирование OOH-рекламы в 2022 году будет дополнено подходом «Мобильность прежде всего».

OOH — великий соединитель

Старейшее в мире средство массовой информации вот-вот получит косметический ремонт. Инвестиции в цифровизацию, бурный рост данных о местоположении, консолидация владельцев медиа и потребность в лучшей атрибуции подготовили почву для подключения OOH к цифровой экосистеме. Таким образом, канал станет более доступным для брендов и специалистов по многоканальному планированию, что создаст предпосылки для выхода OOH за пределы его нынешней доли в 4-6% в глобальном медиа-миксе.

Этот фон стал катализатором роста программной наружной рекламы (PDOOH), поскольку бренды стремятся воспользоваться преимуществами гибкости и контроля, которые она может обеспечить. Возможность использовать данные о местоположении для запуска автоматических покупок и машинного обучения для оптимизации активности — причина того, что PDOOH останется одним из самых быстрорастущих каналов в медиа.

От устойчивых сообщений бренда, вызванных уровнями загрязнения; для приближения OOH, активированного путем сохранения данных о посещении; рекомендации по транспортировке, отражающие живые погодные условия; Данные и технологии PDOOH позволяют брендам раскрыть творческие возможности наружной рекламы.

Хотя это составляет менее 5% мировых инвестиций в DOOH, возросший спрос со стороны рекламодателей за последний год не показывает признаков замедления, и 2022 год станет важной вехой в росте PDOOH.

По мере того, как программные каналы продолжают прокладываться, а связи расширяются за пределы сообщества наружной рекламы, омниканальное/связанное планирование станет ключевым фактором роста и направления наружной рекламы и планирования местоположения.

Преследование цели и зеленый холст

Подпитываемые растущим спросом на целевое потребление, бренды все чаще заявляют о своей цели и своих принципах устойчивого развития, следовательно, обращаются к медиа и технологиям для создания более целенаправленного медиа-опыта.

Глобальное исследование показало, что «потребители в четыре-шесть раз чаще покупают, защищают и поддерживают целеустремленные компании», в то время как исследователь эффективности Питер Филд подчеркивает, что «кампании с сильными целями» могут повысить общую эффективность СМИ. Вооруженные этими идеями, коммуникация о целях бренда будет оставаться основным элементом стратегий многих маркетологов в 2022 году.

От рекламных щитов, поглощающих загрязнение, до направленного обмена сообщениями для приютов для бездомных, индустрия наружной рекламы играет важную роль в развитии масштабируемых экологически чистых технологий и инновационных активаций, ориентированных на ценность.

В 2021 году были достигнуты большие успехи: от Nestle, работающей с dentsu, чтобы стать первым британским рекламодателем, использующим переработанную бумагу в национальной кампании, до JCDecaux France, запустившей первый калькулятор экологического, экономического и социального воздействия для кампаний OOH.

Хотя целенаправленные активации не обязательно являются новой тенденцией в OOH, их частота будет расти по мере того, как бренды будут смелее развертывать более аутентичные, связанные, актуальные и масштабируемые активации.

Выход за пределы экрана

Данные и технологии в наружной рекламе становятся все более распространенными, обеспечивая плацдарм для новой волны творческого и неожиданного опыта. Использование голографических проекций, анаморфных 3D-технологий, шоу дронов и возможностей динамического контента — это лишь несколько инноваций, переосмысливающих творчество в наружной рекламе.

Неожиданный опыт проникает в сознание потребителей и привлекает к себе больше внимания, выходя за рамки традиционного понятия OOH. Сотрудничество между Fortnite и Balenciaga, продвигаемое с помощью 3D OOH, — отличный пример того, как бренды могут создать уникальный опыт в OOH и побудить потребителей пересмотреть восприятие бренда.

Кроме того, использование любимого фанатами Fortnite «Doggo» в креативе демонстрирует, как влиятельный маркетинг может работать в наружной рекламе, чтобы активизировать взаимодействие с труднодоступными сегментами.

Ситуация, сложившаяся после затянувшейся пандемии, приведет к тому, что все больше брендов будут создавать мультисенсорные иммерсивные кампании для уставших от цифровых технологий потребителей, желающих получить «настоящие» впечатления.

К столетию Gucci в октябре в самом сердце Восточного Лондона появился Gucci Circolo, предлагающий преданным последователям уникальную возможность пообщаться с брендом, в то время как Netflix также инвестировал в захватывающий «настоящий» всплывающий опыт для таких популярных шоу, как Бриджертон и ограбление денег.

Мы верим, что 2022 год в OOH будет определяться данными, технологиями, а также более глубоким сотрудничеством и творческим мышлением, которые изменят наш подход к эффективности и творчеству.