A Window in 2022: ปีหน้าสำหรับสื่อนอกบ้าน

บอกลาปี 2021! ปีที่เหนื่อยยากถูกครอบงำด้วยคำศัพท์เช่น 'vaxxed', 'hybrid work', 'The Great Resignation' และ 'NFT (โทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้)' คำศัพท์ที่เน้นว่าการแพร่ระบาดอย่างต่อเนื่องในการปรับโฉมเศรษฐกิจโลก ปรับทัศนคติต่อสมดุลชีวิตการทำงาน และเพิ่มขอบเขตประสบการณ์ชีวิตออนไลน์ของเราในขณะนี้

มันคือการยอมรับการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและการปรับตัวให้เข้ากับการทำงานแบบไฮบริดที่ปรับเปลี่ยนความเป็นไปได้อย่างมากจากมุมมองแบรนด์ สื่อ และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค และสร้างรากฐานของสิ่งที่จะเกิดขึ้นในปี 2565

นี่คืออนาคตและการคาดการณ์ที่นำไปใช้ได้ในปี 2022 และปีต่อๆ ไป

Meta Media

แม้ว่าการแพร่ระบาดอาจทำให้โลกของเราดูเล็กลงในบางครั้ง แต่สำหรับหลายๆ คน โลกดิจิทัลของเราขยายออกไปจนเกินกว่าจะรับรู้ การบรรจบกันของดิจิทัล กายภาพ และความเป็นจริงเสมือนได้เร่งตัวขึ้นและเบลอเพื่อนำเสนอประสบการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไปในโลกดิจิทัล – นี่คือ Metaverse จักรวาลดิจิทัลที่กำลังพลิกโฉมและท้าทายวิธีที่ธุรกิจดำเนินการและมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคผ่านประสบการณ์ที่สร้างสรรค์ขึ้นใหม่

“Virtual Shibuya” การจำลองแบบดิจิทัลของย่าน Shibuya อันทันสมัยของโตเกียวซึ่งออกแบบโดย KDDI และ dentsu ซึ่งเปิดตัวในเดือนพฤษภาคม 2020 เพื่อให้ผู้ใช้มีพื้นที่ในการพบปะ เข้าร่วมงานเสมือนจริง นิทรรศการศิลปะ การพูดคุย และการแสดงต่างๆ เมื่อมีข้อจำกัดด้านการเคลื่อนไหวทั่วญี่ปุ่น .

การเปิดตัวแพลตฟอร์มดึงดูดผู้ใช้ 50,000 ราย และความต้องการอย่างต่อเนื่องทำให้มีผู้คนจำนวน 550,000 คนทั่วโลกมารวมตัวกันที่งานฮาโลวีนล่าสุด

การขยายตัวของโลกเสมือนเหล่านี้ได้นำไปสู่การกำหนดนิยามใหม่ของบทบาทที่จุดสัมผัสสื่อนอกบ้านสามารถเล่นได้ในการเป็นประตูสู่ metaverse ตลอดจนบทบาทในการสร้างโลกภายใน metaverse

ในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2564 Ocean Outdoor ได้ประกาศความร่วมมือกับ Admix เพื่อนำสื่อนอกบ้านมาสู่ metaverse ความร่วมมือนี้จะได้เห็นแบบจำลองดิจิทัลของตำแหน่ง DOOH ที่เป็นสัญลักษณ์ตามสั่ง ประสานโฆษณาเพื่อเล่นทั้งในสถานที่จริงและ NFT เสมือนจริง

ปี 2022 จะเห็นแบรนด์จำนวนมากขึ้นที่ต้องการเบลอโลกดิจิทัลและโลกทางกายภาพผ่านความเป็นจริงแบบขยาย (XR) สิ่งนี้จะปลดปล่อยคลื่นลูกใหม่ของความเป็นไปได้ในการมีส่วนร่วมแบบ gamified ที่สามารถปรับปรุงมุมมองของเราเกี่ยวกับโลกและกำหนดบทบาทของสื่อตำแหน่งใหม่

Mobility First Approach

ความผันผวนที่เกิดจากการระบาดใหญ่ได้เน้นย้ำถึงความจำเป็นในการทำความเข้าใจว่ารูปแบบการเคลื่อนไหวถูกกำหนดโดยเหตุการณ์ในโลกแห่งความเป็นจริงในระดับที่ไม่เคยมีมาก่อนในปีที่ผ่านมา จากการขนส่ง โทรคมนาคม Google และแม้แต่ดัชนี Pret A Manger ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้เห็นความก้าวหน้าในการใช้ข้อมูลเพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สำรวจภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไป

ความกระหายในข้อมูลเพื่อให้เห็นภาพที่ซับซ้อนมากขึ้นว่าปัจจัยทางสังคมและสิ่งแวดล้อมกำลังเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมอย่างไรจะยังคงเติบโตต่อไปในปี 2565 ด้วยการผ่อนคลายข้อจำกัดระดับโลกอย่างต่อเนื่อง เราจะเห็นการโฟกัสครั้งใหม่ในการทำความเข้าใจพฤติกรรมที่เป็นนิสัยใหม่และผลกระทบที่มีต่อ ความคล่องตัวระดับโลก

เมื่อความรู้ของเราเติบโตขึ้น ความสามารถในการใช้การเรียนรู้การเคลื่อนไหวจากอดีตเพื่อแจ้งอนาคตจะนำไปสู่ความเป็นไปได้ใหม่ๆ ในสื่อนอกบ้าน ด้วยการผสมผสานของข้อมูลและเทคโนโลยีที่ได้รับการปรับปรุง เช่น แมชชีนเลิร์นนิง เราคาดการณ์ว่าปีนี้จะเห็นการเพิ่มขึ้นของแบบจำลองการเคลื่อนที่เชิงคาดการณ์ขั้นสูงที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เพื่อเพิ่มแนวทางในการวางแผนสถานที่ของเราให้สมบูรณ์ยิ่งขึ้น

เครื่องมืออย่าง PS Mind ซึ่งพัฒนาขึ้นในปี 2564 ได้เห็นการจู่โจมครั้งแรกของ dentsu ในการใช้ AI เพื่อคาดการณ์ระดับการเคลื่อนไหวที่แจ้งและปรับเปลี่ยนการเปิดใช้งานสื่อนอกบ้าน การวางซ้อนเครื่องมือเหล่านี้ด้วยการใช้ข้อจำกัดการเคลื่อนไหว สภาพอากาศ เหตุการณ์ตามฤดูกาล และข้อมูลแบรนด์ การวางแผน OOH จะกลายเป็นขุมพลังในปี 2022 ด้วย Mobility First Approach

OOH ตัวเชื่อมต่อที่ยอดเยี่ยม

สื่อที่เก่าแก่ที่สุดในโลกกำลังจะดึงหน้า การลงทุนในระบบดิจิทัล การขยายตัวของข้อมูลสถานที่ การรวมตัวของเจ้าของสื่อ และความต้องการการระบุแหล่งที่มาที่ดีขึ้น ได้กำหนดขั้นตอนสำหรับสื่อนอกบ้านที่จะเชื่อมต่อกับระบบนิเวศดิจิทัล ในการทำเช่นนั้น ช่องจะเข้าถึงได้มากขึ้นสำหรับแบรนด์และผู้วางแผนแบบ Omnichannel ซึ่งจะทำให้สื่อนอกบ้านเติบโตบนรันเวย์ให้เติบโตเกินกว่าส่วนแบ่ง 4-6% ในปัจจุบันของสื่อผสมทั่วโลก

ฉากหลังนี้เป็นตัวเร่งให้เกิดการเติบโตในการพัฒนาสื่อนอกบ้านแบบเป็นโปรแกรม (PDOOH) เนื่องจากแบรนด์ต่าง ๆ มองหาการใช้ประโยชน์จากความยืดหยุ่นและการควบคุมที่สามารถทำได้ ความสามารถในการใช้ข้อมูลตำแหน่งเพื่อกระตุ้นการซื้ออัตโนมัติและการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมเป็นเหตุผลที่ PDOOH จะยังคงเป็นหนึ่งในช่องทางที่เติบโตเร็วที่สุดในสื่อ

จากการส่งข้อความแบรนด์อย่างยั่งยืนที่เกิดจากระดับมลพิษ เพื่อ OOH ใกล้เคียงเปิดใช้งานโดยเก็บข้อมูลฝีเท้า; เพื่อขนส่งคำแนะนำที่สะท้อนถึงรูปแบบสภาพอากาศสด ข้อมูลและเทคโนโลยี PDOOH เป็นแบรนด์ที่ไม่มีปัญหาในการขับเคลื่อนความเป็นไปได้ที่สร้างสรรค์ของสื่อนอกบ้าน

แม้ว่าจะคิดเป็นสัดส่วนน้อยกว่า 5% ของการลงทุน DOOH ทั่วโลก แต่ความต้องการที่เพิ่มขึ้นจากผู้โฆษณาในปีที่ผ่านมาไม่ได้แสดงสัญญาณของการชะลอตัวและจะเห็น 2022 เป็นก้าวสำคัญของการเติบโตของ PDOOH

ในขณะที่การวางผังรายการแบบเป็นโปรแกรมยังคงดำเนินต่อไป และการเชื่อมต่อขยายออกไปมากกว่าแค่ชุมชนสื่อนอกบ้าน การวางแผนจากทุกช่องทาง/แบบเชื่อมโยงจะกลายเป็นตัวขับเคลื่อนหลักสำหรับการเติบโตและทิศทางของสื่อนอกบ้านและการวางแผนสถานที่

การแสวงหาจุดมุ่งหมายและผืนผ้าใบสีเขียว

แรงผลักดันจากความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับการบริโภคที่เน้นตามวัตถุประสงค์ แบรนด์ต่างๆ เริ่มมีเสียงพูดมากขึ้นเกี่ยวกับวัตถุประสงค์และการรับรองด้านความยั่งยืนของพวกเขา ซึ่งส่งผลให้เปลี่ยนไปใช้สื่อและเทคโนโลยีเพื่อสร้างประสบการณ์ด้านสื่อที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์มากขึ้น

ผลการศึกษาระดับโลกเปิดเผยว่า “ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อ ปกป้อง และสนับสนุนบริษัทที่ขับเคลื่อนโดยวัตถุประสงค์มากกว่าสี่ถึงหกเท่า” ในขณะที่นักวิจัยด้านประสิทธิภาพ Peter Field เน้นย้ำว่า 'แคมเปญที่มีจุดประสงค์ที่ชัดเจน' มีพลังในการขับเคลื่อนประสิทธิผลของสื่อโดยรวมอย่างไร ด้วยข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ การสื่อสารเพื่อจุดประสงค์ของแบรนด์จะยังคงเป็นองค์ประกอบหลักของกลยุทธ์ของนักการตลาดจำนวนมากในปี 2022

ตั้งแต่ป้ายโฆษณาที่ดูดซับมลพิษ ไปจนถึงการส่งข้อความไปยังที่พักพิงไร้บ้าน อุตสาหกรรมสื่อนอกบ้านมีบทบาทสำคัญในการพัฒนาเทคโนโลยีที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมที่ปรับขนาดได้และการกระตุ้นที่ขับเคลื่อนด้วยมูลค่าที่เป็นนวัตกรรมใหม่

ความก้าวหน้าครั้งใหญ่เกิดขึ้นในปี 2021 ตั้งแต่ Nestle ทำงานร่วมกับ dentsu เพื่อเป็นผู้ลงโฆษณารายแรกในสหราชอาณาจักรที่ใช้กระดาษรีไซเคิลในการรณรงค์ระดับชาติ ไปจนถึง JCDecaux France ที่เปิดตัวเครื่องคำนวณรอยเท้าทางสิ่งแวดล้อม เศรษฐกิจ และสังคมเครื่องแรกสำหรับแคมเปญสื่อนอกบ้าน

แม้ว่าการเปิดใช้งานตามวัตถุประสงค์ไม่จำเป็นต้องเป็นเทรนด์ใหม่ในสื่อนอกบ้าน แต่จะมีความถี่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากแบรนด์มีความโดดเด่นยิ่งขึ้นในการปรับใช้การเปิดใช้งานที่เป็นจริง เชื่อมต่อ มีความเกี่ยวข้องและปรับขนาดได้มากขึ้น

ก้าวข้ามหน้าจอ

ข้อมูลและเทคโนโลยีในสื่อนอกบ้านมีมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับคลื่นลูกใหม่แห่งประสบการณ์ที่สร้างสรรค์และคาดไม่ถึง การใช้การฉายภาพโฮโลแกรม เทคโนโลยี 3D anamorphic การแสดงเสียงขึ้นจมูก และความสามารถด้านเนื้อหาแบบไดนามิก เป็นเพียงนวัตกรรมบางส่วนที่พลิกโฉมความคิดสร้างสรรค์ในสื่อนอกบ้าน

ประสบการณ์ที่ไม่คาดคิดกำลังตัดผ่านผู้บริโภคและดึงดูดความสนใจมากขึ้นด้วยการก้าวข้ามแนวคิดแบบเดิมๆ ของสื่อนอกบ้าน การทำงานร่วมกันระหว่าง Fortnite และ Balenciaga ซึ่งโปรโมตผ่าน 3D OOH เป็นตัวอย่างที่ดีของการที่แบรนด์สามารถสร้างประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครในสื่อนอกบ้านและกระตุ้นให้ผู้บริโภคพิจารณาถึงการรับรู้ของแบรนด์

นอกจากนี้ การใช้ 'Doggo' ที่แฟนๆ ชื่นชอบของ Fortnite ในโฆษณาแสดงให้เห็นว่าการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์สามารถทำงานในสื่อนอกบ้านเพื่อปลดล็อกการมีส่วนร่วมกับกลุ่มที่เข้าถึงยากได้อย่างไร

ภูมิทัศน์ที่เกิดจากการระบาดใหญ่ที่ยืดเยื้อนี้จะทำให้แบรนด์ต่างๆ จำนวนมากขึ้นสร้างแคมเปญที่เข้าถึงทุกประสาทสัมผัสสำหรับผู้บริโภคที่เบื่อหน่ายดิจิทัลที่ต้องการประสบการณ์ 'จริง'

ครบรอบ 100 ปีของ Gucci ในเดือนตุลาคม Gucci Circolo ปรากฏขึ้นในใจกลางลอนดอนตะวันออก โดยเปิดโอกาสให้ผู้ติดตามที่ทุ่มเทเพื่อมีส่วนร่วมกับแบรนด์ในรูปแบบที่ไม่เหมือนใคร ในขณะที่ Netflix ยังลงทุนในประสบการณ์ป๊อปอัปที่ 'จริง' สำหรับรายการยอดนิยมเช่น บริดเจอร์ตันและ Money Heist

เราเชื่อว่า 2022 ในสื่อนอกบ้านจะถูกกำหนดโดยข้อมูล เทคโนโลยี และมองเห็นความร่วมมือที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นและความคิดสร้างสรรค์ที่จะปรับแนวทางของเราไปสู่ประสิทธิภาพและความคิดสร้างสรรค์